광고, 그리고 광고회사가 가져야 할

10가지 KEYWORDS

시대와 사람에 대한 인사이트는여전히 중요할 것이다.그것이 광고든, 컨텐츠든.

사람과 시대에 대한 깊이 있는 이해,그러한 인사이트에서 출발한 크리에이티브는우리의 마음을 움직인다.

1. INSIGHT

SKtelecom

‘사람을 향합니다’

캠페인사례

2007

삼성생명

‘당신에게 남은시간’

2014

포스트잇

‘어쩌면 우리 모두의 가족 이야기’

2016

포스트잇을 통해 ‘가족’의 사랑을 전하는 내용.평범한 일상 곳곳에 자리 잡은 포스트잇이 마음을 전하는 하

나의수단으로 사용되며 공감과 감동을 자아내는 캠페인.

2005년 부터 Sktelecom은 ‘사람을 향합니다＇라는캐치프라이즈로 통신회사를 넘어 진정성있는 메시지의

CF를 제작.

가족과 함께 할 수 있는 남은 시간을 계산해주는가족 시간 계산기로 가족과 함께 할 남은 시간을 확인하게 해준다. 보는 이로 하여금 가족과의 소중한 시간에 대

해 생각해 보게 하는 감동캠페인.

시간이 흐름에도 사람에 대한 Insight를 바탕으로 한 메시지는 울림을 준다.

광고, 광고회사는광고물을 만들고 집행하는 것 이상의솔루션을 제공하여야 한다.

2. SOLUTION

단순하게 영상, 인쇄, 바이럴광고를 만드는 것이 아닌소비자의 경험과 기대에서 출발하여제품/패키지/유통/CRM등의 혁신을미션으로 삼고 솔루션을 만들어내는 것.

캠페인사례 빙그레/ #채워바나나

“너의 이야기로 바나나맛우유를 채워봐” by.

기존 빙그레 바나나맛 우유의 주고 ‘든든함＇이라는 가치를 ‘채움＇이라는 메시지 전달을 위해단순 광고 제작이 아닌 바나나맛우유 제품 자체의 패키징에 혁신을 준 ‘ㅏㅏㅏ맛우유’를 출시.

나아가 콘텐츠 공유와 확산의 툴인 해시태그를 소비자 참여 단계에 적용. 소비자가 직접 채운 ‘ㅏㅏㅏ맛우유’ 사진을 ‘#채워바나나’ 해시태그와 함께 SNS에 올리도록 유도함으로써 캠페인의 이슈 업과 콘텐츠의 자발적 확산 도모.

SNS에는 소비자들의 참여가 줄을 이었고, 캠페인 열흘 만에 2,000건의 게시글이 #채워바나나 해시태그와 함께 업로드. 캠페인 기간 ‘인사이트’ ‘위키트리’ 등 각종 매체에 총 23번 릴리즈 됐으며, 포털 사이트의 개인 블로그에는 약 130건의 자발

적 포스팅이 일어남. 결과적으로 캠페인 기간 바나나맛우유는 지난해 같은 기간보다 22%의 매출 증가를 기록.

광고, 광고회사는데이터에서 의미를 찾고 이를 가장 효과적, 적극적으로활용할 수 있어야 한다.

디지털 곳곳에 쌓이는 고객데이터들을 다양하게 활용하면, 고객 전환 및 구매 유도까지 이끌어 낼 수 있다.

3. DATA

캠페인사례

[ 레코벨 개인화 추천 솔루션 ]

고객의 최근 클릭 상품 데이터를 바탕으로 연관 /개인화 상품 추천

고객별로 개인화된 데이터를 활용해 자동화된 다이렉트메시지 발송

쇼퍼를 잡아라 구매예정자를 잡아라

추천서비스 기업 레코벨의 개인화 추천 솔루션은 2015년 기준 약 10조 원 규모의대한민국 전자상거래 상품판매 이력을 분석한 기록을 가지고 있다.

빅데이터 분석 서비스에서 제일 중요한 두 가지는 ‘데이터’, 그리고 데이터를 다룰 수 있는 ‘기술’.데이터의 존재 자체가 본질적으로 가장 중요하며, 해당 데이터를 분석하여 원하는 정보로 만들어 낼 수 있는데이터 가공 기술 역시 중요하다.

실제 레코벨 추천시스템적용 후, 평균 3% 정도

매출이 증가.

연간 거래액이 1조가 넘는대형 고객사를 예로 들면

연매출이 300억원이늘어난다는 것.

광고, 광고회사는 모든 곳들과CO-CREATION해야한다.

다양한 미디어와 다양한 크리에이터가 등장한 지금.이들에 대한 빠른 이해는 물론, 언제든지 협력할 수 있어야 한다.

4. CO-CREATION

컨텐츠 채널

모바일방송국

광고대행사 프로덕션 소비자

MCN

INFLUENCER

제휴채널

개인채널

4대매체디지털매체

커뮤니티페이지

모바일방송국채널

앞으로의 광고제작 및 집행 프로세스

다양해진 크리에이터 Pool 다양해진 미디어/채널

X

캠페인사례 팔도 왕뚜껑 #왕맛드립 캠페인 왕맛드립 챌린지 캠페인의 미디어 전략은 크게 세 단계.인기스타가 등장하는 세 편의 TVC로 캠페인을 인지시키고, 1인 크리에이터들의 콘텐츠로 소비자들의 참여 심리를 북돋은 후, 왕맛드립 챌린지에 참여할 수 있는 디지털 플랫폼에서 직접 이벤트에 참여할 수 있도록 유도.

