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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087

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Wpp, palazzi verticali per strutture orizzontaliIl gruppo consolida un’offerta basata sulla sinergia delle migliori risorse e competenze. In corso nuove acquisizioni [ pagina 11 ]

Media Italia si aggiudica la gara Supercell La centrale media si occuperà della pianificazione della campagna di Clash of Clans

Rai Pubblicità va in esterna con le iniziative speciali per Expo 2015

[ pag. 19 ] [ pag. 15 ]

IncarIchI

La concessionaria per la prima volta in OOH con atti-vità di near digital marketing e di videocomunicazione nei luoghi dell’Esposizione Universale

costa: “PrImI 4 mesI In lInea con quellI del 2014. exPo ImPortante Per Il sentIment”

ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449La sigla costruirà partnership a 360°, disegnando soluzioni personalizzate per i clienti, grazie a un approccio strategico, data-driven, tech-based e consulenziale [ pagina 20 ]

arrIva l’agenzIa medIa oPen source• • • • • all’Interno • • • • •

true comPany ‘vInce’ settemarI

pag. 3

da dnsee, hagakure e BanzaI consultIng nasce doIng

pag. 27

dentro expo

movIe & arts emozIona al new holland agrIculture sustaInaBle PavIlIon

pag. 17

regImI alImentarI, squadratI ‘mette ordIne’

pag. 18

massimo costa

TODAY DIGITAL da pagina 27

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British American Tobacco Italia denuncia il contrabbando di sigarette

nuova camPagna dI comunIcazIone con Front lIne ProductIon & servIce

Ha preso il via la nuova campagna stampa sui quotidiani di British Ameri-can Tobacco Italia sul tema della lotta al contrabbando di sigarette. Ideata e realizzata dall’agenzia creativa Front Line Production & Service, la campagna ha l’obiettivo di puntare i riflettori sulle im-plicazioni del commercio ille-cito di sigarette sul territorio nazionale. Il tema del com-mercio illecito di sigarette ha ormai una portata internazio-nale ed è una vera e propria espressione di un fenomeno criminale: in Europa ha un giro d’affari di quasi 11 miliar-di di euro, coinvolgendo tra le 100mila e le 150mila persone.

In Italia, nel 2014 le perdite per il Governo in termini di mancato gettito hanno superato i 700 milioni di euro. Bri-tish American Tobacco Italia è da sempre im-pegnata nel contrasto del contrabbando e del-la contraffazione, attra-verso una stretta colla-borazione con le istituzioni, in particolare con la Guardia di Finanzia e l’Agenzia delle Do-gane e dei Monopoli, e tramite la diffusione della conoscenza del fenomeno, presupposto necessario per un'efficace azione di prevenzione e re-pressione. Per questa nuova iniziativa di comunicazione,

British American Tobacco Italia ha scelto un layout in-novativo e provocatorio e una headline esplicita e incisiva: ‘In un pacchetto di sigarette di contrabbando c’è spazio solo per la criminalità orga-nizzata’. Per British American Tobacco Italia, infatti, ‘lotta al contrabbando vuol dire

proteggere migliaia di posti di lavoro, contra-stare l’evasione fiscale e tutelare l’economia na-zionale; quindi togliere risorse alla criminalità organizzata’, come si evince chiaramente dal body copy della campa-gna, partita lo scorso 6 maggio con una mezza

pagina su Il Sole 24 Ore e che protrarrà per tutto il 2015. Hanno lavorato alla comuni-cazione l’executive producer Floriana Taurelli, la copywri-ter Eliana Pavoncello, l’art director Cyrus Ashtari Tafti, il fotografo Steve Bisgrove. Testimonial è Simone Leo-nardi.

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True Company si aggiudica la gara Settemaril’agenzIa curerà tutta la comunIcazIone atl, Btl e weB del tour oPerator e del Brand amo Il mondo

Settemari, quarto tour operator italiano, ha scel-to, al termine di una consul-tazione tra cinque agenzie, True Company per la gestio-ne di tutte le proprie attività di comunicazione: atl, Bbtl e web. True Company accom-pagnerà il gruppo Settemari in un importante percorso evolutivo e di acquisizioni, volto a elevare la qualità e la modernità del brand. L’agen-zia è già al lavoro per ridefi-nire il posizionamento del

marchio all’interno non solo del comparto del trade, ma anche di quello consumer. “Il nuovo corso di rinnovamen-to iniziato dall’azienda nasce dall’esigenza di differenziarsi dagli altri player di mercato, sottolineando il valore ag-giunto dei nostri prodotti. Cercavamo un partner che potesse seguirci nell’attività di comunicazione e reposi-tioning dei brand Settemari e Amo il Mondo, specialista in viaggi tailor-made di alto

profilo, e lo abbiamo trovato in True Company, che ci ha convinto non solo per l’entu-siasmo e la professionalità, ma soprattutto per la capacità di visione strategica con com-petenze trasversali”, afferma Chantal Bernini, Marketing Manager di Settemari. “Siamo sicuri di portare linfa creativa a un settore che ben conoscia-mo e che ne ha più che mai bisogno”, afferma Massimi-liano Gusmeo, ceo di True Company.

Sauber Pharma on air con Red Robiglio&Dematteis e Peperoncino

Per Il lancIo dI system Body notte

È firmato da Red Robiglio&Dematteis e prodotto da Peperoncino il nuovo spot Sauber Phar-ma per il lancio di System Body Notte. A dare forma alla creatività la regia di Lau-ra Gallese e la fotografia di Michele Brandstetter. Pro-duzione, post-produzione e musica sono stati realizzati

da Peperoncino, in un proces-so produttivo a 360°, dal brief all’on air. La produzione, cura-ta da Andrea Armani e Fran-cesco Rivolta, è iniziata dal talent scouting. La modella, al debutto come protagonista, è stata scelta in un casting di oltre 50 ragazze. Lo shooting è avvenuto presso il TeatroTre di Milano, dove è stata rico-

struita la stanza della protago-nista. La musica, composta da Paolo Cocchini, è stata incisa presso gli studi di Peperonci-no. La campagna è on air dal 3

maggio su rai, La7, Sky, Disco-very Italia e Mtv Italia, con un soggetto di 15”. La direzione creativa è di Riccardo Robi-glio e Paolo Dematteis.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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Olimpia Splendid porta Unico Air in radio e sul web

PrevIste anche attIvItà a lIvello locale

Ha preso il via, su radio e web, la nuova cam-pagna di comunicazione Olimpia Splendid dedicata al suo prodotto di punta per la climatizzazione senza uni-tà esterna, Unico Air. Per la parte radio, sono state scelte Radio Deejay, Radio Capital (di cui Olimpia Splendid è mainsponsor del meteo) e Ra-dio 24 con una pianificazione intensa che copre i mesi di maggio e giugno. Mentre un gruppo di attività di adwords e remarketing su Google aiu-terà le ricerche sul prodotto e sul brand. La campagna sarà affiancata sul web e sui social media da un concorso. Il pri-mo premio è rappresentato da un cofanetto Luxury Spa

Hotels, che offre un fantasti-co soggiorno in un hotel di altissimo livello, ma sono in palio anche ulteriori cofanetti che offrono attività specia-li per regalare una giornata davvero unica. Una campagna costruita per colpire in pro-fondità il target interessato, informandolo sulle possibili-tà e le peculiarità della nuova gamma Unico 2015. A questa campagna nazionale vengono affiancate alcune attività per sostenere il sell out a livello locale. Olimpia Splendid ha creato degli espositori dedi-cati al prodotto che richiama-no il visual della campagna e aiutano i partner distributori ad esporre e spiegare il pro-dotto.

camPagna Integrata

A partire dal 10 maggio torna on air su tv e radio il brand di calzature rafting Goldstar con i nuovi spot firmati dall’agen-zia Map Communication. Pianificata sui principali network nazionali, la campagnaandrà in onda sulle tv Rai e La7 e nei

canaliRadio Rai. I commercial sono stati ideati e realiz-zati con la direzione creativa di Antonella Mazzarella e mirano a consolidare l’imma-gine ed il posiziona-mento del brand nel settore delle calzature comode Made in Italy. La campagna Rafting Goldstar è declinata anche su stampa, web e social network.

rAftinG GoldstAr tornA A CoMuniCAre Con MAp CoMMuniCAtion

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Assofondipensioni dice ‘no’ al tfr in busta paga con Comunicazionisociali

camPagna radIo, weB e vIdeo Per sensIBIlIzzare I lavoratorI suI FondI PensIone dI categorIa

A s s o f o n d i p e n s i o n e , l’associazione che rap-presenta i Fondi Pensione di Categoria, detti anche nego-ziali, cui sono iscritti in Italia oltre due milioni di lavoratori dipendenti, lancia una nuova campagna per sensibilizzare i lavoratori sull’im-portanza di desti-nare il proprio tfr in una forma di risparmio com-plementare che consenta di avere in futuro un trat-tamento pensio-nistico sufficiente

per una vita decorosa. Dall’a-prile 2015 il lavoratore dipen-dente privato può chiedere il tfr in busta paga ogni mese, che diventa quindi un norma-le reddito da lavoro e come tale tassato. Ogni lavoratore dipendente privato ha uno

specifico diritto previsto dal con-tratto di lavoro: il fondo pensione di categoria. Si tratta di un’asso-ciazione no profit nata per offrire in modo professio-nale e trasparente

la pensione complementare a tutti i lavoratori. In partico-lare la campagna si rivolge ai giovani che con il sistema con-tributivo saranno a fine car-riera i più penalizzati. ‘Tfr in busta paga? No grazie in fondo conviene’ è il claim della cam-pagna realizzata da Comu-nicazionisociali e declinata su web, radio e video. Il visual ritrae un personaggio giovane e sorridente che, attraverso una semplice e chiara infogra-fica comunica i vantaggi della scelta di versare il tfr nel fondo pensione ‘per un futuro più se-reno’. Sul sito Infondoconvie-

ne si trovano tutte le risposte e le informazioni utili per ca-pire e decidere. Inoltre l’agen-zia business unit del Gruppo Komma ha realizzato la gra-fica del sito Infondoconviene in collaborazione con Mefop. Per tutti i fondi soci di Asso-fondipensione inoltre è stato messo a disposizione un kit di materiali personalizzabili. Hanno lavorato: Bob Marche-schi, copy e direttore creativo, e Paola Ferri, art director. La casa di produzione video è Dna. La pianificazione mezzi è curata da FCMedia, agenzia del Gruppo Komma.

