Косметический рынок СЕГОДНЯ 04/2011

№ 4 (47) июль – август 2011 года

Ароматные перспективы

стр. 36 стр. 16 стр. 39

Звездное лицо рекламы

Под знаком ECO

сияющие перспективы

3КОСМЕТИЧЕСКИЙ РЫНОК СЕГОДНЯ / № 4 2011

СОДЕРЖАНИЕ

СодержаниеЛента новостей Компании Новинки Заметки байера

Фокус Звездное лицо рекламыОбзор ...

Бытовая химия и household Большая стирка

Статистика Декоративные цифры

Модель Работа с розничной сетью без проблем!

Ликбез Лучистый рынок

Мнение Ароматные перспективы

Маркетинг Под знаком ЭКО

Профессия История одной профессии

Технологии Новый взгляд на старого знакомого

Summary In the issue

Выходит 6 раз в год

Отпечатано в ООО «Экспресс-полиграф», Киев, ул. Фрунзе, 47-Б

Тираж 2 500 экземпляров

Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ №9220 от 30.09.2004.

Свидетельство о перерегистрации КВ №15390-3962 ПР.

Перепечатка материалов допускается только с письменного разрешения редакции. Материалы, переданные редакции, не рецензируются и не возвращаются. Мнения авторов статей не обязательно совпадает с точкой зрения редакции. За содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет.

KОСМЕТИЧЕСКИЙ РЫНОК СЕГОДНЯ

украинское издание

№4 (47) июль – август 2011

Специализированное издание, объединяющее производителей, дистрибьюторов и ритейлеров косметики, парфюмерии, бытовой химии, сырья и упаковки на рынке Украины

Журнал основан в 2004 году

Адрес редакции:03110, Киев, ул. Пироговского, 19, корпус 7/14 Тел./факс: (+38044) 594 95 95, 594 96 96/97 E-mail: [email protected] www.estet.com.ua www.krs.in.ua

Учредитель и издатель:ЧАО «Компания «Эстет»

Куратор проекта: Лариса Проценко

Главный редактор: Ольга Оберемок, [email protected]

Над номером работали: Маргарита Лурье, Наталья Арефьева

Начальник управления издательского дела и дизайна: Виктория Кириченко

Выпускающий редактор: Наталия Караванская

Литературный редактор: Наталья Арефьева

Дизайн и компьютерная верстка: Мария Мурмыло

Менеджер по рекламе: Ольга Сырых, [email protected]

Генеральный директор, председатель правления: София Роголь

Первый заместитель председателя правления: Татьяна Федорова

Управление маркетинга и рекламы:Елизавета Савенко, [email protected] Анна Волокушина, [email protected]

Управление дистрибьюции: Оксана Панасенко, [email protected]

Менеджер по подписке: Наталья Ермоленко, [email protected]

477

16

2036

36

33

38

16

20

25

30

33

34

36

39

42

45

48

4 КОСМЕТИЧЕСКИЙ РЫНОК СЕГОДНЯ / № 4 2011

ЛЕНТА НОВОСТЕЙ

Читайте новости отрасли на www.krs.in.ua

•КОМПАНИИ•

СИРОВИНА ДЛЯ КОСМЕТИКИ ТА ПОБУТОВОЇ ХІМІЇОсновна сировина та добавки від світових виробників зі складу в Києві. Висока якість. Технічна підтримка. Рецептури й рекомендації з використання

Поверхнево-активні речовини від KAO Chemicals Europe Силікони для косметики й побутової хімії від Dow Corning Полімери, емоленти, спеціальні продукти від ISP Консерванти від ISP Активні добавки для косметики від ISP, Hayashibara DR. STRAETMANS – емоленти, антиоксиданти, натуральні консерванти Croda - ланолін, косметичні інгредієнти

Різноманітний асортимент сировини для виробництва засобів для догляду за волоссям та шкірою, спеціальних косметичних продуктів. Сировина для засобів побутової хімії та автокосметики

Україна, 03134, м. Київ,вул. Симиренка, 36, офіс 404

www.biesterfeld.com.ua e-mail: [email protected]

Тел.: (+380 44) 494-4628Факс: (+380 44) 494-4629

ТОВ «Бістерфельд Спеціалхемі Україна» –

ISO 9001: 2008

частина групи компаній «Бістерфельд». Наша компанія займається постачанням сировини й допоміжних компонентів для багатьох галузей хімічної промисловості.

Основні напрямки: косметика й парфумерія, побутова хімія, фармацевтика, лакофарби й сухі будівельні суміші, промислові мастильні матеріали, сировина для органічного синтезу

МЫЛОВАРОВ ОБЪЕДИНИЛА АССОЦИАЦИЯ

20 апреля состоялась госу-дарственная регистрация

ассоциации «Всеукраинское объ-единение производителей мыла и моющих средств».

В ассоциацию вошли следую-щие предприятия: ООО «Пирана», ООО «Бета-В», ООО «Украинские про-мышленные ресурсы», ООО «Юси», ЧАТ «Харьковский мыловарен-н ы й к о м б и н а т » , Ч АТ « Х а р М » ,

ООО «Слобожанский мыловар», ООО «Химимпекс».

Поводом для создания ассоци-ации послужила неблагоприятная для отечественного производителя ситуация, сложившаяся в государс-тве, которая требует консолидации сил производителей мыла и мою-щих средств для отстаивания своих позиций на рынке.

Целью деятельности созданной организации является повышение конкурентоспособности украинских товаров путем улучшения их качес-тва, повышение продуктивности и улучшение условий труда, защита интересов украинского производи-теля мыла и моющих средств от вне-шних факторов, подготовка и повы-шение квалификации специалистов отрасли, развитие международно-го сотрудничества, координация хозяйственного функционирования участников (без права вмешательс-

тва в коммерческую деятельность), законодательная инициатива, орга-низация мероприятий для обмена опытом (выставки, ярмарки, лек-ции, симпозиумы, конгрессы, семи-нары, конференции, консультации). Кроме того, среди целей ассоци-ации можно выделить и формиро-вание системы профессиональной подготовки участников, освещение проблем отрасли, организация ана-литической работы по вопросам маркетинга и менеджмента.

Ассоциация заинтересована в установлении деловых связей и налаживании взаимовыгодного сотрудничества с государственны-ми органами, органами законода-тельной и исполнительной власти, с местными органами самоуправ-ления, с общественными органи-зациями и объединениями – со всеми, кому небезразлично буду-щее отрасли.




