wpp annuncia una nuova fusione: nel 2019 nascerà wunderman...
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ISSN 2499-1759
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Nel 2018 il Gruppo va verso una chiusura d'anno che vedrà un incremento del fatturato in-torno al 30%
Nel 2018 confermata la rac-colta adv a +20% trainata dal digital. Positivo anche il dato diffusionale a +12%
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MARTEDì 27 novembre 2018 | n° 205
Wpp annuncia una nuova fusione: nel 2019 nascerà Wunderman Thompson
Intanto la sede romana dI JWt sI aggIudIca la gara creatIva gIllette
Sarà guidata da Mel Edwards, ora Ceo di Wunderman, e dalla chairman Tamara Ingram, ora Ceo di JWT, e impiegherà complessivamente 20.000 persone in 90 mercati pagine 11 e 14
volksWagen ‘divide’ in Tre la creaTiviTà dopo la gara globale
a Wpp l’area nord amerIca, a omnIcom europa e sud amerIca e a cheIl la cIna
Budget di marketing stabile entro il 2020 a 1,5 miliardi di euro. L’investimento nell’adv digitale raddoppierà all’interno del media mix pag 19
all’Interno
louder verso una chiusura 2018 molto positiva grazie a eventi b2b e b2c
pag 6
per la fondazione soleterre il fundraising punta sull’ex-perience con action agency
pag 9
gruppo altavia: stylum e rokivo evolvono in disko italia
pag 18
femminile presente: la parità è anche una questione di credito
pag 21
andrea Zappia chief executive continental europe di sky. nominerà il ceo per l’italia
pag 26
pag 2
luciano rubino group amplia l’offerTa con piano a, aivil e d-io
agenzIe
pag 22
domus, cresciTa pubbliciTaria a doppia cifra nel 2019
WIny maas nuovo dIrettore
questa sera alle ore 19:00 presso il FiFtYFiVe MilaNo
Mel edwards e TaMara IngraM
Jochen sengpIehl
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
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luciano rubino group cresce e amplia l’offerta con piano a, aivil e d-io
uello che si sta per chiudere è stato un anno straordinario per la Luciano ru-bino Group. Un
2018 che ha posto le basi per i piani di sviluppo di una delle re-altà della comunicazione più di-namiche del Sud Italia. “Si tratta senza dubbio di un anno di cre-scita - racconta Luciano rubi-no, Founder e Ceo del Gruppo -.
Abbiamo ampliato il team, mes-so in porfolio otto nuovi clienti e chiuderemo con una crescita del fatturato intorno al 30%”. Attual-mente i pilastri di Luciano Rubino Group sono le agenzie onibur e mostachos. La prima affianca nel proprio percorso di comuni-cazione aziende che non appar-tengono al settore dell’alimen-tare. Mostachos, invece, ha una forte focalizzazione sui brand del
mondo food, supportandoli lette-ralmente a 360°. “La forza della nostra proposta sta proprio nella specializzazione”, spiega l’im-prenditore. “Ma non ci vogliamo fermare qui - continua -. Stiamo strutturando un’offerta orizzonta-le che andrà in primis a ventaglio sui nostri clienti”. La prima tesse-ra che si va ad aggiungere è Pia-no A. “È una nuova nata in seno al Gruppo la cui genesi risale a un paio di mesi fa - ricorda Rubino -. Si tratta della nostra agenzia di eventi che sarà operativa da fine gennaio. All’inzio del 2019 ar-riveranno anche AiviL, casa di produzione di video e fotografica, e l’agenzia di digital marketing strategico d-io che va a corprire un’area di competenza che anco-ra non presidiavamo. In definitiva il prossimo anno arriveremo ad avere cinque realtà e l’intento è quello di gestire tutti i processi al nostro interno: saremo un auten-tico palazzo della comunicazione.
In questo momento un’offerta così completa in un unico polo è difficile da trovare nel Sud Italia, ma anche a livello nazionale”. Se nel 2018 il lavoro si è focalizzato sulle singole agenzie, nel 2019 le energie saranno veicolate sul posizionamento di Gruppo. “Un posizionamento che vuole essere qualitativamente alto nel pano-rama italiano - aggiunge Rubino -. Nel 2020 saremo impegnati a consolidarci e l’intenzione è quel-la di dar vita a una sesta società che aiuti le aziende sul fronte del-la distribuzione attivando una rete commerciale, soprattutto all’este-ro. Penso in particolare al mondo food. Il 30% dei nostri clienti oggi si muove in ambito internazio-nale. Si tratta di mercati che già conosciamo per quanto riguarda la comunicazione e che sappiamo approcciare. Con questo ampli-mento della nostra offerta potre-mo supportare le aziende con-cretamente lungo tutta la filiera”.
Q
lucIano rubIno
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
il sexY shop i-loVe iN outdoor coN peYote adV
campagna natalIzIa a roma
per il quarto Natale consecutivo, il sexy shop i-love sceglie la creatività di Peyote adv per la sua campagna pubblicitaria na-
talizia outdoor. ‘Non è Natale senza giocattoli’: è questo il claim scelto quest'anno, insieme ad una pia-nificazione in medio formato, statica e dinamica a Roma. La creatività di i-Love è a cura di peyote adv, copy Alessio Logrippo, art Danie-le Campanale.
unicum è ‘sfacciatamente amaro’. firma libera brand building
Lo storico amaro un-gherese Unicum tor-na in tv con uno spot che racconta il suo ca-
rattere ‘sfacciatamente amaro’ in una sequenza intensa e siglante. La comunicazione porta la fir-ma dell’agenzia Libera brand building. Il Ceo e Founder dell’agenzia roberto botto dichiara: “È stato per noi una grande sfida creare la comuni-cazione per un marchio storico come l’Amaro Unicum prodotto dalla famiglia Zwack. Abbiamo lavorato fianco a fianco con il
cliente proprio per raggiungere il duplice obiettivo di racconta-re in modo contemporaneo un prodotto che ancora oggi rispet-ta la ricetta originale del 1790”. Stefania nasso, Executive Di-rector, aggiunge: “Sia la fami-glia Zwack che Illva Saronno, distributore del prodotto in Ita-lia, sono clienti molto attenti a cogliere le opportunità del mer-cato e insieme abbiamo costrui-to un progetto di comunicazione integrata che parte dallo spot e si estende all’ambiente social, per raccontare il carattere ‘sfacciato’
del prodotto”. Aggiunge enrico Chiadò, Direttore creativo & founder dell’agenzia: “Il concept ‘Sfacciatamente amaro’ vuole raccontare l’anima originale di Unicum, il suo sapore inten-so e la sua personalità siglante, attraverso una sequenza tanto breve quanto intensa e memo-rabile, come fosse un sorso di Unicum”. Lo spot sarà on air dal 12 novembre sulle principali reti nazionali, tra le quali, Cana-le 5, Italia 1, Rete 4, Rai 1, Rai 2, Rai 3, La7, Sky, Discovery, Paramount e Deejay. La comu-
nicazione digital sarà sviluppa-ta da bebit, la digital consul-ting agency del Gruppo Libera Brand Building, oggi presente con sedi su Torino e Milano.
credits
ceo&Founder: Roberto Bottocreative director & Founder: Enrico Chiadòexecutive director: Stefania Nassoclient Manager: Lorenzo De Masiart direction: Emanuele Mocciaro copywriting: Michele Pieri, Giacomo Dinicasa di produzione: Made S.r.l.regista: Paolo Ameli
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
secoNdo spot di Natale per 3 coN chielliNi e GheNea
FIrma Wham, produce the FamIly
I l brand 3 è on air in tv con il secondo episodio della campagna di Natale con Giorgio chiellini e Madalina Ghenea. Giorgio è alla ricerca dell’outfit
giusto per le festività natalizie: tra capi trendy e particolarmente fashion, non riesce a trovare qualcosa che lo soddisfi pienamente. Per questo chiede supporto, via chat, a Madalina. Da digital addicted, Madalina si at-tiva subito sul suo smartphone, sfogliando una serie di immagini che si riflettono direttamente sullo specchio del camerino di Giorgio, fin quando non trova la combinazione perfetta: semplice ed elegante, Giorgio Chiellini è pronto per il party di Natale. Al centro della comunicazione, l’offerta Free con minuti illimitati e fino a 60 Giga abbinata ai nuovi smartphone. Lo spot è programmato, nei formati 30’’ e 15’’, sulle maggiori reti tv nazionali ed è disponibile sul canale Youtube di 3 Italia. La creatività è di Wham. Regia di Matteo Bonifazio per la casa di produzione The Family.
penélope cruz è una sirena nella nuova adv globale costa crociereL’attrice spagnola
Penélope Cruz sarà la protagonista del film di Costa
Crociere, interpretando il ruolo di una stupenda sirena che, am-maliata dal suono di una nave della compagnia italiana, decide di salire a bordo attraverso un ‘passaggio magico’ e di vivere le emozioni e la felicità ‘al qua-drato’ di una vacanza in crocie-ra. Luca Casaura, SvP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere, spiega: “Penélope Cruz è la testimonial ideale per Costa Crociere perché incarna al me-glio lo spirito e la bellezza di una vacanza mediterranea a bordo delle nostre navi. È solare, allegra e autentica, ma anche conosciuta per la sua grande professionalità. Con questa campagna pubblici-taria vogliamo infatti comunica-re che la crociera è una vacanza ‘magica’, l’unica in grado di far scoprire il mondo dalla prospet-tiva unica del mare, tanto da in-cantare una sirena e convincerla a salire a bordo. Infine la musica, Sapore di Sale nella versione ori-ginale di Gino Paoli: una colonna sonora perfetta, che riporta subi-to al ricordo di vacanze memo-rabili in perfetto stile italiano”. Il film, che sarà proposto nei for-mati 60", 30", 20" e 15" è diret-to da Jaume de Laiguana. La
pianificazione sarà importante, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, digital advertising e direct marketing (in tutti i principali paesi dove opera Costa). In Italia la versione completa del film sarà on air per la prima volta il 2 di-cembre alle ore 21, su tutte le reti Mediaset, preceduta da un teaser già attualmente in onda. La mu-sica sarà un altro elemento mol-to distintivo e fondamentale per il successo del film: ‘Sapore di sale’ di Gino Paoli, nella versione originale del 1963, uno dei brani italiani più amati di tutti i tempi,
accompagnerà le immagini, fa-cendo da ulteriore richiamo alle vacanze sul mare, all’italianità della compagnia e anche alle sue origini genovesi, dal momento che Gino Paoli è uno dei più noti esponenti della così detta ‘scuola genovese’, che ha rivoluzionato la musica leggera italiana a partire dagli anni sessanta.Oltre alla mu-sica, la città della Lanterna, dove Costa ha la sua sede da 70 anni, sarà presente con il logo di ‘Ge-nova nel Cuore’, che comparirà alla fine del film in Italia, Francia e Spagna. La nuova campagna, realizzata in collaborazione con
l’agenzia creativa Young & ru-bicam Spagna, avrà a supporto anche un piano social media e sarà declinata con materiale pun-to vendita nelle principali agen-zie di viaggio partner di Costa.
