wurfing 7 : obama 08
TRANSCRIPT
Oba
ma
2.0
Que
lle s
trat
égie
?
Obama 2.0 !
Dissémination communautaire et Grass-root strategy (par la racine)
Oba
ma
2.0
Q
uelle
str
atég
ie ?
Les clés de succès
- un produit - une marque - une équipe - une stratégie - une orchestration
UN
E E
QU
IPE
Jon Favreau Chris Huges
Arun ChaudharySpécialiste de la vidéo en ligne
Thomas GensemerManager chez Blue State Digital,
UN
E S
TR
AT
EG
IE Une approche communautaire plus que géographique
La proximité plus que la puissance
Bottom up plus que Top down
RE
SU
LTA
T 600 M de $ contre 400 M $ pour Mc Cain
200 M de $ en ligne Contre 71 M de $ pour Mc Cain
3M de $ consacrés à internet (seulement)
95% des dons sont de moins de 50$ contre 13% pour Mc Cain
RO
I 12M de visiteurs par mois sur le site officiel
1 millions de membres qui ont animé de façon autonome 75.000 événements locaux et généré 2 millions d’appels téléphoniques
2M de lecteurs par mois de l’article Obama sur Wikipedia
Les vidéos de la campagne et des supporters ont été vues 1,5 milliard de fois
46 % des Américains ont recouru à l’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informer ou mobiliser des tiers durant la campagne.
LE P
RIN
CIP
E
Parler à chacun sur son réseau de ce qui le préoccupe Logique communautaire
Entretenir le lien en permanence Une relation permanente et impliquée
Rendre chaque réseau autonomeOptimiser l'appropriation
#2
PUISSANCE La télévision et la vidéo
PROXIMITE Internet et les réseaux sociaux
Optimiser la présence média LE
PR
INC
IPE
#3
La clé du succès
Une orchestration de la dissémination
dans les réseaux
Un site My BO
850 000 membres !!!
LE P
RIN
CIP
E
#4
UNE STRATEGIE PROPICE AU BUZZ !
• Yes We Can : 22M de vues• Obama Girl : 11 M de vues• Un nombre incalculable de sites, widgets, applications, affiches circulent sur le web
MAIS UN NATUREL TRES TRAVAILLÉ
Les vidéos de campagne sont souvent très longues, sans effets de montage spectaculaires : elles respirent le réel
… et pourtant : • En moyenne 5 caméras par apparition (contre 1 pour Hillary)• 19 minutes entre la prise et la mise en ligne!