SMILE В КАРМАНЕ

Корпорация «Биосфера» заверши-ла проект по созданию нового

дизайна упаковки и обновлению ассор-тимента влажных салфеток Smile.

Специалисты компании разработа-ли единые структуру и стиль оформ-ления всех продуктов. Новый дизайн отличается сочными цветами, яркими изображениями, новым современным логотипом, в котором большой акцент делается на самом бренде.

Рекламная кампания в поддержку влажных салфеток ТМ Smile про-

шла в июле на общенациональных телеканалах Украины, таких как «Новый», «СТБ», М1, «Украина», К2, М2, MTV. Девизом кампании стал слоган «Улыбка в кармане!», который отражает эмоции, возникающие при использовании продукта. В качестве лица бренда выступила популярная украинская певица Джамала, сопро-вождавшая рекламную кампанию своим хитом Smile.

«Мы хотим закрепить в сознании потребителя связку «Smile – влажные салфетки», а это возможно путем ярких эмоциональных образов, – рассказы-вает Ольга Рябуха, бренд-менеджер торговой марки. – Когда мы услыша-ли песню Smile, то решение пришло само собой. Мы считаем, что имидж Джамалы и ее хит соответствуют пози-ционированию ТМ Smile и могут в пол-ной мере помочь в продвижении нашей продукции.

ПРЕОБРАЖЕНИЕ EVA

Компания «РУШ» начала ребрен-динг сети магазинов товаров для

красоты и здоровья EVA. По словам представителей ООО «РУШ», проце-дура преобразования связана с тем, что потребительские предпочтения меняются, возникают новые взгляды и тенденции. Чтобы и в дальнейшем привлекать внимание как постоян-ных, так и потенциальных покупате-лей, в компании решили прибегнуть к внешним и внутренним новшествам.

В первую очередь, изменилась пода-ча бренда. Теперь сеть магазинов EVA позиционируют не просто как «лучшую подругу», а как консультанта и помощ-ника в вопросах красоты, здоровья и обустройства дома. Во-вторых, у компании появился новый слоган: «Краса, здоров'я та оселя», который акцентирует внимание покупателей

на том, что их ждет внутри магази-на (это важно для регионов, в кото-рых сеть EVA еще неизвест на). При этом теперь особо выделена beauty-составляющая ассортимента.

Небольшим изменениям подвергся логотип, однако эксперты отмечают, что его новый дизайн более адеква-тен мировым стандартам формата дрогери.

Кроме того, также изменилась нави-гационная система внутри магазина, что создает дополнительное удобство для покупателей. Теперь сориентиро-ваться в зале и найти искомый товар можно с помощью специальных пла-шек и треугольников, расположенных под потолком. Это становится особо актуальным в магазинах с нестандарт-ным расположением залов. Еще одно новшество – невысокие стеллажи, которые визуально облегчают ориен-тацию в зале, а также делают покупку более удобной. Что касается ассорти-ментного ряда, то теперь ведущая роль отводится косметике. Одно из важных мест занимает бижутерия, группа товаров для дома и семьи также рас-ширилась. Для удобства покупателей рядом со многими магазинами EVA находятся аптеки.

DZINTARS СТАЛ ЕЩЕ БЛИЖЕ К ПОКУПАТЕЛЮ

20 июля 2011 года в Мариуполе в ТЦ «Украина» прошло откры-

тие третьего фирменного магазина Dzintars в Украине. В ассортименте магазина более 1000 видов парфю-мерных и косметических продуктов, отвечающих вековым традициям качества и европейским модным тенденциям. Покупатели смогут приобрести не только известные духи «Тайна рижанки» или «Рижская сирень», но и новинки, среди которых серия природно-органической косме-тики Organic Style (одно из последних достижений компании).

Как говорит руководитель компа-нии И. Герчиков, цель компании – быть ближе к покупателю. Это стало возможным благодаря украинским партнерам.

На сегодняшний день продукция Dzintars продается в 20 странах мира. Фирменные магазины тор-говой марки находятся не только в Украине, но и в Латвии, России, Эстонии и Грузии.

Справка. Компания Dzintars, осно-ванная в 1849 году, на сегодняшний день является крупнейшим в странах Балтии производителем парфюме-рии и биокосметики. Предприятие компании оборудовано по последне-му слову техники, здесь применяются новейшие технологии, отвечающие европейским требованиям. Dzintars также имеет собственные лаборато-рии химического, физического, мик-робиологического контроля, а также лабораторию инструментального анализа потребительских свойств косметических товаров. Dzintars производит продукты всех ценовых категорий, в том числе и премиум класса.




ТОВ «Науково-виробнича компанія «Віларус»24321, Вінницька обл., м. Ладижин, вул. Хлібозаводська, 6 тел./факс: 8 (043-43) 6-17-66; [email protected]

ТОВ «Науково-виробнича компанія «Віларус»24321, Вінницька обл., м. Ладижин, вул. Хлібозаводська, 6 тел./факс: 8 (043-43) 6-17-66; [email protected]

Ми пропонуємо широкий асортимент косметичної сировини для виробництва парфюмерно-косметичної продукції та товарів побутової хімії

Ми пропонуємо широкий асортимент косметичної сировини для виробництва парфюмерно-косметичної продукції та товарів побутової хімії

• Сухі водорозчинні екстракти • Натуральні рослинні екстракти (водно-спирто-гліцеринові,

пропіленгліколеві, олійні) • Комплекси рослинних екстрактів• Натуральні фруктові кислоти• Гідролізат протеїнів шовку• Морський колаген та еластин• Послуги з виробництва

косметичних продуктів у світлозахищених ампулах

• Сухі водорозчинні екстракти • Натуральні рослинні екстракти (водно-спирто-гліцеринові,

пропіленгліколеві, олійні) • Комплекси рослинних екстрактів• Натуральні фруктові кислоти• Гідролізат протеїнів шовку• Морський колаген та еластин• Послуги з виробництва

косметичних продуктів у світлозахищених ампулах

допоможе вам створитиконкурентноспроможні продукти високої якості

допоможе вам створитиконкурентноспроможні продукти високої якості

НАУКОВО-ВИРОБНИЧА КОМПАНІЯНАУКОВО-ВИРОБНИЧА КОМПАНІЯ

КОГДА ЦВЕТ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ

Этим летом буйство красок будет присуще не только при-

роде! Под таким девизом 30 июня компания AVON провела презен-тацию в Украине серии красок для волос «Салонный уход» Advance Techniques.

