zeta tools רמי יולזרי ,m2m כנס

19

Upload: m2misrael

Post on 25-Jun-2015

877 views

Category:

Marketing


2 download

DESCRIPTION

שיווק לאמהות הדור הבא

TRANSCRIPT

Page 1: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס
Page 2: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

חיפוש מידע על

מוצרים

Page 3: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

83%גוגל

חברים בפייסבוק

46%/פורומיםבלוגים44%

קבוצות פייסבוק

48%

עמודי מותג31%

חיפוש מידע באינטרנט על

מוצרים

?באילו אתרים את נעזרת בעת חיפוש מידע

סמני את כל ? מוצרים/ על מותגים האפשרויות הרלוונטיות

Page 4: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

לילדים אמהות3צעירים עד גיל

סומכות יותר על אמהותקבוצות

ועל פורומים בפייסבוקאו בלוגים

לילדים אמהות13-18בוגרים

סומכות יותר על חוות דעת באינטרנט

נשענות יותר על מידע שמגיע

מהילדים

היכן הן מוצאות ?מידע על מוצרים

Page 5: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מי משפיע על החלטות

?קנייה

Page 6: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מי הכי משפיע בבית על החלטות

?הקניה

אמא

אבא

ילדים

87%

12%

1%

הן מקבלות החלטות אמהות. קנייה עיקריות במשק הבית

כוחם של הילדים או של בן הזוג . כמקבל החלטות עיקרי קטן

הבדלי סטטוס תעסוקתי משפיעים על כוחה של האם

.כמקבלת החלטות צרכניות

שנשארות בבית אמהותבקרב כוחה של האם כמשפיעה

בעוד 85%על עיקרית עומד בקרב עצמאיות היא עומדת על

96%

?באופן כללי למי יש את ההשפעה הגדולה

?בבית ביותר בהחלטות הקנייה

Page 7: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

המקורות הכי משפיעים על החלטות באופן כלליהקנייה

85%המלצה של

קרובת / חברה משפחה

39%אתר אינטרנט רשמי של מותג 33%

מידע שקיבלתי מהילדים

שלי38%

המלצת גולשים

. בקרב עצמאיות המלצות של אחרות פחות משפיע

3לילדים צעירים עד גיל אמהותבקרב . ההשפעה של פרסומות נמוכה יותר

לילדים אמהותבקרב בבית 3עד גיל

ההשפעה של המלצות באינטרנט של גולשות

2אחרות היא כמעט פי לאמהותבהשוואה

.לילדים גדולים יותר

25%: פרסום

?לרכוש לעצמך מעונינתבאופן כללי כשאת

או למשפחה מוצר או שירות כלשהו מה /ומקורות המידע שהכי משפיעים על 3הם

ההחלטה שלך

Page 8: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מי הכי משפיע על ?רכישת מוצר חדש

חברות קרובות

74%

Page 9: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

?מי משפיע על רכישת מוצר חדש

לילדים אמהותצעירים סומכות

יותר על חוות דעת של גולשות אחרות

74%

55%

33%

31%

21%

20%

15%

15%

14%

13%

חברות קרובות

ות באינטרנט/חוות דעת של גולשים

:כתבת תוכן באתר אינטרנט כללי

:המותג/ אתר אינטרנט רשמי של היצרן

:מגזינים/ פרסום בעיתונות

פרסומות בטלוויזיה

כתבה חדשותית בעיתון

:פרסומות באינטרנט

אחר

עמוד מותג בפייסבוק

3או למשפחה מוצר חדש מה הם /לרכוש לעצמך ומעוניינת באופן כללי כשאת ?מקורות המידע שהכי משפיעים על ההחלטה שלך

כלל המדגם

Page 10: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

?מי משפיע על רכישת מוצר חדשהשוואה לפי סטטוס תעסוקתי

64%

46%

14%

18%

36%

43%

14%

29%

18%

11%

77%

54%

34%

35%

19%

17%

15%

13%

13%

15%

67%

71%

46%

25%

13%

13%

13%

13%

21%

4%

חברות קרובות

ות באינטרנט/חוות דעת של גולשים

:כתבת תוכן באתר אינטרנט כללי

:המותג/ אתר אינטרנט רשמי של היצרן

:מגזינים/ פרסום בעיתונות

פרסומות בטלוויזיה

כתבה חדשותית בעיתון

:פרסומות באינטרנט

אחר

עמוד מותג בפייסבוק

אמאבמשרה

מלאהעצמאית שכירה

?3או למשפחה מוצר חדש מה הם /לרכוש לעצמך ומעוניינת באופן כללי כשאת

מקורות המידע שהכי משפיעים על ההחלטה שלך

Page 11: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מעורבות ילדים והשפעה של

אימהות אחרות

Page 12: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מעורבות הילדים בקבלת החלטות השוואה לפי סטטוס תעסוקתי צרכניות

