wybieram aso
TRANSCRIPT
Sytuacja : zjawisko „czarnego PR” wobec autoryzowanych sieci serwisowych ASO nasila się
obniża się poziom reputacji autoryzowanych sieci
działania przeciwdziałające są słabe i nieskoordynowane
10 różnic, 10 powodów
Idea: Stworzenie modelu działań PR/marketingowych o jednolitym przekazie realizowanych indywidualnie i we własnym zakresie przez poszczególnych importerów i ich sieci dealerskie, przy wsparciu ZDS
Przekaz: podnoszenie wizerunku ASO, wskazywanie pozytywnych przewag ASO nad warsztatami niezależnymi
10 różnic, 10 powodów
Koncepcja działań: Przekaz główny działań: 10 powodów „Wybieram ASO” Kwartalne moduły „idei przekazu” – oparte na liście „10 powodów”
„Każdy sam, ale jednym głosem”
10 różnic, 10 powodów
10 powodów „Wybieram ASO”
• Po pierwsze szkolenia.• Jakość za uczciwą cenę.• Jesteś na bieżąco.• Grunt to specjalizacja.• Odpowiedzialna naprawa.• Zyskasz przy sprzedaży.• Naprawa z gwarancją.• Liczy się Twój czas i wygoda.• Bezpieczeństwo gratis.• Twoje zdanie ma znaczenie.
Narzędzia działań: strona internetowa akcji: „wybieram ASO”
gadżety dla klientów
„ PR kity” akcji przygotowywane co kwartał przez ZDS
działania indywidualne importerów/dealerów/
Strona internetowa
Banery łączące ze stroną:
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”
Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE
Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE
Gadżety: ZAWIESZKI ZAPACHOWE
Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE
Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE
PR KITY:
raport główny
PR Kit dla dealerów (gotowe materiały prasowe)
PR Kit/Materiały PR dla importerów
10 różnic, 10 powodów
PR KIT nr 1:
„Zyskasz przy sprzedaży”
Raport stworzony przez serwis Otomoto.pl – porównanie cen aut serwisowanych i nie serwisowanych w ASO ( CENA – CZAS SPRZEDAŻY)
10 różnic, 10 powodów
Dystrybucja: Sklep z gadżetami
SPOSOBY WSPARCIA AKCJI:
ZDS: administracja, kreacja PR/raporty, codzienny nadzór nad akcją Dealerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, Importerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, SPONSORING
10 różnic, 10 powodów
POZIOMY WSPARCIA AKCJI PRZEZ IMPORTERÓW
POZIOM 1 • Aktywne wykorzystanie PR kitów stworzonych przez ZDS (w informacjach prasowych, na stronach www, w mediach społecznościowych)
• Baner akcji „Wybieram ASO” na stronie internetowej
POZIOM 2 • Rekomendacja udziału w akcji „Wybieram ASO” dla dealerów
• Bieżące informowanie dealerów
POZIOM 3 • Zakup przez importerów gadżetów akcji „Wybieram ASO” (do dystrybucji przez dealerów)
POZIOM 4 • Wsparcie finansowe akcji „Wybieram ASO” (np. poprzez opłatę za kolejne raporty stworzone przez ZDS)
Harmonogram:
Start działań – Luty 2015
Dystrybucja PR kitów (2, 5, 9, 11 każdego roku)
Czas trwania akcji – 2015, 2016, 2017
10 różnic, 10 powodów
Europejskie przykłady:
10 różnic, 10 powodów
Wspólna walka o rynek autużywanych i rynek serwisowy
Projekt: