workshop / istituto europeo di design (ied) / più bianco non si può / 2012
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a cura di Tommaso Bovo
/ workshop di Firenze
Giovedì 20 Settembre
Vicolo Santa Maria Maggiore, 1 - Firenze
PIÙ BIANCO NON SI PUÒ
“la regola è la formadella comunicazione”.
da dove nasce la pubblicità?
sintesi
emozione
estetica
*sintesiprocesso di semplificazione
Campagna Nivea Night / 1989
*emozione
Rodney District Council / 2011
*estetica
› farsi notare
› aumento delle aspettative
Dolce & Gabbana / 2011
immagine & testo
idealizzazioneil prodotto come vorresti che fosse
provocazione
No-l-ita / 2007
Benetton / 1982-2000
multimedialitàNon più telecentrici ma multimediali
“le parole giuste valgono come cento reggimenti”.Lenin (1870-1924)
payoff“la personalità del prodotto”
Breil / 2003
IKEA / 2007
Ogni casa può essere una nuova casa.
presentazione
elaborazione
ideazione
prodotto1
2
3
4work
La semplicità del decoro
work
immagine
payoff
mail: [email protected]
potete trovare questa presentazione in
slideshare.net/tommasobovo
/ Bibliografia Neuromarketing - Attività cerebrale e comportamenti
d'acquisto, Martin Lindstrom, Apogeo, 2008
Questo libro non ha titolo perchè è stato scritto da un
Art Director, Lorenzo Marini, Fausto Lupetti Editore, 2008
Le armi della persuasione, Robert B. Cialdini, Giunti, 1984
Dal detersivo alla Ferrari - 100 modi di comunicare,
Antonio Ghini, Egea, 2012
L'uomo di marketing e la variante limone,
Walter Fontana, Tascabili Bompiani, 2009
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@tommasobovo
Prof-Tommaso Bovo