zeleno zavajanje okoljska diploma
DESCRIPTION
Zeleno zavajanje Okoljska diploma. Neja Činkole in Karin Jurman. Družbena odgovornost podjetij je …. … upoštevanje vplivov, ki jih ima poslovanje podjetja na družbo. … prostovoljno umeščanje družbene in okoljske skrbi v poslovne procese in v interakcije z déležniki. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Zeleno zavajanjeOkoljska diploma
Neja Činkole in Karin JurmanNeja Činkole in Karin Jurman
Družbena odgovornost Družbena odgovornost podjetij je …podjetij je …
… upoštevanje vplivov, ki jih ima poslovanje podjetja na družbo.
… prostovoljno umeščanje družbene in okoljske skrbi v poslovne procese in v interakcije z déležniki.
… moralne zahteve družbe, katerim morajo podjetja zadostiti.
Dimenzije družbene Dimenzije družbene odgovornostiodgovornosti
Notranja dimenzija: upravljanje s človeškimi viri, zdravje in varnost na delovnem mestu, prilagoditev spremembam, upravljanje naravnih virov znotraj proizvodnega procesa.
Zunanja dimenzija: odnosi z lokalnimi skupnostmi, poslovnimi partnerji, dobavitelji, potrošniki, vlagatelji in ostalimi pomembnimi déležniki, spoštovanje človekovih pravic, skrb za naravno okolje.
Poročanje o DOP in OOP
Zelena strategijaZelena strategija
Digitalno strategijo je nadomestila zelena strategija
Pojavilo se je zeleno zavajanje oz. greenwashing.
dezinformacija, objavljena s strani organizacije z namenom oblikovanja okoljsko odgovorne javne podobe prikazovanje ekološko oporečnih izdelkov javnosti, kot ekološko neoporečne
Oblike zelenega zavajanjaOblike zelenega zavajanja
Prikriti zakup – 57 %
Brez dokaza – 26 %
Dvoumnost oz. nejasnost – 11 %
Nepomembnost – 4 %
Majhne laži – 1 %
Načelo manjšega zla – 1 %
Študija potrošniškega trga Študija potrošniškega trga v Severni Ameriki:v Severni Ameriki:
1.018 izdelkov 1.018 izdelkov daje daje
1.753 zelenih obljub.1.753 zelenih obljub.
Diplomska nalogaDiplomska naloga
• Model za preverjanje zelenega zavajanja
• Preliminarna raziskava
Model povezanosti Model povezanosti spremenljivkspremenljivk
ostali viri
dostop do informacij
vpliv na okolje
UGLED
POROČANJEODNOS spletne strani
letna poročila 2007
okoljska odgovornost
status onesnaževalca
splošen ugled podjetja
sporočila za javnost
medijska predstavitev
Omejitve raziskaveOmejitve raziskave
časovni okvir letna poročila vs. spletne strani
analiza medijske predstavitve www.preberi.si
spletno anketiranje reprezentativnost?
slovenski onesnaževalci kaj pa ostali sektorji?
