zapojení youtuberů do média pro mladé diváky (alexandr guha, Óčko/mafra)
TRANSCRIPT
interaktivitazážitek
VIRTUÁL EVENTY
profilimage
emoce
TELEVIZE
infotainment
ÓČKOPLATFORMY
TV
OCKO.TV
INFOLIŠTASOUTĚŽEONLINE ODKAZY
YOUTUBETWITTERINSTAGRAM
#OCKOVIDEOKLIPYVLOGYSELFPROMOG+
MINIPOŘADYZABIL.CZDOTYKÁČPAŘÁKGET OUT!
FACEBOOKÓČKOMIXXXERCHAT
STREAMCHARTINFOPROGRAMARCHIV
ÓČKO VIRTUAL
APPVIDĚTSLYŠETBLEJSKNI
ÓČKOVIRTUAL
ÚNOR 2005ŘÍJEN 2002
ÓČKOYOUTUBE
* *
x
VÝBĚR
NEOMEZENĚ
KDOKOLIV
KDYKOLIV
COKOLIV
LINEÁRNÍ
OMEZENÍ
PŘÍSNÁ PRAVIDLA
VÝLUČNOST
VÝZNAMNOST
INFLACE
ÓČKOYOUTUBE
1 Je nám teplo S Hudbou Vesmírnou
2 Nafrněná Barbora Poláková
3 Drag Me Down One Direction
4 Brouci Mandrage
5 Reality Lost Frequencies feat. Janieck Devy
6 Waiting For Love Avicii
7 Léto Rybičky 48
SRPEN 2015: CZ YOUTUBE: NEJSLEDOVANĚJŠÍ ÓČKO: „A“ ROTACE (nejvyšší, tzn. 4x denně)
zdroj: Havas PR
+ NEJHLEDANĚJŠÍ VIDEA NA YT JSOU ZÁROVEŇ POPULÁRNÍ NA
ÓČKU
Muži 45 %
Zdroj: ATO, 2014, 2015 100% = 4+
diváci kanálů ÓČKA TV diváci obecně
DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKAPODLE POHLAVÍ, V %
DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA VS. TV DIVÁCI OBECNĚ, VYBRANÉ CÍLOVÉ SKUPINY, V %
• SLEDOVANOST: průměrný zásah: 2 mil. diváků/měsíc• 76% diváků ÓČKA jsou lidé do 40 let (u TV obecně je to 32%)
ÓČKO JE SPECIFICKÁ TV
ÓČKODIVÁCI
VYBRANNÁ PÁSMA A POŘADY: RANNÍ FRESH + INFOLIŠTA 100 tis./týdenÓČKO NEWS 150 tis./týdenMIXXXER SHOW 100 tis./týden
Zdroj: ATO, duben 2015 100% = 4+
Zdroj: ATO, 2014, 100% = 4+
CÍLOVÉ SKUPINY
STUDENTI •studenti tráví na ÓČKU 52 minut denně•na ÓČKU tvoří studenti ze všech diváků 21% - tedy téměř 6x víc než u TV obecně
MLADÍ LIDÉ S DOBROU ŽIVOTNÍ ÚROVNÍ (15 – 34 ABC)•tito lidé tráví na ÓČKU 48 minut denně•na ÓČKU tvoří ze všech diváků (15+) 40% - tedy 4x víc než u TV obecně
ŽENY V DOMÁCNOSTI VE VĚKU 18 – 34 LET•mladé hospodyně tráví na ÓČKU 50 minut denně•na ÓČKU tvoří mladé hospodyně ze všech diváků (15+) 11% - tedy o víc než polovinu víc než u TV obecně
ÓČKODIVÁCI
TV
YTVEVO
VIEWS
KLIP DNESDÍLENÍ, LIKES… vzájemná podpora
FB
80% PLAYLISTY330 TIS. DIVÁKŮ DENNĚ
KLIPY NA PŘÁNÍ:
VIDEOKLIPY
MIXXXER SHOW
MOJE DESÍTKA
ÓČKOFB TV YT
zdroj: ATO
TOP 100 CZ YOUTUBE 2005 -2015
SLEDOVANOST TV•playlist so 6.6. (premiéra) a pá 26.6. (repríza)
• celkový zásah (10:00-18:00): 293 tisíc
• průměrná sledovanost: 6.6. 29,4 tisíc26.6. 23,4 tisíc
• nejvýraznější skupina teenagerky (CS Ž13-19) share 19,16 %rating (15:00-16:30) 10.000 (polovina TN Novy)
ÓČKOYOUTUBE
1 Žijeme len raz Ego feat Robert Burian
2 Gangnam Style PSY
3 Schody z nebe Tereza Kerndlová
4 Counting Stars OneRepublic
5 Dark Horse Katy Perry feat Juice J
6 Roar Katy Perry
7 Rain Over Me Pitbull feat Marc
(…)
zdroj: ATO, 100% = 4+
zdroj: Havas PR
ÓČKO CHANNEL NA YT• vznik 2008• total views 9 mil.• nejsledovanější: Óčko Allstars – Ty jsi jako já 658 tis.
