ym3 nha duy

Chieán dòch

BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT

73.9%Trẻ em VN bị cha mẹ hoặc người chăm

sóc hay những người khác trong gia đình

trừng phạt bằng BẠO LỰC

(theo Unicef)

CONTEXT

25%Phụ nữ đã lập gia đình và có con dưới 15 tuổi cho biết

họ phải chứng kiến chồng mình có hành vi bạo lực đối

với con cái trong suốt cả cuộc đời, theo

báo Tuổi Trẻ.

CONTEXT

Thương cho roi cho vọtLà quan niệm của nhiều bậc cha mẹ về việc sử dụng bạo

lực với con, theo định hướng giáo dục “Thương cho roi cho

vọt”, “Phải đánh mới nên người”, theo Hội nghị về bạo

hành trẻ em năm 2008 của Chính Phủ.

CONSUMER CONTEXT

Không bố mẹ nào là không thương concả, bố mẹ luôn dành những điều tốt đẹpnhất cho con. Bố mẹ biết rằng phải dạycon từ nhỏ cho nên người, dạy con nhữngđiều hay và tránh xa những điều xấu

Bố mẹ nói bố mẹthương con vậy sao lạila mắng và đánh con

“Vì bố mẹ muốn con biết rằng điều con làm làsai, không đúng để con không tái phạm nữa”

Sao bố mẹ không giảithích cho con hiểu

“Nói không con không hiểu đâu có đánh cóđau con mới hiểu”

COÙ PHAÛI CON KHOÂNG HIEÅU HAY

BOÁ MEÏ BAÁT LÖÏC TRONG VIEÄC DAÏY CON

CONSUMER CONTEXT

“Con biếng ăn mẹ dọa con để con ăn nhiều, nhanh lớn không bệnh tật”

“Con lại gần ổ cắm điện bố đánh con để con tránh xa nó, nó nguy hiểm cho con”

“Vật đó quan trọng với mẹ, đó không phải làđồ chơi mẹ không muốn con nghịch nó nên

mẹ đánh con”

BOÁ MEÏ

Con ăn cơm vì sợ mẹ đánh

Con không đụng vào ổ điện vì sợ bố đánh

Con không đập cái đó đâu mẹ đánh ah

CON

CON CHÆ SÔÏ MEÏ ÑAÙNH THOÂI CHÖÙ

CON KHOÂNG BIEÁT MÌNH SAI

CONSUMER INSIGHT

ÑOÁI VÔÙI BOÁ MEÏ, ROI VOÏT LAØ CAÙCH CUOÁI CUØNG MAØ HOÏ DAÏY CON, MAØ KHOÂNG

BIEÁT RAÈNG THAY VÌ DAÏY CON ÑUÙNG SAI THÌ BOÁ MEÏ DAÏY CON SÔÏ ROI VOÏT

APPROACHING STRATEGY

Duøng nhöõng hình aûnh vaø thoâng ñieäp giöõa söï ñoái laäp cuûa

vieäc daïy treû baèng roi voït vaø daïy treû baèng tình thöông, khen

ngôïi vaø nhìn nhaän ñuùng caùch ñeå chaïm tôùi caùc baäc phuï

huynh.

Giuùp hoï nhaän ra mình daïy con chöù khoâng phaûi doïa con

Shichida

Brand role

Vôùi boá meï seõ nhaän ra ñöôïc hieäu quaû cuûa phöông

phaùp giaùo duïc môùi daønh cho treû, ñoù laø tình yeâu, söï nhìn nhaän vaø söï

khen ngôïi cho beù. Cuøng vôùi Shichida, boá meï seõ laø nhöõng ngöôøi tröïc

tieáp öôm maàm vaø nuoâi döôõng öôùc mô vaø taøi naêng cuûa beù baèng

nhöõng baøi hoïc cuoäc soáng maø khoâng caàn duøng ñeán nhöõng giaûi phaùp

baïo löïc

Bố, mẹ, hoặc người nắm vai trò giáo dục trẻ từ 3 đến 12 tuổi

Sống tại 6 thành phố lớn (Hải Phòng, Hà Nội, Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng, Huế)

Thu nhập BC+ (khoảng từ 5,000,000VND đến 15,000,000VNĐ giađình/tháng)

Trình độ 12+

Đóng vai trò chủ yếu hoặc tham gia ý kiến vào việc giáo dục trẻ; yêu thương, dành thời gian và quan tâm tìm kiếm cách tốt nhất để nuôi dạy trẻ nhưng phần lớn ảnh hưởng bởi quan niệm cổ điển, truyền thống chứ chưa tiếp cận nhiều với những phương pháp hiện đại

Consumer Target

Target

Mục tiêu kinh doanh:

- Trong 3 tháng đầu tiên sau chiến

dịch, đạt doanh thu 16 tỷ đồng

- Sau 3 tháng 50% đối tượng mục tiêu

nhận biết về thương hiệu & khóa

học; 30% tìm hiểu về khóa học; và

trong thời gian 1 năm 7-10% sẽ đăng

ký khóa học

Mục tiêu xã hội:

