workshop seo com resultados de verdade meet magento
DESCRIPTION
Workshop fechado a grupo de 15 pessoas feita no evento Meet Magento Brasil 2013, sobre como desenvolver estratégias de SEO com foco em resultados. Abordei principalmente dados do e-commerce brasileiro, seguindo a linha do que apresentei no Search Masters Brasil, atualizando algumas informações e trazendo um foco maior em proprietários de lojas Magento com interesse em obter melhores resultados em busca orgânica com Magento SEO.TRANSCRIPT
Marketing de Conversões é a solução para aumentar o número de clientes
por Diego Ivo, CEO da Conversion
WorkshopSEO com resultados de verdade
por Diego IvoCEO da Conversion
Quanto vale o tráfego de SEO?
Oportunidades & Desafios do e-commerce brasileiro
SEO com resultados de verdade
SEO com resultados de verdade
E-commerce SEO | do planejamento à conversãoSEO com resultados de verdade
SEO com resultados de verdade
3% na plataforma
50% fornecedor50%
9,5% adiantamento 12x sem juros
10% impostos
47%
37,5%
27,5%
17,5% 10% custos operacionais
3% na plataforma
9,5% adiantamento 12x sem juros
10% impostos
10% custos operacionais
17,5% para marketing e lucros
SEO com resultados de verdade
Cálculo Simples de ROI (Google Analytics)
Objetivo: adquirir novos clientes
Último Clique (Google Analytics e sem ‘branded keywords’)
ROI = Receita / Custo
Ex.: ROI 5 = R$100 (receita) / R$20 (custo)
Representa custo de 20% do faturado pela mídia
SEO com resultados de verdade
ROI Médio de AdWords chega a 5 (GA)Para cada real investido, e-commerce fatura cinco reais.Esse número representa 20% da receita gerada.
(2,5%)17,5% - 20% =
SEO com resultados de verdade
Você sabe qual o ROI de SEO?
SEO com resultados de verdade
Com SEO é possível tornar o e-commerce lucrativo
12,2%17,5% (margem) - 5,26% (SEO com ROI 19)
SEO com resultados de verdade
Planejamento de SEO
Trabalhando com uma metodologia
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Planejamento em números de cada Ciclo
6meses
60landing pages
1.000palavras
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Projetando os resultados
Volume de buscas: 1 milhão
Posiç ão mé dia em 12 meses: 5a. (3% de cliques)
(a) x (b) x (c) = R$630.000,00
Tráfego de head tail: 30 mil visitas (20%)
Tráfego de long tail: 150 mil visitas (80%)
Total de tráfego (a): 180 mil visitas
Taxa de Conversão do Site (b): 1%
Ticket Mé dio (b): R$350 (ticket médio e-commerce brasileiro. fonte:e-bit)
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Arquietura da Informação
Escolher um campo semântico e palavras
Celular e Celulares (head tail)
iPhoneSmartpho
neGalaxy
Celular LG
Celular barato
Celular Nokia
Celular Android
MotorolaCelular
VivoZte
Modem 3G
Celular Sony
Motorola Razr Maxx
etc.
Long tail relacionada a celulares
2
180
>900
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Arquitetura da Informação focada em keywords
Home
Categoria 1
Subcategoria Subcategoria
Produto Categoria 2
Produto
Produto Produto
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Utilize Breadcrumbs!
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SEO Landing Pages
Itens mais importantes
<title> 1 palavra principal e + até duas palavras
<img> Deve ter boas imagens otimizadas e indexáveis
<p> Texto de apoio ~200 palavras
Usabilidade Aumente a sua taxa de conversão
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Conteúdo
Não vale qualquer conteúdo
> Trabalhar com Guideline de Conteúdo
> Esqueleto de SEO
> Texto que transmita sentimento, conceito e ajude a converter
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On-Page
Tenha o código mais moderno
Mobile Sites
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Grande desafio é implementação
> Faça todas as documentação de forma clara para TI do cliente.
> Mantenha bom relacionamento.
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Autoridade e Reputação
Força da Marca
> Só é possível otimizar um site que já seja bom.
> Marcas muito consultadas, independente do PageRank, têm mais chances de ficarem bem posicionadas.
> Taxa de conversão é maior.
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Link Building
> No segmento de e-commerce, boa parte dos blogs quer dinheiro.
> Guest Blog ainda funciona.
> Consiga links de seus fornecedores!
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Sinais Sociais
> Ter fan page movimentada
> Ter produtos compartilhados
> Ter boa reputação no ReclameAqui e similares (aumenta taxa de conversão)
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Gestão de Projeto e Pessoas
Estrutura de Equipe
Gerente
Redatores
Link Builder
TI do Cliente
Web Analytics
Atendimento
On-Page
Cliente
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Software para Gerenciar Projetos
Não recomendo Basecamp e similares, pois são limitados
Usamos softwares baseados em GANTT como
Project
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Análise de Métricas e Resultados
Posição de palavras-chave
> Revise semanalmente head e middle tail
> Analise gráfico das principais
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Tráfego e Receita
> Acompanhe diariamente
> Analise mensalmente
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Alguns cases Magento
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Case 1Área de Esportes
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Rápido crescimento com SEO
Fonte: SEM Rush
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90k de visitas orgânicas estimadas
Fonte: SEM Rush
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57.700 Páginas indexadas
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PageRank (0 a 10)
2
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Métricas Competitivas
Compartilhamentos Facebook: 334Links no Facebook (página inicial): 46Tweets: 728Google+: 45
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Links de Páginas
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Domínois linkando
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Tipos de domínio linkando
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80% são domínios .br e .com
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Palavras linkadas
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Tipos de links
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Blog de Conteúdo
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Case 2 - Área de Moda
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Uma das maiores lojas do Brasil. Baseada em Magento
Fonte: SEM Rush
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3.2 milhões de visitas orgânicas estimadas
Fonte: SEM Rush
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411.000 Páginas indexadas
SEO com resultados de verdade
PageRank (0 a 10)
5
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Métricas Competitivas
Compartilhamentos Facebook: 18,359Links no Facebook (página inicial): 10,493Tweets: 2,339Google+: 4,899
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Links
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Links
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Domínois linkando
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Tipos de domínio linkando
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80% são domínios .br e .com
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Foco em conteúdo (revista para consumidor)
Obrigado!@[email protected]