XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU GIAØY GIA HOAØGIAØY GIA HOAØ

°Toång quan thò tröôøng°Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh°Giôùi thieäu Doanh nghieäp°Chaân dung khaùch haøng muïc tieâu°Chieán löôïc Marketing°Phaân tích thöông hieäu - Chieán löôïc thöông hieäu°Ñònh höôùng saùng taïo - Chieán löôïc saùng taïo°Hoaïch ñònh ngaân saùch Chieán dòch°Caùc giaûi phaùp truyeàn thoâng tích hôïp°Chieán löôïc PR°Keá hoaïch thaåm ñònh hieäu quaû Chieán dòch°Kieán nghò hoaøn thieän cô caáu Toå chöùc Boä maùy quaûn lyù Coâng ty°Moät soá hình aûnh hoaït ñoäng nhoùm

NOÄI DUNG TRÌNH BAØYNOÄI DUNG TRÌNH BAØY

TOÅNG QUAN THÒ TOÅNG QUAN THÒ TRÖÔØNGTRÖÔØNG

QUY MOÂ PHAÙT TRIEÅN QUY MOÂ PHAÙT TRIEÅN NGAØNH HAØNGNGAØNH HAØNG

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

1998 1999 2000 2001

East

GIAÙ TRÒ SX SP DA VAØ GIAÛ DA TRONG CAÛ NÖÔÙC KHOÂNG NGÖØNG TAÊNG QUA CAÙC NAÊM

ÑVT: TÆ ÑOÀNG

-

NGUOÀN: NIEÂN GIAÙM THOÁNG KEÂ VIEÄT NAM 2001 - softres

QUI MOÂ PHAÙT TRIEÅN SAÛN XUAÁT QUI MOÂ PHAÙT TRIEÅN SAÛN XUAÁT TAÏI TP.HCMTAÏI TP.HCM

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

1995 1996 2000 2001

NGUOÀN: NIEÂN GIAÙM THOÁNG KEÂ TPHCM 2001

ÑVT: TÆ ÑOÀNG

THU NHAÄP BÌNH QUAÂN THU NHAÄP BÌNH QUAÂN THAØNH THÒTHAØNH THÒ

7%

29%

28%

28%3%

1%

1%

3%

Under 700

From 700 to 1.400

From 1.400 to 2.100

From 2.100 to 7.000

From 7.000 to 14.000

Above 14.000

None

Refuse

Nhoùm

thu

nhaäp

cao

chieám

32%

ÑVT: Trieäu ñoàng

Nguoàn: Taylor Nelson Sofres

PHAÂN TÍCH ÑOÁI THUÛ PHAÂN TÍCH ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH

MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH CUÛA ÑOÁI THUÛ MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH CUÛA ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000 Giaù

SAMSONITE

ADIDAS

JACK WOLFSKIN

CHIPTQ

MITI BLACK PAW

NIKE

LOUIS VAITTO

N

GIA GIA HOØAHOØA

PHAÂN KHUÙC THÒ TRÖÔØNG NGAØNH HAØNG PHAÂN KHUÙC THÒ TRÖÔØNG NGAØNH HAØNG BALOÂ TUÙI XAÙCH –CAËP TAÙPBALOÂ TUÙI XAÙCH –CAËP TAÙP

Ñoái Ñoái thuû thuû tröïc tröïc tieáptieáp

Ñoái thuû giaùn tieáp:Louis Vuitton, Chip, Miti, Black Paw, Nike, Haøng Trung Quoác

Bình daân

Trung bình

Trung cao

Cao

Raát cao

Chaát löôïng

PHAÂN TÍCH SWOT ÑOÁI THUÛ PHAÂN TÍCH SWOT ÑOÁI THUÛ CAÏNH TRANHCAÏNH TRANH

Swot– Ñe doïa Söï thuï ñoäng cuûa ñoái thuû. Möùc ñoä ñaàu tö cho quaûng caùo

cuûa ñoái thuû haïn cheá, chöa trieån khai treân dieän roäng.

Quan heä mua baùn truyeàn thoáng, chöa theå hieän neùt ñaëc tröng rieâng.

