Brand Role

GIÀY THỂ THAO HUNTER

VỚI TINH THẦN MOVE

ĐỒNG HÀNH VÀ

TRUYỀN CẢM HỨNG

CHO NGƯỜI TRẺ

SỐNG NĂNG ĐỘNG

Target Audiences

Người trẻ từ

18 – 24 tuổi

TPHCM - HN Chưa ổn địnhvà dễ bị tác động

Nhận thức

rõ ràng

những lợi ích

của việc tập

thể dục

Mê trải nghiệm

Nhạy bén công nghệ và cậpnhật nhanh xu hướng mới

Hết mình vì công việc học tập,các mối quan hệ xã hội

60%20%

11%

9%

Không có thời gian Không có bạn tập cùng

Không có tiền Tập thể dục quá mệt mỏi

(Số liệu khảo sát từ 100 người thuộc đối tượng mục tiêu)

Tôikhông đủ thời gian để tập thể dục

vì tôi phải thư gian xả stress sau một ngay làm việc & học tập mệt mỏi.

BIGGEST Barrier

Tôi dành phần lớn thời gian chocông việc, học tập

Tôi ưu tiên những hoạt động này vì nó giúp tôithư gian xả stress

Thời gian rảnh còn lại, tôi dành cho

các hoạt động như

nghe nhạc, đi ca phê, gặp gỡ bạn bè,…

Tôi không có thời gian

để tập thể dục

Tôi biết rõ lợi ích việc tập thể dục. Tuy nhiên sau những giờ làm việc

và học tập mệt mỏi, tôi dành thời gian còn lại để thư gian xả stress.

Giá như tôi có đủ thời gian để

vừa được thư gian xả stress, vừa có thể tập thể dục.

Insight

Thoải mái, tự do

Chọn “Đi ca phê” vi đây la hoạt động thư giãn xả stress phổ biến nhất của

giới trẻ Việt Nam (chiếm 75%) vi:

Găn kết với bạn be Tiện lợi, nhiều lựa chọn

Cung cấp giải pháp cho đối tượng mục tiêu để họ có thểluyện tập ngay trong lúc thư giãn xả stress

STRATEGIC APPROACH

Big Idea

TimePhase 1. Trigger Phase 2. Engagement Phase 3. Amplify

April May June July August September

Objective

Tiếp cận trực tiếp đối tượng

mục tiêu trên mạng xã hội

nhằm thu hút họ đến trải

nghiệm máy “Relaxcercise”

tại các quán cà phê

Mở rộng phạm vi đặt máy ra

những địa điểm quen thuộc của

đối tượng mục tiêu và tăng quy

mô người sử dụng

Kết nối những người thuộc đối tượng

mục tiêu cùng cổ vũ tinh thần tập thể

dục ngay khi đang nghỉ ngơi thư gian

Key hook Instagram Tracking Relaxcercise App Untimate Relaxercise Run

ChannelInstagram, Youtube, KOLs,

OOH OOH, Billboard, Mobile App OOH, PR

Budget 0,5 tỉ 1,5 ti 1 tỉ

gogohanah In the cafe of Lost

Youth

#mockingbirdcafe

Relaxercise Coffee is not just

sitting still #Relaxercise

Phase 1. Coffee Time is not just sitting still!

Thực hiện VIRAL CLIP cho toàn bộ quá trình

Bạn se bước lên chiếc máy, băt đầuchạy và trực tiếp sản xuất ra mónnước của minh.

Dò điểm đặt máyLăc smart phone để tìm bạn đồng hànhThực hiện thử thách “50km relaxercise”

RELAXERCISE APP

Phase 2. “Relaxercise” goes to every corner you have coffee

Máy chạy kết nối với hệthống ánh sáng laserchiếu lên toa nhà

Người chạy cang đông, hìnhảnh chang trai Hunter cànglớn và chạy nhanh hơn

Cuối cùng hình ảnh vỡ rathanh nước phun cao trên đường chạy.DJ nổi nhạc lên và nhữngngười chạy cùng hòa nhịp

Phase 3. Coffee is a joy, so is exercise

THANK YOU!