• Click to edit Master subtitle style

Wpływ Internetu na Polską gospodarkę oraz trendy poszukiwao w polskim Internecie

Lilianna Golinowska-FurtakGoogle Poland

Kiedy tak właściwie w Polsce pojawił się Internet?

1991 2011

• Przeciętny internauta spędza w sieci 14,5h tygodniowo (0,5h dłużej niż przed TV)

• Blisko 60% gospodarstw domowych w Polsce posiada już dostęp do internetu.

• 20% Polaków aktywnie telefonuje w Internecie, w 2008 r. byliśmy 3. krajem pod względem liczby połączeo na Skype

• W sierpniu 2010 r. Polacy byli na 1. miejscu pod względem ilości zapytao na 1 internautę

• Polska zajmuje 2. miejsce na świecie pod względem liczby wpisów na Wikipedii na mieszkaoca oraz 4. miejsce pod względem ogólnej liczby wpisów

• Co 5 Polak czyta gazety/magazyny w Internecie, słucha radia i/lub ogląda telewizję online

Internetowa Polska

Źródło: IAB, GUS, EIU, UKE, OVUM, OECD, Gartner, analizy BCGUwaga: Wartośd polskiej gospodarki internetowej oraz wartośd poszczególnych sektorów zostały wyliczone stosując różne metody pomiaru PKB

Gospodarka internetowa w rozbiciuna czynniki składowe (dane w mld PLN)

Gospodarka internetowa

Import

Eksport

Wydatki rządowe

Inwestycje przedsiębiorstw

Wydatki konsumpcyjne

22

13

12

5

16

36

2,7%

Wpływ gospodarkiinternetowej na PKB

Gospodarka Internetowa w Polsce w 2009

2.7% PKB

Gospodarka internetowa

osiągnęła w 2009 roku:

35.7 mld zł

Co stanowi:

Źródło: IAB, GUS, EIU, UKE, OVUM, OECD, Gartner, analizy BCGUwaga: Wartośd polskiej gospodarki internetowej oraz wartośd poszczególnych sektorów zostały wyliczone stosując różne metody pomiaru PKB

Internet na tle różnych sektorów – procentowy udział w PKB Polski

1%

2%

4%

4%

4%

4%

5%

5%

6%

7%

7%

14%

18%

19%

0% 5% 10% 15% 20%

Hotele i restauracje

Górnictwo

Usługi finansowe

Ochrona zdrowia/opieka społ.

Energia, paliwa, woda

Rolnictwo, leśnictwo, rybołówstow

Edukacja

Pozostałe usługi

Adminictracja i obrona narodowa

Transport, logistyka, komunikacja

Budownictwo

Rynek nieruchomości

Handel hurtowy i detaliczny

Przemysł

Polska gospodarka internetowa to 2,7% PKB

Gospodarka Internetowa w Polsce

-10

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2009 2015

Wydatki rządowe Inwestycje przedsiębiorstw

Wydatki konsumentów Eksport netto

Estymowany wzrost wartości polskiej gospodarki internetowej (2009-2015)

77 mld zł

36 mld zł

mld PLN

4,1% PKB

2,7% PKB

Źródło: EIU, Gartner, Ovum, Analizy BCG

Gospodarka Internetowa w Polsce w 2015

4.1% PKB

Gospodarka internetowa

osiągnie w 2015 roku:

77 mld zł

Co będzie stanowić:

Średnie oszczędności z zakupu online uwzględniając koszty przesyłki

0% 5% 10% 15% 20%

Książki i multimedia

Odzież i obuwie

Wyposażenie wnętrz

Zabawki i gry

Pozostałe produkty

Witaminy, substytuty diet

Elektronika

AGD

Kosmetyki

Oszczędności z zakupu online w %

Źródło: Allegro, Ceneo, Analizy BCG

Handel elektroniczny osiągnął 16 mld zł, co stanowi 2,9% całego handlu detalicznego w Polsce.

W sumie wartośd zakupów bezpośrednich w Internecie oraz tych zrealizowanych w sposób tradycyjny poprzedzonych sprawdzeniem informacji w sieci osiągnęła 42 mld zł, czyli około 9% handlu detalicznego.

Internet a handel detaliczny

2,9% to zakupy

Online

6% to zakupy

efektu ROPO

15% oszczędności z

zakupu Onlne

Główne aktywności MŚP online

4%

11%

14%

43%

49%

70%

73%

96%

98%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Prowadzi własny internetowy …

Posiada stronę na portalach …

Reklamuje się za pomocą …

Rozsyła reklamowe e-maile

Korzysta z reklamy w …

Posiada wpis w katalogu firm …

Posiada stronę inernetową

Korzysta z poczty elektronicznej

Posiada dostęp do internetu

Źródło: Analizy BCGn= 1000, dane nie sumują się do 100%, bowiem respondenci mogli podad kilka odpowiedzi

Firmy MŚP a Internet

15% firm MŚP – light users

Mają dostęp do sieci oraz wizytówki w katalogach online, brak własnej strony

internetowej

32% firm MŚP – medium users

Mają stronę internetową, wysyłają e-maile reklamowe, brak reklamy online oraz

sprzedaży online

51% firm MŚP – heavy users

Mają stronę www, reklamują się online, sprzedają online

Korzyści dla MŚP wynikające z korzystania z Internetu

Główne zalety korzystania z Internetu

(wg firm, które korzystają z Internetu)

Źródło: Analizy BCG

Co daje Internet MŚP?

Możliwośd dotarcia do nowych klientów

Lepszy dostęp do klientów w innych

regionach

Poprawa skuteczności kampanii reklamowej

oraz dostęp do narzędzi

Ilośd zapytao w poszczególnych latach w Google

Źródło: Dane wewnętrzne Google

Kategoria: Handel detaliczny

Źródło: Dane wewnętrzne Google