Презентация новой для марки категории продукта проходила в замечательной атмосфере, напол-ненной свежим бризом и живой музыкой, на корабле «Святой Андрей».

Представленная линейка вклю-чает 25 оттенков и традиционно разделена на четыре семейства: блонд/русые, каштановые/красные, шатен, черные.

Помимо новой коллекции красок специалисты компании предложи-ли и новый подход к окрашиванию волос. По их словам, роскошный цвет локонов начинается с их здо-ровья, поэтому важно защищать волосы не только во время окраски и после нее, но и правильно подго-товить их к этому процессу.

Advance Techniques – это уни-кальная 3-ступенчатая система окраски:

• первая ступень – бальзам ДОокрашивания, для улучшения струк-туры поврежденных волос, их рав-номерной окраски и защиты;

• втораяступень–стойкаякрем-краска, обеспечивающая насыщен-ный цвет и полностью закрашиваю-щая седину;

• третьяступень–бальзамПОСЛЕокрашивания, действие которого направлено на уход за волосами после окраски и закрепление цвета.

Лицом новой серии красок стала знаменитая американская певица Ферджи, которая одной из первых изменила свой стиль с помощью краски для волос от AVON.

•КОМПАНИИ•

НОВЫЕ ЛИЦА КОМПАНИИ FIRMENICH

В составе совета директоров частной парфюмерной фабри-

ки Firmenich произошли изменения. Так, 22 июня в Женеве решением правления компании в его состав была избрана Карен Е. Д. Джонс.

«Избрание госпожи Джонс соот-ветствует нашей стратегии, направ-ленной на всестороннюю осве-домленность совета директоров, а также на объединение знаний как группы компаний Firmenich, так и членов, не входящих в группу, – прокомментировал событие пред-седатель совета директоров Вернон Санкли. – В частности, госпожа Джонс обладает исключительными предпринимательскими способнос-тями, имеет опыт в области M & A, операций и маркетинга».

В настоящее время Карен Джонс также является учредителем и пред-седателем компании Food and Fuel Ltd., специализирующейся на орга-низации ресторанов высокого уровня типа «гастропаб», и зани-мает должность неисполнительного директора (Non-Executive Director) в компаниях Booker Group plc., Virgin Active Group Ltd., ASOS plc, COFRA AG, Royal National Theatre Enterprises Ltd.

Справка. Частная парфюмерная компания Firmenich была основана в 1985 году в Женеве. Компания славится своей творческой и инно-вационной деятельностью, а также пониманием потребительских тен-денций. По состоянию на конец июля 2010 года ежегодный обо-рот компании Firmenich составил 2 873 миллиарда швейцарских франков.

Спеціально для вас, наші покупці, на нашім складі постійно в наявності різноманітний асортимент сировини за доступними цінами:• антиоксиданти• аніонні ПАР ( у т. ч. аміноксиди), амфотерні й неіногенні ПАР (у т. ч. перламутр, замутнювач)• жирні спирти 50/50• зволожувачі для засобів з догляду за шкірою (гель алое вера, нат. бетаїн, сечовина)• інші емульгатори й емолієнти• кондиціонуючі добавки polyquaternium-7; polyquaternium-10• кондиціонуючі добавки біхентримоніум хлорид 85%• кондиціонуючі добавки на основі силіконових quat• альгiнатнi маски для обличча та тiла• мікрокапсули• Microcount Combi (тест-системи для експрес-аналізу на мікробіологічне забруднення сировини й тари, готової продукції)• ПАР на основі маслинової олії• скраби• силікони для засобів з догляду за шкірою• структуроутворювачі• широкий вибір консервантів

*Мом

енті

в, ІО

Сі, Д

еЕсЕ

м, Ш

ульк

е, С

імра

йз, Я

н Д

екер

Інте

рнеш

нл, У

нгер

, Акз

оноб

ель,

Ево

нік,

Еф

ЕмСи

, Хуб

ер, Д

аніс

ко, Л

укас

Мае

р, Х

онів

ел

Структуроутворювачі, емульгатори,кондиціонери, емолієнти

ПАР, загущувачі, емолієнти,солюбілізатори, UV-фільтри

Альгінати, КМЦ

Абразиви, зеодент

Натуральні бетеіни, продукти догляду за ротовою порожниною

Активи, емульгатори, скраби

Поліетиленові скраби

ПрАТ «Банг і Бонсомер»

e-mail: [email protected]

Широкий вибір консервантів




МАЛЕНЬКИЙ МАРСЕЛЕЦ УЖЕ В УКРАИНЕ

В разгар лета компания Jonson&Jonson

представила на рынке Украины

новую торговую марку – Le Petit Marseillais™

(в переводе с французского «маленький мар-

селец»). В рамках презентации, которая про-

шла в загородном комплексе «Гранд Адмирал

Клуб», были предложены средства для еже-

дневного ухода за телом и волосами.

По словам представителей компании, сам

бренд появился в 1900 году, и нынешняя про-

дукция Le Petit Marseillais™ вобрала в себя

лучшие традиции марсельского мыла, создан-

ного по рецептурам Юга и Прованса, и уже

стала популярной на рынке России.

В состав гелей для душа вошли натураль-

ные компоненты, действие которых направ-

лено на интенсивное увлажнение и питание

кожи. Продукты представлены в семи ароматах,

среди которых белый персик и нектарин, цветок

апельсинового дерева, лайм, морской укроп,

лаванда и мед, сладкий миндаль, ваниль.

Средства по уходу за волосами Le Petit

Marseillais™ представлены шампунями,

созданными на основе традиционных рецеп-

тов. Для нормальных волос предназначен

шампунь на основе яблока и оливы. В состав

шампуня для сухих волос вошли молочко

карите и мед. Очистить и восстановить жир-

ные волосы способен шампунь на основе

белой глины и жасмина, а для защиты окра-

шенных волос предназначен шампунь с голу-

бикой и маслом сафлора.

Продукты Le Petit Marseillais™ с 1 августа

доступны во всех торгово-розничных сетях

Украины.

РАСШИРЯЯ ГОРИЗОНТЫ КРАСОТЫ

Специалисты компании Head & Shoulders

расширили ассортимент и предста-

вили украинскому рынку новый продукт,

ранее нехарактерный для этой торговой

марки, – бальзам-ополаскиватель от перхоти

Head & Shoulders.

