xraii #2 dominik kaznowski nasza klasa, czyli balck swan theory 2.0
DESCRIPTION
Dominik Kaznowski podaje sporo danych na temat Naszej-Klasy i opowiada o modelach współpracy z reklamodawcami. Prezentacja ze spotkania XRAii #2 11.lutego.2009r w Rzeszowie.TRANSCRIPT
![Page 1: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/1.jpg)
xraii.pl
![Page 2: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/2.jpg)
Criteria to identify a Black Swan EventCriteria to identify a Black Swan Event
1. Event has appeared by complete surprise.1. Event has appeared by complete surprise.
2. Event has a major impact.2. Event has a major impact.
3. Event, after it has appeared, is 'explained' by human hindsight.3. Event, after it has appeared, is 'explained' by human hindsight.
![Page 3: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/3.jpg)
Siła społecznościSiła społeczności
NK w liczbach
Źródło: Dane własne , grudzień 2008
![Page 4: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/4.jpg)
Źródło: Dane własne na podstawie liczby logowań do portalu, grudzień 2008
NK w liczbach
Średnia dzienna liczba logowań do portalu:
20 625 000
![Page 5: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/5.jpg)
Źródło: Dane własne
NK w liczbach
Liczba zdjęć dodanych przez użytkowników:
125 000 000co sprawia, że na serwerach przechowujemy :
26 000 000 MB zdjęć
![Page 6: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/6.jpg)
NK w liczbach
Miesięczna liczba komentarzy:
91 000 000 do zdjęć
oraz
96 000 000 do profili
Źródło: Dane własne , grudzień 2008
![Page 7: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/7.jpg)
NK w liczbach
Dzienna liczba postów na forum: 400 000
Dzienna liczba pinezek: 650 000
Dzienna liczba nowych rejestracji do portalu: 33 000
Dzienna liczba wiadomości przesłanych na prywatne
konta e-mail użytkowników: 5 000 000
Źródło: Dane własne , grudzień 2008
![Page 8: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/8.jpg)
Najwięcej czasu
spędzanego przez
użytkowników na NK
2 razy więcej
czasu spędzanego średnio
przez użytkownika na NK niż
na Google (2. w rankingu)
Dłuższy kontakt
z przekazem reklamowym
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2008
WITRYNACZAS [godz.]
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
Nasza-Klasa.pl 103 323 864 12:12:04
Google 82 379 837 06:06:46
Onet.pl 64 087 857 06:20:54
WP.pl 42 785 422 04:53:50
Allegro.pl 35 909 831 04:22:07
O2.pl 28 268 168 03:43:38
NK w liczbach
wskaźnik: czas
![Page 9: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/9.jpg)
Największa liczba
odsłon stron
w polskim Internecie!