• TOP LIST: hudební videa, vlogy, Mixxxer, eventy
• selfpromo• ÓČKO na jiných kanálech, rarity, historie
ÓČKOYOUTUBE
TOP LIST 2015
1 Útok na moderátora (Mixxxer)
2 Michal Hrůza – Venuše (G2 Acoustic stage)
3 Hitparáda vlogerů (vlog TyTrubko)
4 Wohnout – Pedro se vrací (G2 Acoustic stage)
5 Ben Cristo posiluje (Mixxxer)
6 Rytmus rozbrečel fanynku (event)
7 Easy výlet (vlog Johny Valda)
(…) zdroj: YouTube Analytocs
YOUTUBE - VYUŽITÍ
ZÁBAVNÁ VIDEA
• TV pořady• Neváhej a toč, Natočto (90. léta - 2007)• Nova: Stahovák (2009)• MTV: Ridiculousness (2011)
• RWJ (od 2007)
• TyTrubko (2012-2014)
• Johny Valda: Švédská Trojka (2013), na ÓČKU 2014-15
ÓČKOYOUTUBE
ÓČKOFACEBOOK
FANOUŠCI
FB/TVOCKO•550 tisíc fanoušků
• zásah 1-2 mil./týden• fanoušci primárně ve věku 13 – 25 let• ženy 60%, muži 40%
FB/MIXXXER•177 tisíc fanoušků
ÓČKOFACEBOOK
FB - OBSAH• 5 postů/den• 2 soutěže/týden• 16 profilů (TV stanice, pořady) • chat• aplikace v záložkách
ÓČKOFACEBOOK
LIVE CHAT
HOST V ŽIVÁKU MIXXXER SHOW
• rychlost: 3-7 dotazů za minutu • prostřednictvím FB a ocko.tv• top list• dárky• článek
ÓČKOONLINE CHAT
1. Stejk 606
2. Slza 598
3. Adam Mišík 524
4. New Element 492
5. Johny Valda 364
6. Shopaholic Nicol 322
7. Johny Machette 293
8. Sebastian 287
9. Donaha 240
10. Ben Cristovao 208
11. Voxel 207
12. Ewa Farna 206
13. ATMO music 202
TOP LIST PRO CZ TEENSyoutubers vs celebrity
WWW.OCKO.TV
• návštěvnost: 40 tis./týden
• nejnavštěvovanější:
ÓČKO CHART
STREAM /OCKO-TV-ZIVE
ARCHIV
PROGRAM
REDAKČNÍ OBSAH
ÓČKOWEB
ONLINE TECH REVIEW SHOWJOKEROVY RECENZE
„Vyrýsovanější než Justin Bieber a plošší než Keira Knightley.“
• konec nudných recenzí technických vychytávek• každý týden na FB Óčka a www.ocko.tv • celkem 1 mil. views na FB/19 dílů
ÓČKOONLINE POŘAD
LÉTO 2015 - neděleJOKERŮV LETNÍ SPECIÁL
• rychlý dotazník (Ben, Paulie, Sharkass…)• díky úspěchu online pořadu – formát pro TV• každý týden ve vysílání ÓČKA
• celkový zásah: 134 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 16,4 tisíce• 39% tvořili diváci ve věku 4-24 let
ÓČKOMINIPOŘAD
zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
LÉTO 2015 - sobotyUTUBERING
• prázdninová minisérie s protagonisty festivalu (GoGo, Stejk, Teri Blitzen, Slza, Machette)