Формула новинки содержит компонент

ActiZinc, который способствует сохранению

и пролонгированию эффективности дейс-

твия шампуня Head & Shoulders. По словам

представителей компании, результаты про-

веденных научных тестов показали, что

комбинация шампуня и бальзама-ополаскива-

теля Head & Shoulders в два раза эффективнее

борется с перхотью, чем шампунь марки в соче-

тании с обычным бальзамом-ополаскивателем.

Благодаря сбалансированному комплексу

питательных веществ, входящих в формулу,

новинка не только делает волосы гладкими,

но и способствует восстановлению природно-

го баланса кожи головы.

В отличие от других бальзамов-ополаски-

вателей новое средство от Head & Shoulders

рекомендуется наносить на кожу головы

и распределять по всей длине волос. Продукт

разработан с учетом потребностей разных

типов волос.

КОСМЕТИКА ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ

Технология HD (высокое разрешение)

теперь применима и в декоративной

косметике. Одним из пионеров в этой области

является ТМ ARTDECO с коллекцией Make-up

Highlights.

В состав продуктов серии входят специаль-

ные частички со светоотражающим эффектом,

которые способствуют созданию ровного тона

кожи лица и при этом остаются незаметными.

В линии представлены следующие новинки:

•тональная основа High Definition

Foundation – разработана для адаптации

к цвету кожи, что способствует визуальному

уменьшению морщин, неровностей и темных

кругов под глазами;

•компактнаяпудраHighDefinitionCompact

Powder – ее формула направлена на абсорб-

цию кожного жира и матирование кожи,

а входящие в состав светоотражающие час-

тички – на придание коже ровного цвета при

любом освещении;

•рассыпчатая пудра High Definition Loose

Powder – имеет прозрачную матирующую тек-

стуру, подходит для завершения и фиксации

макияжа, не содержит отдушек.

•камуфляжный крем Camouflage Cream –

благодаря одному или нескольким сочета-

ющимся оттенкам способствует созданию

натурального, ровного тона кожи, а также мас-

кирует капилляры и другие недостатки кожи.

Для удобства нанесения макияжа в кол-

лекциитакжепредставленыкисточкиPerfect

FinishPowderBrush,TravelPowderBrush,Soft

Touch Kabuki и лопатка для камуфляжного

кремаSpatulaforCamouflage.

•НОВИНКИ•




ПЛЕНЯЙ КАЖДОЙ ЧЕРТОЙ

Торговая марка Camay представила

украинским потребителям новые дезо-

доранты с ароматом винограда, вошедшие

в коллекцию средств по уходу за кожей Dejour

(лосьон для тела, гель для душа и душистое мыло).

Новинки способствуют обеспечению

защиты от пота на протяже-

нии 48 часов, что стало

возможным бла-

годаря новой

технологии

BCD, кото-

рая не

м а с -

кирует, а поглощает запах с помощью моле-

кул, активизирующихся при контакте с водой.

Дезодоранты Dejour доступны в трех формах

(спрей, стик и ролл-он) и отличаются свежей

композицией. Верхние ноты совмещают в себе

легкий флер из маракуйи, грейпфрута и гиацин-

та; ноты сердца раскрываются цветком мяты,

лимона и черной смородины; завершающие

ноты состоят из жас-

мина, фиалок, роз

и мускуса.

Слоган новых

д е з о д о р а н т о в :

«Сamay. Пленяй

каждой чертой!»

АНТИВОЗРАСТ И ЗАГАР

Специально к летнему сезону AVON

подготовила серию средств ANEW

SOLAR ADVANCE, созданную для защиты кожи

от воздействия ультрафиолетовых лучей UVA

и UVB и восстановления поврежденных клеток.

Это стало возможным благодаря технологии

RepairShield, направленной на стимуляцию

работы естественной защитной системы орга-

низма – выработку антиоксидантов для борьбы

со свободными радикалами и для активации

восстановительных процессов в организме.

В состав серии вошли такие продукты:

•солнцезащитное антивозрастное сред-

ство для век и губ SPF 30 – предназначено

для уменьшения проявления мелких морщи-

нок вокруг глаз и губ, а также для защиты

нежной и чувствительной кожи;

•солнцезащитныйантивозрастнойлосьон

для тела SPF 30 – создан для подтягивания

кожи, улучшения ее тона и упругости;

•солнцезащитныйантивозрастнойлосьон

для лица SPF 50 – для увлажнения и питания

кожи;

•антивозрастнойбальзамдлялицаитела

после пребывания на солнце – для освеже-

ния, разглаживания и увлажнения кожи.

Средства имеют легкую текстуру и быстро

впитываются. Продукция устойчива к воз-

действию воды и не теряет своих свойств

во время купания на протяжении 80 минут.

Продукты серии могут использоваться людь-

ми с чувствительной кожей.

ЛЕТО С WELLA PRO SERIES

Удовлетворяя требования своих много-

численных клиенток, ТМ Wella разра-

ботала специальную серию WELLA PRO SERIES,

все продукты которой предназначены для про-

фессионального ухода за волосами в домашних

условиях. Серия объединяет такие линии:

•Color – создана специально для ухода

за окрашенными волосами. Ее увлажняю-

щая формула помогает защитить волосы от

повреждений, способствует более легкому

расчесыванию и укладке, придает им сияние

и яркость цвета.

•Shine–созданадляувлажненияволос

и придания им ровного и шелковистого

блеска.

Кроме этого, в коллекции есть линия для

придания максимального объема волосам

(Volume) и линия для интенсивного восста-

новления поврежденных волос (Repair).

Слоган новой серии WELLA PRO SERIES:

«Вдохновленная экспертами и разработан-

ная профессионалами».




ЧЕРНО-БЕЛЫЙ ЭТЮД

Этим летом парфюмерная марка J. Del

Pozo представила два новых аромата,

концептуально связанных, но выполненных

разными парфюмерами.

J. del Pozo In Black создан швейцарским

парфюмером Кристиной Нэйгель для зага-

дочной, элегантной и утонченной женщины.

Верхние ноты: черная вишня, роза, розовый

грейпфрут, черный перец. В сердце аромата

черная лилия, фиалка, жасмин. Базовые ноты:

древесный лакричник, пачули из Индонезии,

марокканский кедр, ваниль с Мадагаскара.

Флакон аромата выполнен в форме магичес-

кого шара и подчеркивает основные досто-

инства запаха роскоши. Упаковка обернута

в черную муаровую ткань, украшена шелко-

вой лентой и напоминает вечернее платье от

дизайнера Jesús de l Pozo.

