VIRÁLNÍ VIDEA

historie, součastnost a budoucnost

Virální marketing je šíření komerčního sdělení sociální sítí.

Je to plánovaná aktivita, která svojí povahou motivuje příjemce k roli šiřitele.

“The medium is the message.”

Marshall McLuhan, 1964

“Lidé se ovlivňují navzájem. Nic na ně nemá takový vliv jako doporučení od člověka, kterého

dobře znají.”

Mark Zuckerberg, 2007

Obsah sdělení

Obsahem sdělení může být prakticky cokoliv, co je možné nějakým způsobem poslat nebo předat dál. Aby k virálnímu šíření skutečně docházelo, je však nezbytné, aby obsah sdělení splnil hned několik kritérií – např. aby byl snadno přenositelný a měl i potřebnou sílu, zkrátka, sdělení musí vyvolávat buzz – musí být natolik zajímavé, hodnotné, humorné, nebo šokující, že si o něm lidé budou chtít povídat a předávat si ho mezi sebou. Virálně se tak mohou šířit odkazy na webové stránky, vtipné emaily a videa, nahrávky hovorů z call center, powerpointové prezentace, dokumenty, multimediální zprávy, části kódu (widgety), ale dokonce i fyzické předměty, pokud splní určité podmínky potřebné pro jejich přenos.

Body šíření

Další nezbytnou komponentou jsou body šíření – tedy body navštěvované takovými lidmi, kteří by o daný obsah mohli mít zájem. Volba adekvátních bodů šíření i jejich množství značně zvyšují šance vzniku virálního šíření. Jako body primárního šíření mohou sloužit prakticky všechna myslitelná média, nejčastěji jsou však pro šíření využívána média sociální – tzn. online aplikace, platformy či média, která mají za cíl interakci uživatelů, jejich spolupráci a sdílení obsahu. Do této skupiny patří blogy, mikroblogy, komunitní weby, chaty, diskuzní fóra, sdílení obrázků a videoobsahu, atd. Větším množstvím inicializačních bodů šíření zajistíme nejen rychlejší rozšíření kampaně, ale především eliminujeme případné důsledky selhání některých bodů. Body, z nichž se sdělení opravdu lavinovitě šíří, jsou výjimečné.

Šiřitel

Hlavním hybatelem jsou samotní uživatelé / šiřitelé. Pouze v případě, že sdělení přijmou za své a začnou jej aktivně šířit, sdílet a diskutovat o něm uvnitř sociální sítě, dojde k virálnímu šíření.

Šíření virálního sdělení je výsledkem množství nahodilých procesů a okolností. Vlastnosti jedinců nacházejících se u zrodu epidemie nejsou pro stanovení výsledného účinku až tak důležité jako samotná struktura sociální sítě.

V řadě případů výsledky kampaně nejsou přímo kvantifikovatelné a její úspěch, či neúspěch lze jen obtížně vyhodnocovat.

Přesto nám virální marketing nabízí celou řadu faktorů díky kterým je možné nepřímo sledovat schopnost kampaně poutat pozornost, zapojit uživatele a nechat je tak vytvářet přidanou hodnotu značky.

Principy virálního marketingu nám umožňují oslovit velké množství potenciálních spotřebitelů za nízkých mediální nákladů.

To však je vykoupeno nejen vysokými nároky na realizaci s poměrně nejistým výsledkem, ale i nutností komplexní změny nahlížení na proces komunikace.

Pouze ve velmi malém procentu případů může virální marketing fungovat jako samostatný nástroj.

Nejúčinnější je v kombinaci s dalšími nástroji komunikačního mixu, se kterými se může vhodně doplňovat, dále je rozvíjet a podporovat.

Správným výběrem šiřitelů lze virální marketing využít jako komunikační nástroj pro většinu typů společností.

Vhodnost jeho využití je determinována spíše počátečním kreativním vstupem, obsahem sdělení a jeho významem pro uživatele než konkrétní značkou.

Videoklipy:

Owl City - Fireflies OK Go - This Too Shall Pass Applegirl Her Morning Elegance

Reklamy:

Volkswagen Commercial: The Force Mercedes-Benz E-Class commercial "Sorry" Extreme Sheep LED Art Israeli Tourism Learn English Introducing Google Translate for Animals Master of Business Card Throwing

Ostatní:

Baby & Toys Time Lapse Baby Panda Sneezing Charlie bit my finger - again ! Muammar Gaddafi - Zenga Zenga JUDr. Hitler v Plzni Annoying Orange 7 The most-watched viral videos of all time

kontakt

David Spáčil - havran@videoflot.com http://www.facebook.com/VideoFlot DSLR video - skupina na facebooku

Zdroje: Wikipedie Scott Marrs: Viral videos publicize- but infringe Antonín Parma: Diplomová práce Naila Khan: Viral Marketing Lev Grossman: How to get famous in 3500 seconds

Mluvit o hudbě je jako tančit o architektuře. http://www.m-journal.cz/cs/m-journal.cz/marketing/viralni-marketing/jak-vytvorit-nakazlivy-viral---1.-dil__s420x8078.html Ondřej Kukal

http://www.top10virals.com/ http://www.viralthis.com/ http://viralvideochart.unrulymedia.com/ http://mashable.com/2010/10/12/best-viral-videos/ http://www.tyden.cz/rubriky/media/internet/viralni-videa-farma-mluvicich-zvirat-vrh-papirem_164416.html http://www.guardian.co.uk/technology/series/viralvideochart http://www.mediaguru.cz/2011/10/nejsledovanejsi-rijnove-viraly/ http://www.tonick.cz/parma_viralnimarketing_prezentace.pdf