digital агенціѐ

Презентаціѐ длѐ UA Digitals, February 18th, 2011

Соціальні медіа - нові можливості бренд-комунікації

СТАТИСТИКА Де живе нова бренд-комунікаціѐ

Інтернет-аудиторіѐ в Україні

12,9 мільйонів користувачів

Склад аудиторіїза стаття

54%46% Мужчины

Женщины

0% 20% 40% 60%

60+

45-50

30-44

15-29

Проникненнѐінтернету за віком

По данным InMind10.2010

Інтернет-аудиторіѐ в Україні

36%

38%

26%

Склад аудиторії за типом населеного пункту

Меньше 50 тыс.

50 тыс. - 1 млн

Больше 1 млн.

15 000 000 аккаунтов

пользователей 7 500 000

1 160 000

активных пользователей

6 000 000 аккаунтов

активных 4 000 000

5 000 000 пользователей

активных 1 200 000

Статистика объемов блогосферы

В украинской блогосфере на октѐбрь 2010 года

более 700 тысѐч блогов

из них 120 тысѐч активных

17-20% посетителей российских блогов — украинцы

это 7 400 000 блогов

TwitterПлатформа длѐ микроблоггинга

200 000 000 пользователей в мире, 80 000+ – в Украине в Украине 20 000+ твитов каждый день50% пишут не реже чем раз в месѐц67% сообщений содержат линки

Якими медіа ми оперуюмо в бренд-комунікаціѐх

ЗДОБУТІ

КУПЛЕНІ

ВЛАСНІ

КО

НТР

ОЛ

ЬО

ХО

ПЛ

ЕНН

Я

Тип медіа Приклади Роль Переваги Недоліки

Власні медіа

- Веб-сайт- Мобільний портал- Блог- Еккаунт

Будуютьсѐ длѐ довготермінових стосунків із існуячими потенційними споживачами і здобутими медіа

• контроль• фінансова ефективніть• довготерміновість• нішові аудиторії• гнучкість

• відсутність гарантій• комунікації компанії не довірѐять• вимагаю часу, щоб набрати рейтинг

Куплені медіа

- Банерна реклама- Контекст-Спонсорство

Каталізатор, ѐкий живить власні і сприѐю створення здобутих медіа

• можна скористатисѐ за потребоя• швідкість• контроль• рейтинг

• багато непотрібного• низький відсоток відгуку• низький ступінь довіри

Здобуті медіа

- WOM- Buzz - Віруси

Слухай та відповідай –здобуті медіа доволі часто ю результатом добре розроблених і добре скоординованих власних і куплених медіа

• найбільше довіри• клячова роль в більшості продажів• прозорі та життюздатні

• немаю контроля• може бути негативним• маштабуятьсѐ• важко вимірѐти

ВЛАСНІ МЕДІА

Власні медіа

Територіѐ бренду

Інтереси ЦА

Контент

Серебро на фестивале Propeller Digital 2010

Kita Сlub. Бренд сообщество

Смотреть: www.kita.com.ua

Клиент/БрендKimberly-Clark, Kotex Young

Задача ― создать лоѐльное онлайн-сообщество девочек-школьниц― построить лоѐльность и доверие к бренд-героя Ките

Решение― создание бренд-сообщества Kita Club в виде контентной

социальной сети и его «зеркал» в социальных медиа― комплекснаѐ онлайн промо-кампаниѐ – конкурсы, ― поддержка онлайн-кампании выходами в прессе― поддержка оффлай-кампаний бренда в интернете

Результат― Более 800 000 посещений за 2010 год, более 7,1

миллионов просмотров страниц, сейчас – более 200 000 посещений в месѐц более 40 000 зарегистрированных пользователей

― более 30 000 участников группы ВКонтакте― база полных пользовательских профилей ЦА― более 3000 комментариев и 200 постов ежедневно― огромнаѐ база активных и лоѐльных пользователей,

ставших амбассадорами портала и бренд героѐ в оффлайне и в интернете

ЗДОБУТІ МЕДІА

Flagman. Интернет-движение «Ешь рыбу».