J. del Pozo In White создали парфюмеры

Франсис Куркджиан и Виолана Дэвид, вопло-

тив в аромате непосредственность и нежность

юной девушки. Верхние ноты соединяют

в себе свежесть бергамота и листьев бам-

бука, цветы лимонного дерева. В сердце

аромата комбинация цветов апельсина, маг-

нолии, орхидеи, цветов миндаля, белой фре-

зии и египетского жасмина. Основные ноты:

цветки ириса и пудровый мускус. Дополняет

концепцию аромата светлая перламутровая

упаковка, напоминающая белую жемчужину.

Официальный дистрибьютор ароматов

J. Del Pozo на украинском рынке – компания

«Орион».

ЗАГАР БЕЗ ИЗЪЯНОВ

Бутик органической и натуральной кос-

метики Organic Choise представил на

украинском рынке натуральные препараты от

ТМ Green People, предназначенные для ухода

за кожей в летний период.

Все продукты этой серии созданы на нату-

ральной основе и способствуют сохранению

влаги в коже, стойкости загара, а также

защите кожи от ультрафиолетовых излуче-

ний.

Солнцезащитные продукты от Green People

производятся без парабенов, ланолина, фта-

латов, искусственных отдушек, продуктов

нефтепереработки и искусственных красите-

лей. В линейку вошли такие продукты:

•водостойкий лосьон с солнцезащитным

фактором SPF15 Sun Lotion SPF15 with Tan

Accelerator, который предусматривает три

слоя защиты от солнца, содержит антиокси-

данты и способствует ускорению загара;

•лосьон после загара After Sun Lotion,

действие которого направлено на охлажде-

ние обожженной солнцем кожи, уменьшение

шелушения и заживление;

•автозагар Self Tan Lotion, предназна-

ченный для использования перед летним

отпуском или в особых случаях. Препарат

нежирный, обладает легким ароматом эфир-

ных масел;

•водостойкий лосьон для детей No Scent

Children's Sun Lotion SPF25 предназначен для

защиты от UVA- и UVB- излучений, увлажнения

и успокоения нежной детской кожи. Средство

обогащено антиоксидантами.

Производитель также отмечает, что пре-

параты для взрослых могут использоваться

людьми, склонными к экземе и псориазу.





ТОНКАЯ РАБОТА ОТ REACH

Среди средств по уходу за зубами

появилась новинка – зубная щетка

REACH® Floss Clean c тонкими щетинками,

которые, подобно зубной нити, могут прони-

кать в труднодоступные места. Как заявляет

производитель, такая щетина способствует

удалению 96 % зубного налета со всей повер-

хности зубов.

REACH® Floss Clean представлена в трех

вариантах: жесткая, средняя и экстрамягкая.

Щетинки экстрамягкой щетки разработаны

специально для чувствительных зубов, они

бережно очищают чувствительные участки, не

снижая эффективности чистки.

Зубная щетка REACH® Floss Clean также

имеет удобную прорезиненную ручку с углуб-

лением для большого пальца. Благодаря

этому щетка хорошо фиксируется в руке, что

позволяет контролировать процесс чистки

зубов.

ЛЕТЯЩЕЙ ПОХОДКОЙ

Фабрика «Аромат» специально к лет-

нему сезону представила серию

средств по уходу за кожей ступней и ног. В ней

представлены такие продукты:

•гель «Антисептический с маслом эфир-

ным лаванды и витамином Е», разработанный

специально для предотвращения появления

запаха пота, а также снятия раздражений

и смягчения кожи ступней и ног. Содержащееся

в его составе эфирное масло лаванды оказы-

вает антисептическое действие;

•гель «Антисептический с маслом эфир-

ным мяты и витамином Е», способствующий

защите от пота и смягчению кожи, эфирное

масло мяты в его составе оказывает охлаж-

дающее действие;

•«Лосьондляногантисептическийсдезо-

дорирующим эффектом», действие которо-

го направлено на профилактику появления

неприятного запаха кожи ступней. Оказывает

антисептическое действие. Подойдет для

использования во время длительного пути,

в случаях ношения резиновой обуви, при

использовании обуви, взятой напрокат,

а также во время посещения душевых, бас-

сейнов и саун;

•«Лосьон для ног антисептический с мас-

лом чайного дерева» для длительной защиты

от потоотделения и помогающий устранить

возможность появления неприятного запаха.

Масло чайного дерева, содержащееся в лось-

оне, способствует быстрому заживлению мик-

ротрещин, а ментол оказывает охлаждающее

действие.

5 ЗВЕЗД ЗАЩИТЫ С ALWAYS

Торговая марка Always

представила новые про-

кладки с технологией защиты

«5 звезд», созданные специально

для того, чтобы женщины чувство-

вали себя более комфортно в кри-

тические дни даже ночью.

Прокладки отличаются удлиненной формой,

повышенной защитой от протекания и новым

женственным дизайном.

Продукты из новой

линии направлены на

обеспечение 100%-

ной защиты в любое

время дня и ночи.

Для активного вре-

мени суток рекомен-

дуются Always Ultra,

а для комфортного

самочувствия в ночное время – Always Ultra

Night.

Новинки представлены во всех торгово-роз-

ничных сетях Украины.

СИЛА НАСЫЩЕННОГО ЦВЕТА

Торговая марка средств по уходу за

волосами Wella разработала иннова-

ционную краску-мусс Wellaton. Продукт предна-

значен для применения в домашних условиях.

Новая формула краски-мусса с входящими

в состав полимерами позволяет быстро пре-

вратить пену в краску, благодаря чему она

быстрее проникает в структуру волос и спо-

собствует получению насыщенного цвета. По

словам создателей продукта, новая технология

Wella с применением аммиака делает процесс

окрашивания более безопасным. Краска-мусс

Wellaton также содержит особые молекулы,

которые помогают достичь максимального

прокрашивания каждого волоска.

Новая коллекция продуктов Wellaton

разработана специально для украинского

и россий ского рынков с учетом пожеланий

потребителей.




ПРИРОДНАЯ NATURELLA

С тать ближе к природе предложи-

ла украинским женщинам торго-

вая марка Naturella, которая представила

новые ночные гигиенические прокладки,

созданные для бережного ухода и надеж-

ной защиты, Naturella Night.

