GEP

Phương  Thanh   Kiều  Linh  

Độ  tuổi:  22  –  30    Thu  nhập:  ổn  định    

Sống:  Thành  phố  lớn  HCM  và  Hà  Nội  

Có  thời  gian  dành  cho  thú  vui  như  nuôi  chó    

&  HỌ  TIÊU  THỤ  THỊT  CHÓ  

ĐỐI  TƯỢNG  KHÁCH  HÀNG  

80%  ở  Hà  Nội    40%    

người  nuôi  chó  ở  Tp.  HCM    ăn  thịt  chó  

Mê  Cn  theo  quan  niệm  Ăn  để  xả  xui  

Ảnh  hưởng  từ  những  người  xung  quanh  

Bố,  mẹ,  bạn  bè  

Truyền  thống,  văn  hóa  vùng  miền    

ĐI  NGƯỢC  VỚI  TIÊU  CHÍ  CỦA  PEDIGREE  

We  care  about  making  a  be0er  world  for  ALL  dogs  “Everything  we  do  is  for  the  love  of  dogs.  

 

KEY  INSIGHT  

1

2

Tôi  thấy  việc  ăn  thịt  chó  và  việc  nuôi  chó  là  hai  việc  hoàn  toàn  khác  nhau.    

Tôi  vẫn  có  thể  ăn  thịt  chó  miễn  là  tôi  chăm  sóc  tốt  và  không  ăn  thịt  chú  chó  của  mình.    

Họ  đang  dành  cho  những  chú  chó  môt  `nh  yêu  thương  có  điều  kiện,  chỉ  yêu  thương  khi  đó  đó  là  chó  của  mình.    

3 Chó  tôi  nuôi  thì  tôi  gần  gũi  và  có  jnh  cảm,  chó  nhà  người  ta  tôi  đâu  có  quen.  Tại  sao  tôi  phải  quan  tâm  nó?  

KEY  MESSAGES  “CHÓ  NHÀ  NGƯỜI  TA…”  

Mục  pêu:  Để    gián  pếp  tạo  hiệu  ứng  trong  đối  tượng  nhắm  tới  cụm  từ      

“Chó  nhà  người  ta”  

Bài hát “ Chó nhà người ta”

Bài báo, coverage

KOL đăng bài ủng hộ

Stage  1  

PHẬN  CHÓ  NHÀ  NGƯỜI  TA  –  HỒI  KÝ  CỦA  1  CHÚ  CHÓ   ACTIVATION    

Mục  pêu:  Cho  mọi  người  biết  chính  thức  hơn  về  Pedigree  đang  chạy    Campaign  “Chó  nhà  người  ta”  và  cùng    hành  động  với  chương  trình.  Stage  2  

Vloggers    

ACPA  Vietnam  

BUDGET    

Activity/ Channel (DIGITAL) Budget Times (2016)

August   September   October  

Ambassador (Sơn Tùng MTP + Songs)  

 500m  

X   X   X  

KOL   X   X   X  

PR articles (About the songs and the corporate with ACAPA)  

150m   X   X   X  

Online advertisement (Facebook, vnexpress, youtube, SEM)  

600m     X   X  

ARTILEs (hồi ký) (tuổi trẻ 4 kỳ)   70m     X   X  

ACTIVATION (POP)  Booklet  

Gifts  Booths  Others  

600m       X  

THANK  YOU  FOR  LISTENING  !