zoekmachine marketing presentatie - yannick veys
DESCRIPTION
Zoekmachine marketing presentatie online marketing sessie 9 april 2009 LECTRIC - Yannick Veys, SearchResultTRANSCRIPT
Grote investeringen in de website, maar…
..waar blijven mijn bezoekers?
Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009
• Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme• Voor vragen, mail me gerust: [email protected]• Connecten op LinkedIn?
http://www.linkedin.com/in/yannickveys• Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een
recommendation op LinkedIn?)!
• Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet me te vinden ;)
SearchResult is een bureau voor search engine marketing,
Yannick Veys
VRAGEN Roepen, aarzel niet
SearchResult is een officiele
partner van Google.
8 april 2023 4/slidesPresentatie Titel (Naam Presentator)
Internet staat steeds centraler in ons leven
Web 2.0 ?Crisis 2.0 ?
Knallen 2.0!&
Basis 2.0!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 8
Vindbaarheid
You can’t use what you can’t find.
(Peter Morville - “Ambient Findability“)
Hoe belangrijk is vindbaarheid?
94%
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 11Google vormt de toegangspoort naar informatie
Hoe bereik je de zoekende consument?
Betaalde plaatsingen “gesponsorde links”
Betaalde plaatsingen “gesponsorde links”
Natural of “organic” search resultaten
Natural of “organic” search resultaten
Zoekopdracht. Dadelijks wordt er ongeveer 6.000 keer gezocht op het woord “hypotheek”
4.070.000 zoekresultaten
Analyse laat zien dat ongeveer 70% klikt op een top-3 resultaat, zo’n 40% klikt op de nummer 1 positie.
CPC voor dit zoekwoord ligt op gemiddeld € 4,20. Tussen de 5% - 10% klikt op een betaald zoekresultaat.
Top positie bij Google is A1 locatie!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 16
Hypotheek
€ 218.736,-
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 17
Hypotheken
€ 6.000,-
De top doet mee, maar hoe kom je daar?
Optimaliseren
Techniek Populariteit
Content
1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek)2. Bepalen relevantie van de pagina (content)3. Bepalen van autoriteit (links)
Wat doen zoekmachines?
website
Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf…
Wat zien wij?
Wat zien zoekmachines?
26
Wat zien wij?
27
Wat zien zoekmachines?
Techniek
Content
Autoriteit
Het proces
Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces:
1. Focus bepalen2. Optimaliseren3. Onderzoek
Focus bepalen
33
SEO: optimalisatie
1. Focus bepalen2. Optimaliseren!3. Onderzoek waar verbetering nodig is
• Techniek voor indexering• Content voor relevantie• Links voor autoriteit
Techniek
• Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren.– Opheffen barrieres indexering in code & links– Aanpassen CMS (of handwerk)– Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken– URL’s (webadressen)
NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!
38
Content
• Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevantie).
– Gebruik keywords als basis– Gebruik CMS features– Google: > 200 criteria
Content
• Richtlijnen Google:
Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”
Content - Wat wordt geindexeerd?Pagina titels
URLs
links
Alt-tekst & afbeeldingsnamen
tekst
Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden?
• Pagina titel• Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)• Body headers (H1)• Tekst (keyword density)• Namen van afbeeldingen• ALT tekst van afbeeldingen• URL’s
43
Links voor populariteit / autoriteit
• Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt.
– Webgidsen (startpagina e.d.)– Weblogs, nieuwssites (persberichten)– Partnersites, affiliate marketing– Veel publiceren
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 44
Alle offline marketing activiteiten hebben invloed op zoekgedrag
Barack Obama
• 700.000 pagina’s• 2.300.000 links• In no time• Wat een PR
48
SEO: onderzoek
1. Focus bepalen2. Optimaliseren3. Onderzoek waar verbetering nodig is
• Indexeringsonderzoek
• Keyword onderzoek
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 49Adverteren | Optimaliseren
Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
Voordelen adverteren bij zoekmachines
Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt
Focus op de actief orienterende consument (relevantie!) Effectief & kosten efficient Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)
Hoe werkt het?
• Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door:
• CPC– Minimum bod per woord
• Doorklikratio (CTR)– Relevantie voor zoekers
• Quality Score– O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie
Hoe denkt een zoekende consument?
– Gaat deze advertentie over wat ik zoek?– Biedt dit bedrijf mij een oplossing?– (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55Adverteren Dringen aan de poort Hogere prijzen!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56
Meer concurrentie?
Verfijnde aanpak noodzakelijk
Long tail & Search Engine Advertising
Long tail & Search Engine Advertising
Kwaliteit bezoek
Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince
your users to buy
Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites
Review landingspagina NS Hispeed
Beslissingsfases
• Eenvoudig voorbeeld landingspagina NS
HiSpeed.
36% conversieratio.
Orginele versie
39% conversieratio.
+ 8%
+ 17%
42% conversieratio.
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 64
Simpele wijziging
Rendement +17%!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65
Hoe komt dat?
Bezoekers zitten in verschillende oriëntatiefases
Oriënterende bezoekers Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op
letten?
Transactiegerichte bezoekers Ik wil product A kopen!
Vergelijkende bezoekers Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/
betrouwbaarder / fijner dan site Y.
HerhalingbezoekersIk heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor
product B.
Basis 2.0
Trends&
Leuke weetjes
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 104
Inzicht door webanalytics
Wat zou je nu echt moeten onthouden?
Het draait om de samenhang
Meer informatie? Bel ons!• 0418 - 644 447• Hogeweg 65• 5301 LJ Zaltbommel• [email protected]
Dirk van [email protected]
Christ [email protected]
Vragen?
Yannick Veys| www.searchresult.nl
SearchResultHogeweg 655301 LJ ZaltbommelT: +31 418 644 447
