UNA - BR

AllyssonCéliaSoraia

Anderson Jalme

Pós graduação em Processos Edito-riais Impressos e MultimídiaProf. Carlos

D’Andrea

Conceito

Quando as pessoas fazem buscas na Internet a partir do seu site, as páginas de resultado de pesquisa são exibidas com anúncios. Vocêé pago quandoas pessoas clicam nesses anúncios.

AdSenseÉ para quem tem site e quer vender espaços de anúncios.O Google paga por cliques em 3 produtos com vários tamanhos e paleta de cores para customizar:

1 Anúncios podem ser de texto, vídeo ou gráfico em vários tamanhos2 Referências (quando clientes se inscrevem em produtos do Google)3 Pesquisas (quando clientes fazem pesquisa na busca do Google, dentro do seu site)

AdWordsÉ para quem quer anunciar nos sites inscritos no Adsense.Empresas que querem divulgar seu produto/serviço se inscrevem no AdWords, pagando valores ínfimos comparados aos valores cobrados por agências de publicidade.

1 Implantação

- usar as cores do site, para fazer com que o anúncio seja ‘integrado’ ao conteúdo do site- cuidado: anúncio-conteúdo- rotação de cores(recursos do sistema/ variação chama a atenção/ usuário não se acostuma)

1.1 Cores1.2 Posicionamento1.3 Formatos1.4 Tipos

- direção do olhar do usuário > “F”- colocação estratégica(final de artigo = valor agregado ao artigo/ saída do site/ barra de navegação)- cuidado: anúncio fora/final do layout da página - melhor desempenho de anúncio largo x anúncio estreito(“arranha-céu” x mais baixo)- ordem de leitura: de cima pra baixo, da esquerda para a direita

1 Implantação

1.1 Cores1.2 Posicionamento1.3 Formatos1.4 Tipos

1 Implantação

- preferível: 300x250 pixels (retângulo médio)- preferível: 200x200 pixels (quadrado)- formatos maiores > possibilidade de imagens e vídeos > campanhas impressas > grandes anunciantes

1.1 Cores1.2 Posicionamento1.3 Formatos1.4 Tipos

1 Implantação

- inventário: anúncios para o seu site(recursos – imagens, vídeos, flash/ anúncios contextuais)

:::: Leilão de anúnciosCPC x índice de qualidade = taxa de clicks / relevância

1.1 Cores1.2 Posicionamento1.3 Formatos1.4 Tipos

Cost per Click/ Custo por Clique -Os anunciantes/Google lhe pagarão por clique válido realizado

2 Inventário de anúncios

São os anúncios que têm a ver com o seu conteúdo ou cujo anunciante tem interesse no leitor do seu site/blog.

Podem ser só com texto, ter imagens, animações, etc.

É bom lembrar que, quanto maior e com mais recursos, maior a chance do leitor clicar.

Para fazer render mais, é necessário:1 Limpar filtros2 Aceitar textos e imagens3 Usar formatos largos4 Critérios segmentáveis5 Conteúdo relevante

2 Inventário de anúncios

Filtros são os critérios (tags ?) de exibição do anúncio na sua página.

1 Limpar fi ltros2 Aceitar textos e imagens3 Usar formatos largos4 Conteúdo relevante5 Critérios segmentáveis

2 Inventário de anúncios

Anúncios de (apenas) texto: pouco interesse por parte do leitorAnúncios com imagens: possibilidade de campanha publicitária > grandes anunciantes > maior valor agregado (conteúdo)

Formatos pequenos: só textoFormatos largos: textos, imagens, animações

Conteúdo do site relevante +Anúncio “inserido harmonicamente” no site =Grande chance do leitor clicar

1 Limpar filtros2 Aceitar textos e imagens3 Usar formatos largos4 Conteúdo relevante5 Critérios segmentáveis

2 Inventário de anúncios

Direcionamento do anúncio > segmentação bem específica (= tags...)

Exemplo:site = supermercado(onde colocar um produto mais caro? e um mais barato? qual o produto que rende mais? )

5.1 definição de critérios para seções segmentação melhor > critério x formato COmPARAçãO E AnáLISE DOS DADOS5.2 definição de critérios para formatos5.3 definição de critérios que misturem seções e formatos

RELATóRIO DETALhADO AnáLISE ESPECíFICA DO InVESTImEnTO

1 Limpar filtros2 Aceitar textos e imagens3 Usar formatos largos4 Conteúdo relevante5 Critérios segmentáveis

3 Acompanhamento

É feito através dos critérios segmentados.

A partir disso é que se determina a “estratégia de mídia“ e a relação entre anúncio e o site.

Glossário

CPC (Cost per Click/Custo por clique)Os anunciantes lhe pagarão por clique válido realizado

CPM [Cost per M (thousand) - Custo por M (Mil em algarismos romanos)]Sites que vendem espaço garantem ao anunciante (e fixam o pagamento em) mil impressões do anúncio.

CPA [Cost per acquisition/Custo por aquisição - (Comissão para o webmaster)] modalidade na qual a recompensa se baseia no caráter efetivo da publicidade.Ou seja, se baseia em ações qualificadas, na qual a publicidade se converte em compras e/ou registro.