le tre Icone del calcIo testImonIal anche nel 2015

drutex ha rinnovato per un altro anno la cooperazione con le tre icone del cal-cio, philipp lahm, Andrea pirlo e Jakub Błaszczykowski, che saranno protagonisti anche nel 2015 della campagna pubblicitaria promossa dall’azienda sui mercati polacco, tedesco e italiano. Il complesso delle attività

pubblicitarie, concepite per aumentare la riconoscibilità del marchio, comprende diver-si eventi e la prosecuzione della campagna lanciata lo scorso anno ‘Drutex - la scelta dei campioni’, di cui i tre giocatori erano già testimonial. Rispetto all’anno scorso, l’azienda ha scelto di aumentare la propria

presenza in modo significativo in tutti i canali di comunicazione, in ogni singola fase della campagna pubblicitaria. In primo piano lo spot pubblicitario trasmesso in televisione e su Internet, mentre le attività complementari comprendono tutti gli altri canali di comuni-cazione, come radio e stampa.

drutex rinnovA lA CollABorAzione Con pirlo, lAhM e BłAszCzykowski

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Internazionali BNL d’Italia tutti da vivere con Ford Italia

FIrma Blue hIve roma

Anche quest’anno Ford Italia con Blue Hive Roma sarà protagonista degli Internazionali BNL d’Ita-lia. ‘Sei tu a condurre la par-tita’ è la campagna on/off line che Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comuni cazione della casa automobilistica nel nostro Paese, ha realizzato con la di-rezione creativa di Federico Russo, per far vivere il grande Tennis come nessuno ha mai fatto prima. L’operazione ac-compagnerà gli utenti che si avvicineranno al mondo della 72esima edizione degli Inter-nazionali BNL d’Italia con un sito www.myfordtennis.it che per la prima volta mostre-

rà gli spazi del Foro Italico, anche quelli calcati solo da-gli atleti, in modalità Google Street View, offrendo al gran-de pubblico la prima mappa-tura del Foro Italico navigabi-le in prima persona. Un tour virtuale cui si affiancheranno anche le riprese aeree effet-tuate con l’ausilio di un drone. Completano l’operazione una campagna display che accom-pagnerà tutta l’iniziativa in-sieme ad una campagna Vine: 5 video realizzati da PES, il pluripremiato regista nomi-nato agli Oscar, che per la pri-ma volta lavora per il mercato italiano. #MyFordTennis sarà l’hashtag ufficiale che guiderà tutte le conversazioni online

e che avrà anche un cuore fisi-co pulsante: la social HUB, un laboratorio social all’interno dello stand di Ford ad IBI15, dove addetti ai lavori, blog-ger, influencer e social media manager terranno viva la con-versazione sul più importante evento tennistico italiano. La social HUB avrà due caratteri-stiche fondamentali: un maxi-wall esterno visibile a tutto il pubblico, che proietterà in tempo reale tutti gli aggior-

namenti dei canali social di Ford Italia e riprenderà anche i post #IBI15. Tra questi ci sa-ranno anche i selfie scattati co n la tecnologia Twitter Mirror che Twitter per la prima volta mette a disposizione di Ford Italia. e uno spazio dedicato alla regina degli Internazio-nali BNL d’Italia: la Ford Mu-stang che sarà disponibile a partire da questa estate presso i FordStore europei, dopo ol-tre 50 anni dalla sua nascita.

http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/for-individuals/all-programs/strategic-management-of-luxury-businesses?utm_source=pit&utm_medium=display&utm_content=bsml&utm_campaign=pitde15bsmlhttp://www.myfordtennis.it





MIFF, Film Festival Internazionale di Milano in versione ‘deluxe’ per Expo

da luglIo a ottoBre allo sPazIo cInema anteo

La XV edizione di MIFF Awards - Film Festival Internazionale di Milano, fondato e diretto da Andrea Galante, si presenta in versio-ne deluxe, il festival, infatti, si svolgerà in concomitanza con i sei mesi di Expo. A ospitare le anteprime dei film vincitori del Cavallo di Leonardo Da Vinci, sarà lo Spazio Cinema Anteo. Un’edizione che quest’anno

rappresenta il panorama del cinema indipendente di tutto il mondo anche con film a tema sostenibile. Protagonista del-la prossima edizione di MIFF Awards sarà ancora l’ingre-diente risolutivo del mix tra il pubblico milanese e i cineasti internazionali che, durante l’Esposizione Universale, sa-ranno a Milano per incontrare l’audience all’Anteo e rappre-

senteranno le eccellenze delle produzioni cinematografiche di tutto il mondo. Con il Pa-trocinio di tutte le Istituzioni locali ma anche del Consolato Italiano di Los Angeles e con l’Adesione del Presidente della Repubblica, il MIFF Awards è prodotto dall’Organizzazione a Statuto No-Profit Leonardo Da Vinci Film Society in col-laborazione con Filmmaster

Productions e con il Giornale e il gruppo TVN, editore an-che di Today Pubblicità Italia, come media partner della XV Edizione.

Per Purple & Noise PR nuova sede, spazio/agenzia aperto anche ad artisti e creativi emergenti

In zona monumentale a mIlano

Purple & Noise PR, agen-zia indipendente italiana di public & media relations di Davide Ciliberti, cambia sede e si trasferisce nei nuovi uffici di proprietà di via Ca-racciolo 92. L'agenzia trova quindi casa nella zona ‘dietro il Monumentale’ dove le vie Stilicone, Aosta, Caracciolo e Mac Mahon costituiscono un quadrilatero verso il quale si stanno dirottando sempre

più creativi, fotografi, agenzie, artisti, musicisti - complice la presenza della Scuola di mu-sica Villa Simonetta - gallerie d'arte tra le quali Lia Rumma, Gallerie Cortina cui ben si ab-binano le Fonderie Artistiche, sono solo tra le più note. Gli spazi di via Caracciolo sono anche uno spazio polifunzio-nale presso il quale, spiega Davide Ciliberti "intendiamo una volta al mese accogliere

gratuitamente artisti, foto-grafi, videomaker o creativi emergenti dando loro la pos-sibilità di esporre le proprie

opere, a cui Purple & Noise valuterà la possibilità di offri-re anche a costo zero l'attività di ufficio stampa, che sarà il quanto più creativo e dirom-pente come nella tradizione dell'agenzia". Per tutti coloro che desiderassero proporsi: [email protected]. Inoltre a far parte del team di Purple & Noise come senior account arriva Alessandro Bono, milanese di 32 anni.

sPot

Carrefour ed essense tornano in tv con il secondo episodio della campagna ‘Sottoco-sto ti adoro’. Dopo il consumatore disteso (nudo) su una montagna di prodotti in

completa trance da adorazione, questa volta il protagonista è vestitissimo, o sarebbe meglio dire ‘leccatissimo’: smoking bianco con tanto di farfalla, scarpe di vernice nere, capelli stirati e impomatati. È davanti a un Carrefour market, sta eseguendo un pezzo al piano scritto ad hoc per dimostrare, ancora una volta, la sua adorazione per il sottocosto. L’atmosfera è idilliaca, sognante e romantica ma, nonostante ciò, Carrefour ed Essense non rinunciano all’ironia che da diversi mesi contraddistingue la comunicazione del

retailer. Nel testo della serenata, infatti, c’è un chiaro riferimento allo spot precedente: “Ricorderai/quell’altro me/su una montagna di prodotti insieme a te… “. Lo spot è piani-ficato dal 6 maggio sulle principali emittenti nazionali, sulle reti satellitari e sul web, con un unico taglio da 15”. Con la direzione creativa esecutiva di Alessandro orlandi hanno lavorato i direttori creativi Paola Rolli e Paolo Montanari, il copy Giovanni Adamo e l’art Matteo Sozzi. La cdp è the producers, mentre il regista è Mauro lodi.

CArrefour ed essense suonAno unA serenAtA Al sottoCosto

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015051141745/la-serenata-di-carrefour-al-sottocosto





Media Italia vince la gara Supercell clash oF clans Pronta al lancIo

A seguito di una gara, Me-dia Italia ha ottenuto l’incarico per la pianificazione media di Clash of Clans. La campagna tv partirà con spot da 15” e 30” in occasio-ne delle partite di ritorno di Champions League, Bayern - Barcellona in onda que-sta sera su Sky e Real Ma-drid - Juventus di domani su Canale 5. La campagna

continuerà su tutti i maggiori eventi sportivi di maggio e giu-gno, Europa League, Formula

1, Moto GP, Superbike. Clash of Clans, disponibile sia su iOS ed Android, segue il successo

di Hay Day e Boom Beach e prima ancora di Gushine. Con oltre 200 milioni di download Clash of Clans è già un successo a livello planetario, in grado di por-tare la capitalizzazione di Supercell a oltre 4 miliardi di dollari.