Мягкий верхний слой прокладок

Naturel la обогащен кремом-бальза-

мом с экстрактом ромашки, желобки

в форме цветка и впитывающий слой

из волокон природного происхождения

обеспечивают надежную защиту днем

и ночью.

Прокладки представлены в двух вариан-

тах: Normal – для «легких» дней и Maxi – для

особой защиты.

Найти новинки можно во всех торгово-

розничных сетях Украины.


ЭРОТИЧЕСКАЯ АРОМАТЕРАПИЯ

В этом году ТМ «Арома Интер» выпус-

тила два массажных масла для эро-

тического массажа – «Возбуждающее»

и «Расслабляющее».

Масло для эротического массажа

«Возбуждающее» разработано как мощный

эротический стимулятор. В его состав входят

растительные масла абрикосовой и виног-

радной косточки (холодный отжим), витамины

А и Е, эфирные масла кардамона, ветивера,

имбиря, лемонграсса, пачули, действие кото-

рых направленно на устранение полового

бессилия и холодности.

Масло для эротического массажа

«Расслабляющее» способствует снятию стрес-

са, расслаблению.

В его состав вхо-

дят растительные

масла абрикосо-

вой и виноград-

ной косточки

(холодный отжим),

витамины А и Е,

эфирные масла

горького апельси-

на, иланг-иланга,

ванили, нероли,

способствующие

поднятию общего тонуса организма.

Новинки представлены в сетях магазинов

Watsons и «Белая Ворона», а также в сети

аптек «Аптеки доброго дня».

НОН-СТОП УВЛАЖНЕНИЕ

Специально для девушек, живущих

в стиле нон-стоп, торговая марка

Olay разработала новую коллекцию увлаж-

няющих средств Olay Active Hydrating.

Новая мягкая формула продуктов серии

создана на основе активного увлажняю-

щего комплекса, что способствует актив-

ному увлажнению кожи, восстановлению

оптимального гидробаланса и защите

кожи от потери влаги на протяжении

24 часов, сохранению свежести и мягкос-

ти кожи.

В коллекции представлены три активных

увлажняющих крема: дневной, дневной для

чувствительной кожи и ночной.

Новинки гипоаллергенны и рекомендова-

ны для молодой кожи (18+).

Средства Olay Active Hydrating представ-

лены во всех торгово-розничных сетях

Украины.

ЖИВИТЕЛЬНАЯ ВЛАГА

Компания Johnson & Johnson предста-

вила линию косметики по уходу за

кожей лица – JOHNSON’S® DAILY ESSENTIALS.

По словам экспертов компании, линия

JOHNSON’S® DAILY ESSENTIALS появилась

в результате многолетних лабораторных

и клинических исследований, во время кото-

рых удалось определить оптимальные про-

порции витаминов, минералов и масел для

каждого типа кожи.

К о с м е т и ч е с к а я

серия JOHNSON’S®

DAILY ESSENTIALS не

содержит агрессивных

веществ, таких как спирт,

салициловая кислота

и потенциальные аллерге-

ны. Комплекс JOHNSON’S®

DAILY ESSENTIALS содержит

витамин С, провитамин В5, минералы (цинк

и магний), эфирные масла для ухода за нор-

мальной, сухой и комбинированной кожей.

Линия включает в себя полную гамму

средств для очищения и увлажнения кожи:

гели для умывания, дневные и ночные

кремы для всех типов кожи, нежный отше-

лушивающий гель, лосьон, себорегулиру-

ющий флюид, а также средство для снятия

макияжа с глаз.

Продукты представлены во всех торгово-





НОЖКИ КАК У МЛАДЕНЦА

На украинском рынке появились

носочки для ухода за огрубевшей

кожей ног Baby Foot, изготовленные японской

фирмой COSMETEX ROLAND CO., Ltd.

Внутри носочков находится гель, содержа-

щий 17 натуральных ингредиентов: яблоч-

ную и молочную кислоты, масла грейпфрута

и апельсина, а также экстракты календулы,

ромашки, хвоща, плюща, лимона, шалфея,

корня лопуха. Проникая в мертвые слои кле-

ток кожи, гель расщепляет десмосомы между

здоровым дермическим слоем и мертвым,

устраняя ороговевшие клетки.

Действие носочков Baby Foot направлено

на активизацию процесса регенерации кожи

ступней ног, устранение трещин, потертостей

и мозолей, а также на стимуляцию обмен-

ных процессов. По словам производителей,

в результате применения Baby Foot стопы ста-

новятся мягкими и гладкими и приобретают

приятный цвет.

Продукт может использоваться как женщи-

нами, так и мужчинами, единственное проти-

вопоказание к применению – беременность.

Официальным дистрибьютором Baby Foot

на украинском рынке является компания

«Датаком».

4 ШАГА К КРАСОТЕ

Торговая марка Pantene Pro-V пред-

ставила комплексный уход за воло-

сами.

Каждая коллекция Pantene Pro-V – Aqua

Light, Nature Fusion и Color Therapy – вклю-

чает в себя четыре этапа ухода за волосами:

очищение, увлажнение, питание, защиту.

Коллекция Aqua Light состоит из шампуня,

бальзама-ополаскивателя, маски и двухфазно-

го спрея Pantene Pro-V Aqua Light. В основе

средств коллекции лежит новая легкая форму-

ла с технологией Clean-Rinse, благодаря кото-

рой средства по уходу за волосами быстро

смываются и не утяжеляют волосы. Комплекс

предназначен для тонких волос, склонных

к жирности, эффективно питает и укрепляет

локоны.

Шампунь, бальзам-ополаскиватель, маска

и сыворотка из коллекции Nature Fusion раз-

работаны на основе современных технологий

и обладают природными свойствами цветка

кассии. Продукты серии укрепляют и восста-

навливают волосы, уменьшают их ломкость

и облегчают расчесывание, возвращают им

гладкость и блеск.

Коллекция Color Therapy предназначена

специально для восстановления и защиты

окрашенных волос, которые нуждаются в осо-

бом уходе. В ее составе ухаживающий шам-

пунь, защищающий бальзам-ополаскиватель,

3-минутная восстанавливающая маска, сыво-

ротка «Преображение за 3 минуты» и несмы-

ваемый крем-уход.

ОПТИМАЛЬНЫЙ БАЛАНС

Компания Johnson & Johnson расши-

рила ассортимент тампонов и пред-

ставила новинку – o.b.® optiBalance™ Mini.