Swot – Cô hoäi Saûn phaåm ña daïng, maãu maõ ñoåi môùi

lieân tuïc. Khaû naêng baùm döôùi, nhaùy maãu cao. Aùp löïc caïnh tranh tröïc dieän veà giaù cao. Yeâuù toá thöông hieäu chöa laø yeáu toá

quyeát ñònh trong haønh vi mua saém cuûa NTD.

Swot – Ñieåm yeáu Hoã trôï yeáu, khoâng hoã trôï baùn

haøng, thoâng tin ñaïi chuùng. Hình thöùc baùn haøng truyeàn thoáng,

tính heä thoáng khoâng cao, khoâng môû roäng heä thoáng cöûa haøng.

Giaù baùn cao

Swot – Ñieåm maïnh Ña daïng veà maãu maõ, chuûng loaïi vaø giaù

baùn. Khoâng ñònh höôùng khoáng cheá veà giaù

baùn, taïo bieân ñoä lôïi nhuaän cao, laõi nhieàu cho ngöôøi baùn.

Öu theá mang thöông hieäu nöôùc ngoaøi noåi tieáng.

Öu theá thöông maïi: cöûa haøng mieãn thueá. Phöông tieän quaûng caùo ñaõ aùp duïng:

TVC(Sam..) vaø Internet (Sam… & Adidas).

GIÔÙI THIEÄU DOANH GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIA HOØANGHIEÄP GIA HOØA

GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIÔÙI THIEÄU DOANH NGHIEÄP GIA HOØAGIA HOØA

Thaønh laäp: Naêm 2001

PX saûn xuaát: Soá 18 ñöôøng 21, P4 Q4, TP.HCM

Chuyeân saûn xuaát: Ba loâ - Tuùi xaùch - Caëp taùp.

Thöông hieäu: Gia Hoøa

Chöa bao giôø quaûng baù thöông hieäu

PHAÂN TÍCH SWOT GIA PHAÂN TÍCH SWOT GIA HOØAHOØA

• Swot - Ñieåm maïnh:Swot - Ñieåm maïnh:Ñoäi nguõ coâng nhaân tay ngheà cao

Boä phaän thieát keá maïnh vôùi eâkip saùng taïo gioûi, thieát bò design chuyeân nghieäp

Cô sôû saûn xuaát toát vôùi ñaày ñuû thieát bò hieän ñaïi

Boä maùy toå chöùc nhaân söï tinh vaø goïn

• swOt – Cô hoäi:swOt – Cô hoäi: Ñaûm baûo chaát löôïng

saûn phaåm luoân oån ñònh.

Luoân tung ra caùc kieåu daùng môùi, taêng theâm tieän ích cho ngöôøi tieâu duøng

