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栏目简介O NE

栏目内容概述

《乡野英雄》是一档在带有自然气息的乡野环境中开展的闯关竞技类栏目。主旨在于通过竞技游戏感受新农村的变化，体验干农活和农村生活的乐趣。

播出平台：公共频道

播出时间：每周六 21:00 播出（拟），每期时长 45 分钟

播出周期：季播，每季拟定为三个月

栏目特色

• 回归自然：

• 亲身体验

节目录制点选在风光秀丽的乡村中，让常年身处钢筋水泥丛林中的都市人回归原生态。

节目通过亲身体验推碾子、赶羊，河里摸鱼、农机收割等各种乡村农作，让习惯了办公室生活的都市人体验到另一种生活状态。

栏目收视人群分析

虽然栏目是以乡野环境和农活比赛为主要内容，但其实正迎合了现在都市人在生活水平日益提高的大环境下对自然和原生态的追求，同时也迎合了目前在城市里日益受到追捧的体验农业热潮，因此，栏目的基础受众群是广泛的热爱大自然的都市人，而从商业价值细分析栏目的有效受众群体为追求精神生活的有活力的都市白领和学生群体。

栏目商业价值分析Two

栏目的营销价值分析：

关键词：差异化、原生态、体验式营销

现在电视上有很多竞技类栏目，而《乡野英雄》以乡村农业项目为切入点，走差异化路线，即吸引眼球，也迎合了当今年轻人拒绝大众化，追求个性化的心里需求。

越来越多的都市人开始追求健康原生态的生活方式，栏目迎合了这种趋势，也为众多以健康、绿色、原生态为诉求点的产品提供了营销平台。

栏目带给参与者和观众一个亲身体验的过程，提供了良好的体验式营销平台，这对于很多旅游项目尤其是休闲农业以及希望更好展现自身品质的品牌创造了机会。

原生态需求 体验式营销差异化诉求

3 栏目的互动性和体验模式以及栏目宣传的绿色健康理念，正是休闲农业等特色旅游项目以及像农垦集团旗下的大型绿色生产基地最好的宣传平台。

栏目的目标客户分析：

1面向都市年轻人，拥有广泛商业结合点。很多动能饮料，运动服装，食品，互动网站，电子产品，汽车，迪卡侬这样休闲运动产品商超都适合作为栏目的合作伙伴。

2 栏目组走进天津周边乡村，为想打入乡镇市场的企业创造了机会，如电动车、家用电器或者平价酒类品牌。

栏目招商方案Three

招商项目及回报

《乡野英雄》冠名商 200 万 / 年（ 36期）回报项目 回报形式 频次

宣传片 栏目宣传片内植入企业品牌 LOGO 600次 /年（黄金时间不少于 200次）

冠名片头 栏目片头中含有冠名企业元素 36次 /年冠名标版 栏目片头片后紧跟 5秒企业冠名标版 36次 /年

冠名角标 栏目播出中悬挂冠名角标，每期不少于 15 分钟 36次 /年

口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业每期不少于 2次 全年不少于 100次。

片尾鸣谢 片尾字幕鸣谢冠名企业，后跟冠名企业 logo 36次 /年

中插广告 节目中插广告段位正一位置播出冠名企业 15秒中插广告 2次 72次 /年

现场展示 现场依据情况摆放带有冠名企业 logo的展板或产品。

《乡野英雄》特约赞助 120/ 年（ 36 期）

招商项目及回报

回报项目 回报形式 频次

特约标版 栏目宣传片后植入企业元素 5 秒特约标版在滨海、文艺、影视、都市、科教、公共 6 大频道滚动播出 600 次 /年

特约片头 栏目片头中含有特约赞助企业元素 36次 /年

特约飞字 栏目中飞字：本栏目由 ***特约赞助播出 36次 /年

口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢赞助企业 36次 /年

片尾鸣谢 片尾游走企业 LOGO鸣谢 36次 /年

中插广告 节目中插广告段位正一位置播出冠名企业 15秒中插广告 1 次 36次 /年

现场广告植入 现场依据情况摆放带有冠名企业 logo的展板或产品。

《乡野英雄》主题系列赞助商 80 万 / 季（ 12期 )—— 如：春节期间启动“牛人季”；八、九、十月的“乡野竞技季”等