Brand Agency MCN & Production & Social Entertainment

광고, 광고회사는 새로운 미디어(플랫폼)을가져야 한다.

5. PLATFORM

광고회사가 Owned된 미디어 플랫폼을 가질 때미디어 인벤토리의 유연한 활용과 그 안에 쌓이는 데이터의 유용한활용을 통해 보다 높은 콘텐츠 노출이 가능해질 수 있다.

CAULY 모바일광고네트워크 플랫폼

월 2,500만명

월 100억 View

12,000여개 네트워크

위블 (Weble)블로그 콘텐츠 플랫폼

20만명 블로거 보유

36만건 콘텐츠 누적

미디언스 (Mediance)인플루언서 플랫폼

5,500만 팔로워 보유

5,000+ 파워 인스타그래머 보유

광고회사가 자체 미디어를 가지고 있을 때 인벤토리의 유연한 활용이 가능해지고그 안에 쌓인 고객데이터는 토대로 보다 Insightful한 광고 제작이 가능해진다.

플랫폼예시

광고, 광고회사는미디어 운영을 최적화 할 수 있어야 한다.

하나의 광고가 나오기까지의 과정이 더욱 컴팩트해져야 한다. 그게 바로 Optimazation이자 앞으로 광고회사의 상식.단계는 단순화 되고, 에이전시의 역할은 점차 커지는 것.

6. OPTIMAZATION

미디어광고주

광고주 대행사 대대행사 미디어랩 미디어 AUDIENCE

AgencyAUDIEN

CE

기존의 미디어 운영 프로세스

이 과정을 Optimazation하여 효율을 높여야 한다.

CREATIVE & MEDIA 통합AGENCY의 미디어 운영 프로세스 사례

광고회사는 언제나 가장 유연하게 조직을컨버전스 할 수 있어야 한다

어떠한 브랜드나 프로젝트가 와도 대응할 수 있는 유연한 팀조직.최적 솔루션 도출에 알맞은 팀 이합집산이 이뤄져야 한다.

7. CONVERGENCE

PU

RP

OS

E

PROBLEMPROJECT

SO

LU

TIO

N

IDEASCONTENTSCAMPAIGN

TEAMCONVERGENCE

Strategy

AnalysisCreate

AD&MediaContents

Platform

TEAM CONVERGENCE

광고, 광고회사는리얼타임으로 시대를 반영할 수 있어야 한다.

8. REALTIME

실시간으로 콘텐츠를 접하는 소비자들은트렌디하고 실시간 이유와 시대를 반영하는 콘텐츠에 열광한다.

캠페인사례

코카콜라재팬 / 메달의 순간!

2016 리우올림픽 메달의 순간 실시간으로메달 경기,선수와 관련된 문구로 코카콜라 라벨링

선수가 은메달을 따자마자 5초 메시지 광고 송출

메시지 : 당신의 끝없는 열정에 우리는용기를 얻었습니다.

라벨 : 고마워

OREO / Daily Twist Case!

OREO의 탄생 100주년을 맞아 100일 동안매일매일 이슈를 반영하는 오레오 콘텐츠 제작 트위터 6주년엘비스프레슬리위크국가 라디오의날강남스타일열풍

광고, 광고회사는크리에이티브에 있어 TECH활용에도 적극적이어야 한다.

9. CREATIVE+TECH

새로운 디지털 기술이 만들어 내는 광고형태는새로운 크리에이티브를 기획하는 데에도 큰 영감을 준다.

캠페인사례

Field Trip To Mars

Lockheed Martin은 미국 우주항공 방산업체로화성궤도 우주기지를 건설하는 목표를 가지고 있다.

그리고 2016년 3월 록히드 마틴은 우주비행사가 되는꿈을 가진 아이들에게 화성 간접프로젝트를 선사했다.

스쿨버스의 움직임과 화면의 움직임을 연동하여VR영상으로 화성의 모습을 보여준 것.

무엇보다 고글, 헤드셋과 같은 VR 기기 없이도360도 화성을 체험할 수 있었던 크리에이티브 사례

모바일,VR,AR 등등 새로운 디지털 기술들은 신선하고 몰입도 높은 사용자 경험을제공하는 콘텐츠 크리에이티브를 가능하게 한다.

골프 R 360VR 비디오

폭스바겐 골프 라인업 중 최상위 퍼포먼스 버전 ‘골프R‘.100km/h까지 5초 밖에 걸리지 않는

뛰어난 주행성능을 보여주기 위해 VR을 활용하여콘텐츠를 제작했다.

실감나는 주행 성능 뿐 아니라 제품 내외부의스포티한 느낌을 담아내기 위해100% VR기법을 활용하였고,

기어VR(삼성전자제품) 과 호환되도록 영상 제작.

By.

광고, 광고회사는적극적으로 네트워킹하고 시너지를 만들어야 한다.

상위 10개 대행사 취급액 비중 85.1% (2015)

상위 10개 광고회사 점유율 7년 연속 상승

1+1=∞ 상위 에이전시의 통합 및 협업으로각사의 장단점을 상호보완할 때 그 시너지는증폭된다.

10. UNION

AGENCY TECH GLOBAL

Strategy,Creative,Excution Media,Data,Search Thailand, Singapore, MalaysiaIndonesia, Philippines, China

EMPLOYEES 1600+

CLIENTS 5000+COUNTRIES WITH FAMILY COMPANIES 7+

18+FAMILY COMPANIES

18개 회사가 함께하며 시너지 내는 YDM그룹 사례