credits
direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu production company: Laiguana director & photographer: Jaume de Laiguana direttore della fotografia: Marc Mirò, Dan Traverseditor: Jaume García post-production: Antaviana
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
adGloW iN sVizzera all’e-NNoVatioN Week 2018
sponsor dI ‘neW e-commerce Forum’
adglow, il network globale specializzato nel social e digital adv, ha partecipato all’E-nnovation Week 2018, l’evento organizzato da
NetComm Suisse che ha riunito a Baden (Zurigo) i principali player eCommerce e digital. Un simposio internazionale al quale Adglow non ha voluto mancare sia per confermare il proprio posizionamento all’in-terno del mercato svizzero, sia per cogliere l’opportunità di sviluppare un’importante possibilità di networking e di condivisione di expertise. In particolare l'agenzia ha voluto essere presente in qualità di sponsor all'incontro ‘New E-Commerce Forum’, in cui centinaia di aziende, retai-ler e tech companies hanno discusso le opportunità sfidanti della digital innovation per il commercio online. In questa sede, Phil Haslehurst, VP Global Marketing Adglow, ha illustrato le ragioni per le quali l’eCommerce non deve sottostimare le possibilità del social advertising.
louder: eventi in evoluzione
D avide Caggiano, Partner e Managing Director dell’agen-zia di eventi Lou-
der Italia, ha raccontato a To-day Pubblicità Italia come si sta concludendo il 2018 e con quali progetti verrà aperto il nuovo anno. “Stiamo chiudendo un 2018 molto positivo, con la con-ferma di molti clienti importanti e l’inizio di nuove collaborazio-ni che sono state frutto di una costante e determinata crescita all’interno dell’agenzia”.
A proposito di nuove collabo-razioni, poche settimane fa abbiamo avuto il piacere di vedervi all’opera a Palazzo del Ghiaccio a Milano per un grande evento che avete re-alizzato per eBay, tra l’altro con moltissimi influencer. Questo incarico arriva dalla vittoria di una gara?L’eBay Grand Opening che abbiamo realizzato a Milano è stato un evento molto emozio-nante con una grande carica in-novativa. Abbiamo vinto questa gara a 4, a cui tenevamo parti-colarmente, grazie a una pro-posta bilanciata di creatività e solidità. Per dare ufficialmente il via alla campagna ‘eBayRega-liFirstMinute’ abbiamo organiz-zato un vero e proprio unboxing
simultaneo da record, un evento esclusivo concepito per celebra-re l’inizio dello shopping nata-lizio online. Per Ebay abbiamo coinvolto circa 200 utenti, reclu-tati tramite piattaforma web de-dicata, e più di 300 influencer e web star (fra cui valentina Ferra-gni e Cecilia Rodriguez): il risul-tato live e digital è stato davvero sorprendente con oltre 2.000 stories, più di 621.000 engage-ment e 25 milioni di impressions tra post e stories Instagram.
Quali altre gare avete in cor-so e grazie a quali plus vi di-stinguerete dai competitor?Per quanto riguarda i tour e le attività di promozione ci siamo aggiudicati la realizzazione e la gestione degli eventi del prossi-mo anno per alcune importanti aziende del food & beverage e siamo davvero molto felici perché le agenzie in gara erano tante e di grande esperienza. In ambito Corporate stiamo raccogliendo i frutti del lavoro e dell’investi-
mento di questi ultimi anni: ab-biamo sviluppato e affinato com-petenze sugli eventi b2b e anche grazie a questo upgrade nel 2018 abbiamo realizzato importanti convention per Unilever, Lavaz-za e Coca-Cola HBC. Il nostro punto di forza è sempre stata la squadra e la ricerca costante di nuovi talenti che arricchiscono le nostre competenze, grazie a que-sti plus riusciamo a essere in anti-cipo sulle esigenze di un mercato sempre più competitivo.
L’agenzia torinese si conferma punto di riferimento per le grandi multinazionali, sul b2c con tour ed eventi promozionali e sul b2b con meeting e convention
un MoMenTo dell’ebay grand openIng
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
Bsh - hoMe appliaNces Group italia si aFFida a 54Words
per medIa relatIon e pr
54words si è aggiudicata la gara indetta da Bsh - home appliances Group italia, per le attività di media relation e PR del Gruppo. In par-
ticolare l’agenzia lavorerà sul rafforzamento dei marchi Bosch, Siemens, NEFF e Gaggenau elettrodomestici esaltando, presso i target di rifer-mento, le loro unicità e la peculiarità. In parallelo, 54words si occuperà di comunicare le attività e le informazioni del gruppo BSH quale azienda leader di mercato in Europa e leader di mercato in Italia in alcune cate-gorie merceologiche. BSH è nata nel 1967 dalla joint-venture tra la Robert Bosch GmbH di Stoccarda e la Sie-mens AG di Monaco.
facebook, Wpp e sheTech italy insieme per Women4Women
Più 40 professionisti provenienti da tutte le strutture del gruppo WPP e di Facebo-
ok hanno messo a disposizione le proprie competenze a favore di 5 aziende fondate da donne che hanno preso parte dell’ini-ziativa Women4Women. Così il 23 novembre presso sede di Facebook Italia a Milano, i team di Women @Facebook, Winspire di WPP e SheTech Italy hanno seguito le startup selezionate nello sviluppo di una nuova campagna media. L’o-biettivo del bootcamp era infatti quello di offrire una giornata di
formazione sull’ottimizzazione della strategia di posizionamen-to online attraverso l’utilizzo di strumenti messi a disposizione dalle aziende partner dell’inizia-tiva. Le startup che hanno pre-so parte all’iniziativa sono state:
Deesup, il marketplace second-hand dedicato ai design lovers; Wher, l’app basata su una com-munity di donne che condivide recensioni sulle strade cittadine; Marshmallow, la fabbrica di App sicure e divertenti per bambini
dai 3 agli 11 anni; Beautic, il marketplace dell'influen-cer marketing del make-up; DueDiLatte, la startup che trasforma il latte in tessuto. Nel corso della giornata le startup sono state affiancate da figure specializzate in area strate-gica, digital, UX, content e business development e un esperto di Facebook che insieme hanno supportato le partecipanti nella crea-zione di una nuova cam-pagna media. Al termine della giornata le rappre-sentanti delle 5 aziende hanno presentato di fronte al team di esperti il proprio
progetto di comunicazione e i ri-sultati attesi delle attività propo-ste. Lisa Di Sevo, Presidente di SheTech Italy, commenta: “Sia-mo orgogliose, come SheTech Italy di avere messo a disposi-zione delle aziende un format innovativo che contribuisce a creare valore tangibile. Questo tipo di eventi rispecchia sem-pre di più l’identità della nostra community che ha come missio-ne quella di alimentare la cultu-ra digitale e offrire opportunità di network di valore”. Simona maggini, Presidente Winspire, aggiunge: “Winspire, l’iniziativa lanciata due anni fa all’interno del Gruppo WPP che ha come obiettivo il supporto della di-versity, è orgogliosa di mettere a disposizione i migliori talenti WPP e offrire consulenza spe-cializzata a giovani imprenditrici femminili nell’area della tecno-logia. Ringraziamo Facebook e SheTech per l’opportunità”.
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
sojasuN raccoNta la sua GaMMa iN radio, aFFissioNi e social
Focus sull’area della lombardIa
È partita lunedì 19 novembre la nuova campagna di comunicazione sojasun con focus sull’area della Lombardia, tra le regioni chiave per
il brand di prodotti vegetali. Lo spot è on air sulle principali emittenti ra-diofoniche locali, con oltre 800 passaggi programmati da 20” e online con una campagna sui canali social, in particolare su Facebook e Instagram, geolocalizzata sempre sull’area lombarda. A questi mezzi si affianca una campagna affissioni su tutto il centro di Milano, una leva di comunicazione
tradizionale. Il brand sarà, inol-tre, protagonista di un’attività speciale: fino a fine dicembre un tram interamente brandiz-zato Sojasun, percorrerà le vie del centro di Milano.
patrini & partners, nuove strategie omnicanale per i 20 anni
Tempo di bilanci e di rilanci per l’agenzia milanese Patrini & Partnes, giunta al
suo ventesimo anno di vita. Si tratta di una realtà tutta italiana nata nel 1998, partita con due collaboratori e oggi dotata di una ventina di dipendenti, che ha sempre mantenuto quella flessi-bilità, gradita in particolare alle insegne della GDO e del retail, utile per mantenere un trend di crescita perfino in periodi di cri-si. Connubio che ha portato, ad esempio, a vedersi rinnovata la fiducia negli anni da aziende del calibro di Leroy Merlin, che dal 2018 ha affidato all’agenzia an-che la gestione del budget per le campagne outdoor su 24 pdv. In occasione del 20° compleanno, Patrini & Partnes, intercettando le esigenze sempre più evolute e interconnesse del mercato, ha messo in campo nuove strategie, risorse e strumenti per affrontare il prossimo ventennio, facendo emergere la propria attitudine all’omnicanalità. “Abbiamo re-clutato come Direttore Creativo una figura che assecondasse nel miglior modo possibile questa attitudine, fino a oggi implicita nel nostro percorso di crescita.
Da qui la scelta di edoardo Pas-sarella, un professionista con all'attivo esperienze internaziona-li di art direction, brand design, regia, fotografia, illustrazione, alcuni anni di collaborazione con National Geographic, un libro di viaggio pubblicato, insomma una figura che come noi ha fatto dell’omnicanalità un cardine del proprio percorso creativo. Provie-ne da lui la proposta di sintetizza-
re in un unico ‘core point’ passa-to, presente e futuro dell’azienda, operazione che abbiamo inaugu-rato coinvolgendo per una breve testimonianza il cantante elio, un amico storico dell’agenzia”, afferma Luca Patrini, Ammi-nistratore dell’agenzia. “Per con-cretizzare questa sintesi, in ottica sempre omnicanale - prosegue veronica belletti, Responsabi-le Media ed Eventi dell’agenzia
- stiamo completando il proces-so di connessione tra le nostre esperienze ‘analogiche’ e il mon-do digitale, grazie alla formaliz-zazione, dopo casi di successo come McFit e C&A, della part-nership con Webperformance che è stata ufficializzata all’edi-zione 2018 dello IAB Forum, cui abbiamo partecipato con il workshop ‘Sinergie tra online e offline per il Drive To Store’”.
