zīmola vadīšanas pamati mūsdienās
TRANSCRIPT
![Page 1: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/1.jpg)
ZĪMOLA VADĪBA ŠODIENKĀ NEAPJUKT PASAULĒ, KURĀ TAVAM ZĪMOLA IR DIVI
ZĪMOLA VADĪTĀJI
![Page 2: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/2.jpg)
MĒS ZINĀM, KA ZĪMOLIEM IR SPĒKS(PAR TO NAV GARI JĀSTĀSTA)
![Page 3: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/3.jpg)
Avots: Elliott, Richard H, and Larry Percy. Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press, 2007.
PabstColt 45
GuinnessCoors
Miller Lite
Budweiser
CoorsColt 45
PabstBudweiserMiller Lite Guinness
garšas uztvere, zinot zīmolu garšas uztvere, nezinot zīmolu
![Page 4: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/4.jpg)
Atvieglo izvēli
Samazina riska sajūtu
Pastiprina piederību un identitāti
Nodrošina statusu un prestižu
Zīmols un klients
![Page 5: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/5.jpg)
Veicina atkārtotu pirkumus
Veido emocionālo lojalitāti
Samazina cenu jūtīgumu
Paaugstina komunikācijas efektivitāti
Zīmols un mārketings
![Page 6: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/6.jpg)
Piesaista spēcīgus darbiniekus
Rada pievilcību investoriem
Palīdz efektīvāk "izplesties"
U.c.
Zīmols un uzņēmums
![Page 7: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/7.jpg)
ZĪMOLU VĒRTĪBA MĒRĶTIECĪGI JAAUDZĒ
![Page 8: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/8.jpg)
KURŠ ŠODIEN AUDZĒ ZĪMOLU?
![Page 9: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/9.jpg)
ko saka zīmola vadītājs ko redz auditorija
![Page 10: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/10.jpg)
kā atbild zīmola vadītājs kā reaģē auditorija
![Page 11: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/11.jpg)
KAS IR MAINĪJIES?
![Page 12: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/12.jpg)
SARUNA, NE MONOLOGSDARBI, NE VĀRDIPASTĀVĪGA UZMANĪBA, NE KAMPAŅASELASTĪBA, NE LIKUMIZĪMOLA JĒGA, NE TIKAI PĀRDOŠANA
![Page 13: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/13.jpg)
ATVĒRTA PLATFORMA, NE SKULPTŪRU DĀRZS
![Page 14: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/14.jpg)
KAS ŠODIEN IR ZĪMOLS?
![Page 15: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/15.jpg)
Nostāja, jēga – ētika, vide, politika utt.
Produkti bez zīmola
Norāde, atpazīstamība, navigācija
Garantija par emocionālo un racionālo ieguvumu
Pašidentitāte, ikona
![Page 16: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/16.jpg)
ATPAZĪSTAMĪBA UN IDENTITĀTE
CILVĒKU IESAISTE
CILVĒKU VĒRTĒJUMS
CILVĒKU EMOCIJAS
ZĪMOLAFUNKCIJAS
ZĪMOLATĒLS
Avots: Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management. Boston: Pearson, 2013.
kas tu esi?
kāds tu esi?
kas man tevī patīk?
kā ir ar mums?
![Page 17: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/17.jpg)
ATPAZĪSTAMĪBA UN IDENTITĀTE
CILVĒKU IESAISTE
CILVĒKU VĒRTĒJUMS
CILVĒKU EMOCIJAS
ZĪMOLAFUNKCIJAS
ZĪMOLATĒLS "ZĪMOLA VADĪŠANA"
"ZĪMOLA KOP-VADĪŠANA"
zīmola stratēģijas, vadlīnijas, zīmola grāmatas, masu
komunikācija utt.
zīmola nostāja, pastāvīga reakcija, kopradīts saturs, tiešā
komunikācija utt.
![Page 18: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/18.jpg)
TAVS ZĪMOLS IR TAS, KO CILVĒKI PAR TEVI SAKA, KAD TU NEESI TELPĀJeff Bezos, Amazon izpilddirektors
![Page 19: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/19.jpg)
VĀRDS, TERMINS, Z ĪME, S IMBOLS, D IZAINS VAI TO KOMBINĀCIJA, KURU MĒRĶIS IR IDENTIFICĒ VIENA PĀRDEVĒJA PRODUKTUS UN ATŠĶIRT TOS NO KONKURENTIEM
SOLĪJUMS, KO UZŅĒMUMS IZSAKA SAVIEM KLIENTIEM UN IEMESLS UZTICĒTIES
ILGTERMIŅA NOSTĀJA, KAS SIMBOLIZĒ UZŅĒMUMA JĒGU UN ATTIEKSMI PRET SABIEDRĪBU
![Page 20: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/20.jpg)
TEIKT, KA TAVA UZŅĒMUMA JĒGA IR PELNĪT NAUDU IR TĀPAT KĀ TEIKT, KA TAVAS
DZĪVES JĒGA IR ELPOT
![Page 21: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/21.jpg)
ZĪMOLA VADĪŠANA
![Page 22: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/22.jpg)
Kāpēc mēs esam? Saturs: jēga, misija, pārliecība, vīzija, ideja, cīņa, teritorija
SOLĪJUMS
PERSONĪBA
AUDITORIJA
KULTŪRA
KATEGORIJA
Kādi mēs esam? Saturs: balss tonis, sajūtas, vērtības, darbības veids, unikalitāte
Kam mēs esam? Saturs: klientu segmenti, zīmola vēstneši, dzīvesstils
Kā mēs būsim aktuāli? Saturs: tendences, cilvēku atklāsmes
Ko mēs piedāvājam? Saturs: galvenie ieguvumi, klientu vajadzības, konkurenti, pozicionējums
![Page 23: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/23.jpg)
KO TAS IETEKMĒ ...