Ñaùp öùng toát nhu caàu ngaøy caøng cao cuûa khaùch haøng

Gia taêng khaû naêng caïnh tranh

PHAÂN TÍCH SWOT GIA PHAÂN TÍCH SWOT GIA HOØAHOØA

• sWot - Ñieåm sWot - Ñieåm yeáu:yeáu:Thöông hieäu môùi hoaøn toaøn

Boä phaän Marketing chöa hoaøn thieän

Heä thoáng phaân phoái môùi chính thöùc ñi vaøo hoaït ñoäng

Khi AFTA coù hieäu löïc vôùi ngaønh haøng

• swoT – Ñe doïa:swoT – Ñe doïa: Phaûi maát moät khoaûn

thôøi gian môùi coù theå tieáp caän ñöôïc ña soá KH muïc tieâu

“ÖÙng xöû” khoâng kòp thôøi laøm giaûm khaû naêng caïnh tranh

Doanh soá baùn seõ khoâng cao

Lôïi theá caïnh tranh veà giaù seõ bò giaûm

ÑÒNH HÖÔÙNG CUÛA THÖÔNG ÑÒNH HÖÔÙNG CUÛA THÖÔNG HIEÄUHIEÄU

Höôùng NTD muïc tieâu ñeán moät Thöông hieäu Vieät uy tín vaø chaát löôïng

Ñaùp öùng nhu caàu cuûa ñoái töôïng muïc tieâu

Thoûa maõn yeâu caàu cuûa khaùch haøng Quoác teá trong töông lai khoâng xa

° Muøa töïu tröôøng cuûa HS-SV

° Saép tôùi muøa Leã hoäi chính trong naêm

° Caùc taân cöû nhaân chuaån bò nhaän nhieäm sôû

° Söï kieän theå thao lôùn nhaát khu vöïc - Seagames 22

THÔØI ÑIEÅM TUNG SAÛN PHAÅM - THÔØI ÑIEÅM TUNG SAÛN PHAÅM - GIÔØ G CUÛA GIÔØ G CUÛA CHIEÁN DÒCHCHIEÁN DÒCH

CHAÂN DUNG CHAÂN DUNG KHAÙCH HAØNG MUÏC KHAÙCH HAØNG MUÏC

TIEÂUTIEÂU

KHAÙCH HAØNG MUÏC TIEÂU KHAÙCH HAØNG MUÏC TIEÂU GIA HOØAGIA HOØA

° NHAÂN KHAÅU HOÏC (Demographic) Giôùi tính : Nam vaø Nöõ Ñoä tuoåi : 18 – 45 tuoåi Ñòa baøn cö truù : Thaønh phoá Hoà Chí

Minh Thu nhaäp caù nhaân : 2.000.000ñoàng/thaùng Trình ñoä : Trung hoïc, Ñaïi hoïc Ngheà nghieäp : Coâng chöùc, Nhaân vieân vaên

phoøng, , Sinh vieân thuoäc gia ñình trung löu

° TAÂM LYÙ HOÏC (Psychographic)- Toâi thích:

Töï theå hieän mình thoâng qua nhöõng saûn phaåm cao caáp ñoäc ñaùoTieáp caän khoâng ngöøng vôùi caùi môùi.

KIEÅU DAÙNG LAØ YEÁU TOÁ CHI PHOÁI MAÏNH NHAÁT ÑEÁN

QUYEÁT ÑÒNH MUA CUÛA NGÖÔØI TIEÂU DUØNG

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Chaát lieäu vaûi Maøu saéc Giaù caû Kieåu daùng SL ngaên Thöông hieäu

Kieåu daùng

Nguoàn: Keát quaû NC 300 khaùch haøng MT

CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY THÖÔØNG CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG THÖÔØNG CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG

QUAÛNG CAÙOQUAÛNG CAÙO

1h 2h3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h

10h11h

12h13h14h15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h23h

24h

Giôø nguû

Nghæ aên tröa(TV, Baùo, Outdoor)

Giôø laøm vieäc(giaûi lao: Baùo)

Aên toái, giaûi trí(TV, Baùùo, Radio)

Hoïc theâm, giaûi trí(TV, Baùo, Outdoor, Event)

Aên ñieåm taâm, ñeán coâng sôû

(Baùo, Radio, Outdoor

Giôø laøm vieäc- (giaûi lao: Baùo)

Baùo chí laø phöông tieän truyeàn thoâng deã daøng tieáp caän vôùi khaùch haøng muïc tieâu nhaát

CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CUOÁI CAÙC HOAÏT ÑOÄNG NGAØY CUOÁI TUAÀN CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG QUAÛNG TUAÀN CUÛA ÑOÁI TÖÔÏNG QUAÛNG

CAÙOCAÙO

1h 2h3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h10h

11h12h13h14h15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h22h

23h24h

Baùo chí, Events vaø keá ñeán laø TV vaø quaûng caùo ngoaøi trôøi laø caùc loaïi hình deã daøng tieáp caän ñoái töôïng muïc tieâu

hôn caû.

Uoáng cafeù, xem ca nhaïc,…( Baùo, Outdoor, Events).Giaûi trí taïi nhaø (TV, Baùo,…)

Giôø nguû

Chôi theå thao, aên ñieåm taâm,Uoáng Café (Baùo, Outdoor )

Giaûûi trí (TV, Baùo, Outdoor)

Thö giaõn taïi nhaø, hoaëc ñi Mua saém (TV, Baùo, Radio

Outdoor)

AÊn tröa (TV, Baùo, Radio)

CHIEÁN LÖÔÏC CHIEÁN LÖÔÏC MARKETINGMARKETING

1 - 1 - CHIEÁN LÖÔÏC CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅMSAÛN PHAÅM

Duy trì saûn phaåm chaát löôïng cao

Xaây döïng moái lieân heä nhaân caùch hoùa saûn phaåm

Gia taêng tính tieän duïng cuûa saûn phaåm.