Il cantante Elio testimonial del nuovo corso della sigla. Edoardo Passarella è il nuovo Direttore Creativo. Partita la partnership con Webperformance
elIo ed edoardo passarella
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
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soleterre: il fundraising punta sull’experience con action agency
Ieri è stata presentata al Bo-ga’s Space di Milano l’ini-ziativa ‘Dreaming Night for Children’, un’asta dei
sogni ideata da Action Agency per Fondazione Soleterre, in concomitanza con il decimo compleanno di Fashion For Children. L’associazione presie-duta da Damiano rizzi sostiene il programma Internazionale per l’Oncologia Pediatrica (PIOP), attualmente attivo in 5 Paesi: Italia, Ucraina, Marocco, Costa d’Avorio e Uganda. L’agenzia ha creato un nuovo format di fun-draising che punta sull’experience marketing mettendo in palio delle esperienze da vivere con campioni dello sport, cantanti, attori: man-giare una pizza con Pio e Amedeo, ascoltare un concerto dei The-giornalisti con un meet & greet
con Tommaso Paradiso, assistere alla partita di pallavolo Scandicci vs Busto Arsizio insieme a Mau-rizia Cacciatori, imparare a tirare un calcio di rigore con Demetrio Albertini e il portiere Francesco Toldo, cenare a casa propria con l’illusionista e conduttore tv Mar-co Berry, trascorrere una giornata all’interno della caserma dei vigi-li del fuoco di Milano. In Italia il ricavato sarà devoluto al reparto di Oncoematologia Pediatrica del Policlinico San Matteo di Pavia. ‘Se ci aiuti a farli diventare gran-di, sei proprio un grande’, cita il claim dell’iniziativa. “Si avvicina il Natale e invece di un regalo ba-nale per i nostri figli proponiamo delle esperienze che li renderanno consapevoli del fatto che, rice-vendo un dono, a loro volta ne possono fare uno a un bambino malato. Puntiamo a un ‘passaggio generazionale’ di valori attraverso un’esperienza educativa. L’obiet-tivo di Soleterre è di raggiungere
la cifra di 40 mila euro, ma per noi questo è un punto di partenza e non di arrivo”, ha spiegato il Ceo di Action Agency manuela ron-chi. Sono già stati raccolti 9.500 euro con le donazioni di Moncler, Pwc e Amaranto Investment Sim. Ieri, intanto, ha preso il via sulla piattaforma Charity Stars l’asta online, che avrà il gran finale du-rante la serata del 12 dicembre al Boga’s Space: per partecipare è necessario versare una quota pari a 150 euro, destinata a sostene-re la causa. Madrina della serata
sarà la testimonial storica di So-leterre natasha Stefanenko, af-fiancata da rosario Pellecchia, voce del programma radiofoni-co 105 Friends di Radio 105, e dall’attore e presentatore enzo Giraldo. Altri partner dell’even-to sono: boga’s Space, Fratel-li branca Distillerie, Giulia bellezza Fotografie, STS Tec-nologie per eventi, T’A mila-no. Fino al 31 dicembre si potrà invece donare con un sms del valore di 2 euro da rete mobile o da rete fissa al numero 45520.
di Valeria Zonca
daMIano rIzzI, Manuela ronchI, deMeTrIo alberTInI, naTasha sTeFanenko e Francesco Toldo / © gIulIa bellezza
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
gillette sceglie J. Walter Thompson roma dopo una gara a tre
Gillette, leader incon-trastato della rasatura nel mercato italiano, si affida alla sede ro-
mana di J. Walter Thompson per costruire una piattaforma in-tegrata di comunicazione per le strategie di marca e prodotti sul mercato locale. La gara ha coin-volto tre agenzie nazionali. La marca Gillette, nella sua lunga e prestigiosa storia, ha scritto pa-gine importanti della comuni-cazione. Oggi torna a parlare al mercato italiano, con particolare
attenzione per i target millennials. Giuseppe Salinari, General Ma-nager J. Walter Thompson Italia,
commenta: “Gli italiani sono, per fortuna, ancora un popolo pecu-liare, con tratti distintivi forti; per
questo molti grandi brand hanno necessità di customizzare la pro-pria comunicazione, per renderla funzionale al nostro mercato. Al Gazometro siamo fieri che P&G abbia scelto noi per questo ap-passionante compito. Il lavoro di analisi e strategia svolto da elisa-betta Zauli, project leader della gara, è di altissima qualità, e sia-mo certi porterà frutti concreti, in termini di vendite e positioning”. La responsabilità creativa del-la gara è stata di massimiliano Traschitti e Antonio Codina.
il Qatar lancia la sua prima campagna di promozione globale
Il Qatar ha lanciato ieri la sua prima campagna di promozione della destina-zione a livello globale, con
l’obiettivo di posizionare il Paese del Golfo Arabico come desti-nazione di punta per esperienze autentiche e su misura. Con il claim ‘Qatar. Qurated For You’ la campagna, che sarà lanciata in 15 mercati prioritari, evidenzia la volontà di proporre ai visita-tori esperienze tailor-made che rendono omaggio al patrimonio culturale. Il lancio della campa-gna coincide con un momento di crescita e sviluppo per il settore turistico del Qatar. Solo poche settimane fa, Qatar Tourism Authority è stata trasformata in Qatar national Tourism
Council (QNTC). Sia il nuo-vo assetto organizzativo che la campagna di promozione globale sono componenti fondamentali della nuova strategia del settore turistico lanciata nel 2017 (The Next Chapter of the National Tourism Sector Strategy). La nuova policy sui visti ha permes-
so al Qatar di diventare il Paese più aperto del Medio Oriente - e l’ottavo più aperto al mon-do, secondo la recente classifica dell’Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO) relativa alla facilitazione del visto. “Qura-ted è molto più di una campagna pubblicitaria: abbiamo attenta-
mente esaminato tutto ciò che il Paese offre come destinazione per cogliere la vera essenza di un’esperienza in Qatar e come questa può essere adattata a ogni segmento dei nostri visitatori - ha commentato rashed AlQure-se, Chief Marketing & Promo-tion Officer di QNTC -. Per po-ter offrire ai nostri visitatori delle esperienze su misura, garantendo al tempo stesso un forte impatto per l’industria, QNTC collabora con alcune delle piattaforme di viaggio più famose, come Tri-pAdvisor e Lonely Planet”. Di-sponibile su stampa, televisione, outdoor e piattaforme digitali in otto diverse lingue, Qurated farà leva anche su partnership con reti televisive globali, come CNN International, Al Jazee-ra, Sky Tv, BeIN e Digiturk.
Il claIm ‘Qatar, Qurated For you’ InvIta I vIsItatorI a scoprIre le esperIenze su mIsura del paese
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
salumificio fratelli beretta on air fino a natale con spot firmati eYÈ partita la nuova
campagna pubbli-citaria a diffusio-ne nazionale del
Salumificio Fratelli beretta. Uno speciale ritorno nelle case degli italiani con la qualità e la bontà di sempre, valori testi-moniati innanzitutto dalla linea Fresca Salumeria beret-ta, su cui il primo di una se-rie di spot è incentrato, ma anche dai mitici Salamini Beretta, dagli invitanti Sala-mini Snack, dagli Hambur-ger, dal Bacon a fette, dagli sfiziosi Mini Mini Stick e dalla Pancetta a cubetti. Il primo della serie è lo spot tv su Fresca Salumiera, che vede protagonisti una cas-siera, una loquace bimba con la sua mamma e Rexy, l’ormai famoso T-REX di peluche amico dei bambini. Ricorre sempre il claim: ‘Be-retta la voglia non aspetta’,
che richiama l’impazienza che assale chiunque davanti a pro-dotti che stuzzicano l’appetito e la volontà di condivisione, pro-prio come quelli di Beretta. Gli obiettivi della campagna sono quelli di sostenere il grande suc-cesso commerciale che i prodotti continuano a mantenere da anni
e fornire nuova linfa alla noto-rietà del brand. Enrico Farina, responsabile marketing dell’a-zienda, sottolinea: “Il filo rosso che unisce questo spot e gli al-tri in programmazione è il gesto semplice e quotidiano, quello di fare la spesa, che appartiene a tutti: mamme, famiglie, ami-
ci, single...Lo stesso focus che vuole richiamare anche la cam-pagna precedente, che era am-bientata, invece, in una cucina. È il piacere di continuare a sce-gliere con spontaneità gli ottimi prodotti Beretta: gli stessi che condividiamo in buona compa-gnia e in qualsiasi momento del-
la giornata”. Gli spot sono in onda dal 18 novembre al 22 dicembre sulle reti di Publitalia. Sui touch points di Cairo, invece, sono on air dal 25 novembre al 15 dicembre. L’intera campa-gna, infine, vive anche sul web, dal 18 novembre al 24 dicembre. La creatività è firmata da eY Advisory - branding & Communi-cation, con la direzione cre-ativa di Stefano battistelli e art Carola Cunzolo. La regia è di veronica men-goli per la casa di produzio-ne Filmaster Production.
