wpi – pós design de interação iec puc minas aula01
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Aula 01 da disciplina Workshops de Projetos de Interação (WPI) da pós graduação em Design de Interação do IEC PUC Minas. A disciplina enfatiza a relação entre o processo de design de interação e o processo de criação de uma startup.TRANSCRIPT
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Workshop de Projetos de Interação
a caminho do produto perfeito
IEC / PUC MinasPós-graduação em Design de InteraçãoProf. Leandro AlvesMaio/Junho 2011
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existe produto perfeito?
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existe produto perfeito?perfeito pra quem?
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“perfeito” = adequado
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adequado é...
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divertido ou
barato ou
eficiente ou
útil ou
fácil ou
chique
adequado é...
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divertido ou
barato ou
eficiente ou
útil ou
fácil ou
chique
adequado é...
... ou tudo isso
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tablets da microsoft (2001): fracasso de vendas
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iPad da Apple (2010): 15 milhões vendidos em 1 ano
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o que eles têm em comum?
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o que eles têm em comum?design
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sério?
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sério?sério...
design = projeto
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“Um projeto é um empreendimento planejado que consiste num conjunto de atividades
interrelacionadas e coordenadas, com o fim de alcançar objetivos específicos dentro dos
limites de um orçamento e de um período de tempo dados.”
ONU – 1984
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objetivos e limitações
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negócio
objetivos e limitações
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negócio
pessoas
objetivos e limitações
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negócio
pessoas tecnologia
objetivos e limitações
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respostas de um milhão!
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é rentável?
respostas de um milhão!
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é rentável?
tem quem queira?
respostas de um milhão!
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é rentável?
tem quem queira?
é viável tecnicamente?
respostas de um milhão!
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As pedras no caminho...
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tem quem queira?
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tem quem queira?
Quem vai usar?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?O que ela ganha usando?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?O que ela ganha usando?O que ela perde usando?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?O que ela ganha usando?O que ela perde usando?O que ela usa hoje?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?O que ela ganha usando?O que ela perde usando?O que ela usa hoje?O que tem de melhor nesse jeito?
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tem quem queira?
Quem vai usar?Por que vai usar?O que ela ganha usando?O que ela perde usando?O que ela usa hoje?O que tem de melhor nesse jeito?O que tem de pior nesse jeito?
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é rentável?
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é rentável?
Quanto custa produzir?
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é rentável?
Quanto custa produzir?Quanto custa distribuir?
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é rentável?
Quanto custa produzir?Quanto custa distribuir?Quanto custa manter?
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é rentável?
Quanto custa produzir?Quanto custa distribuir?Quanto custa manter?Quanto custa escalar?
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é rentável?
Quanto custa produzir?Quanto custa distribuir?Quanto custa manter?Quanto custa escalar?Quanto você consegue cobrar?
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é rentável?
Quanto custa produzir?Quanto custa distribuir?Quanto custa manter?Quanto custa escalar?Quanto você consegue cobrar?Por quanto tempo?
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é viável tecnicamente?
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é viável tecnicamente?
![Page 54: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/54.jpg)
é viável tecnicamente?É possível construir?
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é viável tecnicamente?É possível construir?
Se não, existe alternativa viável?
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é viável tecnicamente?É possível construir?
Se não, existe alternativa viável?Se sim, existe dependências de outra tecnologia?
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Como remover as pedras?
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Qual é o melhor
caminho para criar
produtos adequados?
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sorte...
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sorte...
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sorte...
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...ou tática/metodologia
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...ou tática/metodologia
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...ou tática/metodologia
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...ou tática/metodologia
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sorte
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sorte0,00001% ... 50%
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metodologia
sorte0,00001% ... 50%
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metodologia
sorte
...15%, 25%, 40%, 70%...
0,00001% ... 50%
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tática/metodologia
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tática/metodologia
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tática/metodologia
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tática/metodologia
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tática/metodologia
![Page 78: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/78.jpg)
product development
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customer development
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getting real
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há semelhanças
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a verdade está lá fora
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teoria do caos
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teoria do caos
não linear
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teoria do caos
muitas variáveis
não linear
![Page 89: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/89.jpg)
teoria do caosinterdependência
muitas variáveis
não linear
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teoria do caosdependente do tempo
interdependência
muitas variáveis
não linear
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o que você sabe, na melhor das hipóteses...
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o que você sabe, na melhor das hipóteses...
...é uma hipótese!