Aero
CC
Kemiplas
LafargeMLM
Luka Koper
Salonit Anhovo
Talum
TEŠ
TE-TOL
TET
TVM
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Odnos do okolja
Poro
čan
je o
okolj
ski
od
govorn
osti
Zeleni zavajalci v SlovenijiZeleni zavajalci v Sloveniji
II
III
I
IV
zeleni zavajalci
Vloga trgovine in potrošnje v okolju
+ oskrba družbe z dobrinami+ globalizacija+ gonilo gospodarstva
- ustvarjanje škodljivih emisij- kopičenje odpadkov- nepravična trgovina
Rešitev: Integracija okoljevarstvene politike v
trgovinske verige ter ozaveščanje in spodbujanje samih potrošnikov k okolju prijaznejšemu vedenju
Vloga trgovine in potrošnje v okolju
Trajnostni razvoj
Sonaravni razvoj
Trajnostna potrošnja
Problem plastičnih vrečk• Poročilo Worldwatch Institute, imenovano Stanje sveta
(ang. State of the World), iz leta 2004: v letu 2002 proizvedenih med 4 do 5 bilijonov plastičnih vrečk
• Marinka Vovk: v Sloveniji porabimo med »300 in 600 milijonov plastičnih vrečk na leto, kar je med 150 in 300 vrečk na osebo.«
• Po podatkih organizacije Hay-on-Wye (2007) se plastične vrečke razgrajujejo med 450 do 1000 let
• Problem nastane tudi zaradi nesorazmernosti med dobo uporabnosti in razkroja
• Plastične vrečke same po sebi niso problem
Vplivi na okolje• Naravni viri• Trdovratnost v
razgradnji• Morska in priobalna
sfera• Toplogredni plini• “Estetski videz”
Alternative
Akcija “Mercator, okolju prijazen sosed”
• Ozadje akcije
• Potek akcije
Metodologija
• R1: analiza oglasovR1: analiza oglasov TV, tisk, jumbo, na prodajnem
mestu
• R2: metoda opazovanja večkratni obiski, popis stanja,
opazovanje ter primerjava izsledkov z obljubami
R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled
R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled
R2: Skladnost z obljubami
Plastična vrečka Identifikacijska oznaka
Delež recikliranega materiala
Primerna za predelavo s snovnim recikliranjem.
Cena
Srednja Mercator vrečka
04 50 % DA 0,06 eur
Srednja Mercator vrečka v drugačnem odtenku
04 50 % DA 0,06 eur
Velika »Okolju prijazen sosed« zelena vrečka
04 50 % DA 0,10 eur
Mercator trajna vrečka
05 30 % DA 0,59 eur
Tik Tak vrečka 02 30 % DA brezplačno
Manjše vrečke na blagajnah
02 0 % DA brezplačno
Vrečke za sadje in zelenjavo
02 0 % DA brezplačno
R2: Skladnost z obljubami1. »Mercator bo na svojih prodajnih mestih postopoma in
kolikor je mogoče zamenjal plastične vrečke za vrečke iz reciklirane plastike in hitreje razgradljive vrečke in kupce spodbujal k razvoju navad za prijaznejši odnos do okolja in narave.« (Spletna stran Mercator 2008)
Delno izpolnjena
2. »Postopoma bomo tudi druge plastične vrečke, ki jih uporabljamo v Mercatorjevih prodajalnah, zamenjali z vrečkami iz do 50 % reciklirane plastike, plastične vrečke za sadje in zelenjavo pa bomo zamenjali za vrečke, ki se hitreje razgradijo.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008a)
Delno izpolnjena
3. »Vrečke, ki jih lahko kupite pri blagajnah, bomo zamenjali z vrečkami iz do 50% reciklirane plastike, na oddelkih sadja in zelenjave pa bodo na voljo hitreje razgradljive ločevalne vrečke. Tudi na tik tak blagajnah bodo vrečke iz do 30% recikliranega materiala, ki se v naravi lahko razgradi v 12 do 24 mesecih.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008e) Delno izpolnjena
HIPOTEZI
R1: Ali ima oglaševanje v okviru akcije »Mercator, okolju prijazen sosed« v svojih komunikacijskih sporočilih intence greenwashinga? Ali je pri tem problematika plastičnih vrečk podrejena grajenju korporativnega ugleda Skupine Mercator?
R2: Ali je praksa delovanja v Mercatorjevih hipermarketih v skladu z nekaterimi obljubami akcije »Mercator, okolju prijazen sosed«?
DA DELNO
Omejitve raziskave
• Interpretacija “golih” dokazov videnega/slišanega
• Majhen reprezentativen vzorec za metodo opazovanja in popis stanja
• Geografska omejenost
• Časovna omejenost
Prispevek
Hvala za pozornost!