NGUYỄN THỊ MỸ NGỌCNGUYỄN THỊ QUỲNH PHƯƠNG

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

TÔI CHỌN ĐẸP

NHÓM: PUNU

TARGET AUDIENCE

- 18 – 25 tuổi, sống ở các thành phố lớn- Lối sống hiện đại, quan tâm đến các vấn đề XH- Nuôi chó và yêu thích chó nhưng vẫn ăn thịt chó- CHÚ TRỌNG VÀ LUÔN MUỐN HÌNH ẢNH CỦA MÌNH

ĐẸP TRONG NGƯỜI KHÁC

CURRENTRESPOND

DESIREDRESPOND

“Tôi nghĩ việc thích chó và ăn thịt chó là 2 việc hoàn toàn khác nhau và chẳng có ai đánh giá tôi thông qua việc ăn thịt chó cả. Vậy nên khi được người khác mời tôi vẫn ăn bình thường.”

“ Tôi ngừng việc ăn thịt chó vì tôi nhận ra rằng việc ăn thịt làm người khác có cách nhìn xấu đối với bản thân mình.

TÔI MUỐN HÌNH ẢNH BẢN THÂN LUÔN THẬT TỐT ĐẸP TRONG MẮT NGƯỜI KHÁC vậy nên tôi sẽ ngừng việc ăn thịt chó nếu điều đó làm người khác nghĩ xấu về tôi.

INSIGHT

BIG IDEA

BRAND ROLEVới vai trò đại diện cho những người yêu và bảo vệ chó, Pedigree sẽ lên tiếng để giúp mọi người nhận ra những sự thật hiện tại và hướng tới những hành động đẹp.

KEY MESSAGE

TÔI CHỌN ĐẸP!

Đừng để việc ăn thịt chó ảnh hưởng đến hình ảnh bản thân bạn mà hãy tiến tới việc xây dựng

bản thân tốt đẹp bằng cách phản đối ăn thịt chó.

GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2Giúp nhận ra việc ăn thịt chó ảnh hưởng đến hình ảnh mỗi người như thế nào.=> Khơi gợi mong muốn trở thành một người “đẹp” hơn.

“Đẹp là khi bạn biết từ bỏ một thứ để nhận được một thứ khác tốt đẹp hơn.”

Thúc đẩy xây dựng hình ảnh “Đẹp” thông qua những việc làm thiết thực.

“Đẹp chưa đủ - Phải đẹp hơn.”

800,000,000VNĐ1,200,000,000VNĐ

THANK YOU