回报项目 回报形式 频次

宣传片 栏目宣传片内植入企业品牌 LOGO 150次 /季（黄金时间不少于 80次）

赞助标版 栏目中播放 5秒企业冠名标版 12 次 /季

口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业每期不少于 2次 全季不少于 24次。

片尾鸣谢 片尾字幕鸣谢冠名企业，后跟冠名企业 logo 12次 /季

中插广告 节目中插广告段位正一位置播出冠名企业 15秒中插广告 2次 24次 /季

现场展示 现场依据情况摆放带有冠名企业 logo的展板或产品。

内容植入 根据企业宣传需要与栏目组共同协商拟定节目播出季的主题和竞技内容，并在节目中对赞助企业的产品和服务项目进行适当的宣传和诠释。

招商项目及回报

招商项目及回报

《乡野英雄》指定产品赞助 36 万 / 年 (36期 )合作方式 具体形式 频次

线上回报

产品展示 每期节目给予赞助企业产品 /LOGO特写镜头 2次，每次不少于 3秒 72次 /年

5秒标版 每期节目中插 5秒赞助企业标版，配有声字幕（如“本栏目用车有起亚汽车独家赞助提供”） 36次

片尾鸣谢 片尾字幕鸣谢冠名企业，后跟冠名企业 logo 36次

口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业每期不少于 1次 36次

线下回报

名誉使用权 赞助商可使用“《乡野英雄》栏目指定用品”名誉用于其产品包装及对外宣传 一年

现场展示 拍摄录制现场可摆放企业产品及海报宣传展架并现场派发宣传单或纪念品。 不少于 10场

回报项目 具体回报形式

活动宣传片 活动期间专场对外宣传片“ ** 企业 乡野英雄竞技大赛” ,合计不少于 10次 /天

根据双方合作要求植入企业品牌元素

主持人现场口播不少于 5 次“本活动为 XX企业专场定制” 企业可派参赛队参加对抗比赛，队员着企业统一服装

现场主持人对企业队伍进行采访（字幕提示 ** 企业员工），被采访企业员工可适当对企业进行宣传

比赛道具、奖品、植入企业 logo元素，可为赞助企业的品牌形象和概念宣传设计具体画面

比赛场地，植入企业品牌 logo元素 企业领导可以到场参与、讲话，并为获胜企业员工颁奖

栏目角标片尾鸣谢 屏幕右下角角标展示企业品牌 logo ，栏目结束后片尾滚动鸣谢企业字幕

中插广告 节目播出过程中播出 15秒企业广告 2 次

《乡野英雄》专期合作商 15 万 /3 场

招商项目及回报

招商项目及回报

合作方式 具体形式 价格节目片尾设置短信 /微博互动平台，对本期内容设计一个问题，回答问题正确的前 3名观众可以获得企业提供的奖品。本环节在电视上以有声定版形式展示不少于 5秒，版面明显位置展示企业 logo，并配音“奖品由 **企业赞助提供。”

15 万 / 年 (36期 ) （不含奖品）

主持人口播鸣谢赞助企业。

片尾字幕鸣谢赞助企业。

本期获奖观众可以获得由“水高庄园”提供的价值 500元旅游体验券一张。本栏目奖品由 赞助提供

由 *** 企业赞助为获胜方颁奖可邀请赞助企业领导参加

为获胜方颁奖可邀请赞助企业领导参加

《乡野英雄》奖品提供商

回报项目 回报形式及费用

道具植入 现场道具标注品牌 LOGO , 口播 + 画面，费用 2 万 / 期。

场地植入 在企业指定场地进行（限乡野相关场地，如：裕隆滑雪场），主持人口播 + 画面体现，费用 3 万 /期。

现场竞技环节策划 专门结合品牌特性，进行专门的环节策划，如，海河奶，挤牛奶竞技。 5 万 / 期。

《乡野英雄》其他现场植入形式

招商项目及回报

主持人话筒可带冠名商Logo

主持人话筒可带冠名商Logo

现场障碍物等可融入企业元素

现场障碍物等可融入企业元素

现场布景可体现企业元素

现场布景可体现企业元素

招商项目及回报

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