‘Visual’ di Lorenzo Marini Group vince negli States nella categorIa graPhIc desIgn - edItorIa

L’ottava edizione dell’In-ternational Design Awards ha visto l’assegna-

zione un Gold per l’Italia. Si tratta di ‘Visual’, premiato dalla giuria internazionale IDA come migliore edizione editoriale dell’anno. Il libro si classifica al primo posto nel-la categoria Graphic Design - Editoria. ‘Visual’ è l’emble-ma della Lorenzo Marini Group; 300 pagine di art di-rection contenenti 15 anni di progetti realizzati, opere frutto delle ricerche personali del direttore creativo sia cam-po artistico, sia progetti di industrial design, sia di brand

identity che di adv. Il libro, testimone dell’eccellenza cre-ativa Made in Italy, è presen-te anche al Getty Museum di Los Angeles, e in vari musei USA. Venduto in tutto il mon-do nelle principali librerie specializzate e pubblicato da RED, ‘Visual’ ospita gli inter-venti di Alberto Abruzzese, Vanni Codeluppi, Oliviero Toscani, Giovanni Baule e Vincenzo Mollica e le imma-gini di Lucio Gelsi, Gian Paolo Barbieri, Christian Coigny e Giovanni Gastel.

valentino cagnetta, ceo Media Italia

lorenzo marini

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Wpp: digital, ricerche, media e pr trainano i conti. Nuove acquisizioni strategiche a breve

Il gruPPo In ItalIa ha chIuso Il 2014 a 450 mIlIonI dI BusIness con una ProFIttaBIlItà dI cIrca Il 10%

di Valeria Zonca

P rosegue nei binari pre-fissati il cammino intra-preso da Wpp, che quest’anno compie i 30 anni, verso il raf-forzamento degli asset digital, ricerche, media e pr. Il gruppo ha chiuso il 2014 in Italia con un business di 450 milioni di euro e una profittabilità di cir-ca il 10%. “E’ un buon risultato con i tempi che corrono - ha introdotto ieri il country ma-nager Massimo Costa in un incontro con la stampa -. Riu-sciamo a mantenere livelli di redditività e profitto in linea con le aspettative, grazie alla nostra offerta e alla presenza massiccia. I primi 4 mesi del 2015 sono in linea con il pari periodo del 2014. Alcune aree crescono: digitale, ricerche, media, alcune attività di pr sono le forze più trainanti. Al-tre sono in saldo break-even. L’adv, ‘reginetta’ della comu-nicazione per decenni, non è in perdita ma non cresce or-mai da anni. Continueremo a investire su risorse umane e acquisizioni strategiche”. Si inseriscono in questo corso descritto dal manager sia l’am-pliamento di cariche - come quella che ha riguardato Mas-similiano Ventimiglia, di-ventato responsabile del Sud Europa di AQKA che sbar-cherà in Italia (vedi notizia) e quella che riguarderà Luca Belloni, attuale managing di-rector di Millward Brown (a

breve sarà annunciato il nuovo ad) che sarà ‘promosso’ all’in-terno del gruppo - sia le new entry come quella di Federi-co Capeci da qualche mese a capo di TSN, che è stato “la prima pedina di quel cambia-mento sulle ricerche e della nostra spinta verso i big data, che ci porterà a settembre a inaugurare ad Assago, accanto a GroupM, il palazzo delle ri-cerche Kantar Building - ha dichiarato Costa -. Cerchiamo persone che diano un valore aggiunto in termini strategi-ci, di consulenza e digitali. E’ un fatto indiscusso che i big data sono il nuovo player del nostro mercato. Le ricerche non sono solo la qualitativa e la quantitativa ma riguardano la gestione di tutte le infor-mazioni sulla profilazione dei clienti. Wpp ha in corso anche delle acquisizioni importanti: Chapeaux Group, acquisto recente, diventerà la branch digitale di J. Walter Thomp-son: stiamo definendo in que-sti giorni la futura denomina-zione. Abbiamo in essere altre tre operazioni: una per Grey, una per Wunderman e una per il gruppo. Si tratta di agen-zie in ambito digitale di diver-sa natura e dimensione, tra cui una società di e-commerce. Alcune sono grandi, altre più piccole ma molto specializzate o interessanti a livello di ma-nagement che li rappresenta”. L’obiettivo del gruppo è quello di strutturare l’offerta per ‘pa-

lazzi’, quello del media, quello della ricerca e quello di 4 poli di agenzie storiche: Y&R, J. Walter Thompson, Ogilvy e Grey. Saranno sempre più strutture orizzontali e ognuno di loro avrà la possibilità di of-frire una proposta integrata di adv, digital e pr. “In particolare per Grey c’è in ballo un avvi-cinamento a Cohn & Wolfe e l’acquisizione di un’agenzia digitale - ha proseguito Costa -. La ‘metamorfosi’ del nostro lavoro ha coinvolto anche le agenzie di pr che non sono più degli uffici stampa, ma hanno specializzazioni sul digitale. Noi siamo rilevanti nel corpo-rate e nel crisis management con Burson Marsteller, Hill & Knowlton e Cohn e Wolfe, ma tutte e tre le sigle si con-centreranno anche sul public affairs, grazie all’apertura del nuovo governo che sta cercan-do di abbattere vecchi mec-canismi”. Relativamente alla stima di GroupM, che ha pro-spettato una chiusura 2015 del mercato a +1,5%, Costa ha vo-luto precisare che “nel primo quadrimestre non è avvenuto nessun segnale in tal senso e vediamo i presupposti per il

raggiungimento del risultato - ha detto il country manager -. Se a fine giugno non ci saranno dei segnali di crescita, conside-rando che a luglio e ad agosto il Paese si ferma, sarà plausibile pensare che l’anno chiuderà a zero. Expo non ha per il mo-mento spostato l’ago della bi-lancia sugli investimenti, ma potrà diffondere un sentiment positivo, necessario per poter ripartire, dopo la paura che alimentato il mercato in questi anni. In realtà molti dei nostri clienti presenti a Expo come partner o come sponsor hanno commentato la partecipazione in modo soddisfacente dopo una settimana”. Costa ha se-gnalato l’appuntamento IBAC che si terrà a giugno a Roma con il supporto del governo italiano, del Miur e il Mini-stero dello sviluppo econo-mico, e di Wpp che quest’anno affronterà il tema dell’istru-zione nell’innovazione e nella ricerca. Ancora nessuno spira-glio per il rientro in AssoCom. “Non ci sono i presupposti per far parte dell’associazione, perché non riusciamo a ve-derne i benefici”, ha concluso Costa.

Il country manager Massimo Costa: “Comprata Chapeaux, altre società in arrivo nell’orbita di Grey, Wunderman e il gruppo. A settembre il Kantar Building. Per ora pochi segnali di ripresa del mercato”

massimo costa

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LiquidThread racconta creazione e diffusione dei contenuti con Content Genetics

Il 14 maggIo Presso Il samsung dIstrIct

‘La genetica come linea guida per comprende-re i principi della creazione e diffusione dei contenuti e sfruttarne al meglio le oppor-tunità’ è il tema dell'incontro promosso dall’agenzia del gruppo Publicis. LiquidTh-read, l’agenzia che all’in-terno del gruppo Starcom MediaVest (SMG) si occupa di progetti speciali di brand entertainment e storytelling, organizza a Milano l’evento 'Content Genetics', dedicato a uno dei temi più attuali nel-la comunicazione di marca: il content. L’incontro, dedicato alle persone che in azienda ri-coprono posizioni di respon-sabilità nell’ambito marketing

e comunicazione, si terrà gio-vedì 14 maggio alle ore 9.30 presso il Samsung District (viale della Liberazione 9), nel polo dell’innovazione e del bu-siness milanese di Porta Nuo-va. Per partecipare all’evento è necessario fare richiesta di iscrizione tramite email all’in-dirizzo [email protected]. A introdurre la mattinata sarà Javier Sarasola, dallo scorso gennaio ai vertici del centro media SMG, che ha così com-mentato l’iniziativa: “Content Genetics vuole essere non solo un’occasione per presen-tare al mercato LiquidThread - presente a livello interna-zionale in oltre 40 Paesi e in Italia attiva dal 2013 con la

produzione delle prime case study nazionali di progetti di brand entertainment a 360° -, ma soprattutto per esprime-re il nostro punto di vista sul tema dei contenuti e sulla loro efficacia nel processo di coin-volgimento delle persone. In un contesto in cui le aziende chiedono sempre più impegno nell’elaborazione di contenuti attrattivi, pensati ad hoc per comunicare i valori della mar-ca e creare esperienze coin-volgenti, vogliamo stimolare la discussione sulle opportu-nità create da questa forma di comunicazione che occupa

un ruolo centrale nelle nostre strategie”. Questi concetti sa-ranno approfonditi da Ales-sio Fattore (Head of Human Experience, SMG). Saranno messi in discussione alcuni luoghi comuni sul content (ad esempio il ruolo dell’engag-ment e il concetto di storytel-ling) grazie al contributo dei professionisti di LiquidThre-ad Elisabetta Baccaglio (Li-quidThread Director), Sara Augugliaro (LiquidThread Special Project Manager) e Valentina Pini (LiquidThre-ad Special Project Manager), che interverranno con la pre-sentazione di case study e la condivisione della loro espe-rienza.

McCann promuove l’isola felice di Arborea PIanIFIcazIone a cura dI InItIatIve

Arborea, il brand di punta del settore lattiero-case-ario sardo, lancia la promozio-ne ‘Felici tutti i giorni’: dall’11 maggio al 30 giugno 2015, con l’acquisto di una confezione di Latte Fresco Alta Qualità o Latte Fresco Parzialmente Scremato, sarà possibile par-tecipare ad un istant win e vincere 200€ in buoni spesa. Ancora una volta, al centro della campagna, c’è l’allegria e l’ironia che si respira nell’isola felice delle mucche. Protago-nista dello spot e della cam-pagna radio è un fenicottero che cerca di muoversi a ritmo di calypso sotto lo sguardo stupito di una mucca. Tutte le illustrazioni e animazioni sono state ideate dallo studio inglese Pocko (rappresenta-to in Italia da Filmmaster),

mentre la musica è stata re-alizzata dalla casa di produ-zione Jingle Bell. McCann Milano si è occupata di tut-te le fasi, dall’ideazione del concorso alla progettazione dell’effettiva campagna, strut-turata sul territorio sardo con annunci stampa, film tv, radio, web e Facebook. Sotto la di-rezione creativa esecutiva di Alessandro Sabini hanno la-vorato l'art director Riccardo Daverio e il copywriter Mario Esposito. La meccanica del concorso e il web site è stato gestito dal producer Fulvio Stisi coordinato dalla head of shopper marketing Chiara

Gironi. Le attività sulla piatta-forma Facebook sono state cu-rate da Tatjana Corazzelli sot-to la supervisione di Pasquale Ascione. Tutto il progetto è stato curato dalla client servi-

ce director Donatella Bizzari e dall'account Sarah Campone-sco. La pianificazione è stata curata da Initiative, network globale di comunicazione par-te di IPG Mediabrands.