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MARTEDì 27 novembre 2018 CREATIvITà & MARkETING
il nuovo multicentrum energy è in tv con loro
Una cava nei pressi di Milano, con tanto di fango e scavatri-ci, non è una loca-
tion usuale per girare uno spot. Del resto, il prodotto non è il solito integratore, ma un mul-ticentrum con nuova formula potenziata, con più vitamine del gruppo B, estratti di Ginseng e Gingko Biloba, studiato per dare un aiuto in più alle facoltà fisiche e mentali quando si affrontano periodi più pesanti e stressanti, come può capitare a chi svolge un lavoro in condizioni spesso difficili o disagevoli: come l’inge-gnere protagonista dello spot, in
onda sulla principali reti televi-sive dal 25 novembre. La crea-tività è dell’Agenzia Loro, ossia Lorenzo Zordan e roberto
Scotti; responsabile mkt Pfizer Paola Di vita; casa di produzio-ne Perigeo Associati; regia e fo-tografia Alessandro Dominici.
da The digital project un video marketing engagement per rubinia
Grazie alla nuova cam-pagna di video mar-keting engagement personalizzato fir-
mata per rubinia dalla digital boutique milanese The Digital Project - partner per l’Italia del-la piattaforma Idomoo - fino a Natale tutti avranno la possibili-tà di farsi aiutare da uno speciale Babbo Natale, che mostrerà il gioiello perfetto per la persona amata. La campagna di ampli-ficazione sarà capillare, con una distribuzione su canali social me-dia, mobile ads, display, preroll, DEM. Fino a Natale, accedendo al sito/webapp natale.rubinia.com, l’utente potrà chiedere aiu-to a un Babbo Natale speciale, che grazie ad alcune semplici do-mande individuerà tra le meravi-
gliose collezioni Filodellavita e Filodamore di Rubinia Gioielli, il regalo perfetto per la persona che ami. “L’idea di regalare una campagna nuova, altamente in-gaggiante e disruptive, è il moto-re principale di questo progetto. Progetto che, in un certo senso, rivoluziona il concetto stesso di personalizzazione: molto legata peraltro al mondo gioiello, ed adesso declinata sul video. Uno dei grandi dilemmi natalizi è sempre stato quello della scelta del regalo per le persone amate. Ecco, con questa iniziativa si sce-glie uno strumento di forte im-patto come il video per aiutare le persone a fare la scelta giusta”, commenta il direttore di The Digital Project, Carlo Croci. Il risultato sarà un un video gene-
rato in tempo reale che presenta temi e caratteristiche differenti da persona a persona, basate sul-le informazioni raccolte via sito, e che riguardano sia l’utente sia la persona che riceverà il regalo. Al termine del video, l’utente riceverà una mail con il link per visionare nuovamente il conte-nuto, oltre a un codice sconto, utilizzabile sullo store online. Nel messaggio è previsto anche uno store locator che mostra i punti vendita più vicini. Il video, ideato e prodotto internamen-te dall’agenzia stessa, si avvale della piattaforma internazionale per la personalizzazione video, Idomoo. Il progetto per tutto il periodo sarà sostenuto da una intensa campagna media digitale a 360 gradi (già iniziata infatti la rotazione di video pre-roll, so-cial format, mobile format e di-splay advertising), che farà leva sia sulla passione diffusa per il Natale e la voglia di giocare e in-teragire, sia sull’universo di sen-timenti, ben rappresentato dalle singole collezioni del brand.
l’agenzIa FIrma anche la comunIcazIone a supporto dell’InIzIatIva
Lo spot è diretto da Alessandro Dominici per la cdp Perigeo
actioNaid è oNliNe coN Bizup Nella settiMaNa deGli scoNti
tre dIversI soggettI
durante la settimana del Black Friday, un messag-
gio invita a riflettere su chi non ha la possibilità di comprare niente: è la campagna di co-municazione di actionaid - organizzazione internazionale da sempre impegnata nelle adozioni a distanza - creata dal team adv e perfomance di Bizup, società con sede a Roma del Gruppo alkemy. “L’idea - commenta andrea serravezza, Managing Part-ner & Head of Performance di BizUp - nasce dalla volontà di rovesciare un paradigma: in una settimana durante la qua-le tutti i brand ci invitano e ci invogliano a spendere e com-prare (anche il superfluo), si può e si deve trovare il tempo per pensare anche a chi non può permettersi nulla, qual-cuno per cui il domani non è scontato. Da qui la line di cam-pagna ‘Per lui nulla è scontato’, sulla base della quale abbiamo sviluppato i messaggi per rac-cogliere le donazioni e aumen-tare le adozioni a distanza”. La campagna, pianificata in tre differenti soggetti, è onli-ne con formati sponsored post su Facebook per tutta la settimana dedicata al Black Friday, insieme a una landing page dedicata per richiedere informazioni, fare donazioni e adottare un bambino a distan-za. Alla creatività, sviluppo e pianificazione hanno lavorato Riccardo Diamanti (Head of Advertising), Alessandra Ri-soluti (Art Director), Andrea Serravezza (Managing Part-ner and Head of Performance) e Daniele Mastrosimone (Se-nior Account Manager).
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
nuova fusione in Wpp: nel 2019 nascerà Wunderman Thompson
Dopo la nascita di vMLY&R, un’altra fusione è in arrivo in Wpp, nell’ottica
della semplificazione. Riguarde-rà J. Walter Thompson e il di-gital network Wunderman. La nuova struttura prenderà il nome di Wunderman Thompson e sarà, come annuncia un comuni-cato emesso da Wpp, “un’agen-zia creativa, di dati e tecnologia”. La nuova struttura di posizione-rà come un provider di soluzio-ni end-to-end su scala globale. Impiegherà complessivamente 20.000 persone in 200 location in 90 mercati. mel edwards, che era stata promossa global Ceo di Wunderman a settem-bre dopo la nomina del suo pre-decessore mark read a Ceo di Wpp, manterrà la qualifica, mentre la Ceo di JWT Tamara Ingram sarà Chairman. Le due
strutture condividono già alcuni clienti, che avranno ora un acces-so più semplice alle expertise di entrambe le agenzie. Tra questi: Shell, Nestlé e Johnson & John-son. Wunderman Thompson sarà operativa dall’i-nizio 2019 in tutto il mondo, Italia compre-sa, e offrirà creatività, expertise nella gestione dei dati e sofisticate competenze tecnologi-che. Mark Read, Ceo of WPP, ha dichiarato: “Wunderman Thomp-son è una formidabile combinazione, poiché mette insieme le capa-cità che i nostri clienti richiedono - cioè cre-atività degna di premi insieme a profonda competenza nella tec-nologia, nei dati e nel
commercio - in un’unica orga-nizzazione. I clienti vogliono maggiore semplicità dai loro partners e questo sviluppo, come altri in Wpp, ha l’obiettivo di dare una nuova forma alla nostra
azienda intorno ai loro bisogni. È una grande notizia per i nostri clienti e lo è per Wpp, perché ci consente di essere più competiti-vi in settori con le maggiori op-portunità per la crescita futura”.
Sarà guidata da Mel Edwards, ora Ceo di Wunderman, e dalla chairman Tamara Ingram, ora Ceo di JWT
Mel edwards e TaMara IngraM
serviceplan firma il nuovo spot maina, ancora ‘piano piano, buono buono’
Maina, la storica casa dolciaria, torna in comu-nicazione con
una nuova campagna: la creati-vità, firmata Serviceplan Ita-lia, comunica appieno tutti gli elementi che caratterizzano il brand: la conduzione familiare, che si prende cura direttamente della produzione, il coro gospel, che da nni presenta i prodot-ti di ricorrenza dell’azienda e il ritornello ‘Piano Piano, Buono Buono’ diventato ormai iconi-co.Quella di Maina infatti è una storia che guarda al futuro co-municando la tradizione: è la cit-tà di Crema il set dello spot con la regia di Federico brugia. Ci si immerge nell’atmosfera nata-lizia, con neve e famiglie riunite a tavola. I pandori arrivano vo-
lando piano piano dal cielo fino alla tavola, perché in fondo, a Natale è tutto possibile. Soprat-tutto se aiutati da una postpro-duzione sapiente come quella di Band. Il coro gospel questa volta è rappresentato da una cantan-
te che dà il via alla storia e alla canzone. Il jingle di sempre è oggi rivisitato in chiave poetica e sognante da Fabio Gargiulo di bmK productions, per rendere l’atmosfera ancora più coinvol-gente.La campagna è on air da
domenica 25 novembre su tutte le reti generaliste.oliver Pal-mer, Direttore Creativo Esecu-tivo, commenta: “Piano Piano, Buono Buono: un claim così apparentemente in contrasto alla frenesia natalizia caratterizza in-vece il brand mandando un mes-saggio universale, ed è questo che deve fare una comunicazio-ne efficace, diventare iconica”.
la pIanIFIcazIone, curata da multIservIce, ha preso Il vIa domenIca 25 novembre
credits
agenzia: Serviceplan Italiadirettore creativo esecutivo: Oliver Palmerdirezione creativa: Salvatore Giuliana e Giuliana Guizziart director: Rea Jabaracopy: Massimo Mazzuccacasa di produzione: Filmmasterregia: Federico Brugia post produzione: Bandpianificazione: Multiservice
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MARTEDì 27 novembre 2018 CREATIvITà & MARkETING
lines seta ultra è imbattibile nell’assorbenza con armando Testa
In un mondo fashion, sim-bolico - veristico, illumina-to da una luce viola come la confezione di Lines
Seta Ultra, una bellissima ra-gazza dal look molto moderno ed elegante, reso ancora più ori-ginale dal taglio corto dei capel-li, color argento con riflessi vio-la, è la protagonista della nuova campagna firmata da Armando Testa in onda dal 25 novembre sulle principali emittenti tv e sul web. Una musica raffinata e vivace, introdotta dal richiamo cantato ‘Seta Seta’ accompagna il veloce succedersi delle imma-gini che, con l’aiuto delle gigan-tesche scritte al neon velocità, asciutto pulito e zerodore, sotto-lineano le qualità distintive che rendono Lines Seta Ultra imbat-tibile. La protagonista cammina
sorridente, disinvolta e dinamica lungo le lettere al neon, inter-vallata da rapide dimostrazioni della superiorità descritte dalla voce speaker. vediamo infatti che, se il filtrante non aderisce bene all’assorbente, si può sen-tire il fastidio del bagnato, men-tre Lines Seta Ultra ha più di
500 micropuntini che fissano il filtrante al nuovo strato Assor-bilampo. Ce lo mostra un rullo sovradimensionato con più di 500 piccoli rilievi luminosi che, passando sul prodotto, unisce e fissa tutti gli strati. Il risultato è ‘asciuttopulito in un lampo’. Lo conferma il confronto con un al-
tro assorbente ultra che assorbe meno velocemente e rimane ba-gnato. La protagonista cammina poi vicino alla scritta ‘zerodo-re’: tutte le lettere si spengono tranne la ‘o’ di zero, perché con Lines Seta Ultra l’odore è zero. Chiude il filmato la ragazza che gioca sorridente con il pack accanto alla scritta Lines Seta che si illumina e si spegne col disturbo sonoro tipico del neon accompagnato dal cantato ‘Seta Seta’ e dal claim: ‘Lines Seta Ul-tra, sicurezza imbattibile’. Sotto la direzione creativa di Piero reinerio hanno lavorato al pro-getto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano. La regia è di Pierluca De Carlo per la casa di produzione Lit-tle bull del Gruppo Armando Testa. Pianifica media Italia.