- Trong 3 tháng thay đổi tích cực cho

xã hội, giảm tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo

lực 5% từ 73,8% xuống còn 68,8%

- Bước đầu thay đổi nhận thức về định

hướng giáo dục trẻ em

BIG IDEA

Chieán dòch


Treû raát hieáu ñoäng vaø luoân muoán

khaùm phaù moïi thöù xung quanh,

nhöng ñoâi khi keøm vaøo ñoù laø

nhöõng loãi sai khieán boá meï phaûi

giaän. Haõy giuùp beù hoïc töø nhöõng

sai laàm ñoù maø khoâng can duøng

ñeán roi voït

Maø ôû ñaây, boá meï daïy beù baèng tình

yeâu cuûa mình, baèng söï khen ngôïi

vaø nhìn nhaän ñuùng veà beù


Nöôùc maét cuûa beù Con chæ sôï ñoøn roi Baøi hoïc khoâng

nöôùc maét

DEPLOYMENT PLAN

01-03-2015 01-04-2015 01-05-2015 31-05-2015

NÖÔÙC MAÉT CUÛA BEÙ

Thôøi gian 01/03/2015 15/03/2015

Thu huùt söï chuù yù cuûa coäng ñoàng

ñoái vôùi naïn baïo löïc treû em vaø

nhöõng toån thöông maø treû phaûi

gaùnh chòu

Baèng caùch söû duïng coâng cuï

chính laø nhöõng hình aûnh, baøi vieát,

döõ lieäu veà baûo löïc treû em trong

thôøi gian vöøa qua.

Media

Baùo chí:

Baùo giaáy: thanh nieân, phuï nöõ,...

Baùo online: vnexpress, 24h.com.vn,...

Forum: webtretho.com, eva.vn

Facebook: UNICEF Vietnam, USNESCO -

CEP

CON CHÆ SÔÏ ÑOØN ROI

Thôøi gian 16/03/2015 20/04/2015

Nhaén göûi ñeán baäc phuï huynh

baïo löïc khoâng ñaâu xa caû, ñoù

chính laø caùch daïy con baèng roi

voït cuûa hoï

Söû duïng coâng cuï chính laø hình

aûnh vaø thoâng ñieäp, giai ñoaïn hai

giuùp baäc phuï huynh nhaän ra

ñöôïc maët traùi cuûa vieäc daïy con

baèng roi voït thoâng qua nhöõng

tình huoáng haøng ngaøy cuûa treû

DuØng ñoøn roi chæ khieán beù coù baøi

hoïc veà noãi sôï thoâi

Laïm duïng ñoøn roi chæ khieán beù

gheùt baïn vaø lyø theâm thoâi

Beù thöôøng hoïc baèng caùch baét

chöôùc do ñoù ñöøng baát ngôø khi

beù duøng baïo löïc vôùi ngöôøi khaùc

VÌ MEÏ ÑAÙNH CON

CON GHEÙT MEÏ

BAÏN ÑANG DAÏY CON ÑIEÀU GÌ ?

ÑÖØNG NHOÁT CON NÖÕA

CON SÔÏ ROÀI


KHOÂNG ÑAÙNH ÑOÙ

ÑÖA ÑAÂY


POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH

Keânh truyeàn taûi hình aûnh vaø thoâng ñieäp

chính, ñöôïc trieån khai ñoàng loaït taïi 6 thaønh

phoá, taïi nhieàu ñòa ñieåm

PRINT - ADS Moät soá taïp chí phuï nöõ, ñaøn oâng vaø gia

ñình

FACEBOOK Tieáp tuïc hôïp taùc cuøng UNICEFT Vietnam,

UNESCO - CEP

Forum Tieáp tuïc trieån khai noäi dung treân nhöõøng

forum töø giai ñoaïn 1

MEDIA


Thôøi gian 21/04/2015 31/05/2015

“Treû toø moø khaùm phaù theá giôùi, vôùi treû

moãi ngaøy traûi nghieäm laø moãi baøi hoïc

maø treû ñöôïc hoïc. Haõy ñeå moãi baøi

hoïc ñoù song haønh cuøng vôùi nuï cöôøi

cuûa beù”

“Treû khoâng hö maø do caùch chuùng ta daïy laøm hö treû “

Thoâng ñieäp

Ñaây laø giai ñoaïn thöông hieäu Shichida seõ ñoàng haønh cuøng chieán dòch.