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saxoprint, uno dei più importanti gruppi in Europa nella stampa online, affida la cura delle proprie relazioni esterne a Meridian Communications. La società di consulenza milanese si occuperà di tutte le attività di press office, media relation e digital pr per l’Italia. Saxoprint vanta una gamma molto amplia e innovativa di prodotti stampati, con una qualità elevatissima grazie ad investimenti conti-nui in macchinari di ultima generazione. Con sede e stabilimento di 18.000 mq a Dresda, in Germania, l’azienda stampa centralmente tutti gli ordini che arrivano al sito. Questo permette un controllo to-tale di tutto l’iter produttivo, dal ricevimento online del documento, alla stampa e alla spedizione del prodotto finito.

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De Filippi. Domenica l’emit-tente più vista in prima serata è ancora Canale 5 grazie alla soap Il segreto, seguita da 4,4 milioni di audience per il 18% di share. Per quanto riguarda la tv non generalista segnaliamo la buona performance di Pre-mium Calcio HD con la partita di serie A Lazio-Inter, vista sul

canale digitale pay di Mediaset da 700 mila spettatori per qua-si il 3% di share. Su satellite, la stessa partita è stata seguita su Sky Sport 1 da 656 mila spetta-tori per il 3% di share, su Sky Calcio 1 da quasi 400 mila spet-tatori per l’1,6% di share, su Sky Super Calcio da 152 mila spet-tatori per lo 0,6% di share.

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Canale 5: Maria De Filippi si conferma la regina del sabato sera

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Rai Pubblicità per la prima volta nell’OOH con le iniziative speciali per Expo 2015

InstallazIone dI totem, vIdeowall, attIvItà dI namIng e near dIgItal marketIng

Rai Pubblicità realizza un’iniziativa speciale di Out Of Home diventando con-cessionaria degli spazi pubbli-citari outdoor di Expo 2015. Grazie all’accordo siglato tra Expo 2015 e Rai Com, infatti, la concessionaria, che solita-mente non opera nel segmento OOH, ha ottenuto in gestione la vendita degli spazi outdoor di Expo 2015. Il progetto, già avviato, si struttura su attività di near digital marketing (app e beacon) e di videocomuni-cazione e si integra in maniera coerente all’interno dell’offerta commerciale di Rai Pubblicità. Sul fronte della videocomu-nicazione, il progetto preve-de l’installazione di 44 totem doppio schermo e di 18 e-wall. I totem, presenti lungo le due direttrici principali dell’area espositiva di Expo, sono com-posti da un doppio schermo di cui uno ospita contenuti edito-riali interattivi per i visitatori e l’altro, nella parte più alta, tra-smette immagini, animazioni e video dei brand. Gli e-wall, della

dimensione di 6x3 metri, sono invece suddivisi in tre parti. La sezione centrale accoglie app di contenuto informativo e ludico realizzate da Expo, mentre le sezioni laterali ospitano mes-saggi pubblicitari dei brand in forma di banner o video in sti-le manchette. Nel corso dei sei mesi di manifestazione, gli e-wall ospiteranno la diretta dei grandi eventi live in onda sui canali Rai come per esempio la visita del Presidente degli Stati Uniti. Rai Pubblicità ha inte-grato entrambe le iniziative di OOH all’interno della propria offerta commerciale creando degli abbinamenti ad hoc an-che con altri mezzi di cui è con-cessionaria come la televisione

e la radio. Il progetto prevede anche il naming cioè l’attività di associazione del nome di un brand a una location dell’Ex-po attraverso l’installazione di una targa personalizzabile con il logo, i colori o il claim del brand. Inoltre l’offerta si com-pleta con soluzioni di near digi-tal marketing: grazie alla tecno-logia ibeacon infatti le aziende che optano per questa soluzio-ne potranno inviare messaggi pubblicitari ai visitatori che hanno scaricato l’app di Expo quando questi sono nei pressi della location brandizzata.Infi-ne il naming ha anche una de-clinazione che riguarda le map-pe cartacee dell’area espositiva che potranno essere brandiz-zate in lotti da un milione e mezzo di copie - per un totale di 13,5 milioni di copie stampate nel corso dei sei mesi. “Siamo orgogliosi di poterci affacciare per la prima volta nel segmen-to dell’OOH con un progetto ambizioso e complesso per un partner di prestigio come Expo - dichiara Fabrizio Piscopo,

amministratore delegato di Rai Pubblicità -. Con 1,1 milioni di metri quadri, più di 140 Paesi e Organizzazioni internazionali coinvolte e oltre 20 milioni di visitatori attesi, Expo 2015 rap-presenta una vetrina irrinun-ciabile per le aziende italiane; vogliamo supportarle fornen-dogli gli strumenti di comuni-cazione più efficaci e integrati per parlare con questo vasto pubblico”. “L’offerta commer-ciale che mettiamo a disposi-zione dei nostri clienti grazie a questa iniziativa speciale è irrinunciabile: abbiamo infatti stimato che la presenza tramite un’attività di OOH in uno degli spazi espositivi EXPO assicura oltre 1,7 milioni di contatti al giorno. La qualità di quest’au-dience è inoltre certificata da GFK Eurisko che ha identifi-cato in reddito e cultura elevati le caratteristiche dei 3 princi-pali target del pubblico di Expo (giovani 20-35 anni, uomini +50, donne +40)”, dichiara Lu-cia Lini, Responsabile Iniziati-ve Speciali di Rai Pubblicità.

dentro expo

Fabrizio Piscopo

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Movie & Arts accende di emozioni il New Holland Agriculture Sustainable Pavilion

la vIsIta In 11 aPPlIcazIonI InterattIve

Dal 1° maggio 2015 Mo-vie & Arts è presente in Expo in uno dei tre padiglioni corporate dell'esposizione universale: New Holland Agriculture Sustainable Pavilion. La società, infatti, oltre ad aver curato insieme a Filmmaster Events il con-cept e il design della visit ex-perience, ha ideato, sviluppa-to e realizzato tutti i contenuti audio-visivi e le applicazioni interattive che vestono il pa-diglione e che si avvalgono dell'innovativo software pro-prietario Inmersus. L'espe-rienza di visita si compone di 11 applicazioni interattive. In-fototem: posti agli ingressi del

padiglione fornisco-no informazioni utili all'experience che il visitatore potrà vivere nel padiglione. Energy Independent Farm: un modello in 3D, con un divertente mood "cartoon", diventa lo strumento per co-noscere nel dettaglio i processi che caratterizzano un'azienda agricola sostenibile. Tramite un controller/device l'utente può interagire con il 3D sce-gliendo tra dei contenuti ex-tra. More/Less Game: adatto a grandi e piccini, attraverso l'impiego dell'edutainment, New Holland Agriculture vuo-le sensibilizzare i visitatori

su temi legati alla sostenibi-lità, al riciclo, agli sprechi sul Pianeta. Rispondendo a 10 domande gli utenti potran-no misurare il proprio grado di conoscenza di questi at-tuali concetti. Heroes Room: un'applicazione multitouch interattiva dedicata alla visio-ne e alla scoperta dei Docufilm realizzati sugli Agricoltori del 21esimo secolo: i Nuovi Eroi. Augmented Reality: attraver-so dei tablet è possibile vedere i mezzi New Holland Agricul-ture esposti prendere vita. Tramite questa tecnologia è possibile visualizzarli all'ope-ra nei campi e ricevere curio-sità. Timeline: una superficie interattiva e multitouch lunga oltre 10 metri. Tramite questa installazione il visitatore può conoscere ed approfondire i 120 anni di storia del brand: video, immagini storiche e descrizioni raccontano il valo-re e l'innovazione che hanno caratterizzato il percorso di New Holland nel corso degli anni. Cursor 16: l'esposizione dell'innovativo motore che equipaggia diversi mezzi New Holland Agriculture è accom-pagnata da un'applicazione che illustra le performance di questo motore e degli altri prodotti di FPT Industrial, società che come New Hol-land Agriculture, fa parte del Gruppo CNHIndustrial. Food Game: un'applicazione ludica per aiutare i più piccoli

a comprendere il proces-so di produzione del cibo. Per mezzo di un pannello trasparente multitouch i bambini possono cimen-tarsi nell'associazione delle carte in stile ‘me-

mory’ evoluto. CNHIndustrial interactive video: un video che racconta il brand e la sua mul-tinazionalità. L'utente può interagire attraverso la super-ficie touch per scoprire tutti i dettagli del brand e dei brand che fanno parte del gruppo. Autostereoscopic 3D Pavilion: un racconto del Sustainable Pavilion unico nel suo genere, poiché descritto attraverso la tecnologia della visione 3D senza occhialini. Mobile App Android/iOS: App dedicata per aumentare l'esperienza di visita con contenuti extra. L'utente nel percorso di visita riceverà delle push notifica-tions dagli ibeacons collocati all'interno del padiglione che lo inviteranno ad interagire con le varie esperienze. Lo show principale (on-air nel-la mani hall su 50 metri di schermo LED) è ‘Lo spetta-colo delle stagioni’ un video dal taglio epico che alterna le 4 stagioni in pochi minuti, re-galando allo spettatore i detta-gli emozionanti del miracolo chiamato ‘Natura’! Da sfon-do ai prodotti in esposizione un impattante ‘screensaver’ porta calore e suggestioni reiterando il concetto delle 4 stagioni a sincrono con le luci e il sole/luna artificiale che so-vrasta la main hall. All'interno del Padiglione l'utente verrà accompagnato da tanti altri contenuti audio-visivi sempre a cura di Movie & Arts.

