yeni devrin ekranları: tabletler madreport özel sayı 2012-2013 mobilike

Mobile Advertising Network2013

Türkiye’nin ilk ve tek mobil sektör dergisi madreport’un 2012-2013 özel sayısını linke tıklayarak inceleyebilirsiniz.

http://goo.gl/sbHUq

http://goo.gl/sbHUq

Yeni devrin ekranları: Tabletler

2012 yılı, tablet sektöründe sayısız gelişmeye sahne oldu.

Global ve Türkiye tablet kullanımı, tablet pazarının

gelişimi, önümüzdeki yıllarda bizleri bekleyen gelişmeler...

Yeni devrin ekranları: Tabletler

Akıllı telefon, tablet teknolojisinin hızla gelişmesi mobil reklam sektörünü de olumlu yönde etkiledi ve şirketlerin bu alana yaptıkları yatırımlar arttı. 2012’nin mobilin yılı olduğunu söylemek için tablet Pazarının büyümesine bakmak yeterli olacaktır. PC’lerin yerini almaya hazırlanan bu cihazlar insan hayatının büyük bir kısmını kaplamaya başladı. Tablet kullanıcıları kimdir? Tablet pazarı nereye doğru gidiyor? PC’lerin .mürleri bitiyor mu? Türkiye’deki tablet kullanımı ve daha birçok sorunun cevabını aradık.

2010 yılında tablet pazarının gelişmeye başlamasıyla PC satışlarında düşüş g.rülmeye başlandı. Bunun başlıca sebebi olarak PC’lere kıyasla tabletlerin daha fazla kullanım kolaylığı sağlaması gösterilebilir. Yapılan araştırmalara göre PC satışları 2012’de yüzde 3’den fazla bir düşüş yaşadı. Satışlardaki bu düşüşte mobil pazarındaki gelişmeler önemli rol oynuyordu. Yapılan çoğu araştırmaya göre tabletlerin 2013 içerisinde PC satışlarını yakalaması ve hatta geçmesi bekleniyor.

Kaynak: IDC

Notebook PC ve tablet sevkiyatları

2011 2012 2013 2014 2015 2016 20170%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Notebook PC

Tablet

Kaynak: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report

2012 yılında en çok konuşulan tabletler

Apple iPad (4. nesil) Apple iPad mini Galaxy Tab 2 Asus Transformer Pad Infinity

TF700 Google/Samsung Nexus 10 Google/Asus Nexus 7 Amazon Kindle Fire HD (7“) Microsoft Surface RT Barnes & Noble Nook HD

İşletim sistemlerine göre tablet pazar payları-Global

İşletim sistemlerinin tablet pazarındaki paylarına baktığımızda ise iOS hakimiyeti görülüyor.

Tahminlere göre 2016 ‘da tablet pazarında iOS hakimiyeti azalacak ve Windows’un payı artacak. 2016 yılında iOS tabletlerin payının yüzde 49.7, Android tabletlerin yüzde 39,7 ve Windows tabletlerin yüzde 10.3 pazar payına sahip olacağı tahmin ediliyor.

iOS53.80%

Android42.70%

Windows2.90%

Dğer0.60%

iOS Android Windows Dğer

Kaynak: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker

iOS49.70%Android

39.70%

Windows10.30%

Diğer0.30%

iOS Android Windows Diğer

2012 2016

Yaşlara göre tablet-akıllı telefon kullanımı- Global

Akıllı telefon kullanıcıları ve tablet kullanıcılarını karşılaştırdığımızda 13-17 yaş aralığında tablet kullanımının az farkla öne çıktığını görüyoruz. Top 200 iPad uygulama sıralamasında her beş uygulamadan birinin, çocuklar için üretildiği göz önünde bulundurulduğunda, tablet kullanan genç nüfusa şaşırmamamız gerekiyor.

13-17 18-24 25-34 35-54 55+0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

19.0%

14.0%

26.0%24.0%

17.0%18%21%

33%

21%

7%

Tablet Akıllı telefon

Kaynak: Flurry Analytics

Cinsiyetlere göre tablet kullanımı- global

Cinsiyet dağılımına baktığımızda kadın ve erkeklerin tablet kullanım oranlarının birbirine eşit olduğu görünüyor.

49%51%

KadınErkek


Tablet kullanım amaçları- Global

Oyun oynamak (yüzde 67), sosyal ağlara bağlanmak (yüzde 10) ve eğlence (yüzde 9) tablet kullanım amaçlarının en başında geliyor. Tablet sahiplerinin cihazlarını daha çok eğlence amaçlı kullandıkları net bir şekilde görülüyor

67%

10%

9%

2%4%

1%7%

Oyun

Sosyal ağlar

Eğlence

Haber

Yardımcılar

Üretkenlik

Diğer


Tabletlerin mobil internet reklam gelirlerindeki payı- global

Geride bıraktığımız 2012 yılında tabletler, mobil internet reklam gelirlerindeki payını oldukça fazlalaştırdı.Tahminlere göre, önümüzdeki 3 sene içerisinde tabletlerin reklam gelirlerindeki payı artmaya devam edecek ve 2016 yılında mobil reklam harcamalarının büyük çoğunluğunu oluşturacak.

2011 2012 2013 2014 2015 20160.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%

Kaynak: IDC, Worldwide New Media Market Model,

Global tablet sevkiyat tahmini

2011 yılında tüm dünyada 65 milyon olan tablet satışlarının 2012 yılında 135 milyona ulaştı ve 2016 yılında 442 milyonun üstüne çıkması bekleniyor

2011 2012 20160

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

65000000

135000000

442000000

Kaynak: BI Intelligence

Tablet sahibi olan mobil internet kullanıcıları-Türkiye

Cinsiyet dağılımına baktığımızda kadın ve erkeklerin tablet kullanım oranlarının birbirine eşit olduğu görünüyor.