Vôùi giaù trò coát loõi

YEÂU THÖÔNG, KHEN NGÔÏI VAØ NHÌN NHAÄN

Shichida tin raèng vôùi nhöõng giaù trò coát loõi ñoù seõ ñem laïi phöông phaùp

giaùo duïc treû ñeå cho moãi baøi hoïc treû nhaän ñöôïc ñeàu ñaày aép tieáng cöôøi

SÖÏ ÑOÁI LAÄP

Hình aûnh vaø thoâng ñieäp vaãn laø coâng

cuï chính cuûa giai ñoaïn naøy. Ñoàng

thôøi noäi dung seõ ñi saâu vaøo 3 giaù trò

Daïy con baèng söï khen ngôïiDaïy con baèng tình yeâu thöông Daïy con baèng söï nhìn nhaän

DAÏY CON BAÈNG SÖÏ KHEN NGÔÏI

ÑÖØNG NGAÏI NOÙI LÔØI

KHEN NGÔÏI VÔÙI TREÛ

DAÏY CON BAÈNG SÖÏ NHÌN NHAÄN

ÑÖØNG VOÄI PHAÙN QUYEÁT

KHI BEÙ SAI

HAÕY CHÆ CHO BEÙ LOÃI SAI

DAÏY CON BAÈNG TÌNH YEÂU THÖÔNG

DAÏY TREÛ CAÀN CAÛ MOÄT

TRAÙI TIM

MEDIA

POSTER, BILLBOARDS, AÙP PHÍCH

PRINT - ADS

Ñaây laø phöông tieän tieáp caän chính, ñaët beân

caïnh nhöõng poster, billboard, aùp phích giai

ñoaïn 2

Display ads

Baùo giaáy

Baùo online

Thieát keá noäi dung thaønh nhöõng baøi vieát theå hieän roõ söï

ñoái laäp giöõa hai caùch giaùo duïc con ñoàng thôøi keøm

theo nhöõng lôøi giôùi thieäu veà phöông phaùp Shichida

PR baùo chí

Duøng concept “maët ñoái laäp” chaïy quaûng caùo ñeå

taêng theâm möùc ñoä nhaän bieát

Facebook

Forum

Thieát keá baøi vieát, hình aûnh xoay quanh concept

NGOAØI RA

HOÄI THAÛO “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT”

Daønh cho nhöõng oâng boá vaø baø meï, hoäi thaûo seõ cung caáp

cho caùc baäc phuï huynh nhöõng sai laàm trong phöông phaùp

daïy con truyeàn thoáng ñoàng thôøi cung caáp thoâng tin vaø giôùi

thieäu veà saûn phaåm “baøi hoïc khoâng nöôùc maét”

EVENT: “CAÛ NHAØ CUØNG TEAMBUILDING”

Ñaây laø hoaït ñoäng vui chôi cho caû gia ñình, giuùp boá meï

ñöôïc hoøa mình traûi nghieäm cuøng beù. Caùc phaàn thi ñöôïc

thieát keá nhö nhöõng baøi hoïc veà traûi nghieäm cho treû vaø ñoàng

thôøi giuùp boá meï beù seõ hieåu roõ hôn veà beù

THÖÏC HIEÂN CLIP “BAØI HOÏC KHOÂNG NÖÔÙC MAÉT”

Clip veà söï tröôûng thaønh cuûa beù qua töøng ngaøy vôùi phöông

phaùp giaùo duïc shichida ñeå chöùng minh söï hieäu quaû cuûa

phöông phaùp shichida

ALLOCATED BUDGET

500.000.000 VND

375.000.000 VND 870.000.000 VND

375.000.000 VND 870.000.000 VND

375.000.000 VND 870.000.000 VND

125.000.000 VND 285.000.000 VND

125.000.000 VND 285.000.000 VND

125.000.000 VND 285.000.000 VND

PHASE1 PHASE 2 PHASE 3

TP.HCM

HAØ NOÄI

ÑAØ NAÜNG

HAÛI PHOØNG

HUEÁ

CAÀN THÔ

500.000.000 VND 1.500.000.000 VND 3.465.000.000 VND

35.000.000 VNDBACK-UP

5.000.000.000 VND

MEASUREMENT TRACKING

1. LÖÔÏT VIEW

2. LÖÔÏT SHARE

3. SOÁ LÖÔÏNG COMMENT ÔÛ

CAÙC TOPIC

1. VIEW, SHARE, LIKE,

COMMENT.

2. MÖÙC ÑOÄ TÖÔNG TAÙC

3. MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM

4. NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI

DUNG, THOÂNG ÑIEÄP

5. TOPIC THAÛO LUAÄN

1. VIEW, SHARE, LIKE,

COMMENT.

2. MÖÙC ÑOÄ TÖÔNG TAÙC

3. MÖÙC ÑOÄ XUÙC CAÛM

4. NHAÄN THÖÙC ÑÖÔÏC NOÄI

DUNG, THOÂNG ÑIEÄP

5. TOPIC THAÛO LUAÄN

6. SOÁ LÖÔÏNG THAM GIA

EVENT

7. SOÁ LÖÔÏNG ÑAÊNG KÍ KHOÙA

HOÏC

8. DOANH SOÁ

9. MÖÙC ÑOÄ THAY ÑOÅI HAØNH

VI DAÏY TREÛ

PHASE1 PHASE 2 PHASE 3

Caûm ôn ñaõ theo doõi

ym3 nha duy

Marketing