servIzI alle azIende

Il Gruppo odeon & uci mette la propria esperienza internazionale e leadership italiana al servizio delle realtà presenti a expo 2015, grazie ad una offerta dedicata con una delle sue strutture più all’avanguardia: la multisala uci Certosa. A soli 10 minuti da Expo in direzione del centro di Milano, la sala è pronta ad accogliere aziende, enti e associazioni che nei mesi di Expo potranno trova-re ampi spazi per meeting, convegni ed eventi riservati, ma anche approfittare dell’offerta cinematografica di Uci per rendere an-cora più emozionante l’esperienza dei propri ospiti in occasione dell’esposizione universale. Uci Cinemas Certosa (via Gentile, 3 - Milano) è una location dotata di 8 sale cinematografiche a gra-dinata dimensioni variabili tra i 70 e i 280 posti per un totale di oltre 1200 posti di capienza, una Sala vip con poltrone first Class e ben 1000 posti auto. Ciascuna sala è dotata di maxi schermi da parete a parete, sistemi audio Dolby Digital, Dolby Digital Surround EX, Dolby SR, microfono senza filo e possibilità di rea-lizzare presentazioni di altissimo livello tecnologico. Ma il plus di UCI Cinemas Certosa è l’ampio foyer sviluppato su tre piani che offre punti ristoro oltre a innumerevoli configurazioni per spazi di accoglienza, esposizione, catering ed eventi consumer.

uCi ‘portA’ expo Al CineMA




dentro expo

Regimi alimentari, Squadrati ‘mette ordine’analIsI

Vegetariani, vegani, cru-disti, ma anche seguaci della dieta senza muco, della macrobiotica, alcalina e più di recente della paleo. I regimi alimentari alternativi alla die-ta mediterranea si moltiplica-no. A mettere ordine in questa selva ci ha pensato Squadra-ti, società di ricerche di mer-cato, che in occasione di Expo 2015 ha analizzato i diversi regimi sintetizzandoli nel quadrato semiotico degli sti-li alimentari, presentato ieri da Open Milano insieme a Giacomo Biraghi, Digital & Media Pr di Expo 2015. Nella parte bassa del quadrato ci sono due tendenze alimenta-ri emergenti e contrapposte, che infervorano le discussio-ni su web e social network e stanno cambiando lo scenario dei consumi: le diete veg (ve-getariane e vegane) e la dieta paleo. Più orientata verso ra-gioni etiche ed ecologiche è la grande famiglia delle diete veg, che include fruttarismo, dieta macrobiotica, crudista, vegana e vegetariana: tutte diete che prevedono la ri-

duzione o l’eliminazione di prodotti animali. Una scelta che non è più di nicchia, tan-to da interessare ben il 7,1% degli italiani (dati Eurispes). Opposta a questa famiglia, c’è l’alimentazione paleo mossa da ragioni meno etiche e più individualistiche: stare bene e in forma eliminando i car-

boidrati in modo da combat-tere l’iper-glicemia. Alla base dell’alimentazione paleo c’è l’idea di riproporre i consu-mi dell’uomo paleolitico, che era cacciatore-raccoglitore e non coltivatore e allevatore. Ecco perché la dieta paleo non elimina solo zuccheri e carboidrati ma anche legumi

e latticini, alimenti ‘figli del Neolitico’. A tenere insieme queste due tendenze contra-rie è la ricerca di cibi anti-industriali e non processati. Nella parte più alta del qua-drato ci sono i regimi alimen-tari più consolidati, ma non per questo statici. La dieta mediterranea nasce dall’uni-versalizzazione delle usanze alimentari italiane, che pri-vilegiano verdure e cereali e penalizzano carne e grassi. Di recente però ha introdotto una diversificazione tra cere-ali integrali, ritenuti migliori, e quelli raffinati, da assumere moderatamente: un insight vicino al mondo veg. Infine, tutta questa attenzione all’a-limentazione sana ha avuto anche una ripercussione sul junk food. Si sta affermando un trend da parte di alcuni consumatori a non vivere fast food e street food come un guilty pleasure ma come una ricerca della gratificazio-ne immediata e un’orgogliosa resistenza all’ossessione del cibo sano. Il ‘junk food consa-pevole’.

eventI tradIzIonalI e unconventIonal

L’agenzia Morpheus per tutto il periodo dell’expo propone in Corso Garibaldi progetti di marketing e comunicazione integrata - sia a sostegno della strategia aziendale sia nell'ottica di implementarne una nuova - per far conoscere prodotti e servizi al pubblico internazio-nale che visiterà Milano. Gli eventi in programma e che si possono sponsorizzare sono già tanti, tra cui: ‘I Mille di Ga-ribaldi’ (6 giugno), che prevede mille persone sedute a tavola

contemporaneamente; spiaggia in città (luglio e agosto), mese del fashion&beauty (settembre); sfilata di moda Fashion (15 settembre). Oltre a questi, le aziende potranno scegliere una serie di attività di comunicazione online e offline (tradizionale

e unconventional) e di attività sui social media sempre diretti ai frequentatori della zona, per esempio: temporary shop, street marketing, decorazione luminosa personalizzata della zona, comunicazione ambien-

tale. “Corso Garibaldi, con i suoi 1500mq di area semipedonale, 4500mq di superficie di vendita e 250 vetrine commerciali è uno dei maggiori poli di attrazione per i milanesi e i turisti che visiteranno Milano in occasione di Expo - afferma Gianluca frigerio, founder di Morpheus -. La nostra offerta rappresenta quindi un’opportunità unica per tutte le realtà che desiderano promuovere il proprio brand su un target eterogeneo , attento e sensibile a iniziative di marketing e comunicazione non conven-zionali”.

Morpheus portA lA CoMuniCAzione in Corso GAriBAldi

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Media & Multimedia




ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449, l’agenzia media Open Source

nasce la dIvIsIone ItalIana del nuovo network dI agenzIe medIa all’Interno del gruPPo

ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449 - The Open Source Media Agency, il nuovo network di ZenithOp-timedia Group che ora opera anche in Italia. Organizzata in 4 hub regionali (Emea, Nord America, Asia-Pacific, Ame-rica Latina) e con i propri he-adquarter a Londra, Blue 449 sarà operativa in 17 mercati di tutto il mondo entro la fine del 2015. Blue 449, in pieno spirito ‘open source’, abilita l’accesso a tutti gli asset e alle compe-tenze interne del gruppo Ze-nithOptimedia, allargandosi a quelle dell’intero Publicis Groupe e avvalendosi anche di consulenti e partner esterni al gruppo dove questo possa generare un valore aggiunto per i clienti. È da qui che Blue 449 attinge tutte le potenziali-tà, le esperienze e i know-how specifici (digital performance, econometrie, brand engage-

ment e contenuti), facendosi carico degli obiettivi di busi-ness dei clienti per tradurli in risultati e valore. “Abbiamo la-vorato più di un anno alla pro-gettazione di Blue 449 e sono certo che questo nuovo mo-dello di Open Source Agency fonderà le basi per una re-in-venzione della nostra industry - commenta Vittorio Bonori, ceo di ZenithOptimedia Italia -. I clienti necessitano di solu-zioni aperte, integrate e capaci di incidere sulle performance di business; soluzioni che non devono necessariamente ri-solversi all’interno dei confini di un’agenzia o di un singolo gruppo di comunicazione. Per questo Blue 449 si muoverà sul mercato costruendo part-nership a 360° e disegnando soluzioni personalizzate per i clienti, grazie a un approccio strategico, data-driven, tech-based e consulenziale. Sono

certo che Blue 449 ci permet-terà di distribuire valore a tut-ti i nostri clienti, sotto forma di innovazione e di ottimiz-zazione del Roi”. A guidare la nuova sigla in Italia sarà Luca Cavalli nel ruolo di ceo, con il supporto del managing di-rector Luca Marinaro. “Blue 449 è soprattutto una nuova idea di partnership - dichiara Cavalli -. L’economia digitale ha completamente cambiato i modelli analogici di business: occorrono metodi freschi per lavorare in questo nuovo con-testo. Oggi un’agenzia deve pensare in modo flessibile, imparare in fretta, rispondere rapidamente, collaborare su larga scala, coltivare la tecno-logia, valorizzare i talenti, agi-re al cuore stesso del business. L’agenzia deve stare in quel punto dove si incontrano dati e idee. La risposta che abbiamo trovato è in un approccio che

si concentra sulle persone e ne amplifica il potenziale gra-zie alla collaborazione e alla tecnologia: l’Open Source”. “Blue 449 è un’innovazio-ne che si fonda sul concetto di collaborazione - aggiunge Marinaro -. Un approccio di-verso da quello verticale che ha dominato il mercato fino a ieri e che si ispira alla cultura multidisciplinare che origina dal mondo digitale. Il nostro gruppo ha costruito una forte esperienza nell’integrazione delle competenze negli ultimi anni. Blue 449 è l’innovazione che può permetterci di capita-lizzare questa esperienza per creare valore aggiunto per i nostri clienti e produrre un fattore di vantaggio competi-tivo sul mercato”.

