young marketers 2 - 2in1

20
BREAKTHROUGH GENERATION Protect the love by your way

Upload: youngmarketers2

Post on 22-May-2015

41 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: Young Marketers 2 - 2IN1

BREAKTHROUGH GENERATION

Protect the love by your way

Page 2: Young Marketers 2 - 2IN1

Thông tin thị trường

45% sử dụng bao cao su

½ cảm thấy ngại khi tự mua bao cao su

1

75% người trẻ quan hệ tình dục trước hôn nhân

Page 3: Young Marketers 2 - 2IN1

Định vị sản phẩmCHẤTLƯỢNG

GIÁ

2

Page 4: Young Marketers 2 - 2IN1

SWOT

STRONG- Thương hiệu đầu tiên vào Việt Nam.

- Dẫn đầu thị trường- Quen thuộc với người dân Việt- Được hưởng chính sách trợ giá của

Nhà nước nên giá thấp.- Thương hiệu gắn liền với tình dục an

toàn

WEAKNESSES

OPPORTUNITIES

THREATS

- Gía tương đối thấp so với thị trường, dễ bị đánh giá thấp về chất lượng.

- Chưa đa dạng hoá mẫu mã và tính năng.- Khách hàng khó tiếp cận “hướng dẫn sử

dụng” khi dùng.

- Dân số Việt Nam trẻ, nhu cầu lớn.- Đã có nhận thức cơ bản về vấn đề tình

dục và sử dụng bao cao su khi quan hệ.

- Mọi người chưa có thói quen sử dụng bao cao su nên dung lượng thị trường vẫn còn lớn.

- Rào cản văn hoá xã hội về vấn đề quan hệ tình dục trước hôn nhân.

- Khách hàng còn ngại ngùng khi mua sản phẩm.

- Thói quen không sử dụng bao cao su khi quan hệ.

Page 5: Young Marketers 2 - 2IN1

Khách hàng mục tiêu3HÀ NỘI

HỒ CHÍ MINH

18-24 BCD+

Đại diện cho thế hệ trẻ văn minh, hiện đại

Năng

động

Page 6: Young Marketers 2 - 2IN1

4Insight Tôi muốn sản phẩm thể hiện sự tôn trọng của tôi giành cho cô ấy,đồng thời bảo vệ tình cảm của chúng tôi.

Tôi cảm thấy anh ấy tôn trọng tôi và chính anh ấy khi sử dụng bao cao su OK, thể hiện việc anh ấy muốn bảo vệ vững chắc tình cảm của chúng tôi.

Hiện đại

Văn minh

Page 7: Young Marketers 2 - 2IN1

4Ps

Product- Đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn chất lượng lí tính.

- Mức độ thoả mãn cảm tính chưa cao.

Price

- 1 hộp 3 chiếc là 10.000 vnđ.

- Thời gian tới định giá cao hơn là 15.000

Place- Tăng cường Trade market các Pharmacy.

- Hỗ trợ tốt cho các cửa hàng phân phối (giao hàng trực tiếp KH)

- Mở rộng sang kênh cửa hàng tiện lợi.

PROMOTION

5

Page 8: Young Marketers 2 - 2IN1

BREAKTHROUGH GENERATION

Protect the love by your way

ACTION PLAN

6

Page 9: Young Marketers 2 - 2IN1

Mục tiêuA Tăng mức chấp nhận

Tăng mức độ nhận thức

Yêu theo cách hiện đại

Sử dụng bao cao su là hành động bình thường

Quan hệ tình dục là nhu cầu bình thường của mỗi người

Thể hiện tình yêu một cách văn minh

Sự cần thiết của việc sử dụng bao cao su

Page 10: Young Marketers 2 - 2IN1

Timeline Thời gian

9/2014 10/2014 11/2014 12/1014 1/1015 2/2015

Địa điểm

HỒ CHI MINH HÀ NỘI

Đối tượng

Công nhân

Công nhân

Hoạt động

Mục đích

- Gây sự chú ý trong dư luận và khách hàng mục tiêu.