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revolução internet
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? %das top 10.000 faixas do Ecast vendem
ao menos 1 vez por trimestre
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98%das top 10.000 faixas do Ecast vendem
ao menos 1 vez por trimestre
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98%dos top 100.000 livros da Amazon
vendem ao menos 1 vez por trimestre
![Page 99: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/99.jpg)
99%dos CDs existentes, não estão à venda nas Lojas Americanas
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![Page 103: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/103.jpg)
Cultura de hits cria hits
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Custo do metro quadrado
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Legal!Mas, e eu ainda não tenho uma ideia...
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“Três formas: escolha um segmento e tente achar um problema; escolha algo para um segmento em que você tenha expertise; ou resolva um
problema que você tenha.”
Brant Cooper
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“Três formas: escolha um segmento e tente achar um problema; escolha algo para um segmento em que você tenha expertise; ou resolva um
problema que você tenha.”
Brant Cooper
![Page 110: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/110.jpg)
“Três formas: escolha um segmento e tente achar um problema; escolha algo para um segmento em que você tenha expertise; ou resolva um
problema que você tenha.”
Brant Cooper
![Page 111: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/111.jpg)
“Três formas: escolha um segmento e tente achar um problema; escolha algo para um segmento em que você tenha expertise; ou resolva um
problema que você tenha.”
Brant Cooper
![Page 112: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/112.jpg)
![Page 113: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/113.jpg)
2300%crescimento ao ano da
internet em 1994
![Page 114: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/114.jpg)
Case: Amazon
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Case: Amazon Jeff Bezos
![Page 116: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/116.jpg)
Case: Amazon Jeff Bezos
Um ricão disse:
![Page 117: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/117.jpg)
“Cara, quero ganhar milhões. O que fazer?”
Case: Amazon Jeff Bezos
Um ricão disse:
mais
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Case: Amazon Jeff Bezos
![Page 119: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/119.jpg)
– “Catálogo online!”
Case: Amazon Jeff Bezos
![Page 120: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/120.jpg)
Case: Amazon
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“Mas quais as categorias mais promissoras?”
Case: Amazon
Um ricão disse:
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#1em vendas à distância nos EUA
em 1994
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#1em vendas à distância nos EUA
em 1994
ROUPAS
![Page 124: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/124.jpg)
#2em vendas à distância nos EUA
em 1994
![Page 125: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/125.jpg)
#2em vendas à distância nos EUA
em 1994
ALIMENTOS FINOS
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quase o último em vendas à distância nos EUA em 1994
![Page 127: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/127.jpg)
quase o último em vendas à distância nos EUA em 1994
LIVROS
![Page 128: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/128.jpg)
Case: Amazon
![Page 129: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/129.jpg)
Livros!
Case: Amazon
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Livros!
Case: Amazon
“Escolhi uma categoria em que pudesse melhorar substancialmente
a experiência de compras.”
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Case: Amazon
![Page 132: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/132.jpg)
Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglês
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Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livros
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Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviável
![Page 135: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/135.jpg)
Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviávelApenas 3 maiores lojas tinham 175.000 livros (10%)
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Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviávelApenas 3 maiores lojas tinham 175.000 livros (10%)A seleção era um fator importante na escolha
![Page 137: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/137.jpg)
Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviávelApenas 3 maiores lojas tinham 175.000 livros (10%)A seleção era um fator importante na escolhaTer resenha de outros leitores seria um diferencial
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Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviávelApenas 3 maiores lojas tinham 175.000 livros (10%)A seleção era um fator importante na escolhaTer resenha de outros leitores seria um diferencialTecnologia era limitada (banda, navegadores etc.)
![Page 139: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/139.jpg)
Case: Amazon
Existiam 1.5 milhão de livros em inglêsA cada ano (em 94) lançava-se 100.000 livrosUm catálogo impresso com todos era inviávelApenas 3 maiores lojas tinham 175.000 livros (10%)A seleção era um fator importante na escolhaTer resenha de outros leitores seria um diferencialTecnologia era limitada (banda, navegadores etc.)Não daria para vender roupas (categoria #1)
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Funcionamento do “novo” mercado
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![Page 143: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: WPI – Pós Design de Interação IEC PUC Minas aula01](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051212/5593ea2a1a28abfd538b4728/html5/thumbnails/144.jpg)
3 forçasdistribuição filtroprodução
iTunes, Amazon, Mercado Livre
blogs, Google, listas, Twitter etc.
câmera vídeo, garage band, movie maker
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produção
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distribuição
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