Baûo haønh chu ñaùo

2 - CHIEÁN LÖÔÏC GIAÙ2 - CHIEÁN LÖÔÏC GIAÙ

Khai thaùc lôïi theá veà giaù thaønh ñeå cung caáp saûn phaåm cao caáp vôùi giaù caïnh tranh.

Giaù baùn luoân thaáp hôn giaù cuûa saûn phaåm ngoaïi nhaäp cuøng phaåm caáp

Giaù baùn moãi saûn phaåm töø 18 - 35USD.

3 - CHIEÁN LÖÔÏC PHAÂN PHOÁI3 - CHIEÁN LÖÔÏC PHAÂN PHOÁI

PHOØNG KINH PHOØNG KINH DOANHDOANH

SHOWROOSHOWROOMM HEÄ HEÄ

THOÁNG THOÁNG SIEÂU SIEÂU THÒTHÒVAØ VAØ CAÙC CAÙC

TRUNG TRUNG TAÂM TAÂM

THÖÔNG THÖÔNG MAÏIMAÏI

CÖÛA CÖÛA HAØNGHAØNG

SR1SR1 SR2SR2CAÙC CAÙC

CH CH DUÏNG DUÏNG

CUÏ CUÏ TDTTTDTT

CAÙC CAÙC SHOP SHOP THÔØI THÔØI TRANGTRANG

SÔ ÑOÀ HEÄ THOÁNG PHAÂN PHOÁISÔ ÑOÀ HEÄ THOÁNG PHAÂN PHOÁI

4 - CHIEÂU THÒ COÅ ÑOÄNG

Söû duïng caùc keânh ñoái thoaïi phuø hôïp

Toå chöùc caùc hoaït ñoäng PR

Thöïc hieän caùc chöông trình khuyeán maõi

PHAÂN TÍCH THÖÔNG PHAÂN TÍCH THÖÔNG HIEÄUHIEÄU _CHIEÁN LÖÔÏC _CHIEÁN LÖÔÏC

THÖÔNG HIEÄU_THÖÔNG HIEÄU_

PHAÙT BIEÅU ÑÒNH VÒ PHAÙT BIEÅU ÑÒNH VÒ THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU

Thöông hieäu Ba loâ, Tuùi xaùch, Caëp taùp

cao caáp

Giuùp hoï töï khaúng ñònh moät phong caùch

rieâng: treû trung,naêng ñoäng vaø ñam

meâ khaùm phaù

Daønh cho taàng lôùpTrung löu thaønh thò

Tuoåi töø 18-45

GIA HOØAGIA HOØA

SÖÏ KHAÙC BIEÄTSÖÏ KHAÙC BIEÄT

Chaát löôïng cao vöôït troäi so vôùi caùc saûn phaåm Vieät Nam hieän coù.

Luoân ñi tieân phong trong vieäc taïo daùng saûn phaåm.

Kieåu daùng ñoäc ñaùo

Beàn chaéc

Lôïi ích Lyù tính Khoâng thaám nöôùc

Maøu saéc haøi hoøa

Giaù caïnh tranh

Trí thöùc

Phong caùch treû trung

Lôïi ích Caûm tính Töï tin

Naêng ñoäng

Ñam meâ khaùm phaù

BIEÅU ÑOÀ LÔÏI ÍCH LYÙ TÍNH – LÔÏI BIEÅU ÑOÀ LÔÏI ÍCH LYÙ TÍNH – LÔÏI ÍCH CAÛM TÍNHÍCH CAÛM TÍNH

CHIEÁN LÖÔÏC THÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC THÖÔNG HIEÄUHIEÄU

Tính caùch thöông Tính caùch thöông hieäu:hieäu:

Maïnh meõ

Treû trung

Linh hoaït

Tinh tuùy Tinh tuùy coát loõi:coát loõi:

Khaùm phaù

Gia Hoøa – Haønh trang cho nhöõng Gia Hoøa – Haønh trang cho nhöõng khaùm phaù môùikhaùm phaù môùi

Hình aûnh thöông hieäu:Hình aûnh thöông hieäu:

““Hieän ñaïi, sang troïng, Hieän ñaïi, sang troïng, naêng ñoängnaêng ñoäng””

TOÂN CHÆ HAØNH TOÂN CHÆ HAØNH ÑOÄNGÑOÄNG

Duy trì vaø phaùt trieån saûn phaåm chaát löôïng cao, kieåu daùng tieân phong.

