workshop persberichten schrijven
DESCRIPTION
Presentatie bij de Workshop Persbericht SchrijvenTRANSCRIPT
![Page 1: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/1.jpg)
Workshop Persberichten
schrijvenAlexander Overdiep
OPR/Adviesvoor
Alkmaar, 9 juni 2011
![Page 2: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/2.jpg)
Programma WorkshopPersbericht
Inhoud Criteria
Taalgebruik Doelgroep Triggers en Valkuilen Verzendmethoden Bijlagen
PerslandschapAndere media, uitingen en contactenOefening
![Page 3: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/3.jpg)
Programma WorkshopPersbericht
InhoudOefening
Criteria Taalgebruik Doelgroep
Oefening Triggers en Valkuilen Verzendmethoden Bijlagen
PerslandschapAndere media, uitingen en contactenOefening
Oefening Persbericht
Inhoud
Workshop
![Page 4: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/4.jpg)
UitgangspuntNieuws een verzameling feiten die ervaren kan worden als relevant, omdat
informatie over een gebeurtenis of over een product of dienst en/of
over een leverancier of organisatie in de waardeketen
voor de mediumdoelgroep indien deze tegelijk ook de gebruikersdoelgroep is of
stakeholder
van invloed is op het functioneren van de organisatie, het werk of op het persoonlijk welbevinden
Wat is nieuws?
![Page 5: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/5.jpg)
Criteria PersberichtD
3 x W
--------------------
5 x W + H
1 x O
A+I
Datum
Wie / Wat / Waar
---------------------------------------
Wie / Wat / Waar
Wanneer / Waarom / Hoe
Eén onderwerp per persbericht
Afzender + Info-/contactadres
‘Afknipbaar’, ‘Oprolbaar’ kernfeiten in 1ste alinea
![Page 6: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/6.jpg)
DoelgroepPers !
journalisten / redacteurenredactie-documentalisten
Niet de gebruikers van het medium !
Een persbericht is een belangrijk middel om de pers / een journalist te laten functioneren bij nieuwsgaring en -duiding.
![Page 7: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/7.jpg)
Doelgroep-/mediumselectie Mediumspecificatie in relatie tot product-/dienstgebruikers- kenmerken Verschijningsfrequentie Medium-autoriteit
“The medium is the message”
![Page 8: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/8.jpg)
Taal Inhoudelijke aspecten Feitelijk Géén waarde-oordelen Géén superlatieven Géén persoonlijke voornaamwoorden
Tekst- / Vormaspecten Strakke, eenvoudige opmaak Geen afbrekingen Zo min mogelijk accenten e.d.
![Page 9: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/9.jpg)
VormBoven inhoud persbericht Afzenderkop (bijv. via huisstijlbriefpapier)
Formulierkop ‘Persbericht’ Afzenderplaats, datum
Onder inhoud persbericht Afsluitingsregel: (na enkele witregels)
Noot voor de redactie; niet bestemd voor publicatie gevolgd door:
Naam, telefoonnummer (en e-mailadres) bevoegde woordvoerder
![Page 10: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/10.jpg)
Triggers Cijfers (jaren / kosten / opbrengsten)
Standpunten in actuele maatschappelijke discussies
NL is beter (dan Europa / wereld) NL loopt voorop (t.o.v. veronderstelde marktleiders) Duurzaam / groen / energiebesparend Doorbraaktechnologie (echte innovatie) Human interest Conflict overwinnen Lokaal ondernemen > lokaal succes
![Page 11: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/11.jpg)
Valkuilen Nieuwswaarde onvoldoende voor de
lezersdoelgroep
Actualiteit nieuwsfeit is al voorbij
nieuwsfeit is al openbaar
verschijningsfrequentie
Commercialiteit nieuwsfeit is niet inalgemeen belang
lezerspubliek
![Page 12: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/12.jpg)
Valkuilen (2) Persbericht is niemands persoonlijk
‘eigendom’ Persbericht is uitgegaan maar woordvoeringsafspraken ontbreken Persbericht maakt conflict zichtbaar
(in plaats van de oplossing) Persbericht moet imago redden
(in plaats van het achterliggend handelen)
![Page 13: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/13.jpg)
Valkuilen (3) Embargo ‘off the record’ scoop primeur- toezeggingen hoor en wederhoor verzender persbericht is voor de media niet
enige bron van informatie verzoek om advertentie in combinatie met
opname persbericht
![Page 14: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/14.jpg)
BijlagenFotomateriaal Afdruk z/w of kleur Digitaal (HR) op drager of downloadbaar
Overig materiaal CD’s (muziek/documentatie) Producten Verpakkingen Relatiegeschenken / gadgets
altijd auteursrechtenvrij
![Page 15: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/15.jpg)