Możliwość budowania
dużej częstotliwości
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
Nasza Klasa Portale
Miesięczna liczba odsłon stron [w mln]
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2008
Gazeta.pl
O2.pl
Interia.pl
WP.pl
Onet.pl
NK w liczbach
![Page 10: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/10.jpg)
Czwarta witryna pod
względem zasięgu
wg badania Megapanel
Notujemy staływzrost zasięgu
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2008
WITRYNA ZASIĘGREAL
USERS
Google 85 % 13,5 mln
Onet.pl 64 % 10 mln
WP.pl 55 % 8,7 mln
Nasza-Klasa.pl 54 % 8,5 mln
Allegro.pl 52% 8,2 mln
Interia.pl 50 % 7,9 mln
NK w liczbach
wskaźnik: real users
![Page 11: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/11.jpg)
Największy zasięg w Polsce
wg badania Google Ad Planner
SITE NAME REACH UNIQUE VISITORS
Nasza-Klasa.pl 60.5% 11 M
Onet.pl 56.4% 10 M
WP.pl 50% 8.8 M
Interia.pl 35% 6.2 M
Gazeta.pl 23.8% 4.2 M
Wrzuta.pl 19.8% 3.5 M
Źródło: Google Ad Planer grudzień 2008
NK w liczbach
wskaźnik: unique visitors
![Page 12: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/12.jpg)
Źródło: Dane własne na podstawie liczby logowań do portalu w ciągu ostatniego miesiąca – grudzień 2008
NK w liczbach
Liczba faktycznych użytkowników (bez kont fikcyjnych):
12 370 000
![Page 13: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/13.jpg)
Źródło: Gemius Traffic, grudzień 2008
NK w liczbach
Liczba odsłon generowanych miesięcznie:
13 000 000 000
![Page 14: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/14.jpg)
Strategia sprzedaży
Wykorzystywanie mechanizmów społecznościowych (np. member get member)
![Page 15: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/15.jpg)
Pakiety zasięgowe
• Duże, widoczne, nieinwazyjne formatym.in. Billboard, Doublebillboard, WideBillboard, Screening
• Brak form emitowanych na warstwie mniejszy szum reklamowy
• Większa efektywność pakiety emitowane tylko do użytkowników z Polski specjalne pakiety dla Polonii
• Wykorzystanie niestandardowych funkcjonalności zaciąganie imienia i zdjęcia do kreacji (personalizacja przekazu)
• Elastyczność pakiety „szyte na miarę”
Strategia sprzedaży
![Page 16: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/16.jpg)
Dlatego my mówimy NIE formatom layerowym….
Strategia sprzedaży
![Page 17: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/17.jpg)
Stałe obecności
• Duży zasięg z krótkim czasie
• Długi czas kontaktu z przekazem reklamowym
• Klasyczne kampanie na stronie głównej, w wybranych sekcjach
• Brandingi wybranych sekcji
• Współpraca partnerska (np. przyciski na stronie profilu)
• Inne (stale rozwijany produkt, tworzone nowe miejsca)
Strategia sprzedaży
![Page 18: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/18.jpg)
Precyzyjne targetowanie w oparciu o dane wprowadzane przez użytkowników oraz możliwości adserwera
• Demograficzne: płeć, wiek, profil wykształcenia
• Behawioralne
• Po słowach kluczowych (indywidualnych, ekskluzywnych, frazach, grupach słów)
• Po przeglądarce, domenie, systemie operacyjnym,
• Czasowe
• Tworzenie kombinacji targetów
• Wykluczanie i łączenie targetów
Strategia sprzedaży
![Page 19: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/19.jpg)
Wykorzystanie zalet i możliwości serwisu społecznościowego
Niekonwencjonalne rozwiązania dla reklamodawców, z wartością dodaną dla użytkowników
Mechanizmy aktywizujące użytkowników:
• Polecanie znajomym
• Ocenianie
• Wyróżnianie i nagradzanie użytkowników
• Szybka i prosta rejestracja (zalogowany użytkownik „jednym kliknięciem” przystępuje
do akcji)
Strategia sprzedaży
![Page 20: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/20.jpg)
• Profil sponsorowany – podstawowe narzędzie w portalu możliwość wykorzystania komercyjnego
silne narzędzie reklamowe
dodatkowe możliwości w porównaniu do tradycyjnego profilu
• Wzbogacone grafiką Klienta
• Ankiety
• Forum
• Galeria zdjęć
• Mechanizmy konkursowe
• Gifty sponsorowane
• Konkursy i wiele innych…
Strategia sprzedaży
![Page 21: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/21.jpg)
Kreacja z zaciąganym imieniem
Case Study - Wedel
![Page 22: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/22.jpg)
Sekcja specjalna o charakterze edukacyjnym
• Lekcje fotografii
• Konkurs fotograficzny
• Forum
• Prezentacja produktów
• Galeria uczestników
Case Study - Sony
![Page 23: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/23.jpg)
Wyniki akcji po 1 miesiącu (po zakończeniu pierwszego etapu):
Liczba zarejestrowanych uczestników akcji: 55 800Liczba zdjęć w konkursie: 31 600
Po rozpoczęciu drugiego etapu akcji mamy70 000 zarejestrowanych uczestników.
