Mag. Maja Pak

SPIRIT SLOVENIA, Javna agencija 8. maj, 2013, Solčavsko

ZELENI TURIZEM V SLOVENIJI

SPIRIT Slovenija, javna agencija

Januarja 2013 je slovenska vlada ustanovila novo javno agencijo Republike Slovenije za spodbujanje podjetništva, inovativnosti, razvoja, investicij in turizma, ki je združila tri agencije:

• Javno agencijo Republike Slovenije za

podjetništvo in tuje investicije (JAPTI),

• Slovensko turistično organizacijo (STO) in

• Slovensko tehnološko agencijo (TIA).

Poslanstvo STO

1. Promocija Slovenije kot turistične destinacije in TP

2. Upravljanje nacionalnega turističnega informacijskega sistema (www.slovenia.info)

3. Tržne raziskave in pospeševanje razvoja turističnih produktov

Turizem v Sloveniji 2012

2012 Prihodi Prenočitve

Število Rast 12/11 Število Rast 12/11

VSI 3.244.218 +2,3 9.355.106 +1,2

Domači 1.123.455 -3,5 3.678.833 -4,9

Tuji 2.120.763 +5,7 5.676.273 +5,6

Turizem danes

° 3,2 mio tur. prihodov

° 9,4 mio tur. prenočitev

° 12 % BDP

° 40 % izvoza storitev

° 13 % zaposlenih

° 2,0 mrd EUR izvoza potovanj (+3%)

Najpomembnejši trgi 2012

Tuji trgi Prenočitve (%)

Delež Rast

Italija 17 -5

Avstrija 12 +3

Nemčija 12 +7

Ruska federacija 6 +36

Nizozemska 5 +26

Delež prvih petih 52

Aktivnosti

STO

1. SLOVENJA JE ZELENA

2. SLOVENIJA UKREPA ZELENO

3. SLOVENIA PROMOVIRA ZELENO

Zeleni turizem zaobjema vse poglede trajnostnega razvoja, ki temelji na štirih osnovnih principih: okoljski, družbeni, gospodarski in podnebni.

Kaj je ZELENI (GREEN) TURIZEM?

GOSPODARSKI vidik

OKOLJSKI vidik

PODNEBNI vidik

DRUŽBENI vidik

ZELENI TURIZEM

BLAŽENJE

, PRIL

AGAJA

NJE

RECYCLE CARBON

OFFSETTING MITIGATE CO2 CLIMATE

CHANGE ECO LABELS

GLOBAL WARMING

GREEN TOURISM

EMISSIONS

SUSTAINABLE GREEN

MEASURE

BIODIVERSITY REUSE

REDUCE CERTIFICATION

LOCAL ORGANIC BIO

SUPPLY CHAIN

GREENWASHING

ECOTOURISM CO2 FOOTPRINT

CARBON NEUTRALITY

CALCULATOR

STANDARDS GEOTOURISM

• Naraščajoč zeleni trg

• Manjši stroški poslovanja (cenejša tehnologija, manjša poraba energije, obnovljivi viri energije, manjše obdavčitve...)

• Večja privlačnost za investitorje

• Boljša pripravljenost na zakonodajo

• Zmanjšanje emisij

• Boljša kakovost življenja (prebivalci, turisti, zaposleni...)

• Večji ugled

• Sposobnost pritegniti zahtevnejši segment gostov

KORISTI razvoja zelenega oz. trajnostnega turizma

SLOVENIA GREEN

Do konca leta 2020 lahko hotelski sektor zmanjša porabo energije

za 30%! (UNWTO)

Raziskave (Tripadvisor, 2007) kažejo,

• da je 38% tujih turistov bivalo v okolju

prijaznem hotelu,

• da jih je 9% prav iskalo tak hotel,

• da jih je 37% pripravljenih več plačati za

tak hotel.

Vedno več turistov se zanima za socialne, kulturne in okoljske vidike v destinaciji, ki jo obiščejo.

Všeč so jim hoteli, ki so predani varovanju okolja.

Bogata biodiverzitea povečuje željo po obisku destinacije.

Naraščajoč zeleni trg

SLOVENIA GREEN

Potrošnja v ekoturizmu raste hitreje kot v turizmu nasploh!

Simulacije investiranja v zeleni turizem kažejo:

Investicije med 0,1% in 0,2% BDP letno (med 2011 in 2050) kažejo na

povečanje prihodov tujih turistov za povprečno 2,7%-2,8% letno do

2010, nato 2,3% do 2,5% letno do 2030.

NAJVEČJA OVIRA za hitrejši razvoj zelenega turizma je pomanjkanje razumevanja o vrednosti, ki jih prinaša zeleni turizem za podjetja in destinacije.

Investicije v zeleni turizem

SLOVENIA GREEN

60% površine prekriva gozd. 36% površine je vključene v omrežje Natura 2000. 4 x več vode na prebivalca kot EU povprečje.

ZGODBA O LOVENSKI ZELENI je vpeta v znamko I FEEL SLOVENIA.

OBLJUBO ZNAMKE bomo uresničili

z razvojem zelenega turizma.

Strateške usmeritve zelenega turizma

1. SLOVENIJA JE ZELENA

Slovenia is green.

2. SLOVENIJA UKREPA ZELENO

Slovenia goes green.

3. SLOVENIJA PROMOVIRA ZELENO

Slovenia promotes green.

KLJUČNA KONKURENČNA PREDNOST SLOVENIJE (WEF, 2013)

REPOZICIONIRANJE SLOVENSKEGA TURIZMA

60% države pokriva gozd.

36% površine je zajete v Naturi

2000..

Slovenija je zelena država s

čudovito neokrnjeno naravavo.

