Wydarzenia kulturalne w social media

analiza 2015 roku

Metodologia badania

• Badanie zostało przeprowadzone w oparciu o analizę treści pochodzących z monitoringu internetu, przeprowadzoną przez SentiOne.

• Treści były analizowane na podstawie słów kluczowych (nazw imprez, oficjalnych # a także ich skrótów i odmian)

• Zakres ujętych w badaniu danych obejmuje publiczne wypowiedzi z serwisów społecznościowych, mikroblogów, forów internetowych, blogów, serwisów, portali, serwisów wideo oraz porównywarek opinii w 2015 roku

Metodologia badania

• Analizie poddano 170 imprez kulturalnych w Polsce (uwzględniając

min. 10 wydarzeń z każdego województwa).

• Analiza obejmuje okres 1.01.2015 - 31.12.2015

• Pośród badanych znalazły się festiwale muzyczne, festiwale

filmowe, imprezy teatralne oraz festiwale sztuki i literatury

CEL BADANIA

• Celem przeprowadzonego badania jest sprawdzenie - kto i gdzie

wypowiada się na temat wydarzeń oraz jakie emocje

towarzyszą Polakom piszącym o imprezach kulturalnych w sieci (na podstawie grupy reprezentatywnej 170 imprez).

• Badanie nie jest rankingiem popularności imprez kulturalnych w Polsce.

• Za pomocą SentiOne przeanalizowano 1 058 576 publicznych

wypowiedzi online, na temat festiwali i wydarzeń kulturalnych

odbywających się w 78 miastach Polski w 2015 roku

Internauci o imprezach najczęściej rozmawiają…

na Facebook’u

o analizowanych wydarzeniach wspomniano tam w 2015 roku, aż 700 tysięcy razy

Drugim miejscem, w którym najczęściej wspominamy o imprezach kulturalnych są…

Instagram (ponad 90 tysięcy zdjęć opisanych # z nazwą wydarzenia)

oraz YT (blisko 30 tysięcy opisów i komentarzy pod filmami)

Portale foto & video120 tysięcy publikacji w 2015 roku w Polsce

Kolejne źródło wymiany refleksji online to…

Portale internetowe od portali informacyjnych, po te koncentrujące się

na tematyce kulturalnej i specjalistycznej

Portale wygenerowały aż 140 tysięcy publikacji

Kolejne źródła dyskusji

Ale także inne jak: portale specjalizujące się w sprzedaży biletów (Empik.com),

miejsca dodawania recenzji (Lubimyczytać.pl), strony zaangażowane w zatrudnianie

pracowników czasowych (gowork.pl) czy portale geolokalizujące (Foursquare.com)

Twitterponad 70 tysięcy

Blogi16 tysięcy

Google+3 tysiące

Kto wspomina o wydarzeniach kulturalnych?

Kobiety 44,43%

Mężczyźni56,57%

Jaki jest wydźwięk dyskusji o wydarzeniach

Pozytywne 25,53%

Negatywne2,15%

Neutralne 72,32%

1%

3%4%

13%

79%

Muzyka Film Literatura Teatr Sztuka

WYDARZENIA MUZYCZNE

Kto mówi?

Kobiety 44%

Mężczyźni56%

Gdzie internauci rozmawiają o imprezach muzycznych?

Facebook 65,63%

Foto/video 12,1%

Portale10,93%

Twitter 7,28%

Fora2,5%

Blogi1,4%

G+0,22%

Wydźwięk internetowych dyskusji o wydarzeniach muzycznych

Pozytywne 26,37%

Negatywne2,38%

Neutralne 71,25%

Zestawienie najpopularniejszych wydarzeń muzycznych w sieci

FESTIWALE FILMOWE

Kto mówi?

Kobiety 44%

Mężczyźni56%

Gdzie internauci rozmawiają o festiwalach filmowych?

Facebook 65,7%

Foto/video 5,5%

Portale20,5%

Twitter 4,6%

Fora1,6%

Blogi1,8%

G+0,4%

Recenzje, wywiady, relacje

Wydźwięk internetowych dyskusji o festiwalach filmowych

Pozytywne 24,4%

Negatywne1,95%

Neutralne 73,65%

Najpopularniejsze festiwale filmowe w internecie

WYDARZENIA Z DZIEDZINY LITERATURY

Kto mówi?

Kobiety 51%

Mężczyźni49%

Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach z dziedziny literatury

Facebook 65%

Foto/video 4,2%

Portale12%

Twitter 4,75%

Fora9,6%

Blogi1%

Wydźwięk internetowych dyskusji o wydarzeniach z dziedziny literatury

Pozytywne 27%

Negatywne2,6%

Neutralne 70,4%

SZTUKA

Kto mówi?

Kobiety 51%

Mężczyźni49%

Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach z dziedziny sztuki?

Facebook 76%

Foto/video 8,2%

Portale5,2%

Twitter 3,6%

Fora1,3%

Blogi3,8%

Wydźwięk internetowych dyskusji o wydarzeniach z dziedziny sztuki

Pozytywne 23%

Negatywne1%

Neutralne 76%

TEATR

Kto mówi?

Kobiety 50%

Mężczyźni50%

Gdzie internauci rozmawiają o wydarzeniach teatralnych

Facebook 78%

Portale11%

Foto/Video6%

Fora 1%

Twitter3,75%

Wydźwięk internetowych dyskusji o festiwalach teatralnych

Pozytywne 22%

Negatywne1%

Neutralne 77%

Podsumowanie

• Dyskusje na tematy związane z kulturą, cieszą się w sieci dużą popularnością

• Internauci najchętniej rozmawiają o wydarzeniach muzycznych

• Nieznaczna większość wypowiadających się w sieci internautów to mężczyźni (chociaż w przypadku literatury i sztuki przeważają nieznacznie kobiety)

• Wzmianki pochodzące z kanałów własnych w przypadku największych imprez stanowią od 6-10% całości buzz’u w sieci. Im mniejsza impreza tym większy % wypowiedzi pochodzących od organizatorów

Podsumowanie

• Ogólnie wydarzenia kulturalne budzą głównie pozytywne emocje (blisko ¼ wypowiedzi jest nacechowana pozytywnie)

• Dyskusja na tematy związane z kulturą skumulowana jest na Facebook’u, co wiąże się wielokrotnie z istnieniem fanpage’ów oraz możliwością tworzenia i zapraszania użytkowników do uczestnictwa w wydarzeniach

• Internauci chętnie publikują materiały foto – video z imprez (YT oraz Instagram), to efekt ery smartfonów

Podsumowanie

• Podczas gdy największe imprezy komunikowane są za pośrednictwem portali społecznościowych (fanpage, hashtagi, kanały na YT), te najmniejsze nadal nie udzielają się w social media

• Najwięcej o wydarzeniach wspomina się w trakcie ich trwania. Recenzje, uwagi i spostrzeżenia pojawiają się w trakcie trwania imprez (real time - media społecznościowe

Podsumowanie

• Najpopularniejsze imprezy kulturalne w Polsce, takie jak Open’er, Festival Malta, Transatlantyk, Pyrkon, Męskie Granie, OFF Festiwal - prowadzą komunikacje w mediach społecznościowych każdego dnia (przez cały rok). Podtrzymują zaangażowanie i zapraszają do dyskusji osoby zainteresowane wydarzeniami.

• Największe wydarzenia, wykorzystują potencjał kilku kanałów komunikacyjnych w sieci.

• Trend ostatnich lat, polegający na popularyzacji komunikacji wizualnej (foto - video), jest widoczny także w rozmowach o wydarzeniach kulturalnych) online

Dziękujemy za uwagę!