gruppo roncaglia e mercedes-benz insieme ad ‘auto e moto d’epoca’
Gruppo roncaglia e mercedes-benz hanno partecipato alla 35° edizione di
Auto e moto d’epoca, appun-tamento irrinunciabile per tutti gli appassionati di veicoli classi-ci, a due e quattro ruote, che si è svolto a Padova dal 25 al 28 otto-bre 2018. Per questa occasione il Gruppo Roncaglia ha coordi-nato un progetto di ampio respi-ro, che ha visto la realizzazione di diverse attività, la collabora-zione fra tre agenzie (Gruppo Roncaglia, Nutcracker e Merlo) e la gestione di differenti profes-sionalità. Prima dell’avvio del salone di Padova è stato lanciato MB Classic Garage, il contest che ha avuto per protagonista la leggendaria Mercedes-Benz 300 SL ‘Gullwing’. Come in un moderno puzzle digitale, i parte-cipanti hanno dovuto costruire,
tessera dopo tessera, la propria ‘Ali di gabbiano’ e successiva-mente personalizzare l’aspetto e l’ambiente circostante. In palio, un corso AMG Winter Sporting per due persone a bordo delle Stelle High Performance firma-te Mercedes-AMG. Il contest, che si è concluso lo scorso 11 novembre, è stato un vero suc-cesso di adesioni. L’esperienza è stata poi ulteriormente estesa e amplificata on site presso Auto e Moto d’Epoca alla Fiera di Padova. virtuale e reale si sono quindi incontrati per ricrea-re un’officina degli anni ’50: i visitatori del salone di Padova hanno potuto immergersi in un mondo di eccellenza tecni-ca e artigianale, con la 300 SL ‘Gullwing' a rappresentare il fa-scino e la perfezione caratteristi-ci del brand Mercedes-Benz. Al salone di Padova il mondo del-
la Stella è stato raccontato live dal Gruppo Roncaglia, che ha inoltre curato l’amplificazione sui canali social di Mercedes-Benz Italia con risultati di tutto rilievo. “L’integrazione fra sfera fisica e digitale, che caratterizza molti nostri progetti, è ancora più sfidante se applicata ad un mondo del tutto analogico come
quello delle auto d’epoca - os-serva Camilla roncaglia, di-rettore marketing del Gruppo Roncaglia -. I risultati ottenuti in termini di partecipazione, on-site e on-line, ci confermano che una strategia phygital innovati-va crea esperienze fortemente ingaggianti, rafforzando il lega-me degli utenti con il brand”.
l’agenzIa FIrma l’esperIenza dIgItale e FIsIca del brand alla 35° edIzIone del salone dI padova
Dal 25 novembre la nuova campagna è on air in tv e sul web con pianificazione di Media Italia
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MARTEDì 27 novembre 2018
Scopri come essere [email protected]
L’Annual 2018
L’Annual di Tvn Media Group,la guida di riferimento per chisi occupa di comunicazione e brand strategy.
Presenta
Settore COMUNICAZIONE
CREATIvITà & MARkETING
sperlari torna in tv con i morbidelli e leo burnett
L eo burnett, l’agenzia guidata da romeo repetto, riporta Sperlari nelle tv de-
gli italiani dopo oltre 10 anni. La campagna realizzata sotto la direzione creativa esecutiva di Selmi barissever, Lorenzo Crespi e Alessandro Antoni-ni (Ilaria Biani, Art Director, e Alejandra Gumucio Urquidi, Senior Copywriter), trasferi-sce in immagini la missione del
brand italiano con 183 anni di storia: regalare momenti unici di felicità in tutto il mondo. Il film, realizzato con la regia di Adriano Falconi e la produ-zione di The Family, racconta la storia che oggi vivono tanti giovani italiani: il Natale lontano da casa. La nostra protagonista, una giovane italiana che vive e lavora a New York, si accinge a trascorrere il Natale lontano dai propri cari, ma il ritrovamento
di un Morbidello Sperlari darà inizio a una dolce sorpresa. La regia-DOP food è di Roberto Calvi. La campagna televisiva sarà on air con tagli da 30” a partire dal 25 novembre per tut-to il periodo festivo con la pia-nificazione di Wavemaker. Dal 10 dicembre è prevista anche una station domination alla fer-mata Duomo di Milano e pre-senza di Eurotram logati Sper-lari sia a Milano che a Roma.
Müller reGala i MiNioNs
FIrma In actIon
dal 1° ottobre 2018 al 31 gen-naio 2019 Müller regala i
Minions con un’iniziativa sul sito vinciconmuller.it. Per lo svi-luppo di questa attività il brand si è avvalso della creatività di in action, agenzia di Verona specializzata in co-marketing, che ha definito i dettagli della promozione (la meccanica con-corsuale e la grafica del minisito dedicato alla promo, le autoriz-zazioni e le pratiche ministeria-li), individuato i premi d’appeal e gestito la spedizione dei premi stessi ai vincitori. In palio ogni giorno una coloratissima Mug Minions, un paio di auricolari con microfono Swing Minions o una Power Bank Deck Minions. Inoltre ogni mese sarà messo in palio un super premio, un Ho-verboard Nilox DOC.
Dedicato ai giovani italiani che vivono all’estero
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
stylum e rokivo evolvono in disko italia
Stylum, agenzia di co-municazione omni-canale con sedi a Mila-no e Torino, e rokivo,
società americana con sede a San Francisco specializzata in User Experience, entrano a far parte del Gruppo Altavia nel 2016. Nel 2017 DISKo, agen-zia digitale francese con sedi a Parigi, Montpellier, Milano e Shanghai, entra nel Gruppo Altavia attraverso un’acquisi-zione diretta dell’headquarter francese. Oggi, Stylum e Rokivo diventano DISkO Italia acqui-sendo clienti, collaboratori ma soprattutto il brand e l’innova-tivo metodo di lavoro DISkO,
che ha portato la società in soli 7 anni ad affermarsi nel campo della comunicazione digitale in Europa. Tutto all’interno del Gruppo Altavia. Con questa fu-sione Stylum e Rokivo, entrano a far parte di DISkO e del suo modo di operare, applicando al mondo delle agenzie di comu-nicazione, in un’epoca digitale, tutti i criteri di successo tipici delle start up: processi di lavoro semplificati e trasparenti, team agili e fortemente competenti e motivati, con un’offerta che par-te dalla strategia ed arriva fino all’implementazione interna di ogni area della comunicazione. DISkO, per tre anni nominata
agenzia dell’anno in Francia, oggi al n. 276 del ranking pub-blicato lo scorso 6 aprile dal Financial Times, che recensisce le 1000 società con il maggior tasso di crescita nel 2017, con l’assorbimento di Stylum e Ro-kivo, si presenta sulla scena na-zionale ed internazionale con numeri e clienti solidi e sempre più convincenti: 160 collabora-tori divisi in strategist, creativi e technologist, nelle 6 sedi ope-rative. Ai clienti storici in por-tfolio, come Hermes, L’Oréal, Société Générale, McCormick, Carrefour, Warner, Gruppo Montenegro, Piaggio, Banca Sella, Intesa Sanpaolo, si ag-
giungono nuovi clienti acquisiti recentemente come Uber, Club Med, Alfaparf Milano, Urmet. DISkO è un pure player digitale di origine latina, una vera alter-nativa alle agenzie anglosassoni. Dalla consulenza strategica all’implementazione finale su tutti i principali touch points della comunicazione. I Gruppi di lavoro di tutte le unit collabo-rano affiancati per conferire ad ogni progetto profondità di pen-siero e produzione di contenuti brillanti. Una nuova sfida per gli storici manager del gruppo, massimo Cortinovis e vale-rio Saffirio, che lavorano allo sviluppo di DISkO in Italia con il supporto di martina Cuman, Commercial & Communication Director, con il coordinamen-to del fondatore della società Davy Tessier e la supervisione dell’amministratore delegato di Altavia Italia, Paolo Mamo. “Siamo orgogliosi della fusio-ne con DISkO. Crediamo nel loro metodo e nella loro visio-ne. DISkO ci offre una grande opportunità per reinterpretare il nostro mestiere in un’epoca sempre più digitale” afferma valerio Saffirio, fondatore di Stylum e Rokivo. Davy Tessier, Ceo Fondatore di DISkO, ag-giunge “I talenti dei team di Rokivo e Stylum, uniti ai me-todi innovativi DISkO, per-metteranno di portare grande valore in termini di experience digitale alle aziende italiane”.davy TessIer, MassIMo corTInovIs, MarTIna cuMan, valerIo saFFIrIo
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CREATIvITà & MARkETINGMARTEDì 27 novembre 2018
vW ‘divide’ in tre la creatività. budget stabile di 1,5 mld di euro
Dopo una gara creativa globale, volkswagen ha deciso di distribu-ire le sue attività di
marketing attraverso tre agenzie leader che gestiranno le regioni chiave dove il marchio è presente. Con l’obiettivo di migliorare del 30% l'efficacia delle attività mar-keting entro il 2020, il marchio automobilistico tedesco ha ridot-to la propria rete globale da circa 40 agenzie a tre partner creativi: Wpp in Nord America (il grup-po tiene in portfolio un brand di auto motive dopo la perdita
di Ford), omnicom in Europa e Sud America e Cheil in Cina. In Italia e in gran parte d’Euro-pa, il brand lavora con il Gruppo Omnicom sia sul fronte creati-vo con DDb sia su quello della pianificazione con PHD, che rimane l’agenzia media globale del brand. La revisione ha preso il via la scorsa primavera come parte della strategia di marketing a lungo termine voluta da Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Of-ficer di vW, per creare una serie di ‘Powerhouses’ regionali. Du-rante la video conferenza di ieri, è
emerso che vW mira a mantenere il budget di marketing stabile en-tro il 2020 a $ 1,7 miliardi (1,5 miliardi di euro). In Italia la spesa nel 2017 ha superato i 100 milio-ni di euro. Il manager ha inoltre annunciato che l’investimento in adv digitale crescerà nel media mix fino a una quota del 50% (at-tualmente è del 25%). volkswa-gen prevede di aumentare l’effi-cienza del 30% incrementando al contempo le creatività di cam-pagna, che da 30-50 dovrebbero arrivare a 180-250. Il CMO ha anche annunciato che sarà rivi-
sto il brand design di volkswagen in senso più moderno, giovane e digitale. “vogliamo posizionarci come leader globale nel marke-ting digitale, con un numero sem-pre maggiore di creatività pubbli-citarie, una nuova generazione di servizi e prodotti automobilistici e nuovi siti web personalizza-bili”, ha anticipato Sengpiehl.