Mang ñeán cho ngöôøi tieâu duøng söï töï tin vôùi phong caùch Gia Hoøa, nieàm töï haøo Vieät nam trong thôøi ñaïi môùi.

ÑÒNH HÖÔÙNG SAÙNG TAÏO

CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏO

I. ÑÒNH HÖÔÙNG SAÙNG TAÏO:• - Muïc tieâu Chieán löôïc saùng taïo• - Muïc tieâu marketing• - Thoâng ñieäp ñònh vòII. CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏO:• - Yeâu caàu veà yù töôûng saùng taïo• - Heä thoáng nhaän dieän thöông hieäu• - Trieån khai

MUÏC TIEÂU CHIEÁN LÖÔÏC MUÏC TIEÂU CHIEÁN LÖÔÏC SAÙNG TAÏOSAÙNG TAÏO

Xaây döïng moät hình aûnh ñeïp Xaây döïng moät hình aûnh ñeïp trong loøng NTD : trong loøng NTD : * Moät thöông * Moät thöông hieäu cao caáp Vieät Nam môùihieäu cao caáp Vieät Nam môùi

Kích thích haønh vi mua haøngKích thích haønh vi mua haøng

MUÏC TIEÂU MUÏC TIEÂU MARKETINGMARKETING

(Thaùng thöù 3, keå töø khi baét ñaàu chieán dòch)

Ñaït doanh thu 200 trieäu/ thaùng

TOM kyø voïng möùc 60%

TRIEÅN KHAI ÑOÁI THOAÏI

HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU

MOÄMOÄTT

SOÁSOÁ

MAÃMAÃUU

LOGLOGOO

ÑEÀÑEÀ

XUAXUAÁTÁT

HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU

MOÄMOÄTT

SOÁSOÁ

MAÃMAÃUU

LOGLOGOO

ÑEÀÑEÀ

XUAXUAÁTÁT

HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN HEÄ THOÁNG NHAÄN DIEÄN THÖÔNG HIEÄUTHÖÔNG HIEÄU

Logo:Logo:• Logo:Logo:

•Khaùm

phaù môùi

Slogan:Slogan:

Haønh trang cho nhöõng Haønh trang cho nhöõng khaùm phaù môùikhaùm phaù môùi

BanrolBanrol

Caùc Items duøng taïi buoåi khai Caùc Items duøng taïi buoåi khai tröông Showroomtröông Showroom

Côø Côø phöôùnphöôùn

Quaày tieáp Quaày tieáp taântaân

Keä ñöïng Keä ñöïng tôø rôitôø rôi

Caùc Items duøng trong chöông Caùc Items duøng trong chöông trình khuyeán maõitrình khuyeán maõi

Caùc Items vaên phoøngCaùc Items vaên phoøng

Caùc Items trong saûn xuaátCaùc Items trong saûn xuaát

Print Ad – Caëp taùpPrint Ad – Caëp taùp

Print Ad – Ba loâPrint Ad – Ba loâ

Print Ad – Tuùi xaùchPrint Ad – Tuùi xaùch

HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCH SAÙCH

CHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙOCHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙO

•1 - Xem xeùt caùc yeáu toá khaùch quan:

°Saûn phaåm ñöôïc mua saém khoâng thöôøng xuyeân

°Möùc ñoä caïnh tranh töông ñoái cao, nhöng chöa ñeán möùc gay gaét

° Giôùi haïn cho pheùp ngaân saùch quaûng caùo laø 7%

HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCHSAÙCH

NGAÂN SAÙCH TRUYEÀN THOÂNG CUÛA MITI NAÊM 2001 vaø

2002

1428

708

822

298

475

417

Saøi goøn Tieáp thò

Phuï nöõ TP

Thôøi baùo KTSG

Tuoåi treû

USDSource: TNS

NGAÂN SAÙCH TRUYEÀN THOÂNG CUÛA LOUIS VUITTON NAÊM

2001 vaø 2002

30250

25300

15817

13394

9427

34650

24589

15759

488

193

14859

Moát

Heritage Fashion

Ñeïp

Lao ñoäng

2002

2001

USD

Source: TNS

HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN HOAÏCH ÑÒNH NGAÂN SAÙCHSAÙCH

