2015

Deniz Utku - Teknokrasi

YOUTUBE İÇİN SEO (ARAMA OPTİMİZASYONU)

deniz@teknokrasi.com

Twitter: @denisutku

2

• Koç İşletme mezunuyum, Boğaziçi’nde Bilişim (MIS) masterı yaptım, Bahçeşehir’de İletişim doktorasına devam ediyorum.

• 10 yıldır profesyonel olarak, sadece İnternet işleriyle geçimimi sağlıyorum.

• 2007-2010 yılları arası Google Türkiye’de AdWords ve Analytics uzmanı olarak çalıştım. (O zamanlar YouTube kapalıydı.)

• Sahibinden.com’a Dijital Pazarlama Müdürü olarak geçtim.

• Dünya turu yaptım, yaparken Grupanya için çalıştım.

• Döndüğümde Markafoni’nin Online Pazarlama Müdürü olarak başladım.

• 2012’de Teknokrasi’yi kurdum ortağımla. Türkiye’nin en büyük bağımsız dijital ajanslarından birisi olduk. SEO, sosyal medya ve dijital medya yönetimi gibi işler yapıyoruz.

NEDEN DENİZ UTKU?

3

Stratejik olarak doğru olan işleri yapmak, hemen kâr getirecek işleri yapmaktan

daha önemlidir. - Kotler’’’’

4

SEO’nun güzel tarafı, bir kere arama sonuçlarında çıkmaya başladığınızda, siz ekstra emek harcamadan sürekli trafik alabiliyorsunuz.

5

ARAMA, ÇOK BİREYSEL BİR DAVRANIŞ

Kaynak: http://www.bobiler.org/lutfen_sifrenizi_girer_misiniz_m237916n

6

EKRANINI PAYLAŞMAYI SEVEN VAR MI?

7

Arama, insanların en dürüst

oldukları yerdir! ’’’’

8

ARAMANIN SEMBOLÜ

9

Kaynak: http://blog.kevineikenberry.com/leadership/the-best-leaders-carry-a-flashlight/

EL FENERİ

10

GERÇEK HAYATTA ARAMA

Kaynak: http://lanoire.wikia.com/wiki/File:Flashlight.jpgKaynak: http://www.scubadivingfanclub.com/Night_Diving.html

11

Mutlaka son baktığın yerdedir, çünkü bulunca

aramayı bırakırsın ’’’’

İnsanlara ‘hah!’ dedirtecek sonuç olmamız lazım. SEO o zaman başarıya ulaşır.

12

1.YouTube aramalarında daha iyi çıkarsınız

2.Google aramalarında daha iyi çıkarsınız

3.Bir videonuz izlenince diğer videolarınızı da izletme şansınız olur.

YOUTUBE İÇİN SEO’NUN FAYDALARI

13

Video içeriği listelemek çok zor. İçeriğimizin diğerlerinden kaliteli olduğunu göstermek için

çok az ‘sinyal’ var. Bunları en iyi şekilde kullanmak için bazı önerilerim var:

YOUTUBE İÇİN SEO

14

KURAL 1: Kitabına göre oynayın:

YouTube Playbook

https://www.youtube.com/yt/playbook/tr/optimization.html

YOUTUBE İÇİN SEO

15

REKABETİ İNCELEYİN

Hedeflediğiniz aramayı belirleyin. O arama sonucunda hangi videoların listelendiğine bakın.

Eski ve çok izlenme almış videoları geçmeniz zor olur. Ama eski ve çok izlenmemişleri geçebilirsiniz.

Başlıklarında onların eksik kaldıkları kelimeleri kullanın.

16

YOUTUBE SUGGEST VS GOOGLE SUGGEST

17

SÜREKLİ BİRŞEYLER ARANIYOR

18

YOUTUBE TRENDS

19

YOUTUBE TRENDS

20

VİDEO YÜKLERKEN SEO

21

Yüklerken SEO için kullanabileceğiniz 3 alan var: Başlık, Açıklama ve Etiketler• Yüklerkenki video dosya adı önemli. Mov034.avi olmasın.

• Etiketler: 5-6 tane yeterli. (Onları da popülerliğe ve rekabete göre inceleyin.)

• YouTube search barda neler önerildiğine (YouTube Suggest) bakın. Bunu title ve description için kullanın.

• Başlık yazarken, en çok aranan terimi başa, marka ismi falan gibi şeyleri sona koyun.

VİDEO YÜKLERKEN SEO

22

• Açıklama (description) kısmının iki aşamalı olarak düşünün: İlk 3 satır, ve sonrası. 3 satır sonrası "daha fazla göster" (show more) ile kesiliyor o yüzden ilk 3 satır önemli.

• Açıklama kısmında SEO odaklı metinler kullanın. Seçtiğiniz hedef kelimeleri 3-4 kere geçirin. Benzer anlamda veya cümle içinde ek alarak kullanılıyorsa bunları da eklemeye çalışın. Mesela egzersiz, egzersizleri, egzersizin...