Серия была разработана с целью сохранения

баланса интимной флоры. Для поддержания

оптимального уровня полезных бактерий

в организме на поверхность тампонов нане-

сен натуральный компонент GML – glycerol

monolaurate, который получен из натураль-

ных источников – кокосового и пальмового

масел.

Благодаря покрытию SilkTouch™ и закруг-

ленному кончику тампоны Mini легко вводят-

ся, они предназначены для девушек, которые

только начинают пользоваться тампонами,

а также могут использоваться в последние

дни цикла.

Новинка представлена во всех торгово-


ОТБЕЛИВАЮЩИЙ ДУЭТ

Бренд R.O.C.S. представил специаль-

ный набор для тщательного ухода за

зубами и деснами.

Отбеливающий набор состоит из зубной

пасты R.O.C.S. «Белый стих» и зубной щетки

R.O.C.S. «Отбеливающая».

Благодаря входящим в ее состав микро-

частицам диоксида кремния, которые полиру-

ют эмаль, а также минеральному комплексу,

который способствует активной реминерали-

зации эмали, паста «Белый стих» обеспечи-

вает ферментативное удаление пигментных

пятен и придает зубам естественную белизну.

Зубная щетка «Отбеливающая» состоит из

специальной высококачественной щетины,

которая имеет полимерное покрытие с вклю-

ченными кристаллами карбонита кальция.

А нетрадиционная скошенная подстриж-

ка способствует удалению зубного налета

и поверхностных окрашиваний даже в труд-

нодоступных участках.


ЗАМЕТКИ БАЙЕРА

ПРИВЕТЛИВЫЙЛУГАНСК

В рамках Байерской программы вы-ставки «InterCHARM-Украина» в июле

я посетила один из крупнейших городов восточного региона Украины – Луганск. Он имеет тесные связи, в том числе экономи-ческие, с зарубежными городами, что не мо-жет не способствовать развитию торговых импортно-экспортных отношений.

По состоянию на 1 мая 2011 года чис-ленность населения города составляла 469,1 тыс. человек, средний размер но-минальной заработной платы – 2 612 грн, средний возраст населения – 43 года. По гендерному признаку населения преобла-дают женщины.

Город примечателен развитой торговой инфраструктурой, большинство торговых центров и рынков сконцентрировано в ос-новном в центральной части города в райо-не главных улиц – Советской и Оборонной. Самыми крупными торговыми центрами го-рода являются «Луганск-Сити-Цент», ТЦ «Ав-рора», ТЦ «Центральный» (большие брен-довые магазины), ТЦ «Россия», ТЦ «ГУМ», ТЦ «Кристалл»,

ТЦ «Мега-Стар-Плаза», ТЦ «Атлант», ТЦ «Сла-ва», ТЦ «Млечный путь», ТЦ «Шелковый путь», ЦУМ. В городе работают 27 рынков, наибо-лее крупными из которых являются Цент-ральный рынок, рынок «Юбилейный», «Гае-во», «Рассвет» «Колос», «Восточный базар». Из специализированных сетей формата догери наиболее часто встречаются: «РЕАЛ для ВАС» (местная сеть, насчитывающая около 20 магазинов, 8 из которых находят-ся в самом Луганске), Watsons (4 магазина), «КОСМО» (2 магазина), ProStor (2 магазина). Таким образом, средний уровень доходов населения (потенциальных потребителей) и развитая торгово-розничная инфраструк-тура делают Луганск достаточно привлека-тельным рынком для сбыта парфюмерно-косметической продукции.

За время командировки мне удалось про-вести ряд встреч и пообщаться с самыми крупными байерами города. По их словам, на данный момент наиболее востребован-ной категорией среди парфюмерно-косме-тической продукции является декоративная косметика, второе место по предпочтени-ям потребителей делят средства по уходу за волосами (шампуни, бальзамы, маски, а также средства для стайлинга и укладки) и товары личной гигиены (прокладки, тампо-ны, влажные салфетки и т. д.). Третье место досталось парфюмерной продукции. Что ин-тересно, наиболее низкий спрос продавцы отметили именно по категории «средства для ухода за лицом и телом». Наиболее ак-тивной возрастной группой потребителей

являются женщины в возрасте 25–30 лет, при этом наиболее склонны к им-пульсивным

покупкам луганчанки в возрасте 18–25 лет. Это объясняется тем, что именно население в возрасте 20–40 лет считается наиболее платежеспособным в городе.

Байеры также отметили ряд наиболее популярных торговых марок среди потре-бителей – это Maybeline, L'Oreal, MaxFactor, Puppa, Borjous, Ja-De, «Мальва». Среди про-фессиональной косметики наибольшей по-пулярностью пользуется продукция ТМ Estel. Особо стоит отметить косметику белорусско-го производства, спрос на которую, по сло-вам представителей розницы, в Луганске достаточно велик.

Значительное количество байеров города Луганска знакомы с выставкой «InterCHARM-Украина» и регулярно ее посе-щают. На выставке им удобно искать постав-щиков (в зависимости от текущего спроса), приятно в одном месте встретиться с сущес-твующими деловыми партнерами и обсу-дить, как идут дела и что нового они могут им предложить.

На осенней X Юбилейной выставке «InterCHARM-Украина – 2011» луганские байеры хотели бы видеть компании с таки-ми торговыми марками, как Estel, Nouvelle, «Мальва», «Эльфа», «Биокон», L'Oreal, Johnson & Johnson, а также продукцию бе-лорусских производителей, немецкую, ита-льянскую и французскую профессиональ-ную косметику, декоративную косметику производства Англии.

В течение следующих двух месяцев в рам-ках Байерской программы я планирую посе-тить еще девять городов – Херсон, Никола-ев, Кривой Рог, Львов, Днепродзержинск, Ирпень, Вышгород, Васильков и Донецк. С байерами из этих населенных пунктов можно будет встретиться непосредствен-но на самой выставке, которая состоится 13–15 октября.

С отчетом о поездках и информацией о байерских и потребительских

п р е д п о ч т е н и я х в этих регионах можно будет оз-накомиться на страницах журнала «Косметический ры-нок СЕГОДНЯ» (№ 5, 2011).