Dopo la gara globale il marchio automobilistico lavorerà con Wpp in Nord America, Omnicom in Europa e Sud America e Cheil in Cina
audible by amazon rende la vita più interessante con dlv bbdo
Audible, la società del gruppo Amazon de-dicata all’audio en-tertainment, torna in
comunicazione con una nuova campagna firmata DLv bbDo on air da domenica 25 novem-bre in tagli da 30”, 15” e 6” su tv e web. Lo spot racconta come la vita possa diventare più inte-ressante grazie agli oltre 40.000 titoli del catalogo Audible, nar-rati dalle migliori voci italiane e internazionali, tra cui quella
di Pino Insegno protagoni-sta dello spot. Un’idea che con semplicità e ironia ci dice come, iscrivendoci al sito audible.it o scaricando l’app, sia possibile
scegliere le storie che vogliamo ascoltare, quando vogliamo e dove vogliamo. Meglio delle so-lite noiose conversazioni che a volte ci tocca ascoltare nella vita
quotidiana. La cdp è mercurio, la regia è di enrico mazzanti.
la casa dI produzIone è mercurIo con la regIa è dI enrIco mazzantI
credits
ecd: Stefania Siani client creative directors: Giuseppe Pavone, Luca Ghilino copywriter: Veronica Dal Cortivo art director: Alessandro Dore account executive: Alessia StefanuttiTv producer: Melina Mignanicdp: Mercurioexecutive producer: Debora Magnavaccaregia: Enrico Mazzanti
ONLUS
VORREI MA NON POSSO!
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L'adozione a distanza è un aiuto prezioso che fa la differenza per migliaia di animali. Puoi scegliere fra due tipi di adozione: aiutare i trovatelli
ospitati nei rifugi oppure dare una mano al progetto di recupero dei cani salvati dai combattimenti. Per maggiori informazioni scrivi a [email protected] o telefona allo 0172425130
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Tantissimi sono i motivi per adottare un animale. Ma tanti possono anche essere i motivi per non farlo.Se vorresti ma non puoi, adottalo a distanza, un modo per farti sentire vicino anche da lontano. Così potrai dire... VORREI MA POSSO!
adottarlo a distanzaADOTTARLI VUOL DIRE REGALARE LORO AMORE, CURE E PROTEZIONE... ANCHE A DISTANZA.
Jochen sengpIehl
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SPEAkER'S CORNERMARTEDì 27 novembre 2018
I l miglioramento delle condizioni di accesso al credito riservato alle im-prenditrici e aspiranti tali è stato uno dei punti di forza portato avanti
dall'Associazione imprenditrici e don-ne dirigenti d'azienda (Aidda), al verti-ce Women20. Una branca dedicata al tema all’interno del più vasto G20 di Buenos Aires. E i dati parlano chiaro, molto chia-ro. Le imprenditrici hanno attualmente il 62,2% delle possibilità di veder rifiutata la propria richiesta di prestito (contro il 47% riservato invece ai colleghi maschi). “No-nostante risulti, da uno studio effettuato nel 2013 da Banca Italia, che le donne si-ano molto più puntuali nella restituzione della somma prestata”, interviene maria Claudia Torlasco, la presidente di Aidda. Che afferma quanto oggi l'obiettivo fonda-mentale sia “dare alle donne la coscienza della propria dignità lavorativa”. In soccorso a questa disparità evidente, in America hanno pensato bene di inventar-si la prima piattaforma di crowdfunding riservata alle imprenditrici. Una ricetta semplice semplice e immediata per supe-rare il gap di genere nell'accesso ai finan-ziamenti. Infatti le imprese guidate da donne sono in costante crescita e generano sempre più posti di lavoro. Negli Usa, ad esempio, il numero di imprese femminili è cresciuto del 30% dal 2007 al 2012, e le donne sono proprietarie o socie di maggioranza di cir-ca il 36% delle imprese. A sottolinearlo è stata Karen Cahn, Ceo di iFundWo-men, la piattaforma. Negli Stati Uniti, in-fatti nonostante questi incredibili risultati, le donne continuano a ricevere solo tra il 2 e il 6% dei fondi di capitale di rischio.E in Italia? Nel nostro Paese le impren-ditrici sono delle wonder woman. Risul-tano, infatti, essere le più intraprendenti d’Europa. Sono 1.661.000, un primato in Europa visto che, tra imprenditrici e lavo-ratrici autonome, il Regno Unito si ferma a quota 1.641.300 e la Germania ne regi-stra 1.469.000. Grandi numeri nonostan-
te le difficoltà. Lo rileva l'osservatorio sull'imprenditoria femminile realiz-zato da Confartigianato. Per questo il crowdfunding può rappre-sentare in questa direzione una notevole risorsa per le piccole e medie imprese. Perché facendo ricorso alla massa, e al capitale che la totalità degli investitori de-cideranno di dare, il crowdfunding può assumere la forma sia di capitale di rischio che di capitale dato in prestito. La diffe-renza rispetto al capitale esterno ‘tradizio-nale’ è che qualsiasi soggetto privato può essere un investitore.I progetti lanciati sulle piattaforme di crowdfunding prevedono di solito una pic-cola descrizione degli obiettivi che s'intende realizzare qualora i progetti vengano finan-ziati e le quote di sottoscrizione partono da piccole cifre (ad esempio 250 euro) rivelan-dosi uno strumento interessante sia per le piccole e medie imprese che come portafo-glio per i piccoli investitori.Insomma uno strumento efficace per un'imprenditoria diversa. Nel nostro Pae-se, e in Europa, per ora, si fa fronte al gap con leggi e “aiuti di Stato”. In Italia sono state prorogate fino al 31 dicembre 2019 tre linee di finanziamen-to, utili per sostenere l’accesso al credito delle imprese femminili e delle lavoratri-ci autonome nelle diverse fasi del ciclo di attività. È quanto propone il Protocollo d'intesa per lo sviluppo dell'impren-ditoria femminile, sottoscritto nel 2014.
La prima linea di intervento prevede fi-nanziamenti a sostegno di nuovi investi-menti. La seconda vuole favorire la costi-tuzione di nuove imprese. Mentre la terza è dedicata alle imprese e alle lavoratrici autonome in momentanea difficoltà. I finanziamenti potranno beneficiare della garanzia dello Stato. I prestiti sono messi a disposizione dal si-stema bancario a favore delle lavoratrici autonome, anche professioniste, e delle PMI femminili, a condizioni particolar-mente favorevoli. E il tasso di interesse potrebbe essere ulteriormente ridotto se si beneficia della garanzia della Sezione speciale del Fondo di garanzia per le PMI, riservata alle imprese a prevalente parte-cipazione femminile e alle professioniste. E in Europa? Il cammino verso la pari-tà assoluta nelle imprese è ancora lungo, ma sono davvero tante le iniziative volte a farlo progredire. Una di queste è Cros-seUWbA, organizzata dalla Camera di Commercio Italiana in Germania insieme ad altre agenzie europee. Cros-sEUWBA (Enhancing the cross-sector emergence of new women business angels across Europe) è un progetto co-finanziato dall’Unione europea. Lo scopo è facili-tare la fondazione di imprese da parte di donne attraverso la figura delle “business angel” (WBAs), per creare una base soste-nibile di investimenti privati in Europa. Il progetto ha la durata di due anni, termine-rà con la fine del 2018.
femminile presenTe imprendiToria al femminile: la pariTà è anche una QuesTione di crediTo
a cura di Francesca Fradelloni
Winning Women Institute
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MEDIA & MULTIMEDIAMARTEDì 27 novembre 2018
domus: crescita pubblicitaria a doppia cifra per il 2019
A un anno dall’an-nuncio della nuova formula editoriale di Do-
mus che vede 10 architetti inter-nazionali guidare 10 numeri del giornale per i prossimi 10 anni, il presidente di editoriale Do-mus maria Giovanna maz-zocchi ha presentato ieri alla stampa e ai ragazzi della scuola secondaria Manara di Mila-no il futuro direttore di Domus: Winy maas. A partire dal 2019 l’architetto olandese prenderà il posto di Michele De Lucchi per curarne i contenuti. “Questa formula inedita porterà Domus a raggiungere il giro di boa dei 100 anni di vita - ha dichiarato Mazzocchi -, continuando a con-frontarsi con la realtà dell’archi-tettura, del design e dell’arte in una chiave coerente con la storia, mai celebrativa ma sempre origi-nale, interpretativa. Anche per questa motivi la scelta è caduta su Winy Maas, persona appassio-nata e comunicativa. Uno spirito nuovo, che ha messo a fuoco una visione particolarissima dell’ar-chitettura e dell’urbanistica che ispirerà Domus 2019”. Cofon-datore dello studio Mvrdv, con sede a Rotterdam e a Shanghai, Maas sarà il quarto direttore straniero nella storia dell’iconi-ca rivista di architettura, design e arte fondata nel 1928 da Gio Ponti. “Sarà una narrazione - ha detto Maas - frutto della com-partecipazione di moltissimi autori, un giornalismo di ricer-ca che partirà dall’osservazione di quello che c’è, per elaborare nuovi sogni. vogliamo sviluppare un’idea di urbanesimo che nasce dal dialogo, per esempio, con gli architetti paesaggisti. Ci sarà comunque un punto di parten-za fondamentale che è la ricerca della bellezza. Alcuni sono spa-ventati dal cambiamento, inve-
ce è necessario osare. Poi c’è la curiosità, un fattore innescante fondamentale. Gli urbanisti oggi non sono molto ascoltati, ma il 2019 sarà l’anno dell’urbanesi-mo sexy”. Domus nel 2019 sarà “un unico numero articolato in dieci uscite, che però manterrà la struttura di un unico lungo volume di oltre mille pagine - ha sottolineato Walter mariotti, direttore editoriale dell’intero sistema Domus -. Domus 2019 accelererà la sua dimensione di piattaforma concettuale e di storytelling favorendo la frui-zione dell’eccezionale visione dell’architetto Winy Maas e portando in tutto il mondo, gra-zie alla diffusione della rivista in 89 Paesi esteri, la sua inno-vativa idea di città del futuro.”