Akcja nadal trwa
Źródło: Dane własne
Case Study - Sony
![Page 24: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/24.jpg)
• Sekcja specjalna gry Little Big Planet
• Profile sponsorowane bohaterów: Sackboy i Sackgirl
• Konkurs
• Forum
• Prezentacja produktu
• Bohaterowie na liście znajomych
• Boks w profilu: „gram w Little Big Planet”
• Galeria zdjęć
• Gifty z bohaterami Little Big Planet
Case Study – Little Big Planet
![Page 25: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/25.jpg)
Case Study – Little Big Planet
![Page 26: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/26.jpg)
Case Study – Little Big Planet
![Page 27: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/27.jpg)
Case Study – Little Big Planet
![Page 28: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/28.jpg)
Wyniki akcji:
Liczba znajomych bohaterów:
Sackboy: 119 252Sackgirl: 123 877Liczba postów na forum: 2 600
Źródło: Dane własne
Case Study – Little Big Planet
![Page 29: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/29.jpg)
Case Study – Timberland
![Page 30: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/30.jpg)
Case Study – Timberland
![Page 31: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/31.jpg)
Case Study – Timberland
![Page 32: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/32.jpg)
Wyniki akcji:
Liczba znajomych profilu Timberland: 113 155
Źródło: Dane własne
Case Study – Timberland
![Page 33: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/33.jpg)
Case Study – MSI
![Page 34: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/34.jpg)
Case Study – MSI
![Page 35: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/35.jpg)
Wyniki akcji:
Liczba uczestników konkursu: 76 000Liczba wysłanych giftów MSI: 5 080 000
Źródło: Dane własne
Case Study – MSI
![Page 36: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/36.jpg)
Użytkownik widzi kreację karty debetowej z jego własnym zdjęciem
Po kliknięciu trafia na stronę gdzie może wypełnić prosty formularz kontaktowy
Case Study - ING
![Page 37: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/37.jpg)
Plan:2 000 leadów500 000 unique visiors
Realizacja:
4 159 leadów wynik: 207 %
855 690 unique visitors wynik: 171 %
Kreacja z zaciąganym zdjęciem
Case Study - ING
![Page 38: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/38.jpg)
Co mamy dla Was, czyli Co mamy dla Was, czyli
inside story ;-)inside story ;-)
![Page 39: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/39.jpg)
• Zatrudniamy ponad sto pełnych zapału i pomysłów osób
• Dzieląc wzajemne zainteresowania tworzymy zgrany zespół
• Wyjątkowa atmosfera sprzyja zaangażowaniu w pracę
Nasza Klasa – przyjaźń, praca perspektywy
![Page 40: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/40.jpg)
• Zatrudniamy specjalistów, dla których praca jest realizowaniem pasji (m.in. finalistów grupowych i indywidualnych zawodów programistycznych)
• Mamy w zespole profesjonalistów z doświadczeniem w branży IT (np. Allegro, Interia)
Nasza Klasa – rozwój zawodowy
![Page 41: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/41.jpg)
• Zdobywanie wiedzy i podwyższanie kwalifikacji
• Nauka języka angielskiego
• Prywatna opieka medyczna
• Obiady
• Zajęcia sportowe
• Wyjazdy integracyjne
Nasza Klasa – lubimy naszych pracowników
![Page 42: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/42.jpg)
• Programiści PHP
• Programiści Java
• Programiści CSS/HTML
• Webdesignerzy
• Administratorzy systemów
Nasza Klasa – stale powiększamy zespół
![Page 44: XRAii #2 Dominik Kaznowski Nasza Klasa, czyli Balck Swan Theory 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061204/546f6ca5af795945698b47e0/html5/thumbnails/44.jpg)