conLorenzo Montagnadirettore Commerciale e A.D: di Yahoo! Italia

Pietro MaestriExecutive Creative Director di JWT

Martina ZavagnoDigital Marketing e Ecommerce Manager di Nike Italy

Gian Matteo MellerioResponsabile Marketing prodotti Nivea Skin Care

Moderati da Daniele BolognaDirettore Responsabile di Growing Consulting & Media

La creatività online è morta (?)

Tra performance, direct response, CPA, è giunta la fine della creatività per il mezzo internet?

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È una società fornitrice di servizi internet rivolta al mondo business e consumer.

Fondata nel 1994 da David Filo e Jerry Yang, allora studenti presso la Stanford University.

Conosciuta principalmente per la sua funzione di motore di ricerca, e per accedere a

contenuti e servizi in diverse aree tematiche: ricerca, informazione, comunicazione,

entertainment ed e-commerce.

Utilizza diverse modalità integrate tra loro: testi, immagini ,audio e video.

È costantemente aggiornata in tempo reale.

La maggior parte dei suoi servizi è offerta in 20 lingue e la sua struttura è localizzata in

25 nazioni.

Gli elementi che Yahoo utilizza per aiutare le aziende a raggiungere il loro target sono:

Abilità tecnologicaAmpiezza dell’audienceInnovazione creativa 2

CHE COS’È LA CREATIVITÀ SUL WEB?

Sintetizzare ciò che c’è già nella mente umana, rielaborandolo in modo diverso.

È una risorsa determinante per creare advertising interattivo utilizzando:

linguaggi diversiinterviste, campagne pubblicitarie, video, chat mirate ai diversi target

divertenteinnovativa, originale, coinvolgente

viralecapace di espandersi e diffondersi

utileper generare contatti, feedback, profitti

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COM’ È CAMBIATA LA CREATIVITÀ CON IL WEB

La creatività rimane se stessa ma si evolve nelle sue possibilità espressive.

Evento Heineken Auditorium - “Are you still with us?”

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APPROCCIO CREATIVO

Partire dalle esigenze del consumatore Conoscere strumenti e linguaggi Sfruttare budget spesso limitati Internet non come mezzo ma come luogo

Promotion Nivea con Yahoo! “NIVEA COLOR CRYSTAL GLOSS”

Science + Art + Scale

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Innovazione tecnologica Creatività Community

THE NIKE CHALKBOT

Nel luglio 2009 Nike lancia la campagna prendendo messaggi da canali digitali (Twitter, Facebook, sito Nike) e riproducendoli sulle strade del Tour de France.

•Collegamento on-line e off-line•Integrazione di più media (mobile, internet, GPS)•Supporto di internet per cause sociali (lotta al cancro)•Tradizione & innovazione 6

FUTURO E CREATIVITÀ DIGITALE

Creatività digitale non come semplice idea geniale o esecuzione di art-copy

MA

Utilizzo di internet sfruttando le caratteristiche intrinseche per creare il massimo coinvolgimento.

Analisi mirata del target e personalizzazione dell’offerta.

Concezione di Internet come canale specifico e non come surrogato della tv o mero contenitore di informazioni.

Capacità di veicolare promozioni sfruttando e integrando tutte le nuove piattaforme (web, mobile, tablets).

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La creatività non è morta ma internet l’ha ravvivata e creato nuove opportunità

Piergiorgio TomaBarbara Andreotti

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