• ÓČKO ZÓNA: offline chat; Music Award • zpět na online: FB, ocko.tv - klipy dne
• celkový zásah : 208 tisíc • průměrná sledovanost jednoho dílu 18,3 tisíce• 45% tvořili diváci ve věku 4-24 let
ÓČKOMINIPOŘAD
zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+
ÓČKOPODZIMNÍ SCHEMA
PODZIM 2015: PROGRAMMING A PRODUKCE• každý minipořad má svůj den• časově jednotně v rámci stripu:
7:00, 6:00, 13:30, 15:00
• dodávání na klíč výroba pořadu samotnými tvůrci po odvysílání zveřejněno na YT
• ÓČKO: kontrola technické kvalitykontrola obsahu
problémový content: vulgarityproduct placementalkohol S MINIPOŘADY PRACUJE ÓČKOPODOBNĚ JAKO S VIDEOKLIPY
stopáž cca 3:30; vysíláno v playlistu, „A“ rotace (4x denně)
Muži 45 %
Zdroj: ATO, duben – červen 2015, celoplošné TV
• 6:00 - 07:15 nejvyšší zastoupení absolutně: 62% (další celoplošná až Smíchov: 35%) • 13:15 - 15:15 nejvyšší zastoupení: 46%, (větší konkurence: Prima Cool: 45% a Smíchov: 32%)
SLEDOVANOST – PRŮBĚH DNE
ÓČKODIVÁCI
Porovnání % zastoupení diváků ve věku 10 - 24 let, pracovní dny
6h 7h 13:30 15h 15:30-17h 19h-20h
průměrná sledovanost jednoho dílu: 7,6 tisíc (4+) -> rotace: 30 tis./1 díl za denranní díl průměrně 6,2 tisíc, odpolední 9,2 tisíc (4+)
Zdroj: ATO, listopad – prosinec 2014, pořad Dotykáč
PODZIM 2015 - pondělíZABIL.CZ
• neotřelá prezentace adrenalin. sportů• 3. sezóna (2013, 2014, 2015)• Honza Kaňůrek, Michael Beran• TV sponzor: KetoDiet • #zabilocko (soutěž Instagram)
ÓČKOMINIPOŘAD
PODZIM 2015 - úterýDOTYKÁČ
• appky a zábavné věci, které umí chytrý mobil • 2. sezóna (33 dílů od listopadu 2014)• Stejk• TV sponzor: Mobil.cz, edice Óčkomobil.cz• přímý vliv na stahování free aplikací; PP telefon
ÓČKOMINIPOŘAD
PODZIM 2015 - středaPAŘÁK
• novinky z herního světa ve stylové game show• nahrazuje vlog virálních videí Švédská Trojka• let‘s player Herdyn• TV sponzor: Energy drink Tiger (říjen 2015)• ÓČKO zajistí upgrade grafiky (profesionalizace obalu)
ÓČKOMINIPOŘAD
X
PODZIM 2015 - čtvrtekGET OUT!
• tipy, kam vyrazit ven (koncerty, místa i dobré jídlo) • nahrazuje holčičí vlog Zápisník• Shopaholic Nicol• ÓČKO zajiš´tuje prestižní lokace:
např.: G2 Acoustic stage Chinaski Disney Day Varšava
ÓČKOMINIPOŘAD