2 - Xem xeùt caùc yeáu toá chuû quan:

°Thöông hieäu môùi, caàn quaûng baù maïnh

°Qui moâ vöøa, caàn caân nhaéc kyõ

°Muïc tieâu ñaët ra cho Chieán dòch

°Ñònh höôùng quaûng baù

Stt Caùc haïng muïc Soá löôïng Ñôn giaù Ngaân saùch

I Design/Creative 4.500.000

Logo 1 500.000 500.000

Print Ad 2 1.000.000 2.000.000

Website 1 2.000.000 2.000.000

II Product 82.200.000

Poster 10.000 4.000 40.000.000

Showroom Banner 10 220.000 2.200.000

Aùo T-Shirt 400 50.000 20.000.000

Noùn 2.000 10.000 20.000.000

III Media - PR 934.546.000

Print Ad 814.546.000

Internet 10.000.000

Chi phí PR 110.000.000

Coäng: 1.021.246.000

Dòch vuï phí 102.124.600

Coäng: 1.123.370.600

VAT 112.337.060

Toång 1.235.707.660

USD 79.723

PHAÂN BOÅ NGAÂN SAÙCHPHAÂN BOÅ NGAÂN SAÙCH

Client: GIA HOA

Product: BA LO, TUI XACH, CAP TAP

Target: P 18-45 ABC

Market : HCM

Period: August 03 - January 04

Total

MEDIA

Print 814,546 78,849 103,929 89,046 181,191

PR

Khai tröông Showroom 10,000

Toå chöùc hoïp baùo 10,000

Taøi trôï cho h/ñ Du lòch 50,000 10,000 10,000 10,000

Taøi trôï cho h/ñ Theå thao 40,000

POP

Bandrol, Poster 42,200

Khuyeán maõi 40,000

AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY

10,000 10,000

32,000

10,000

247,408

10,000

10,200

40,000

40,000

114,126

KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO TIEÁP THÒTIEÁP THÒBudget planBudget plan

CAÙC GIAÛI PHAÙP CAÙC GIAÛI PHAÙP TRUYEÀN THOÂNG TÍCH TRUYEÀN THOÂNG TÍCH

HÔÏPHÔÏP

HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI

Baùo vaø Taïp chí W ebsite

Hoäi nghò KH

Taøi trôï

Vieát baøi

PR & EVENT

Khuyeán maõi

ngöôøi mua

Khuyeán M aõi

HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI

CAÙC GIAÛI PHAÙP TRUYEÀN THOÂNG TÍCH HÔÏP

1.1. MUÏC TIEÂU TRUYEÀN THOÂNGMUÏC TIEÂU TRUYEÀN THOÂNG

Truyeàn taûi hình aûnh thöông hieäu môùi.

Taêng nhaän thöùc nhaõn hieäu. Naâng cao giaù trò hình aûnh thöông

hieäu. Xaây döïng nieàm tin vôùi ngöôøi tieâu

duøng.

HOAÏT ÑOÄNG ÑOÁI THOAÏI

Baùo vaø Taïp Chí Internet

PHÖÔNG TIE ÄN TRUYE ÀN THOÂNG

SOÁ LÖÔÏNG NGÖÔØI XEM CUÛA SOÁ LÖÔÏNG NGÖÔØI XEM CUÛA CAÙC BAÙO TAÏI TP HCMCAÙC BAÙO TAÏI TP HCM

0200400600800

100012001400

HOAÏT ÑOÄNG TREÂN NGAÏCH (ATL)