20%

80%

Tablet sahibi

Değil

Kaynak: DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması


Tablet kullanıcılarının yaş aralıkları-Türkiye

Tablet kullanıcılarının yaş dağılımını incelediğimizde 35-44 yaş aralığının yüzde 33 ile en büyük paya sahip olduğunu görüyoruz. Yüzde 22 ile 25-34 yaş aralığındaki, yüzde 15 ile 45+ ve yüzde 10 ile 18-24 yaş aralığındaki bireyler tablet kullanmaktalar.

18-24 25-34 35-44 45+0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

10%

22%

33%

15%


Tablet kullanım amaçları - TürkiyeHab

er o

kum

ak

Sosy

al ağ

larda

ki pr

ofille

re er

işmek

Vide

o izl

emek

Satın

alm

ak iç

in ve

ya h

izmet

aram

ak

Harita

hizm

eti ku

llanm

ak

Bank

acılık

işlem

lerin

i ger

çekle

ştirm

ek

Bir w

eb si

tesin

e fot

oğra

f yük

lemek

Sosy

al ağ

larda

dur

um gü

ncell

emek

Gidile

cek m

ekan

ın ye

rini ö

ğren

mek

Kita

p ok

umak

Spor

karşı

laştır

mala

rının

skor

ların

ı tak

ip et

mek

Canl

ı TV

izlem

ek

Gezi/s

eyah

at b

ilgile

rine e

rişm

ek

Alışve

riş si

teler

inde

n bi

r ürü

n sa

tın al

mak

Finan

sal iş

lemler

i tak

ip et

mek

Mikr

o bl

oglar

da d

urum

günc

ellem

ek

Blog

yazm

ak ya

da y

ayın

lamak

a

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70% 64% 61%57% 57%

47%41% 39% 39% 37% 35% 34% 33% 30% 28% 27% 24% 22%

Kaynak :SMG & Global Web Index Türkiye Araştırması

Tabletlerin kullanıldığı yerler – Türkiye

Tablet kullanıcıları cihazlarını en çok evde kullanmayı tercih ediyor. Araştırmaya katılan kullanıcıların yüzde 77’si evde, yüzde 35’i yolculukta, yüzde 26’sı ofiste ve yüzde 21’i kafede tabletlerini kullandıklarını söylüyor.

Evde

Yolculuklarda

Ofiste

Kafelerde

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

77%

35%

26%

21%


Kullanıcıların cinsiyetlerine göre tabletlerinde yer alan uygulama adedi (yüzde) - Türkiye

Kadın ve erkek tablet kullanıcılarının cihazlarında yer alan uygulama adedine baktığımızda, erkeklerin tabletlerinde kadınlara kıyasla oldukça fazla uygulama bulundurduğunu görüyoruz.

5'ten az 5-10 arası 11-20 arası 21-30 arası 31-40 arası 41 ve üzeri0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12%

65%

16%

3% 2% 1%

10%14% 14% 12%

7%

44%


Tablet üzerinden ücretli uygulama indiren kullanıcılar -Türkiye

24%

76%

İndiriyor

İndirmiyor


Türkiye‘deki kullanıcıların tabletlerinin marka ve modelleri

77%

10%

2%1%

1%

9%Apple iPad

Samsung Galaxy Tab Serisi

Motorola Xoom Serisi

Amazon Kindle Serisi

e-Reader

Diğer

Apple ve Samsung’un kıyasıya rekabetinde, Türkiye’de yüzde 77 ile Apple’ın lider olduğu görülüyor, yüzde 10 ile Samsung Galaxy Tab onu izliyor.

Kaynak: Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve Türkiye‘de Tablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan

Kullanıcıların tabletleri ile bir günde geçirdikleri süre - Türkiye

0-30 dk 30-60 dk 1-2 saat 2 saatten fazla0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

11%

18%

31%

40%


Tablet kullanıcılarının eğitim durumu - Türkiye

İlkokul Lise Lisans Yüksek Lisans-Doktora0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

1%7%

61%

30%

Türkiye’deki tablet kullanıcılarının eğitim düzeyleri oldukça yüksek. Tablet kullanıcılarının yüzde 61’i lisans, yüzde 30’u yüksek lisans ve doktora, yüzde 7’si lise ve yüzde 1’i ilkokul eğitimi almış.


Tabletlerinden dergi ve süreli yayın takip eden kullanıcı oranları - Türkiye

23%

29%

49%

Hayır

Evet, hem ücretli hem ücretsiz yayın-lar

Evet, sadece ücretsiz yayınlar

Ülkemizde tablet kullanıcılarının büyük çoğunluğu ücretsiz yayınları takip ediyor. Kullanıcıların yüzde 49’u ücretsiz, yüzde 29’u hem ücretli hem ücretsiz yayınları takip ediyor. Kalan yüzde 23’ü ise herhangi bir dergi ve yayın takip etmiyor


Kullanıcıların düzenli takip ettiği dergi veya süreli yayın sayısı - Türkiye

20%

8%

24%20%

10%

6%

1%10%

0 1 2

3 4 5

6 6'dan fazla


Tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri-Türkiye

Türkiye’deki tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri incelediğinde ağırlıklı olarak orta ve orta üstü gelir seviyesinde kişilerin tablet sahibi olduğu görülüyor.

5000 TL üstünde

3500- 5000 TL arasında

2000-3500 TL arasında

2000TL altında

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

25%

14%

32%

29%


Tablet kullanıcılarının akıllı telefon kullanma oranları - Türkiye

87%

13%

Evet Hayır


Teşekkü[email protected]

+90 212 281 33 55

yeni devrin ekranları: tabletler madreport özel sayı 2012-2013 mobilike

Technology