1. SLOVENJA JE

ZELENA

2. SLOVENIJA

UKREPA ZELENO

3. SLOVENIA

PROMOVIRA ZELENO

I. SLOVENIJA JE ZELENA

Konkurenčne prednosti (© 2013 World Economic Forum)

Slovenija se po indeksu konkurenčnosti uvršča

na 36. mesto od 140 (od 2011 smo nazadovali za 1 mesto).

Turisti v Sloveniji najbolj cenijo lepo in neokrnjeno naravo (Travelsat, 2011).

Obljubo znamke bomo izpolnili le z razvojem trajnostnega turizma, zato je treba ukrepati na različnih ravneh in področjih v državi.

Nova strategija razvoja turizma temelji

na trajnostnih principih.

1. SLOVENJA JE

ZELENA

2. SLOVENIJA

UKREPA ZELENO

3. SLOVENIA

PROMOVIRA ZELENO

II. SLOVENIJA UKREPA ZELENO

LOREM IPSUM | Lorem ipsum

1.Raziskave zelenega oz. trajnostnega turizma, povezovanje s stroko (od 2007)

2. Aktivnosti:

1. Zeleno delovanje STO (zelena pisarna)

2. Spodbujanje podjetij in destinacij k uvajanju

trajnostnih poslovnih modelov

3. Spodbujanje turistov k zelenemu obnašanju

4. Vlada- Ukrepi drugih sektorjev za razvoj

zelenega turizma

3. Informiranje

5. Evropski projekti (EDEN, SlowTourism, …)

6. Zeleni projekti (npr. Egozero, GreenLight-WorldFlight)

Ukrepi STO

- certifikat EKO PRAKTIK (podeljen s strani Umanotere)

- prva nagrada in priznanje

ZELENA PISARNA 2010 (podeljen s strani revije Poslovna

asistenca in Planet GV)

Zeleno delovanje STO

Pet ZMAGOVALK v Sloveniji: -EDEN 2008: Dolina Soče -EDEN 2009: Solčavsko -EDEN 2010: Reka Kolpa -EDEN 2011: Idrija -EDEN 2013: Laško

LOREM IPSUM | Lorem ipsum

Javni razpis za spodbujanje uvajanja in implementacije EU Marjetice (MG)

Okoljski znaki Okoljski znaki za

za podjetja destinacije

Spodbujanje podjetij in destinacij k uvajanju zelenih poslovnih modelov

Laško

ETIS

Pri organizaciji potovanja je bilo vodilo pustiti čim manjši ogljični odtis:

I. Okolju prijazen prevoz

II. Hoteli III. Trajnostno naravnane destinacije

Izračun ogljičnega odtisa: 18 kg CO2/osebo

Ogljična izravnava: 1 bukev v 55 letih akumulira 276 kg CO2

OGLJIČNO NEVTRALNO ŠTUDIJSKO POTOVANJE (STO, 2011)

Cilj:

1.Novinarjem, tur.agentom in turistom ponuditi možnost okolju prijaznega potovanja 2. Spodbuditi slov. turistično gospodarstvo, da uvaja trajnostne poslovne modele

SLOVENIA GREEN!

LOREM IPSUM | Lorem ipsum

• Slovenski turistični forumi:

• Turizem v zelenem gospodarstvu (dec. 2009)

• Konkurenčnost in zeleni turizem (dec. 2010)

• Izdaja tematskih številk revije TUR!ZEM

• Priročnik za hotele za uvajanje trajnostnih poslovnih modelov

• Delavnice in konference v soorganizaciji s STG

• Vzpostavitev in dopolnjevanje vsebin portala o zelenem turizmu – www.slovenia.info/zeleniturizem

Informiranje

EDEN destinacije v Sloveniji

Solčavsko

Dolina Soče

Reka Kolpa

Idrija

Laško

LOREM IPSUM | Lorem ipsum

Pospeševanja trajnostnega razvoja v destinacijah

SLOVENIJA EDEN: Promocija trajnostnih oblik turizma

Pospeševanje mreženja med destinacijami

Promocija trajnostnih oblik turizma (SLOVENIA GREEN)

Promocija EDEN destinacij

In Slovenia we decided to participate in the EDEN project in order to identify and award the most sustainable or green destinations, which act in accordance with the principles of environmental, socially responsible, and cultural sustainability, and thus facilitate their further development.

III. SLOVENIJA PROMOVIRA ZELENO

ZELENA ZGODBA je vpeta v znamko I FEEL SLOVENIA.

… then it is time to promote GREEN!

1. SLOVENJA JE

ZELENA

2. SLOVENIJA

UKREPA ZELENO

3. SLOVENIA

PROMOVIRA ZELENO

Zgodba slovenskega turizma

Zdrava Ljubitelji narave imajo jasen cilj – ostati zdravi in se dobro počutiti.

Zelena in aktivna je

zdrava Slovenija.

Zelena

Slovenija je ena najbolj zelenih držav na svetu in

zavezana k trajnostnem razvoju.

Aktivna

Raznolikost pokrajine in bogati naravni viri omogočajo

neskončno možnosti za aktivne počitnice v neposrednem stiku z naravo.

Slovenija.

ZELENA. AKTIVNA. ZDRAVA.

Kako naprej?

1.Hitreje uvajanje trajnostnih poslovnih modelov v hotele in destinacije (okoljski znaki, standardi/ETIS)

2.Oblikovanje turističnih produktov in projektov, ki temeljijo na načelih trajnosti (usposabljanja, povezovanja,…)!

3.Infrastruktura

4. Vključevanje v evropske projekte 5. Učinkovito trženje

www.slovenia.info/greentourism

Maja.pak@slovenia.info

SLOVENIA GREEN!