QUAÛNG CAÙO

BAÙO TÔØ Phuï nöõ thaønh

phoáTuoåi treû

• QUAÛNG CAÙO TAÏP CHÍ

Theá giôùi phuï nöõ Tieáp thò gia ñìnhThôøi trang treûSaøi goøn tieáp thòTö vaán tieâu duøngÑeïp Moát vaø cuoäc

soángThôøi baùo KTSG

KEÁ HOAÏCH QUAÛNG CAÙO BAÙO

Cir. Readership Total

( '000) ( '000) 4 11 18 25 1 8 15 22 29

FPFC-First 2 1 1

J FC 6 1

Daily 300 1218 Tuoi Tre J FC 5 1 1

2/3VFC-ROP 4 1 1

Advertorial 4 1

2/3VFC-ROP 4 1 1

Advertorial 4 1

1/2 VFC- ROP 4 1 1

Advertorial 4 1

Thur 100 241 Sai Gon Tiep ThiFPFC-ROP 4 1 1

10 65 129 Tu Van Tieu DungCover 2 3 1

5 45 119 DepROP 3 1 1

25 30 90 Mot & Cuoc SongCover 2 2 1

Weekly 50 34 Thoi Bao Kinh Te Sai Gon Cover 2 4 1 1

3 4 3 5 - # # 3 4

Total Cost (Net) 790,822.00

Agency Commission (3%) 23,724.66

Total 814,546.66

Publish day Publications Size

AUGUST SEPTEMBER

Newspapers

Wed - Sat 152 456 Phu Nu TP

Magazines

Mon 115 553 The Gioi Phu Nu

Thur 80 338 Tiep Thi & Gia Dinh

5,15 50 155 Thoi Trang Tre

Total Insertions 5315 7

7,206 3,324

240,202 110,802

247,408 114,126

6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26

1 1 1 1 1

1 1 1

1 1

1 1 1

1 1

1 1 1

1 1

1 1 1

1 1

1 1

1

1

1 1

3 3 # # # # 3 3 3 4 # # # 2 3 4 3

OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY

7 12

76,552 100,902

6 6

86,452 175,914

2,297 3,027 2,594 5,277

78,849 103,929 89,046 181,191

('000)USD 52.55

Print Planning - MasterPrint Planning - Master

Client : GIA HOØA Brand : Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp

Target : P18-45 ABC Budget: 50,000USD

Market: HCMC Period: August’ 03 – January’ 04 Prepared: June 09, ‘03

•Trang chuû

Göûi Logo leân trang VN-Express

QUAÛNG CAÙO TREÂN INTERNET

CHIEÁN LÖÔÏC PR

I. LYÙ DO ÑEÀ XUAÁT HOAÏT ÑOÄNG

Thoâng ñieäp muoán truyeàn taûi ñeán nhoùm khaùch haøng muïc tieâu: GIA HOØA – SAÛN PHAÅM CAO CAÁP THEÅ HIEÄN SÖÏ KHOEÛ MAÏNH, THEÅ HIEÄN MOÄT CON NGÖÔØI THÍCH KHAÙM PHAÙ, THÖÛ THAÙCH.

Thoâng qua vieäc caûm nhaän: GIA HOØA ñoùng goùp vaøo söï nghieäp ñaøo taïo taøi naêng treû cuûa neàn theå thao vaø thôøi trang VN.

II. MUÏC ÑÍCH VAØ MUÏC TIEÂU

1. Xaây döïng hình aûnh thöông hieäu: Saûn phaåm Cao caáp – aán töôïng – Treû trung vôí nhoùm khaùch haøng muïc tieâu.

2. Xaây döïng moái quan heä toát ñeïp vôùi xaõ hoäi, vôùi nhoùm khaùch haøng muïc tieâu.

3. Thu huùt nhieàu ñoái töôïng tham gia.4. Toái thieåu 50% ñoái töôïng öa thích chöông trình.5. Taïo hình aûnh ñeïp veà Gia Hoaø – Coâng ty

ñoùng goùp vaøo söï nghieäp ñaøo taïo taøi naêng treû cuûa neàn theå thao, thôøi trang VN.

6.6. Truyeàn thoâng: Caùc chöông trình phaùt soùng, Truyeàn thoâng: Caùc chöông trình phaùt soùng, caùc baøi vieát treân baùo, chöùng kieán hình caùc baøi vieát treân baùo, chöùng kieán hình aûnh nhaø taøi trôï,…. ñeå quaûng baù thöông aûnh nhaø taøi trôï,…. ñeå quaûng baù thöông hieäu Gia Hoaø - saûn phaåm cao caáp, giaù trò.hieäu Gia Hoaø - saûn phaåm cao caáp, giaù trò.