La struttura costruirà partnership a 360°, disegnando soluzioni personalizzate per i clienti, grazie a un approccio strategico, data-driven, tech-based e consulenziale

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JCDecaux: nel primo trimestre la raccolta adv cresce del 4,1%

Fatturato a 649,0 mIlIonI dI euro

JCDecaux, attiva a livello mondiale nella comuni-cazione esterna, pubblica il fatturato del primo trimestre 2015. “In seguito all’applica-zione della norma IFRS 11 dal 1° gennaio 2014 - si precisa in una nota -, i dati operativi presentati qui di seguito sono rideterminati per tenere in considerazione l’impatto in proporzione delle società sotto controllo congiunto e sono, di conseguenza, com-parabili ai dati storici”. Il fatturato rideterminato del Gruppo per 1° trimestre è in

crescita del 13,0% portan-dosi a 649,0 milioni di euro, paragonati a 574,1 milioni di euro al primo trimestre 2014. Escludendo l’impatto positi-vo legato alla variazione dei tassi di cambio (specialmente nei mercati emergenti) e l’ef-fetto positivo delle variazioni di perimetro, il fatturato ri-determinato cresce del 4,0%. Il fatturato pubblicitario ri-determinato, escluse le ven-dite e gli affitti di materiali, i contratti di manutenzione è in crescita del 4,1% di fattura-to organico nel primo trime-

stre 2015. Il segmento Arre-do Urbano segna il fatturato rideterminato al primo tri-mestre in crescita dell’11,9 % portandosi a 291,3 milioni di euro (+5,8% organico). Cre-sce l’Europa. L’Asia-Pacifica e il resto del mondo riporta-no una crescita solida dove l’America del Nord è in di-minuzione. Il fatturato adv rideterminato escluse le ven-dite e gli affitti di materiali, i contratti di manutenzione, cresce del 5,7% di fatturato organico in rapporto al pri-mo trimestre 2014. Il fattura-

to rideterminato del settore Trasporti è in crescita del 24,1% pari a 268,9 milioni di euro (+6,6% organico). L’Eu-ropa così come l’America del Nord sono in crescita. L’Asia-Pacifica e il Resto del Mondo realizzano una solida perfor-mance nella maggior parte dei mercati. Il fatturato del segmento Affissione rideter-minato del primo trimestre è in diminuzione del -8,5% portandosi a 88,8 milioni di euro (6,3% organico). L’Eu-ropa (incluse Francia e Uk) vive una contrazione.

PalInsestI

BBC knowledge, il canale tematico del gruppo BBC worldwide disponibile in Italia su Mediaset premium (canale 332) nel mese di giugno dedica una serata a Dentro il Titanic (venerdì 5 ore 22), un documentario che affronta il tema da una prospettiva inedita. Due giorni dopo parte la serie Non è colpa del cane, alle 22, in cui i protagonisti impareranno a creare una relazione di mutuo rispetto con l’amico a quattro zampe grazie ai consigli

dei mandriani di renne del Circolo Polare Artico e di alcuni allevatori australiani. Due gli appuntamenti con la storia: Essere Bambini del Medioevo (venerdì 19 giugno, ore 22) e la prima serie di Regine e rivali nella Guerra delle due Rose (da lunedì 29 giugno, ore 22). Infine, Space Dive: salto dalla stratosfera: martedì 23 giugno alle 22un film che racconta la missione del paracadutista austriaco felix Baumgart-ner.

dAl Medioevo A felix BAuMGArtner A GiuGno su BBC knowledGe

ESPN sceglie Publicitas per la raccolta tv e digital in Europa ed Emirati Arabi

Per crescere nella regIone emea

ESPN ha nominato Pu-blicitas (gruppo Aure-lius) come rappresentante in esclusiva del suo portfo-lio tv e digital in Germania, Italia, Spagna e negli Emi-rati Arabi Uniti, puntando a evolvere le sue soluzioni pubblicitarie nella regione

EMEA. “Questa è una gran-de notizia per Publicitas - ha dichiarato Simon Taylor, managing director, Publici-tas EMEA - e siamo felici di ampliare il bacino del nostro portafoglio tv e digital con una audience di tale valore; in un anno ricco di eventi

sportivi, dalla F1 a Wimble-don alla Coppa del Mondo di Rugby, siamo entusiasti di essere in grado di offrire la principale collezione di media sportivi al mondo ai nostri clienti”. “ESPN sta crescendo in molti territory e regioni nel mondo - ha ag-

giunto Alan Fagan, Group director, Advertising & Sponsorship, ESPN EMEA -. Vogliamo lavorare con i migliori partner locali per offrire ai nostri clienti so-luzioni mediatiche outstan-ding sia a livello locale sia pan-regionale”.

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Clear Channel e il Comune di Milano lanciano le bici elettriche con una cyclo parade

lo scorso saBato

Sabato scorso, centinaia di milanesi hanno festeggia-to con un corteo ciclistico dal piazzale della Stazione Cen-trale a Piazza Duomo l’arrivo delle nuove bici elettriche di BikeMi, il sistema di Bike sharing di Milano gestito dal-la multinazionale americana Clear Channel dal 2008. Da oggi, infatti, sono disponibi-li 1.000 biciclette a pedalata assistita che si aggiungono a 3.650 tradizionali, trasfor-mando Milano nella prima città al mondo ad avere un sistema di Bike sharing inte-grato, con, il numero record di 33.500 abbonamenti annuali attivi. Un progetto ideato e gestito in esclusiva da Clear Channel, fortemente volu-to dal Comune di Milano e da ATM, e realizzato grazie al contributo di circa 4 mi-lioni di euro del Ministero dell’Ambiente. Oltre alle bici

elettriche, stanno arrivando 70 nuove stazioni: di queste, 44 collocate lungo il tragitto che collega il centro con il sito di Expo, per poi essere ricollo-cate in altre zone della città al termine dell’evento. L’arrivo di E-BikeMi lascia invariato il sistema di prelievo e utiliz-zo delle bici e questo spiega la scelta del claim “stessa stazio-ne doppio servizio”. In tutte

le stazioni attive e in quelle in arrivo, gli utenti potran-no trovare a disposizione sia le bici tradizionali sia quelle elettriche. Sono novità invece l’apertura dei profili social, il lancio dell’app e il rinnovo del sito web di BikeMi. “In questo progetto, molti di noi hanno dato un valido e importante contributo, ma senza, Sergio Verrecchia e Giuseppe Mi-

stretta, che rispettivamente, guidano e gestiscono ope-rativamente la Bike sharing division di Clear Channel Italia, questo piccolo grande esempio di un progetto ide-ato e implementato in Italia, non sarebbe stato realizzato”, commenta il ceo Paolo Dosi. Un sistema “che sta anche diventando un impareggia-bile asset di comunicazione… vediamo in questi giorni l’im-patto delle bici sponsorizzate Coca-Cola”. Tornando alla parata, il corteo dei ciclisti, di rosso vestito (il colore delle nuove biciclette) è stato scor-tato da 5 moto messe a dispo-sizione da Kawasaki, Ducati e CRS, presenti su richiesta del partner di Clear Channel, Motomorphosis, associazio-ne culturale che ha come sco-po la sensibilizzazione sociale sui temi della sicurezza, edu-cazione e mobilità stradale.

con Il numero dI maggIo, al vIa Il concorso Per vIsItare Il set della telenovela sPagnola

Esce oggi in edicola e nella grande di-stribuzione il nuovo numero de Il Segreto Magazine, mensile edito da fivestore. Un successo editoriale quello della rivista interamente dedicata alle vicende della tele-novela spagnola, che da poco festeggiato il milione di copie vendute in soli 6 mesi. Con l’uscita del numero di maggio parte il concorso ‘Sul set de Il Segreto con Fivestore’ che porterà cinque lettori del ma-gazine a Madrid per una visita guidata sul set della telenovela. Iscriversi al concorso è molto semplice: basta conservare

la scheda all’interno del numero in edicola, compilarla raccogliendo quattro prove d’ac-quisto del magazine (giugno, luglio, agosto e settembre) e spedirle entro l’1 ottobre all’Ufficio Concorsi de Il Segreto Magazine

(www.fivestore.it). In cover su questo nuovo numero Aurora e Gonzalo, protago-nisti delle grandi rivelazioni che stanno cambiando profondamente gli equilibri di Puente Viejo. Ad Aurora, interpretata dall’attrice Ariadna Gaya, il magazine dedica un approfondimento e un’intervista in esclusiva.

L’altra intervista inedita coinvolge Anibal Buendia, alias Jorge Pobes, protagonista di una delle più avvincenti e misteriose storie d’amore dell’intricata saga di Canale 5. La re-dazione del magazine, sbirciando nel dietro le quinte della telenovela, ha incontrato Alex Conrado, direttore musicale e compositori de Il Segreto. E ancora: le ricette di cucina dei personaggi più amati, i test e i segreti di bellezza, il fotoromanzo e un approfon-dimento speciale sul cinematografo, che proprio in questo periodo ha fatto capolino a Puente Viejo. Infine una grande novità: la pubblicazione dei primi selfie dei lettori con la propria copia della rivista, da inviare a [email protected].

fivestore, vendute oltre 1 Milione di Copie in sei Mesi de il seGreto MAGAzine

http://www.fivestore.it

Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it

Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

B2B - CONFERENZE - NETWORKING

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Media & Multimedia




Moving Tv a Milano si fa sentire. A Roma cresce la copertura di Telesia

le InIzIatIve dI class edItorI

Aumenta la copertura del territorio e la capacità di comunicare della Moving Tv di Class Editori, grazie all’in-stallazione a Milano dell’audio nella rete degli autobus e, a Roma, in virtù dell’aumento degli schermi installati nei treni della metropolitana. Nel capoluogo lombardo da ora è possibile ascoltare le informa-zioni e i contenuti trasmessi nella tv degli Autobus, grazie

alla nuova tecnologia audio installata negli schermi dei 500 bus che sono parte della rete cittadina. Di pari passo con l’upgrade tecnologico, è seguita l’evoluzione del palin-sesto informativo trasmesso dal circuito televisivo, che ora si è arricchito di nuovi conte-nuti, come i tg news di Class Tv, ma soprattutto i tanti ed importanti contenuti di servi-zio, come il nuovo Tg Atm, tra-

smesso in tempo reale e finalmente disponibile anche per gli utenti degli autobus. A Roma, nello stesso tempo, aumenta il numero di treni e delle linee della metropolitana coper-ti da Telesia: 50 treni che a breve aumenteranno a 60 per una copertura complessiva dell’80% del totale convogli ora in esercizio anche sulla li-nea B. 2.640 schermi che com-

pletano l’esperienza media in banchina in continuity anche a bordo dei treni e rappresen-tano il media di riferimento per comunicare con i viaggia-tori che, quotidianamente e più volte al giorno, prendono la metro nella capitale.