- Tạo nhận diện thương hiệu và chuyển tải những thông điệp

- Tạo sự kiện để công nhân ấn tượng về nhãn hiệu

- Tạo sự chú ý trong dư luận và khởi động các hoạt động tình nguyện

Tạo sóng

Chuỗi ngày hội

Cuộc thi

Ngày hội tổng kết

Ngày hội

Banner

Chiến dịch tình nguyện

Chuỗi ngày hội

Ngày hội

Banner

B

Tổng kết chiến dịch

Sinh viên

Sinh viên

Page 11: Young Marketers 2 - 2IN1

Triển khai chiến lược

Giai đoạn1

Giai đoạn 2

Giai đoạn 3

Tạo sóng truyền thông

Chuỗi sự kiện“Tình yêu và sức khoẻ”

CSinh viên TP Hồ Chí Minh

Tổng kết

Page 12: Young Marketers 2 - 2IN1

STAGE 1: TẠO SÓNG

Viral clip

Hưởng

ứng

4.9.2014 +

Cậu bé

SUTHẦY KHẮC HIẾU

Page 13: Young Marketers 2 - 2IN1

CHUỖI NGÀY HỘI “TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”

STAGE 2

1 2 3`

Game miniNgày hội

Diễn giả

Vui

Thi trắc nghiệm online

Thu hút sự chú ý

Quà tặng

Ở TRƯỜNG ĐẠI HỌC

Duy trì sự chú ý

Protect the love

by your way

Clip dự thi giải

“ Breakthrough

Generation”Truyền tải

thông điệp nhẹ nhàng

Page 14: Young Marketers 2 - 2IN1

Gala tranh tài “Breakthrough Generation”Stage 3STAGE 3

5 đội thi

Chiếu clip dự thi

Nhà văn hóa thanh niên

Nhảy flashmodTập hợp chữ kí

GHÉP TRANH BẰNG

BAO CAO SU OK

LAN TỎA CỘNG ĐỒNG

5 trường đại họcVăn nghệ giao lưu

Ca sĩ khách mời

Page 15: Young Marketers 2 - 2IN1

“Volunteer Campaign”

Stage 1

www.Volunteer.OK.comFacebook.com\Volunteer.OK

Volunteer Day

Sinh viên Hà Nội

Thu hút sự chú ý

Page 16: Young Marketers 2 - 2IN1

Chuỗi NGÀY HỘI “TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”

Stage 2

1 2 3

Ngày tình nguyện

Diễn giả

Vui

Thi trắc nghiệm online

Ở TRƯỜNG ĐẠI HỌC

Duy trì sự chú

ý

Protect the love

by your way

Truyền tải thông điệp nhẹ nhàng

Ngày hội

Hưởng ứng ngày thế giới phòng chống

HIV

Gây quỹ từ thiện

Chương trình “mỗi chiếc áo, một tấm lòng”

Page 17: Young Marketers 2 - 2IN1

Gala tổng kết “Breakthrough generation”

Stage 3

LAN TỎA CỘNG ĐỒNG

Nhảy flashmod

Công bố số tiền quyên góp đượchình ảnh tình nguyên của sinh viên

Công bố danh sách ủng hộ

Văn nghệ

Ca sĩ khách mời

Kỉ lục GuinnessViệt Nam về sợi dây nối bằng bao cao su OK

nhiều người tham gia nhất

Gian hàng trò chơi

Công viên Thống Nhất

Page 18: Young Marketers 2 - 2IN1

Công nhân Ngày hội “ tình yêu và sức khỏe”

Gian hàng trò

chơi

“thách thức sức

khỏe”

Gian hàng kiểm tra,tư vấn sức khỏe

Thi hát karaoke

Chương trình ca nhạc

Phát bao cao su OK

Sách hướng dẫn sử dụng

Rút thăm trúng thưởng

Sáng tạo Thông điệp

Page 19: Young Marketers 2 - 2IN1

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

HOẠT ĐỘNG ĐỐI TƯỢNG SỐ LƯỢNGKINH PHÍ

(triệu VND đồng)

1. Chuỗi ngày hội “sức khỏe và tình yêu”

Sinh viên 10 buổi 800

Công nhân 8 buổi 1.600

2. Gala “young generation” Sinh viên, cộng đồng 1 buổi 300

3. Gala “ breakthrough generation”

Sinh viên, cộng đồng 1 buổi500

4. Quà tặng Sinh viên, công nhân 300

4. Ủng hộ quỹ cho người bị HIV 100

5. POSM 500

6. Truyền thông Báo chí, facebook, website… 600

C

TỔNG 4.700

Page 20: Young Marketers 2 - 2IN1

Đánh giá kết quảC20.000 người tham dự, nhận biết đến thương hiệu

Từ khoá : “ VOLUNTEER CAMPAIGN”, BAO CAO SU OK, HOẶC LÀ “ NGÀY HỘI TÌNH YÊU VÀ SỨC KHOẺ”

Tăng doanh số 15%.