III. COÂNG CUÏ CHOÏN LÖÏA

1.Quan heä baùo ñaøi (hoïp baùo).2.Taøi trôï caùc hoaït ñoäng theå thao

(boùng chuyeàn baõi bieån).3.Taøi trôï aán phaåm cho 3 coâng ty

du lòch lôùn.4.Toå chöùc söï kieän (Fashion show)

– hình thöùc döï ñònh seõ thöïc hieän.

5.Toå chöùc leã khai tröông show room Gia Hoøa.

KEÁ HOAÏCH HAØNH ÑOÄNG

A. TOÅ CHÖÙC HOÏP BAÙO

Boá caùo thaønh laäp coâng ty – giôùi thieäu coâng ty vaø saûn phaåm – thaûo luaän veà thöïc traïng ngaønh haøng – chieâu ñaõi.

B. TAØI TRÔÏ CUOÄC THI BOÙNG CHUYEÀN BAÕI BIEÅN – CUP LIPTON ICETEA 2003.

Hình thöùc taøi trôï: Tieàn maët vaø giaûi thöôûng (saûn phaåm Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp Gia Hoøa

C. TAØI TRÔÏ AÁN PHAÅM GIAO DÒCH

Hình thöùc taøi trôï: In moät soá aán phaåm chính trong hoà sô giao dòch vaø cung caáp mieãn phí (coù choïn loïc aán phaåm).

D. THAM GIA CHÖÔNG TRÌNH “THÔØI TRANG VAØ CUOÄC SOÁNG”-(döï ñònh)

Hình thöùc tham gia: Phoái hôïp vôùi 1 Nhaø thieát keá thôøi trang toå chöùc chöông trình bieåu dieãn thôøi trang keát hôïp vôùi saûn phaåm Ba loâ – Tuùi xaùch – Caëp taùp Gia Hoøa.

E. TOÅ CHÖÙC LEÃ KHAI TRÖÔNG SHOW ROOM GIA HOØA.

VI. TOÅNG KINH PHÍ

Toå chöùc hoïp baùo: 20.000.000VNÑTaøi trôï cuoäc thi “Boùng chuyeàn baõi bieån”:

30.000.000VNÑTaøi trôï aán phaåm: 50.000.000VNÑLeã khai tröông show room Gia Hoøa

10.000.000VNÑ

TOÅNG COÄNG 110.000.000VNÑ

KEÁ HOAÏCH THAÅM ÑÒNH HIEÄU QUAÛ

CHIEÁN DÒCH QUAÛNG CAÙO

KEÁ HOAÏCH THAÅM ÑÒNH HIEÄU QUAÛ

° Caùc tieâu chí ñaùnh giaù° Caùc phöông phaùp ñaùnh giaù° Thôøi ñieåm ñaùnh giaù

GIAÙM ÑOÁC

PHOØNG

KINHDOAN

H

PHOØNG

TAØICHAÙN

H

PHOØNG

SAÛN XUAÁT

PHOØNG

HCNS

PHOØNG

DÒCHVUÏ

H.HAÛI

Marketing

Sales, DVKH

XNK, Cung öùng

Bp Thieát keá taïo maãu

Bp Ñieàu ñoä saûn xuaát

Caùc phaân xöôûng SX

KIEÁN NGHÒ HOAØN THIEÄN BOÄ MAÙY

QUAÛN LYÙ

MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH MOÄT SOÁ HÌNH AÛNH HOAÏT ÑOÄNG NHOÙMHOAÏT ÑOÄNG NHOÙM

KHAÛO SAÙT THÒ KHAÛO SAÙT THÒ TRÖÔØNGTRÖÔØNG

1. Phoûng vaán khaùch haøng muïc tieâu

XAÂY DÖÏNG ÑEÀ AÙNXAÂY DÖÏNG ÑEÀ AÙN

2. Thôøi gian laøm ñeà aùn

NGHÆ MAÙT vaø NGHÆ MAÙT vaø BRAINSTORMBRAINSTORM

3. Thôøi gian brainstorm cuûa nhoùm taïi röøng nguyeân sinh Bình Chaâu

CAÙC NHOÙM CHUYEÂN CAÙC NHOÙM CHUYEÂN TRAÙCHTRAÙCH

4. Caùc nhoùm hoaït ñoäng

Creative group

Media group

PR group

THANK YOU !THANK YOU !