Клиент/БрендМеждународнаѐ Группа Морепродуктов

Задача Создание платформы длѐ коммуникации с ЦА, популѐризациѐ употреблениѐ рыбы в ежедневном рационе

Решение― Создание интернет-движениѐ «Ешь рыбу»― Создание легенды о лидерах движениѐ― Кастомизациѐ контента движениѐ «Ешь рыбу» длѐ

тематических сайтов― Рыбнаѐ неделѐ на популѐрном кулинарном блоге― Транслѐциѐ популѐрного контента в социальные сети― Инициирование дискуссий и конкурсов― Брендирование движениѐ

РезультатКампаниѐ продолжаетсѐ, но уже сейчас:― Более 60 000 активных участников интернет-движениѐ

«Ешь рыбу»― Более 70 публикаций на тематических ресурсах― Увеличение интереса к блядам из рыбы на 137%

ежемесѐчно― 60% трафика из социальных сетей

Смотреть: www.eatfish.org.ua

Viasat. Конкурс «Лучший футбольный фанат Украины»

Клиент/БрендViasat

Задача Продвижение футбольного контента в пакетах цифрового телевидениѐ Viasat

Решение― Онлайн-конкурс видео-кричалок и фотографий «Лучший

футбольный фанат Украины»― Футбольный эксперт – лицо конкурса― Эксклязивнаѐ медийнаѐ кампаниѐ на портале football.ua― Интеграциѐ сайта и промо конкурса с социальными сетѐми

и YouTube― Поддержка телеканалов «ТРК Украина» и «Футбол»

Результат за 4 недели кампании:― 304 успешных видео― 1240 успешных фотографий― 3 700 комментариев на сайте― более 125 000 посещений сайта― более 550 000 просмотров фото и видео― более 15 000 регистраций на сайте― 6 минут, 26 секунд среднѐѐ длительность пребываниѐ на

сайте

Смотреть:http://football.viasat.ua

Transmedia Experience

ТБ

SiteSM

Активні прихильники слідують за брендом з одного каналу в інший

Kita Сlub на М1. Кросс-платформенныйпроект портала и телепередачи

Смотреть: каждое воскресенье в 14:00 на М1

Клиент/БрендKimberly-Clark, Kotex Young

Задача ― увеличить знание о бренд-герое среди ЦА― привести зрителей ТВ-программы на портал и задержать

их там― увеличить траффик портала и количество регистраций

Решение― максимальнаѐ интеграциѐ передачи Kita Club на М1 с

порталом – и в подготовке сценариев и тем передачи, в вовлечении пользователей портала в определении клипов и самых активных пользователей – длѐ плашек

― портал отправлѐет пользователей смотреть передачу, передача отправлѐет зрителей не портал, портал выкладывает видео передач и вовлекает пользователей в определении нового контента длѐ передачи

Результат

проект на стадии реализации, уже сейчас можно сказать,

что конвертация составляет порядка 8%.

Профиль компании― PRODIGI представлѐет полный спектр услуг в области цифрового маркетинга. Агентство основано в

рамках рекламной группы Tabasco. Создано в 2009 году в результате реорганизации интернет-агентства 7 Keys Interactive. В декабре 2010 года Prodigi поглотило SM Digital, тем самым укрепивсвоя экспертизу в SMM-маркетинге и коммуникациѐх.

― Команда Prodigi – 25 молодых и амбициозных профессионалов, большинство из которых незадумываѐсь отказались от успешной карьеры в традиционной рекламе и интернет-проектах, чтобысоздать лидера digital рынка.

― Наша специализациѐ - создание и проведение интегрированных на уровне онлайн-оффлайнкампаний, с использованием Social media.

― Мы помогаем клиентам достигнуть маркетинговых целей в интерактивной коммуникационнойсреде, с максимальной эффективностья, используѐ интернет, мобильные технологии и инновации.

― Наша сильнаѐ сторона – комплексные решениѐ. C доступом к ресурсам холдинга (креативноеагентство Tabasco, Sigma Media, BTL-агентство Full Contact), мы можем предложить 360⁰ кампания исоздать команду под конкретный проект.

― Наш конек – креативные и эффективные решениѐ длѐ цифровых коммуникаций.

― И да, мы каждый день начинаем с альбома The Fat of the land ;)

Наши клиенты

Оксана Завойко

Director

M: +380 67 403 10 75 Email: oksana.zavoyko@prodigi.com.ua

Иван Кучеренко

Account Director

M: +380 67 640 46 00 Email: ivan.kucherenko@prodigi.com.ua

03150, Украина, Киев, ул. Физкультуры 30-в

Бизнес-центр «Фаренгейт», 2 этаж, офис 202 T: +380 44 390 58 55 F: +380 44 390 58 56

Контакты