Nhóm: MarG“Kế hoạch đề xuất cho thương hiệu

bao cao su OK”

NỘI DUNG

1. Bối cảnh

2. Mục tiêu

3. Khách hàng mục tiêu

4. Sản phẩm

5. Sự thật ngầm hiểu

6. Công cụ sử dụng

7. Thời gian thực hiện

8. Outdoor

9. PR

10.Fanpage

11.Event

12.Ngân sách

13. Đo lường hiệu quả

Bối cảnh

• Tại Việt Nam, số ca nhiễm STIs mỗi năm: 800 -1000

• Thực trạng: chỉ 45% người trẻ quan hệ tình dục trước hôn nhân sử dụng BCS

• Nguyên do: cảm thấy ngại ngùng khi tự mua BCS

Mục tiêu

TĂNG:• Nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ

45% lên 65%.• Nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu

OK.• Doanh thu 15%.

Khách hàng mục tiêu

• Nam Nữ• Người Việt Nam• 18-24 tuổi• Sống tại TP.HCM và Hà Nội• Thu nhập: BCD• Có quan hệ tình dục/quan tâm đến quan hệ

tình dục và bao cao su

SỰ NGẦM HIỂU

Khi yêu tôi khó làm chủ cảm xúc của mình nếu như anh ấy cứ “đòi hỏi”, tôi sợ mang thai ngoài ý muốn và tôi muốn anh ấy dùng bao cao su mỗi khi quan hệ. Nhưng tôi ngại nói đến vấn đề này.

Bên cạnh cô ấy là tôi lại muốn “gần gũi”, tôi không có khả năng để chịu trách nhiệm trước hậu quả ngoài mong muốn, nhưng tôi ngại ánh nhìn của người khác khi trong thấy tôi đi mua bao cao su.

-> Ý TƯỞNG LỚN: “Chuyện không khó nói”

“Sợ mang thai ngoài ý muốn và trách nhiệm, nhưng ngại nói về bao cao su và ngại việc tự đi mua bao cao su”

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

“Chuyện không khó nói”Chủ đề cho toàn chiến dịch

CÔNG CỤ SỬ DỤNG

OUT DOOR1

2

3

4

PR

SOCIAL

EVENT

Tháng 9 Tháng 10 Tháng 11

Channel

Timing Tháng 12

PR(Sampling)

Digital(Social media)

OOH

THỜI GIAN THỰC HIỆN

Teaser

Event

Cho thông tin về event

Title:BCS OK là một trong những sản phẩm dẫn đầu & được tin dùngHướng dẫn sử dụng & tặng mẫu thử trên báo

Title:Hàng loạt hậu quả nghiệm khi quan hệ tình dục không an toàn

Title: Quan hệ tình dục và dùng bao cao su là chuyện bình thường, không khó nói.

“Chuyện nhỏ không ngại nói to”

OUTDOOR

Teaser: ½ Quảng Cáo: “Chuyện nhỏ không ngại nói to”MỘT SỰ KIỆN HOÀNH TRÁNG CHO GIỚI TRẺ SẮP DIỄN RA (Dán trước 1/2, 1/2 để chữ Loading…)

½ Quảng cáo:Thông tin sự kiệnHình thầy Khắc Hiếu

“Một triệu sinh viên biết,Một triệu sinh viên đang đăng ký tham gia” (Dán sau)

Loading…

PRÝ tưởng truyền tải thông điệp:

Thông điệpHàng loạt hậu quả nghiêm trọng khi quan hệ không an toàn

Tình dục và dùng bao cao su là chuyện bình thường

Bao cao su OK là một trong những sản phẩm dẫn đầu thị trường

Hướng dẫn sử dụng & sampling thông qua báo

Mục đíchĐánh vào nỗi sợ của người quan hệ tình dục không an toàn, để họ thấy đây là vấn đề cần quan tâm

Làm cho người mua và dùng sản phẩm cảm thấy đây không phải là sản phẩm nhạy cảm nữa khi ai cũng biết, ai cũng xài

Giới thiệu bao cao su OK. Tăng tính dẫn đầu thị trường của thương hiệu, không xem OK là thương hiệu rẻ tiền nữa.

