workshop noslab // cultura e atitude de marca: patrocínio com propósito
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Resumo da apresentação de workshop.TRANSCRIPT
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PATROCÍNIO COM PROPÓSITOCULTURA E ATITUDE DE MARCA
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CAMILA FARINACEO da Maria Cultura
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EMPRESA ARTISTA
PRODUTOR
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INÍCIO DE TUDO: comunicação/conteúdo
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ALGUMAS MUDANÇAS:co-produção
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PRÓ-ATIVIDADE: curadoria / gestão
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envolvendo as marcas
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intervenção do artista Florentijn Hofman na Av. Paulista patrocinada pela Opanka.
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TEMOS NOSSA MISSÃO!
Criação e desenvolvimento de ações na área cultural, alinhadas com as demandas sociais, com potencial para integrar o maior número possível de participantes, gerando as melhores experiências e garantindo um ótimo retorno.
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CULTURA E ATITUDE DE MARCA
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CONTRAPARTIDA
MODELO ESTANQUE
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CONTRAPARTIDA
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Precisamos repensaro patrocínioAs empresas não devem apenas assinar um projeto. Elas têm que estar engajadas, e participar dele ativamente.
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A emoção e as marcasAs pessoas precisam de uma fuga e de uma experiência diferente da vida cotidiana. Devemos proporcionar a elas grandes momentos.
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A cultura é um veículo de grandes experiências. A cultura proporciona grandes momentos.A empresa que promove cultura está andando de mãos dadas com a sociedade.
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Algumas definições de CULTURA
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OPORTUNIDADEDE ENVOLVIMENTO
"(...) um conjunto de características distintas espirituais, materiais, intelectuais e afetivas que caracterizam uma sociedade ou um grupo social. Abarca, além das artes e das letras, os modos de vida, os sistemas de valores, as tradições e as crenças."
UNESCO
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OPORTUNIDADEDE ENVOLVIMENTO
"(...) a cultura é a finalidade última da espécie humana, ou seja, o objetivo final da nossa natureza, vista como 'cenário da sabedoria suprema', por ser aquilo que torna as pessoas suscetíveis às idéias '".
KANT
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OPORTUNIDADEDE ENVOLVIMENTO
"A ação cultural leva em conta públicos determinados, procurando estabelecer uma ponte entre a comunidade e uma obra de cultura e arte."
Teixeira Coelho
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Como se engajar
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1. Através de investimento direto, sem apoio das Leis de incentivo.
2. Através do aporte de verba deduzida de impostos devidos (IR ou ICMS).
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É uma lei que oferece benefício fiscal (à pessoa física ou jurídica) como atrativo para investimentos em cultura. Existem hoje leis de incentivo federais, estaduais e municipais. Dependendo da lei utilizada, o abatimento em impostos pode chegar até a 100% do investimento.
O que é uma Lei de Incentivo à cultura?
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// O valor total do projeto pode ser abatido em até 6% do imposto total (IR) devido no caso de pessoa física e até 4% no caso de pessoa jurídica; // O valor é depositado na conta do projeto, aberta pelo Ministério da Cultura, e movimentada pelo proponente. Após o encerramento do projeto apresentamos (Maria Cultura) a prestação de contas ao Ministério comprovando a aplicação dos recursos através de notas fiscais, recibos, planilha de custos e demais documentos pedidos pelo MINC;// Aprovado o incentivo ao projeto, solicitamos alguns documentos junto à empresa patrocinadora e orientamos a condução do patrocínio.
Lei Rouanet (Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991)Federal
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// O valor total do projeto é abatido 100% do ICMS devido;// A título de contrapartida, 10% do valor do projeto deverá ser destinado pela empresa patrocinadora ao FAC - Fundo de apoio à cultura do RS. Esse valor é independente do valor total do projeto e deve ser depositado direto na conta do FAC (não é deduzido do ICMS);// Aprovado o incentivo a este projeto, solicitaremos alguns documentos junto à empresa patrocinadora e orientaremos a condução do patrocínio.
LIC/RSEstadual
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UM PASSO A PASSO DO INVESTIDOR
a) Identificar as necessidades da marca em relação ao trabalho de marketing; b) Identificar e/ou reservar no orçamento uma margem para trabalho com incentivo direto; c) Identificar se a empresa pode operar através das Leis de Incentivo (Procultura / Rouanet); d) Organizar no planejamento anual um tempo para pesquisa e/ou desenvolvimento de projetos; e) Traçar um plano de investimento e um cronograma de implementação; f) Ter uma verba reservada para investimentos de oportunidade.
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"Nossas ações refletem nossa imagem como num espelho" Vera Waissman
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