Formula 1, per il Gran Premio di Spagna boom di ascolti su Sky Sport F1 HD

record anche suI socIal

Record stagionale per il rientro in Europa della Formula 1, in diretta esclusi-va su Sky Sport F1 HD e sui canali del mosaico interattivo in HD: il terzo posto di Vettel dietro Rosberg ed Hamil-ton al Gran Premio di Spa-

gna ha raccolto davanti alla tv 1.076.089 spettatori medi complessivi, con il 6,96% di share e 1.731.461 spettatori unici. In particolare, la gara ha fatto registrare un +71% rispetto allo stesso GP di un anno fa al Montmelò (che era

stato seguito da 628.677 spet-tatori medi), facendo salire Sky Sport F1 HD sul podio dei canali più visti della piattafor-ma. Dominio anche sui social per il primo weekend euro-peo del 2015: Il GP di Spagna si aggiudica il primo posto nella classifica della Twitter Audience per la fascia oraria di riferimento e nella top ten

dell’intera domenica, con più di 104 mila utenti unici, per oltre 2,2 milioni di impres-sion (dati Nielsen Twitter Tv Ratings). Anche sui social, performance in crescita ri-spetto allo stesso weekend di gara dello scorso anno, con un +200% di interazioni complessive tra Facebook e Twitter.

tv sorrIsI e canzonI e donna moderna

In occasione del nuovo tour di Gianna nannini, Hitalia.Rocks, Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna portano in edicola 'Hitalia', l’ultimo album della cantautrice senese, già triplo disco di

platino. Hitalia raccoglie i brani che hanno fatto la grande musica italiana in rock con la graffiante voce rock di Gianna Nannini. Hitalia è in edicola da oggi con Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna al costo di 12,90 euro, escluso il prezzo dei settimanali.

GiAnnA nAnnini in ediColA Con MondAdori

l’InIzIatIva del canale

Il 9 e 10 maggio in occasione della festa della mamma, al Centro Commerciale euroma2, diva universal ha presentato, in collaborazione con sky, l’evento ‘Diva per un giorno’: tutte le signore pre-senti sono state invitate in uno stand dedicato dove sono state truccate e pettinate da un make-up artist per essere poi immortalate in uno scatto da copertina. Si tratta di un’operazione realizzata insieme a y&r roma, per promuovere il canale tutto al femminile con un’anima social. Lo stand di Diva Universal, infatti, ha ospitato l’AirC (Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro) cper sostenere i ricercatori impegnati a rendere il cancro sempre più curabile.

Al Centro euroMA2 tutte divA per un Giorno



Dal Mondo

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Fusione tra Lowe and Partners e Mullen. Nasce Mullen Lowe Group

oPerazIone dI InterPuBlIc grouP

Interpublic Group ha reso nota la fusione di Lowe & Partners Mullen che ha dato vita a Mullen Lowe Group. Come ripor-tato in una nota da IPG, la nuova operazione è stata definita 'creatively-driven

global agency network'. La struttura sarà gestita da Alex Leikikh, ceo di Mullen. Secondo la stampa estera questa fusione targata IPG avrebbe lo scopo di alimen-tare la crescita di Lowe, che gestisce il business Unile-ver. La nuova realtà, nata da Mullen e Lowe, è costituita da una forza lavoro di circa 6.400 membri che generano una cifra stimata 630 milio-ni dollari di fatturato annuo (Mullen contribuisce con 650 persone e con un fattu-rato di circa 130 milioni dol-lari). In una dichiarazione, il ceo IPG Michael Roth ha detto che grazie a questa fu-sione “i marketer potranno beneficiare di una combina-zione di talento e creatività. Vediamo tutto questo come un'ottima opportunità per

impegnarsi su un palcosce-nico mondiale e portare una forte leadership e compro-vata esperienza”. “Abbiamo trascorso la maggior parte del nostro tempo nel corso degli ultimi tre mesi assicu-randosi che le due agenzie si adattassero insieme cul-turalmente - ha precisato Leikikh -. In Mullen la no-stra creatività ha fatto parti-colarmente bene negli Stati Uniti, e combinando i due si ottiene una rete globale incredibile”. Gli uffici Mul-len di Boston, Los Angeles e di Winston-Salem saranno rimarchiati come Mullen Lowe Group. Per quanto ri-guarda gli uffici nel Regno Unito, Mullen Lowe Group supervisionerà DLKW Lowe, insieme a Lowe Pro-fero e Lowe Open a Londra.

l'agenzIa sarà allIneata con PerFormIcs

zenithoptimedia ha annunciato l'acquisizione dell'agenzia performance marketing B2B Group. L'agenzia sarà allineata con performics, rete di performance marketing globale di ZenithOptme-dia. Con sede a Praga e Bratislava, il Gruppo B2B è stato fondato nel 2000 e si è specializzato nel marketing online dal 2006. Durante questo periodo l'agenzia ha lavorato con una serie di marchi, tra cui: o2, Raiffeisenbank, Parfums, Pixmania e Annonce. B2B in breve tempo è diventato una delle più blasonate agenzie digitali in Repubblica Ceca e Slovacchia, ed è uno dei soli cinque partner certificati del primo portale ceco Seznam. B2B Gruppo ha un organico di oltre 30 specialisti, e offre una gamma completa di servizi di performance marketing, tra cui: strategia online, SEM, SEO e programmatic buying. "L'acquisizione di B2B è parte della nostra strategia di costruire una struttura di comunicazioni e di pianificazione

completa - ha dichiarato nicole prusse, ceo ZenithOptimedia per i mercati del nord, centrale e orientale Europa. La nostra recente vittoria Nestlé è una testimonianza di questo approccio". tomáš potešil, ad di B2B Group, ha dichiarato: "Negli ultimi anni, abbiamo goduto di una notevole crescita nei mercati ceco e slovacco. La nostra suite di servizi ha ampliato la ricerca in altre aree di performance marketing e questo ci rende un partner perfetto con ZenithOptimedia".

zenithoptiMediA ACquisisCe B2B Group

michael roth




pag 32

Con sede a Milano, Roma, Torino e Modena, si legge nella nota stampa, doing si posiziona come la più grande realtà indipenden-te del settore per dimen-sioni, fatturato, qualità del servizio. Doing nasce dall'eccellenza e dalla tra-dizione delle storiche web agency dnsee, hagakure, Banzai Consulting e rap-presenta il naturale ap-prodo di società diverse per i servizi digitali offerti, ma perfettamente com-plementari per soddisfare esaustivamente le esigen-ze sempre più complesse e innovative del mercato.

"La necessità di proporsi verso nuovi mercati inter-nazionali e il progetto di quotazione presso la borsa di Londra in piano già per la fine del 2016 richiedo-no una trasformazione che solo una perfetta in-

tegrazione di professiona-lità ed esperienze diverse ma contigue nel web può rappresentare", dichiara il ceo sebastiano rocca commentando l'ambiziosa operazione di fusione che ha pianificato e seguito

fino ad oggi. Il Gruppo ri-unisce 240 professionalità al servizio di 100 clienti internazionali, con oltre 22 milioni di euro di fatturato. In un mercato complesso e sempre in movimento che cresce a due cifre, nel 2014 il gruppo si è posizionato al secondo posto nella clas-sifica Deloitte Technology Fast 500, a sancire che il percorso avviato da Doing rappresenta la giusta stra-da per un'espansione e un consolidamento sempre più internazionali.

OPERATORE ITAlIANO NEl SETTORE DEllA CONSUlENzA DIGITAlE

dA dnsee, hAGAkure e BAnzAi ConsultinG nAsCe doinG

INCARIChI lA TOTAl DIGITAl AUDIENCE lE fEDE IN DIGITAlE

ACtionAid Con MAMAdiGitAl per il seArCh enGine Mkt

AudiweB, A MArzo online 28,5 Milioni di itAliAni

GiuBileo, online il portAle per il pelleGrino 2.0

L’organizzazione lancia una campa-gna di comunicazione digitale per favorire l'adozione a distanza

Nel giorno medio sono 9 milioni gli utenti che accedono a internet esclusivamente da mobile

Pronto il sito Il-Giubileo2016.com. E’ disponibile anche in inglese, fran-cese e spagnolo

continua a pag 29

pag 31pag 28

Il team di Doing

http://www.top-marketing.org/




CAMPAGNA DI COMUNICAzIONE DIGITAlE PER fAVORIRE IN PRIMIS l'ADOzIONE A DISTANzA

ACtionAid itAliA AffidA A MAMAdiGitAl lA strAteGiA di seArCh enGine MArketinG

ActionAid italia, l’organiz-zazione internazionale indi-pendente che lotta ogni gior-no al fianco delle comunità più povere ed emarginate del mondo, ha scelto di affidar-si all’esperienza di Mama-digital per veicolare la sua campagna di comunicazione digitale nei motori di ricerca volta a favorire in primis l'a-dozione a distanza. “Siamo orgogliosi di sostenere Ac-tionAid Italia nello sviluppo della presenza nei Search Engines attraverso una stra-tegia ideata e calibrata sugli obiettivi di lead condivisi. A questa esigenza abbia-mo risposto con l’Universal Optimization” commenta Andrea rogani, ceo & co-founder di Mamadigital. La strategia studiata apposita-mente per raggiungere gli

obiettivi desiderati prevede l’ottimizzazione SEO del sito web adozioneadistanza.ac-tionaid.it per i Motori di Ri-cerca, la realizzazione di un nuovo Magazine con conte-nuti ottimizzati e campagne di keyword advertising fina-lizzate a supportare l’ado-zione a distanza, ma anche i lasciti testamentari e l’ecom-merce dedicato ai regali so-lidali. All’attività SEO e Paid Search si integrano una serie di azioni di Digital Popularity

volte ad incrementare il nu-mero di citazioni e connes-sioni naturali verso il sito di ActionAid Italia provenienti da blog e siti autorevoli nel settore. La strategia tailor-made ha previsto la realizza-zione di un dossier sulla con-dizione delle donne nei Paesi più svantaggiati (adozione-adistanza.actionaid.it), ca-pace di porre l’attenzione sul delicato tema dell’adozione a distanza e di raggiungere audience sempre più ampie

ed in target grazie al coinvol-gimento di influencer e uten-ti interessati. “Nonostante la collaborazione sia agli inizi, siamo già molto soddisfatti dei risultati raggiunti e delle ottime relazioni instauratesi con il Team di professionisti di Mamadigital, sempre at-tenti e pronti a fornire so-luzioni in linea con le nostre esigenze”, afferma france-sca Monteduro, Marketing & Fundraising Officer di Ac-tionAid Italia.