il sisteMa doMus: raccolta adV a +20% Nel 2018
Il piano editoriale 2019 prevede come sempre l’uscita di undici numeri: i primi dieci saranno curati dal neo direttore Winy Maas e l’undicesimo, dedicato all’italianità, sarà realizzato dalla redazione. Molteplici gli allegati speciali che accompagneran-no nel corso dell’anno la rivista in edicola: a inaugurare la serie sarà una inedita guida dedicata ai principali studi di architettu-ra italiani e stranieri, a cui si ag-giungerà, come ulteriore novità, uno speciale dedicato all’interior design. Tornerà l’allegato Green
sulla progettazione sostenibile, giunto alla dodicesima edizione consecutiva. Dopo il successo della prima edizione è conferma-to anche il Domus Paper Design, il tabloid veicolato in free press, realizzato in occasione della Milano Design Week. Partico-lare attenzione verrà dedicata al mondo del contract, coerente-mente alla nuova linea editoriale di forte matrice urbanistica di-segnata da Winy Maas: raddop-pierà l’appuntamento in edicola (speciale in primavera e in au-tunno) e contestualmente verrà creato un momento d’incontro tematico destinato a diventare un appuntamento annuale, al pari dell’evento internazionale ‘domusforum’. La buona salute del brand è testimoniata anche dai risultati del 2018 (vedi no-tizia), che conferma il Sistema Domus un punto di riferimento
per tutto il mondo dell’ar-chitettura e del design e un sistema multimediale di successo capace di integrare con efficacia carta, web ed eventi. “Domus è un brand che va oltre la rivista, nata 90 anni fa - ha dichiarato Sofia bordone, AD di Editoria-le Domus -. Le previsioni di raccolta pubblicitaria a +20% annunciate alla fine dello scorso anno sono state confermate: risultato posi-tivo su tutta la piattaforma con la carta in controten-denza rispetto al mercato che mantiene la leadership
e il digital che dal punto di vista pubblicitario registra una cresci-ta superiore al 50%. Per il 2019 si stima un’ulteriore crescita adv a doppia cifra - annuncia l’Ad di Editoriale Domus - andando così a consolidare il processo iniziato nel 2017”. Cresce anche il traffico generato dal sito do-musweb.it. “Ad un anno dal lan-cio (era stato presentato proprio ad ottobre 2017) la media men-sile delle pagine viste da novem-bre 2017 a ottobre 2018 registra un +91% rispetto allo stesso pe-riodo 2016-2017 - continua Bor-done -. Positivo anche il dato dif-fusionale che “segna un +12% a fine 2018 in controtendenza con il mercato edicola che si stima in calo del 6%. Per il 2019 si pre-vede una sostanziale stabilità del diffuso Italia e una leggera cre-scita del diffuso estero, coeren-temente alla nuova direzione”.
Winy Maas nuovo direttore del magazine: sarà l’anno dell’urbanesimo sexy
soFIa bordonewalTer MarIoTTI, wIny Maas e MarIa gIovanna MazzocchI
di Fiorella Cipolletta
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MEDIA & MULTIMEDIAMARTEDì 27 novembre 2018
francesco di cola nuovo director of screen content di The space
T he Space Cinema, circuito che gestisce 36 cinema con 362 schermi in Italia,
annuncia un cambio organiz-zativo strategico in vista di un 2019 estremamente significativo per l’intero mercato cinemato-grafico italiano. A partire dall'1 dicembre Francesco Di Cola passerà dalla direzione Sales & Marketing a ricoprire il ruolo
di Director of Screen Content. A lui il compito di coordinare la squadra dedicata all’offerta dei contenuti del circuito The Space Cinema e alla gestione delle re-lazioni commerciali con i players dell’industry. Dalla stessa data, la responsabilità dell’area Sales & Marketing sarà assunta ad interim da Toby bradon, Ma-naging Director di The Space Cinema. “Il ruolo di Francesco
è stato determinante e prezioso nel gestire l’area Marketing fino a oggi - commenta Bradon -. Per questo siamo convinti che saprà fare altrettanto bene nel-la nuova veste di Director of Screen Content, un percorso che intraprende con la nostra piena fiducia e supporto.” Alla vigilia di uno dei momenti più importanti dell’anno per le sale, la nomina di Di Cola è parte di
un ampio piano che ha l’obietti-vo di garantire la migliore espe-rienza cinematografica ai clienti The Space. “Sono entusiasta dell’opportunità di lavorare con tutta l’industry, con l’obietti-vo di offrire il nostro contri-buto allo sviluppo del nostro mercato - commenta Di Cola -. Abbiamo davanti un anno di grandi sfide e vogliamo esse-re pronti a coglierle al meglio”.
La responsabilità dell’area Sales & Marketing sarà assunta ad interim da Toby Bradon
ennio e massimo doris sulla cover di forbes
Blue Financial Com-munication, società quotata all’Aim ed editrice dei mensi-
li Forbes, Bluerating, Private e Asset Class, lancia oggi in edicola il volume n° 14 del mensile Forbes. In copertina ennio e massimo Doris, protagonisti di una storia di successo che nasce una sera dei primi anni ’70. Segue la cover story un’intervista ad Alessandro Foti di Fine-co Bank. A lui il compito di spiegare ai lettori di Forbes le poche e semplici regole per gestire correttamente un portafoglio, a comincia-re dalla diversificazione per passare poi ai comportamen-
ti anticiclici rispetto agli anda-menti borsistici. Chiude la saga
del denaro e degli investimenti l’intervista di Ugo Bertone a
Giovanni Tamburi. Torna in-tanto l’appuntamento di fine novembre, nella suggestiva cornice di Palazzo Mezzanot-te, con il Private banking Award, un evento targato Forbes LIve e organizzato da Private, il magazine pub-blicato da Blue Financial Communication: questa sera saranno premiati i migliori protagonisti del mercato ita-liano, dalle banche private classificate per dimensioni, una novità rispetto alle pas-sate edizioni, ai professioni-sti, dai gestori di edge fund a quelli del private equity fino agli ideatori di nuove
iniziative destinate a fare scuola nel mercato, per un totale di 23 premi e 69 finalisti. All’interno del mensile lo Speciale Forbes Travel Chic, firmato da Carlo Montanaro: si parte con le au-tomobili di alta gamma che uni-scono tecnologia di avanguardia alle finiture di artigiani artisti al glamour della prima neve. Forbes volume #14, che vanta un inserito di 33 pagine pubbli-citarie (su 132 pagine di folia-zione), è sempre in abbinata a fine dicembre con La Stampa a Milano, Roma e Torino: il men-sile sarà proposto in abbina-mento con le edizioni milanese e romana del quotidiano e vei-colato ai lettori torinesi abbo-nati al servizio di porta a porta.
Il n° 14 del mensIle vanta 33 pagIne pubblIcItarIe su 132 pagIne dI FolIazIone
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MEDIA & MULTIMEDIAMARTEDì 27 novembre 2018
rai pubblicità presenta l’offerta calcistica del primo semestre 2019
Champions League in cui le 4 squadre ita-liane si stanno ben comportando, rai
Pubblicità presenta al mercato l’offerta calcistica per il primo semestre 2019 che, ancora una volta, propone match di grande spessore sportivo in esclusiva in chiaro. Coppa Italia, Supercop-pa italiana, Champions League fasi finali, Nazionale qualifica-zioni a Euro 2020, anticipo Se-rie B e posticipo Serie C oltre alle amichevoli dell’Under 21 per preparare l’Europeo di ca-tegoria (altra esclusiva Rai nel giugno 2019) compongono il quadro delle manifestazioni che saranno proposte da rai 1, rai 2 e raiSport+HD oltre che da rairadio 1 e rai Play. Oltre 100 partite che rappresentano per gli investitori un’occasione unica per abbinare la propria comunicazione agli eventi cal-cistici top al fine di raggiun-gere ampi volumi di ascolto in modo continuativo attraverso la programmazione Rai. La Cop-pa Italia parte il 4 dicembre su RaiSport+HD con le partite del Iv turno in cui scendono in cam-po anche le squadre di Serie A per poi entrare nel vivo con gli ottavi di finale. Il calendario degli Ottavi quest’anno prevede che le 8 partite vengano giocate nel weekend del 12 e 13 gennaio (la serie A non gioca) con 2 partite in programma anche lunedì 14. Juventus e Milan giocheranno sabato 12 per poi volare a Jedda, in Arabia Saudita, dove merco-ledì 16 gennaio si affronteranno per la finale di Supercoppa Ita-liana, trasmessa in esclusiva su Rai 1 a partire dalle 18.30. A fine gennaio sono inoltre previsti i Quarti per un totale complessivo di 13 partite sui canali Rai: tutti incontri decisivi senza possibili-tà di errore pena l’eliminazione dal torneo o, nel caso della Su-percoppa, per la conquista del trofeo. Le semifinali si dispute-
ranno invece tra febbraio e aprile mentre la finale si giocherà come da tradizione a Roma il prossi-mo 15 maggio. Dai quarti tutte le partite saranno in diretta ed in esclusiva su Rai 1. A febbraio riprende la Champions League con le partite degli ottavi dove al momento possono accedere tut-te e quattro le squadre italiane: Juventus, Roma Inter e Napoli. Ogni mercoledì su Rai 1 è pre-visto un incontro fino alla finale di Madrid in programma il 1° giugno. A marzo la Nazionale Italiana inizia il cammino per qualificarsi alla fase finale degli Europei 2020 che per la prima volta saranno itineranti nei prin-cipali stadi europei. Il prossimo 2 dicembre saranno sorteggiati i gironi dove l’Italia, testa di serie, sarà inserita in un gruppo che prevede 10 partite per centrare la qualificazione. Nel primo se-mestre 2019 gli azzurri gioche-ranno un totale di 4 incontri: 2 a marzo e altrettanti a giugno. Gli incontri dell’Italia saranno tra-smessi live e in esclusiva da Rai 1, RaiRadio 1 e in streaming live da RaiPlay. L’offerta di Rai Pub-blicità per tutte le manifestazioni prevede tariffe a partita per sin-gola posizione che compongono un ampio ventaglio di opportu-nità commerciali per arrivare al cuore del contenuto calcistico. Confermata l’impaginazione pubblicitaria, con i break Top collocati immediatamente prima e dopo i tempi di gioco e i quat-tro break di tabellare all’inizio del primo tempo, nell’intervallo e in chiusura del secondo tem-po. Confermato anche l’intro Break, il nuovo e coinvolgente formato pubblicitario che rap-presenta una nuova e privile-
giata posizione, distintiva per la comunicazione dell’inserzionista in forte sinergia con i bumpers del canale. Per tutte le manife-stazioni le stime di ascolto sono ancorate agli ascolti reali delle precedenti edizioni con volumi di ascolto che variano dai 4,3 mi-lioni di individui per gli ottavi di Coppa Italia in prime time ai 7,3 milioni per le qualificazioni della Nazionale a Euro 2020 fino ai 13 milioni di ascolto per la fina-
le di Champions League con la presenza di una squadra italiana. Confermati i cpg uomini in linea con l’autunno 2018 e in crescita laddove la manifestazione volge al termine. I volumi di ascolto televisivi sono ulteriormente in-crementati dalla radiocronaca su Radio 1 e dalla visione tramite lo streaming live su RaiPlay che contribuiscono ad aumentare la copertura mediatica con profili d’ascolto maggiormente concen-trati sulle fasce giovani. Comple-tano l’offerta di Rai Pubblicità le partite di Serie B e C che da gennaio compongono il Modulo Assist Goal insieme alla trasmis-sione Zona 11, approfondimen-to calcistico di Rai Sport+HD.