• Açıklama kısmında diğer videolara veya playlistlere link verebilirsiniz. YouTube, dead-end yani çıkmaz sokak olan videolardansa, diğer sayfalara trafik gönderen video sayfalarını sever.

• Kendi kanal adresinizi verirken, URL'nin sonuna ?sub_confirmation=1 koyarak link verin, subscribe ekranı çıkar doğrudan tıklandığında.

SEO İÇİN VİDEO AÇIKLAMASI

23

Uzun daha doğrusu sıkıcı videolar koymayın!

Videoların sonuna kadar izleniyor olması çok önemli bir sinyaldir.

Uzun vadede, kısa ama akıcı videolar sizin daha çok para kazanmanızı sağlar.

SONUNA KADAR İZLEYİN!

24

• YouTube, Google'dan farklı olarak popüler içerikleri öne çıkartır. O yüzden ilk yüklediğinizden mümkün olduğu kadar çok izlenme alması için çalışın. (mobil uygulama geliştiriciler de bunu yapar)

• Kanal takipçileri ve community bu yüzden çok önemli!

• Like önemli! İyi içerik ürettiyseniz, takipçilerinizden like etmelerini isteyebilirsiniz. Kendi videonuzu like etmekten de çekinmeyin. YouTube, 24 saat sonra like etmeyi öneriyor, böylece ertesi gün de ziyaretçileriniz içeriğinizi feed'lerinde görür.

• Paid ve organik ayrı ölçülmüyor YouTube'da. Sizin için önemli videolara CPV 1-2 kuruştan 10 liralık reklam bile yapmanız faydanıza olur.

• Özellikle remarketing listeleri oluşturup o kişilere reklam olarak gösterdiğinizde onların da like etme hatta paylaşma ihtimalleri yüksek olur, hızlı gösterim almış olursunuz. (YouTube bunu açıkça öneriyor aslında.)

HEMEN İZLE!

25

• Videolarınızı embed'e kapatmayın!

• Embed önemli! Link almış gibi çalışır. Bir siteniz, blogunuz olsun ve orada tüm videolarınızı çıktıkça embed edin. (sitenizin adresini http:// ile 3. açıklama satırına yazın, takipçileriniz belki oradan takip etmek ister.)

• Pinterest ve Twitter'ın hem izleyici çekmek hem de SEO linki oluşturmak için önemli olduğu söylenir. IFTTT kullanarak otomatize edebilirsiniz.

• Facebook'ta paylaşmak da hem embed etmek hem de izleyici çekmek için önemlidir. Takipçi kitlenizin bir kısmı orada olabilir, doğrudan orada YouTube videolarınızı izletebilirsiniz. Community’nin bir parçası olarak düşünün.

• Google+, SEO için değil ama yorum yönetimi ve community için faydalı. Orada otomatik yayınlatabilirsiniz videoları.

LİNK İNŞASI – VİDEOYU İNTERNET’E TANITMAK

26

• Video dilini Türkçe olarak ayarlayın! Global bir platform olduğu ve farklı domainler altından açılabildiği için, bu ayarı video seviyesinde yapmak gerekiyor. Türkiye’den yapılan arama sonuçlarında çıkmak için avantaj sağlar.

• Videodaki konuşmaları altyazı olarak ekleyin! Arama motoru videodaki konuşmaları indeksleyemez ama siz altyazı olarak eklerseniz, o metin de arama sonuçlarında çıkmak için faydalı olacaktır.

YOUTUBE İÇİN SEO

27

• Playlistler önemli! Alakalı içerikleriniz için, farklı farklı alaka konularına göre listeler yapın. "Başlangıç yoga hareketleri", "ofiste egzersiz", "yoga müzikleri" gibi listelerde aynı videoları kullanabilirsiniz. Playlistler, bazı durumlarda tek videolardan yukarıda çıkar. Playlist'ten bir videonuz gösterilince, diğer videolarınız da izlenebilir. Bunun için doğrudan video sayfanızın değil, playlistte o videonun sırasının linkini paylaşın her yerde.

• Özellikle ilk yorumları iyi takip edin, cevap verin, böylece baştan burayı kontrol altına almış olursunuz. Nasıl başlarsa öyle gider. Arada yorum olarak video cevap hazırlayın, etkileşimi çok yüksektir.

• Fresh content önemli. Kanalı güncel tutmak da önemli. En iyi videoyu çekmeyi beklemeden, ayda bir iki video yükleyin.

YOUTUBE İÇİN SEO

28

• Özetle; YouTube için SEO (hatta genel olarak video için optimizasyon) çok zor ve sonuçları kesin olmayan bir çalışmadır.

• SEO mantığıyla düşünerek her içerik optimize edilmeli, sonuçlar YouTube Analytics üzerinden takip edilerek kendi kanalımız için nelerin çalışıp çalışmadığı belirlenmelidir.

YOUTUBE İÇİN SEO

29

deniz@teknokrasi.com

Twitter: @denisutku

YOUTUBE İÇİN SEO(ARAMA OPTİMİZASYONU)

Deniz Utku - Teknokrasi

2015