http://www.enpa.it/http://adozioneadistanza.actionaid.it/magazine/dossier-la-citta-proibita-le-donne-e-lo-spazio-urbanohttp://adozioneadistanza.actionaid.it/magazine/dossier-la-citta-proibita-le-donne-e-lo-spazio-urbano




lA NUOVA REAlTà COINVOlGE PIù DI 100 ClIENTI

Business, CreAtività e ConosCenzA teCnoloGiCA trovAno CAsA in doinG

(Segue dalla prima) dnsee conclude cosi un virtuoso ciclo di fusioni, iniziato oltre un anno fa con l'incorpora-zione di Banzai Consulting e il 100% di hagakure finaliz-zato a creare mediante una progressiva aggregazione di leader di segmento, un uni-co operatore di eccellenza per rispondere alle esigenze più attuali del mercato. Ora

Dnsee, Hagakure e Banzai Consulting si uniscono sot-to un unico nome: doing. Una realtà appena nata, con una grande storia alle spalle. Una realtà appena nata, con una grande storia alle spal-le. Un percorso iniziato solo pochi anni fa dai fondatori diego Chiavarelli, Andrea denaro e Marco Massarot-to, che da circa 15 anni lavo-

rano per rendere il web leva strategica e operativa indi-spensabile per ogni azienda che compete in una logica di eccellenza globale, senza barriere fisiche e spazio-temporali. Il mercato attuale richiede un unico partner di-gitale in grado di indirizzare e seguire tutti i processi - sot-tolinea una nota -; non basta più semplicemente 'comu-nicare', oggi una innovative digital business company deve essere partner attivo e propositivo per disegnare il 'domani' dei propri clien-ti, in una parola: fare. Doing nasce per rispondere alle nuove richieste dei clienti e, stravolgendo le regole della comunicazione tradizionale, riscopre il valore dell’essen-zialità degli usi e delle abitu-dini di consumatori e utenti e abbatte i limiti che separano il prodotto dal mercato, parla alle persone e inventa stru-menti digitali che permet-tano di conoscere, scegliere e vivere meglio. L’istinto a innovare e la propensione a pensare fuori dagli schemi delle persone che hanno fat-

to di Doing la propria casa, hanno dato vita a una real-tà che crea prodotti digitali che connettono le aziende alle persone, in modi sem-pre più semplici, intuitivi ed empatici. "Doing era un'idea oggi divenuta realtà e punto di riferimento e di eccellen-za per un intero comparto, quello della consulenza bu-siness digital - continua il ceo sebastiano rocca - Ab-biamo cominciato come un gruppo di amici che già 15 anni fa cercava di innovare la comunicazione digitale e che oggi sa che il web non è più solo uno strumento di comunicazione ma una stra-ordinaria leva di marketing e di costante incremento del business. Un'intera filiera di servizi e professionalità per aggiungere valore a clien-ti che credono nel futuro, nell'innovazione continua e nel progresso, questa è Doing. Nuovi mercati, nuovi orizzonti e nuove professio-nalità, ecco quello che cer-chiamo giorno dopo giorno per costruire un'azienda vir-tuosa e competitiva".

dal 7 al 17 maggIo al Parco del Foro ItalIco

tisCAli è offiCiAl sponsor deGli internAzionAli Bnl d’itAliAtiscali, una delle principali società di tlc in Italia, è Partner Ufficiale degli internazionali Bnl d’italia 2015, in programma dal 7 al 17 maggio al Parco del Foro Italico. Arrivato alla sua 72esima edizione, anche quest’anno il Torneo è organizzato in joint-venture da Federazione Italiana Tennis e da Coni servizi, con Bnl Gruppo Bnp paribas title sponsor per la nona volta consecutiva. Anche Tiscali, quindi, si unisce al già noto gruppo di sostenitori di questa importante manifestazione sportiva che da molti è definito il 'quinto slam' della stagione e che vedrà la formula combined event, con

le prove maschili e femminili disputate in contemporanea. “Siamo orgogliosi di poter essere partner degli Internazionali BNL d’Italia 2015 e particolarmente soddisfatti nel vedere il logo Tiscali ancora una volta supporter di un torneo di così grande richiamo. Questa partnership, unitamente ad altre in corso in vari campi, rafforza ulteriormente un rapporto che esiste da tempo tra la nostra azienda e il mondo dello sport di cui da sempre sosteniamo attività e manifestazioni volte a promuoverne cultura e passione” - afferma luca scano, direttore generale Tiscali. Nella stessa giornata, dunque, come

nei quattro tornei del Grande Slam, sarà possibile ammirare Nadal, Djokovic, Federer, Murray, Raonic, Nishikori e gli altri top player, applaudire le protagoniste del circuito femminile e tifare per gli azzurri e le azzurre, da Fabio Fognini ad Andreas Seppi e Simone Bolelli, da Flavia Pennetta a Sara Errani, da Roberta Vinci a Camila, Giorgi, Francesca Schiavone e Karin Knapp. Il via è partito già martedì 5 maggio con le pre-qualificazioni, sabato 9 e domenica 10 le qualificazioni, (in programma anche 8 incontri del main draw maschile), la conclusione domenica 17 con le finali.

sebastiano rocca

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lA TOTAl DIGITAl AUDIENCE

AudiweB, A MArzo online 28,5 Mln di itAliAni: dA MoBile 9 Mln di utenti nel Giorno Medio

Nel mese di marzo sono stati 28,5 milioni gli utenti che si sono collegati almeno una volta, il 52,8% degli italiani dai 2 anni in su. L’audience totale, da pc o device mo-

bili, nel giorno medio è di 21,5 milioni di utenti, online per oltre 2 ore in media per persona. Nel giorno me-dio risultano 17,4 milioni gli utenti online da device mo-bili (smartphone e tablet), il 40% degli italiani di 18-74 anni, online per 1 ora e 40 minuti per persona. Accedo-no a internet esclusivamente da mobile 9 milioni di utenti nel giorno medio, 2,2 milioni nel mese. La pc audience nel giorno medio è rappresen-tata da 12,5 milioni di utenti dai 2 anni in su, 26,2 milioni online nel mese. Risultano online nel giorno medio il 42% degli uomini (11,3 mi-lioni) e il 38% delle donne (10,3 milioni). Oltre il 66%

dei giovani italiani tra i 18 e i 34 anni accede a internet nel giorno medio, preferendo la fruizione da device mobili (smartphone e tablet). In-fatti, a marzo sono stati 2,8 milioni i giovani tra i 18 e i 24 anni e 4,6 milioni i 25-34enni che nel giorno medio hanno usato device mobili per ac-cedere a internet. Con una media di almeno due ore di tempo complessivo speso su internet, le donne e i giovani tra i 18 e i 34 anni trascor-rono più tempo online nel giorno medio. I 18-24enni, in particolare, trascorrono online oltre 2 ore e mezza, dedicando alla fruizione da mobile l’82% del tempo speso su internet. Nelle

prime posizioni delle catego-rie più consultate nel mese si confermano i siti di ricerca e i portali generalisti (sotto-categoria 'Search' e 'General Interest Portals & Communi-ties', rispettivamente con il 92,2% e il 90,6% degli uten-ti online), i social network (sotto-categoria 'Member Communities', l’87,6% degli utenti online), i siti di sof-tware, tool (sotto-categorie 'Software Manufacturers' con l’85% degli utenti online nel mese) e i siti dedicati ai contenuti video (81,1% degli utenti).

per i dati completiCliCCA qui

dalla collaBorazIone Fra rePuBBlIca.It e mymovIeslIve

lA sAlA diventA virtuAle Con nuovo CineMA repuBBliCA Nata dalla collaborazione tra repubblica.it e Mymovieslive, nuovo Cinema repubblica è la sala virtuale che propone ogni lunedì alle 21:30 un appuntamento con il grande cinema di qualità presentato e commentato delle grandi firme del quotidiano. Esattamente come in una vera sala cinematografica, l’accesso è limitato ai posti disponibili, è necessaria una prenotazione e si possono invitare i propri amici o crearsene dei nuovi. Il modello di fruizione è quello dei film in streaming e propone gratuitamente online una visione condivisa che ha come principale obiettivo la promozione e diffusione del cinema di qualità. Il pubblico viene accompagnato a scoprire un cinema a volte poco visibile che merita un’audience decisamente più ampia. Così il cinema virtuale che tutte le sere offre l’accesso a una sala di 600 posti, per la prima volta insieme a Nuovo Cinema Repubblica, si rivolge a un pubblico più esteso, di ben 10.000 spettatori, i quali potranno accedere gratis ogni sett

zenithoptimedia italia lancia blue 449video.mondadori.com/mktpubbli/daily/olddaily/today... · line...

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