![Page 24: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/24.jpg)
ZĪMOLA IDENTITĀTEZĪMOLA KOMUNIKĀCIJADARBA DEVĒJA TĒLSSEKUNDĀRĀS ASOCIĀCIJASZĪMOLA PAPLAŠINĀJUMIZĪMOLA MONITORĒŠANA
![Page 25: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/25.jpg)
zīmols
citi zīmoli
cilvēki vietas
lietas
NotikumiSabiedris-
kas iniciatīvas
Trešo pušu aplieci-
nājumu
Darbinieki
Apliecinātāji
Alianses Sastāvdaļas Uzņēmums Paplašinā-jumi
Izcelsmes valsts/vieta
Kanāli
![Page 26: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/26.jpg)
ZĪMOLA KOP-VADĪŠANA
![Page 27: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/27.jpg)
CILVĒKI ĀTRI AIZMIRSĪS, KO TAVS ZĪMOLS TEICA
BET VIŅI VIENMĒR ATCERĒSIES, KĀ TAVS ZĪMOLS VIŅIEM LIKA JUSTIES
![Page 28: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/28.jpg)
Kopīga apziņa: dalībnieki jūt, ka viņi it kā pazīst viens otru
Rituāli un tradīcijas: veidi kā kopienas jēga tiek atkārtota un pārmantota
Morāla apziņa:pienākuma apziņa pret kopienu kopumā un tās dalībniekiem
ZĪMOLA KOPIENA
![Page 29: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/29.jpg)
Kopiena
Sarunas
Konteksts
Saturs
ZĪMOLA SOCIĀLĀ UZVEDĪBA
![Page 30: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/30.jpg)
FIZISKS NOTIKUMSstāsts aizsākas pasākumā, eksperimentā, instalācijā,
konferencē utt.
DIGITĀLS SATURS stāsts aizsākas mikrolapā, sociālos tīklos, aplikācijā
utt.
PĀRRAIDEstāsts aizsākas medijos kā TV, radio šovs, rubrika utt.
VARONISstāsts aizsākas ar tēla, maskota, uzņēmuma pārstāvja aktivitātēm
![Page 31: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/31.jpg)
GALVENAIS IR DARBI,NE RUNAS UN POWERPOINT STRATĒĢIJAS
![Page 32: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/32.jpg)
KLIENTI STĀSTA TAVUS STĀSTUS(GOPRO)
http://qz.com/339124/gopro-steps-closer-to-becoming-media-company-with-its-new-roku-channel/
![Page 33: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/33.jpg)
ATRISINI SĀPJU PUNKTUS(STARBUCKS)
http://www.digitaltrends.com/cool-tech/starbucks-wireless-charging-hands-on/
![Page 35: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/35.jpg)
LIETAS, PAR KURĀM IR VĒRTS RUNĀT(UBER)
https://newsroom.uber.com/us-pennsylvania/uberpuppies-philly/
![Page 36: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/36.jpg)
RADI NOTIKUMUS(AMERICAN EXPRESS)
https://www.americanexpress.com/us/small-business/shop-small/
![Page 37: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/37.jpg)
PIEREDZE "OFFLINE"(UNDER ARMOUR)
http://www.coolhunting.com/design/under-armour-shanghai-retail-theatre
![Page 38: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/38.jpg)
UTT.
![Page 39: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/39.jpg)
VĒL DAŽI CEĻAVĀRDI
![Page 40: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/40.jpg)
"TUSĒJIES", KUR IR TAVA AUDITORIJAPARUNĀJIES VIENS PRET VIENU AR VIŅIEMVĒRO SATURU, KURĀ VIŅI DALĀSIZPĒTI IZSKATU UN SAJŪTAS PRODUKTIEM, SERVISIEM, APLIKĀCIJĀM, KO VIŅI LIETO
![Page 41: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/41.jpg)
GALVENAIS IZVĒLIES VIENU CEĻU UN KONSKVENTI RISINI KONKRĒTAS "PROBLĒMAS"
![Page 42: Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042604/58a215831a28abff418b4947/html5/thumbnails/42.jpg)
Edgars PētersonsPlānotājs un partneris, The Weekend
https://lv.linkedin.com/in/epetersons