Tra il prossimo dicembre e giugno sui canali Rai saranno trasmesse oltre 100 partite delle manifestazioni calcistiche più importanti in grado di catalizzare l’attenzione di un pubblico sempre più numeroso
doVe laNcia la sua priMa aGeNda. hi! coMuNicazioNe FirMa l'adV
con Il numero dI dIcembre
D ove, il mensile di viaggi e lifestyle di rcs MediaGroup diretto da simona tedesco, con il numero di dicembre presenta la pri-
ma agenda di dove, con 48 idee per i weekend illustrate dall’urban sketcher Simo Capecchi. Non solo un’agenda pratica e maneggevole, ma una vera e propria mini guida di viaggio tascabile, che, mese dopo mese, propone mete per tutti i gusti e appuntamenti da non perdere in Italia e all’estero, con le dritte e gli indirizzi scelti da Dove. Ricco di proposte e idee anche il numero di dicembre di Dove, a partire dalle pagine dedicate alle feste in città con le proposte da non perdere per
il periodo di Natale o per un inizio d’anno partico-lare. Dove di dicembre, con la maxi cartina della Basilicata al suo inter-no, è in edicola a 4,90 euro. Con l’aggiunta di 4 euro è inoltre possibile acquistare l’esclusiva Agenda 2019 di Dove. L’iniziativa è supportata da una campagna pub-blicitaria, realizzata da hi! comunicazione, pre-sente nei punti vendita e pianificata sui mezzi del gruppo RCS e sulle emittenti televisive Rai e Mediaset.
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MEDIA & MULTIMEDIAMARTEDì 27 novembre 2018
sky: andrea Zappia nominato chief executive continental europe
Sky ha annunciato ieri un importante cambia-mento organizzativo. In questo nuovo scena-
rio, l’amministratore delegato di Sky Italia, Andrea Zappia, viene nominato Chief Executi-ve Continental Europe con ef-fetto immediato, continuando a riportare a Jeremy Darroch. Con questo nuovo ruolo Zap-
pia avrà quindi la responsabili-tà su tutti i mercati al di fuori di Uk e Irlanda, aggiungendo quindi la Germania, l’Austria e la Svizzera al suo attuale peri-metro di responsabilità in Italia e Spagna. Conseguentemente, Carsten Schmidt manterrà il suo ruolo di Ceo per Germa-nia, Austria e Svizzera ripor-tando direttamente a Zappia.
“Il cambiamento organizzati-vo - si precisa in una nota del Gruppo - nasce dall’esigenza di massimizzare le opportunità di crescita dei Paesi dell’Euro-pa continentale dove Sky ope-ra e con l’obiettivo di sfruttare al meglio le potenzialità dei diversi mercati”. Andrea Zap-pia nominerà successivamen-te un nuovo Ceo per l’Italia.
Fox circus, lo spettacolo delle serie ha iNizio
dal 30 novembre al 2 dIcembre al base dI mIlano
dal 30 novembre al 2 dicembre negli spazi dell’hub creativo BASE di Milano arriverà il
Fox circus, un evento a ingresso gratuito orga-nizzato da Fox Networks Group italy. Saranno 52 ore non-stop di intrattenimento, dalle 15.00 del 30 novembre alle 20.00 del 2 dicembre. Cuore pulsante del Fox Circus sarà il percorso esperienziale allestito in 3.500 metri quadri con maratone e anteprime di serie tv, panel e ma-
sterclass, concerti ed eventi musicali e tante attrazioni esperienziali dedicate alle serie tv in onda sui canali Fox in esclusiva su Sky, che farà calare il pubblico in un unico grande live show. Tutte le informazioni sull’evento, il programma e l’elenco completo delle attrazioni del Fox Cir-cus sono disponibili sul sito www.foxcircus.it. L’ingresso al Fox Circus è gratuito e libero sino a esaurimento posti.
andrea zappIa
mediamond, ibsa farmaceutici italia, mondadori electa e donna moderna insieme per ‘parole fertili’
La ricerca di un figlio è un viaggio e, come ogni viaggio, è fatta di momenti belli e di
momenti difficili. Come ogni viaggio, è una storia. In ‘Parole fertili. viaggio alla ricerca di un figlio’, libro a cura di Cristina Cenci e Francesco Dimitri ed edito da mondadori electa con il contributo incondizio-nato di Ibsa Farmaceutici Italia, ne sono racchiuse più di cinquanta per condivide-re ciò che c’è di più prezioso: l’esperienza. In tale contesto, la Procreazione Medicalmente Assistita (PMA) è un percor-so non facile. Entrano in gioco emozioni potenti, che possono influire sull’intera vita della coppia, anche al di là del figlio. Questo volume, in libreria dal
4 dicembre, vuole offrire un aiuto per gestire queste emozio-ni usando il mezzo più antico che c’è: le storie. Parole ‘fertili’, regalate con generosità a coloro che prenderanno in mano que-
sto volume da chi ha vissuto in prima persona questo viaggio e a volte anche il ricorso alla PMA. Il progetto ‘Parole fertili’ è nato prima online con il sito parolefertili.it che raccoglie in maniera libera e anche anoni-ma i racconti degli utenti. So-stenendo la pubblicazione del libro, IBSA Farmaceutici Italia ha voluto restituire qualcosa di prezioso a tutte le persone, donne e uomini, che hanno donato la loro storia a ‘Parole fertili’ , nella consapevolezza che il percorso della PMA pos-sa essere affrontato in maniera più naturale e serena, se vissu-to e condiviso con empatia. In questo senso il progetto vuole rappresentare anche uno stimo-lo per sensibilizzare tutti coloro che operano nel settore ad agi-
re e relazionarsi con le coppie che compiono questo percorso in modo più empatico e attento alle differenti sensibilità per-sonali. Il progetto di comuni-cazione nasce da una collabo-razione tra mediamond, Ibsa Farmaceutici Italia, Mondado-ri Electa e Donna Moderna. Il settimanale, in veste di media partner e, coerentemente con la propria missione di essere un aiuto concreto alle donne, sostiene il progetto ‘Parole fer-tili’ attraverso la pubblicazione nel magazine di alcune storie raccolte nel libro e affronta il tema della PMA con il contri-buto di esperti. Ma soprattutto invita le lettrici ad approfondire il tema in una sezione dedica-ta del sito donnamoderna.com, attiva per quattro settimane.
pubblIcazIone nel magazIne dI alcune storIe raccolte nel lIbro
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MEDIA & MULTIMEDIAMARTEDì 27 novembre 2018
Editore TvN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
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Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
citynews, vito de mitri è il nuovo direttore marketing
area commercialevito De mitri entra
nel gruppo editoriale Citynews, nel ruolo di Direttore Marke-
ting dell’Area Commerciale, sia Nazionale che Locale. Adver-
tising Marketing Manager per ItaliaOnline e Blogo, Chief Mar-keting Officer in Triboo Media, il manager vanta un’esperienza di 16 anni nel settore Adverti-sing. De Mitri assume un ruo-lo strategico, fino ad oggi rico-perto ad interim direttamente dall’attuale Direttore Generale di Citynews, Walter Bonanno, che ha gestito questo Divisione negli ultimi 3 anni. Il suo princi-pale compito sarà dunque quel-lo di coordinare una struttura già operativa ed efficace, com-prendente 5 divisioni, ognuna delle quali coordinata da figure manageriali di spicco: Prodot-to e Formazione, Responsabile roberta D’Alò; Go To Market, Responsabile Giusy benina-
ti; Sales Support, Responsabile martina Costanzo; le due unit Trafficking e Programmatic, che attualmente sono in attesa dell’individuazione dei rispet-tivi responsabili.“Approdare in Citynews significa per me por-tare avanti, in maniera del tutto naturale, il mio percorso profes-sionale nel mondo del marke-ting e dell’Adv digitale - dichiara vito De Mitri -. Sono davvero entusiasta di entrare a far parte di un progetto unico e innova-tivo come quello del Gruppo Citynews e di poter affrontare tutte le sfide che deriveranno da questo nuovo percorso, potendo senz’altro contare sulla leader-ship nel settore News conquista-ta in questi anni da Citynews”.
corriere del veneto dà appuntamento a verona
Corriere del Veneto invita i suoi lettori all’evento ‘Torniamo sulla terra’ dedicato alle buone
pratiche della nostra società e del-le nostre aziende e ai buoni pro-dotti del nostro terreno, basi per ritrovare il benessere quotidiano. L’evento è a chiusura del progetto 'La buona società' realizzato nel corso di quest’anno da Corriere
del Veneto in partnership con Cat-tolica Assicurazioni: obiettivo, interpretare l’esigenza di rinnova-mento espressa dalla società stes-sa richiamandosi alle fondamenta del vivere sano ma non solo. Una serie di inserti speciali ha raccon-tato in questi mesi, infatti, il wel-fare dal punto di vista dell’inve-stimento in capitale umano, oltre al benessere nelle sue molteplici
declinazioni, alla buona terra e al rinnovato interesse per il lavoro dei campi e per le produzioni ti-piche e biologiche. Una fotografia della realtà veneta che conserva profonde radici nella sua tradi-zione e allo stesso tempo si con-fronta ogni giorno con le sfide del cambiamento e dell’ innovazione, in ambito produttivo e sociale. L’evento ‘Torniamo sulla terra’ è
l’ultimo tassello di questo percor-so e sottolinea che è il momento di tornare in contatto con l’au-tenticità dei prodotti del nostro terreno e con quanto la nostra società ha implementato, per ve-nire incontro a bisogni e necessità sempre più complessi. L’even-to si svolgerà domani alle 18.00 presso la Sala Convegni Palazzo della Gran Guardia, a verona.
domanI alle 18.00 all'evento ‘tornIamo sulla terra’
su cartooN NetWork arriVaNo apple&oNioN
dal 3 dIcembre
Apple&Onion, nuova serie prodotta da cartoon Net-
work studios, arriva in prima tv su Cartoon Network (canale 607 di Sky) dal 3 dicembre, dal lunedì al venerdì, alle 18.40 nello spazio Double Fun. Lo show segue le avventure di Apple e Onion, due amici che decidono di lasciare la campagna per trasferirsi in città, attirati dall’esaltan-te atmosfera della metro-poli. “Apple e Onion sono come il cervello umano - ha dichiarato il creatore George Gendi -. Apple rappre-senta l’emisfero destro e Onion quello sinistro. Apple è creativo e ottimista, mentre Onion è più riflessivo e razionale”.
vITo de MITrI