21%

19%

13%

יש הבדל בהשפעת הילדים לפי סטטוס •. תעסוקתי של האם

. שנמצאות בבית ההשפעה גדולה יותראמהות•. נמוכה יותרעצמאיות השפעה אמהות•

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

אמאבמשרה

מלאהעצמאית שכירה

/ קניות / באיזו מידה הילדים שלך מעורבים בקבלת החלטות בנושאי צריכה ??או למשפחה /רכישות לבית ו

19% כלל המדגם

Page 13: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

19% כלל המדגם

מעורבות הילדים בקבלת החלטות השוואה לפי גילאי ילדים צרכניות

10%

אמהותלילדים בגילאי

18%

24%

3עד

3-12

13-18

המעורבות של הילדים בקבלת החלטות צרכניות מצומצמת יחסית אך היא הולכת וגדלה ככל

שהילדים יותר גדולים

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

/ באיזו מידה הילדים שלך מעורבים בקבלת החלטות בנושאי צריכה ?או למשפחה /לבית ורכישות / קניות ?

אמהותלילדים בגילאי

אמהותלילדים בגילאי

Page 14: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

אחרות אמהותהשפעת חוות דעת של השוואה לפי סטטוס תעסוקתי

82%

78%71%

שירותים שונים עבור הילדים שלך באיזו / כשאת קונה מוצרים ?אחרותאמהותאו חוות דעת של /מידה את מסתמכת על ניסיון ו

אחרות גבוהה אמהותההשפעה של חוות דעת של 78%–האמהותבאופן משמעותי בקרב כל

שנשארות אמהותההשפעה גבוהה יותר בקרב לא עובדות/בבית

* .עצמאיותאמהותיותר בקרב נמוכה ההשפעה ה

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

אמאבמשרה

מלאהעצמאית

?

78% כלל המדגםשכירה

Page 15: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

אמהותאמינות חוות דעת של כלל המדגם

הכי אמאאחרות חוות דעת של איזו אמהותבהתייחס לחוות דעת של ?אמינה בעינייך ?

39%

30%

20%

9%

2%

מדיה חברתית/אמא מנוסה שכותבת בבלוגים

ס"בי/אמא שאני מכירה מהגן

מפרסמת/אמא סלבריטאית

כולן במידה שווה

לא יודעת

Page 16: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

אמהותאמינות חוות דעת של

27%

43%

23%

46%

26%

36%

12%

22%

18%

עצמאיתעובדת כשכירהאמא במשרה מלאה

אמא מנוסה שכותבת מדיה חברתית/בבלוגים

ס"בי/אמא שאני מכירה מהגן

אמא סלבריטאית

הכי אמאאחרות חוות דעת של איזו אמהותבהתייחס לחוות דעת של ?אמינה בעינייך ?

שנמצאות בבית אמהותבקרב •אחרת אמאחוות דעת של

ס "בי/מהסביבה הקרובה גן. נתפסת כהכי אמינה

שעובדות אמהותבקרב •כשכירות חוות הדעת הכי אמינה

מנוסה שכותבת אמאהיא של באינטרנט/ ברשתות חברתיות

סלבריטאיות נתפסות אמהות•כהכי פחות אמינות בקרב כל

. האמהות

Page 17: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

מדיה חברתית

Page 18: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

WhatsAppאפליקציית

14%

30%

27%

17%

6%

8%

אין לי וואטסאפ

ס"בי/לא חברה בקבוצות גן

בקבוצה אחת

בשתי קבוצות

בשלוש קבוצות

בארבע קבוצות ויותר

, בבית הספר/ בגן אמהות/של הוריםוואטסאפהאם את חברה בקבוצות ?אם כן בכמה ?

Page 19: Zeta tools רמי יולזרי ,M2M כנס

תעסוקה

השכלה

אמהות300מדגם ארצי מייצג של 4.5%±: טעות דגימה

.אינטרנטיסקר מבוסס שאלון . שכבותדגימה מתוך פאנל בשיטה של דגימת

24-26.06.2014איסוף הנתונים נעשה בתאריכים

לילד אחד אמהות22%לשני ילדים אמהות37%ילדים 3-לאמהות27%ילדים 4-לאמהות16%

. או יותרהשכלה יסודית 1%

השכלה תיכונית 22%על תיכונית /השכלה מקצועית20%אקדמאיות 50%

במשרה מלאה אמא11%לא עובדת / מובטלת 3%

שכירה משרה חלקית 22%שכירה משרה מלאה 52%עצמאית עסק מהבית 10%עצמאית עסק מחוץ לבית 2%

מספר ילדים

גילאי הילדים

ילדים עד גיל שנה 24%1-3ילדים בגילאי 36%3-6גילאי 45%7-12גילאי 41%+13גילאי 40%

21-25בנות 3%26-30בנות 17%31-35בנות 28%18%36-40+41גילאי 33%

גיל