Đưa cách sử dụng, cách chọn bao cao suSampling qua trang báo để họ cảm thấy vấn đề này phổ biến và không ngại khi đem về nhà

Nội dung đi bài PR

Trích dẫn những lá thư bạn đọc gửi cho thầy Khắc Hiếu, những hậu quả do các bạn khi quan hệ không dùng bao cao su. Thầy Khắc Hiếu tư vấn, trả lời qua báo và khuyên các bạn khác nên dùng bao cao su OK.

7 celeb nổi tiếng trẻ lên tiếng nói (mỗi bài 1 celeb), họ luôn bỏ BCS trong túi là cách quan tâm sức khỏe và họ chọn BCS OK. Hàng loạt người nổi tiếng không ngại nói luôn mang BCS, ai cũng sẽ thấy vấn đề này trở nên bình thường. Bỏ BCS trong túi như một phong trào và nên làm.

Thống kê những thương hiệu bao cao su hàng đầu được giới trẻ chọn. Đưa ra con số chọn nhiều nhất là BCS OK & Durex, giới thiệu về OK & Durex. Thông qua bài này sẽ làm cho người tiêu dùng hiểu thêm về hai sản phẩm và điểm vượt trội hơn của BCS OK mạnh hơn điểm nào.

Bạn đọc gửi thư hỏi thầy Khắc Hiếu về cách chọn BCS phù hợp, thầy Khắc Hiếu trả lời và phân biệt các loại BCS của nhãn hiệu OK.Mỗi báo đi bài sẽ có kèm mẫu thử dán trên trang đầu của báo

BáoOnline: MP3zing, tiin.vnGiấy: Thanh Niên, Sinh Viên Việt Nam

Online: kenh14.vn, ngoisao.net, mp3zing, eva.vnGiấy: Sinh Viên Việt Nam, TGVH, Thời trang trẻ

Online: 24h.com.vn, Giấy: Cẩm nang mua sắm, VTM

Giấy: Thanh Niên, Sinh viên việt nam, người lao động, VTM

FANPAGE”Chuyện nhỏ không ngại nói TO”

GIAO DIỆN FACEBOOK

Thêm 2 custom tabs cho fanpage:

- Thầy Khắc Hiếu “chat online”- Hướng dẫn sử dụng& tư vấn dùng BCS

FANPAGEChuyện nhỏ không ngại nói TO

Tạo Fanpage Cập nhật thông tin

Mời bạn cho fanpage

(Tăng lượt like)

Đăng bài viết(Video Clip giới tính, đăng nội dung tình yêu, các vấn đề giới tính…)

Thầy Khắc Hiếu “chat online” tư vấn tâm lý cho các bạn vào tối thứ 6 hàng tuần và trả lời thư offline trên fanpage hàng ngày.

Tạo event, gửi tin mời bạn

trên fanpage Kênh FacebookFans

Forumseeding

Facebook seeding

FacebookAd

Facebook 35,000 60 topics 150 posts 5,000,000 Click

EVENT

Nội dung:• Bối cảnh, hiện trạng ở VN• Hậu quả nghiêm trọng khi

quan hệ tình dục không an toàn• Tình dục & BCS

(Chuyện nhỏ không ngại nói to)• Hướng dẫn sử dụng & phân loại

bao cao su• Q&A• Tiệc tự chọn miễn phí

(Giao lưu, kết bạn, nhận BCS, 500 áo mưa có dòng chữ “Áo mưa nào cũng cần thiết” cho khách hàng may mắn)

Buổi chia sẻ của thầy Khắc Hiếu một ngày ở TP.HCM, một ở Hà Nội

NGÂN SÁCH

Loading…

OUT DOOR:600,000,000

PR + FANPAGE:1,500,000,000

EVENT + SAMPLING:2,900,000,000

Đo lường hiệu quả

Tiêu chí - Công cụ đo lường:• Số người tương tác: Số liệu từ fanpage,

websites, event• Độ nhận biết về event và thương hiệu OK:

Bảng hỏi (định lượng)• Độ nhận thức sâu về chiến dịch: Focus group• Biến chuyển thị trường: Retail audit• Doanh số trước và sau chiến dịch