PersberichtverzendingKlassiek op papier / post
Nu: Als mailbericht
In het bericht (t.b.v. cut&paste)
Als headline in mailbericht met volledige info (+ beeldmateriaal e.d.) downloadbaar
Rechtstreeks aan mailadres redactie Zonder begeleidende brief / plaatsings-
verzoek
![Page 16: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/16.jpg)
PersbureausPersbureaus zijn redacties zonder media,maar met redacties als betalende klanten verwerken persberichten als elke redactie zijn géén postkantoor om media te bereiken kunnen nuttig zijn om andere landen te
bereiken Reuters, AP, Belga, AFP, DPA, Interfax
![Page 17: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/17.jpg)
PersbureausPersbureaus ontwikkelen (commerciële) formules voor ondersteuning: ANP Perssupport
![Page 18: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/18.jpg)
Wie / wat / waar bij de media
Het meest complete en actuele overzicht over de Nederlandse pers / media: Handboek Nederlandse Pers
Uitgeverij Nijgh Schiedam www.handboeknederlandsepers.nl
![Page 19: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/19.jpg)
PerscontactenMiddelen Persbericht Persmap
Persbericht + beeldmateriaal + evt. tekst speech + Jaarverslag/Jaarcijfers + algemene info
Persconferentie Alléén als een fysieke samenkomst
onweerlegbaar meerwaarde heeft boven toegezonden feiten èn alleen gericht is op pers
Persbezoek / -excursie / -reis Persinterview
![Page 20: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/20.jpg)
PerscontactenVoorafgaand aan Middelen
(zoals Persbericht, Persmap, Pers- conferentie, Persbezoek/ -reis, interview)
ontwikkel een persbeleid
met één woordvoerder en werkafspraken zoals woordvoeringslijnen per specialistisch onderwerp
Middelen
![Page 21: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/21.jpg)
PerscontactenOok zonder Persbeleid: maak intern duidelijke afspraken verspreid elk persbericht direct ná verzending ook intern (medewerkers èn financiers/commissarissen e.d.) denk aan dwarsverbanden naar Twitter
en Facebook
![Page 22: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/22.jpg)
Medialandschap (naar karakter)Press media
Non-press media
-------------------------------------------------
Externe media
Interne media
(redactie en uitgave van medium is ondernemingsdoel)
(redactie en uitgave van medium is nevendoel onderneming)
![Page 23: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/23.jpg)
Medialandschap (naar techniek 1)Print media
Audio media
Audiovisuele media
--------------------------------
Social Media Digitaal / internet-based
Analoog
![Page 24: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/24.jpg)
Medialandschap (naar techniek 2)Print media Kranten / krantachtigen
Dagbladen Nieuwsbladen Huis-aan-huisbladen
Vakbladen
![Page 25: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/25.jpg)
Medialandschap (naar techniek 3)Print media (vervolg)
Tijdschriften / magazines Publieksbladen
Opinieweekbladen Vrouwenbladen Woonbladen
Vakbladen Special Interest-bladen
Automagazines Sportbladen Culinaire tijdschriften Computerhobby-bladen
Sponsored magazines / bedrijfsbladen
![Page 26: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/26.jpg)
Medialandschap (naar karakter)
Audio media Publieke radio-omroep Commerciële radio-omroep Besloten radio-omroep
Ziekenhuisradio Hotelradio Kerkradio Publieke
omroepCommerciële
omroep
Nieuwsvoorziening
![Page 27: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/27.jpg)
Medialandschap (naar techniek 4)
Audio media Radio
‘By air’ Kabelradio Internetradio
Themakanalen
![Page 28: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/28.jpg)
Medialandschap (naar techniek 5)
Audiovisuele media Televisie
‘By air’ Kabel-TV Internet-TV
Relay-kanalen Themakanalen
Internet-websites Autonome ‘press’ –websites Afgeleide ‘press’ –websites Autonome ‘non-press’ –websites
Publieke zenders / Commerciële zenders
Publieke afzenders / Commerciële afzenders
karakter
systeem-integratie}
![Page 29: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/29.jpg)
Medialandschap (naar techniek 6)
Audiovisuele media - overige Nu van verwaarloosbaar belang in de
‘westerse wereld’ Dia-presentatie Video DVD Bioscoop-nieuws en -reclame
}Wèl bij Beurzen en Tentoonstellingen
Social MediaAnaloge
![Page 30: Workshop persberichten schrijven](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052411/55658cf7d8b42a2b6d8b4e2a/html5/thumbnails/30.jpg)
Workshop Persberichten
schrijvenAlexander Overdiep
OPR/Adviesvoor
Alkmaar, 9 juni 2011