Виктория Коваленко,

руководитель Байерской программы

выставки «InterCHARM-Украина»


ФОКУС

Как бы ни были хороши обычные люди, снимающиеся в рекламе,

практикой доказано, что узнаваемая лич-ность выглядит для зрителя гораздо при-влекательнее. Многие эксперты утверж-дают, что знаменитость в рекламе – это «выстрел в десятку», поскольку известная личность способна привлечь к рекламе, а следовательно, и к рекламируемому продукту гораздо больше внимания. Ведь звезда всегда на слуху и на виду и, что не-маловажно, ассоциируется у потенциаль-ного покупателя с определенной моделью поведения. И этот самый потенциальный покупатель стремится приобщиться к той жизни, которую ведет звезда. Хотя бы пу-тем покупки рекламируемого продукта.

Реклама, например, крема без учас-тия обычного симпатичного человека или звезды остается всего лишь рекламой неодушевленного предмета. Потребитель даже может не обратить внимания на та-кую рекламу, поскольку подобных тюби-ков с кремом на рынке множество. Если же в рекламе появляется человек, а еще лучше – знаменитость, тот же крем вос-принимается совсем по-другому – эмоци-онально. Потенциальный покупатель под-сознательно формирует мнение о товаре: хороший крем, поскольку его рекомендует известный человек, ведь он плохого не посоветует. В результате такого сотрудни-

чества есть несколько положительных мо-ментов – и звезде дополнительный пиар, и запоминаемость товара значительно выше.

Интересный факт: более 25 % телерек-лам в Соединенных Штатах – это рекламы с участием селебритиз, около 10 % общих затрат на рекламу составляют их гонора-ры. И хотя многие компании привлекают к рекламе своей продукции звезд, однако никто не распространяется, насколько эф-фективен такой пиар. Поэтому точно ска-зать, в какой степени успешен промоушен с участием знаменитостей, невозможно.

Выбор звезды для рекламы конкретного продукта зависит от ряда факторов: иссле-дователей, креативного отдела компании, страны, выпускающей на рынок продукт, потребностей целевой аудитории. И успех рекламной кампании во многом зависит от того, насколько точно и грамотно выбра-на звезда для продвижения того или иного товара. Одним из основных критериев се-лебритиз-маркетинга является уместность того или другого узнаваемого лица и удач-ное соответствие образа и товара. Это мо-жет принести исключительно положитель-ный результат.

Как правило, среди тех, кто рекламирует тот или иной продукт, встречаются как звез-ды шоу-бизнеса, так и спортсмены, полити-ки, общественные деятели, журналисты.

Важно учитывать, что для косметики раз-ной ценовой категории и разной целевой аудитории нужно подбирать «свою» звезду. Так, дорогая косметика ассоциируется ис-ключительно со звездами мирового масш-таба. Сложно, например, представить Ма-донну в рекламе духов, предназначенных для юных и застенчивых барышень, а вот в рекламе ароматов для независимых женщин – вполне.

Во время выбора звезды компании тща-тельно отбирают кандидата, ведь реклама косметики – это не только продвижение продукта, но и донесение до потенциально-го покупателя ценностей бренда, его идео-логии и философии. И если рекламируемый продукт соответствует образу звезды, по-купатель начинает воспринимать продукт как нечто, доступное только избранным. Ведь поклонники следят за жизнью своих любимцев и их поведением. Как отмечают специалисты, наиболее эффективно рабо-тает та реклама, которая представляет то-вар, знакомый звездной персоне. Напри-мер, актеры, певцы, известные ведущие и другие публичные люди в рекламе косме-тики не будут выглядеть странно, поскольку они постоянно используют косметические продукты для поддержания приятного вне-шнего вида.

Как показывают исследования, зритель обладает психологической особенностью: он всегда ассоциирует себя с положи-тельным героем и хочет выглядеть так же, как и его кумир. Поэтому многие космети-ческие компании стараются привлечь не просто известных всему миру личностей, но таких звезд, которые пользуются все-общей любовью, признанием и обладают хорошей репутацией. Попросту говоря, компания хочет, чтобы ее представлял человек, авторитетный для большинства зрителей, которому верят и уважают его мнение. Кроме того, чтобы реклама полу-чилась убедительной, селебрити должна

ЗВЕЗДНОЕ ЛИЦО РЕКЛАМЫ

Поддержка знаменитостью того или иного продукта стала частью марке-тинга и уже давно никого не удивляет. Впереди планеты всей в этом воп-росе остаются, безусловно, американцы. Но и остальные стараются не от-ставать. Возникает закономерный вопрос: что же такого могут привнести в рекламу известные лица?


ФОКУС

обладать хорошими актерскими данными, приятным тембром голоса и правильной дикцией. Ведь мало кто поверит в высо-кое качество рекламируемого продукта, если экранный (печатный) образ выглядит прямо противоположно. Именно поэтому, дабы подстраховать себя на время реклам-ной кампании, торговые марки заключают со знаменитостями специальные договора, состоящие из множества условий, которые помимо самой работы касаются также и образа жизни звезды, ее поведения на публике, семейных отношений и т. д.

Однако бывают случаи, когда селебрити не справляется с возложенной на нее зада-чей (например, поведение звезды не соот-ветствует законам общественной морали, она открыто сознается в том, что никогда не употребляет рекламируемый продукт, от-казывается бывать на мероприятиях, орга-низованных в поддержку бренда и т. д.). По-добное поведение может привести к тому, что в проигрышном положении окажется и рекламируемый продукт, и компания. В истории рекламы косметических про-дуктов подобных ситуаций случалось не-мало. Пожалуй, больше других запомнился скандал, связанный с употреблением нар-котических веществ моделью Кейт Мосс, в результате которого модный дом Chanel вынужден был разорвать с ней контракт.

Определенный рекламный образ созда-ют креативщики, и за различные манипу-ляции этим образом отвечают тоже они. Успех рекламы зависит от того, насколько убедителен образ, используемый в рекла-ме, и насколько этот образ ассоциируется у зрителя со знаменитостью. Ведь всем известно, что удачная рекламная акция способна привлечь внимание и, как след-ствие, новых покупателей. А в случае не-убедительной рекламной кампании (не до конца продуманная концепция промоак-ции, неискренняя звезда в кадре, несоот-ветствие рекламируемого продукта и стату-са звезды и т. д.) рекламодатель может и не достучаться до аудитории.

Важно также помнить, что потребитель интуитивно понимает, когда ему чего-то не договаривают. Вспомнить хотя бы рекламную кампанию омолаживающего крема Olay в Англии. В главной роли вы-ступила легендарная модель шестидеся-тых годов прошлого века Твигги. Сразу же в адрес компании посыпалась масса кри-тики: общественность возмутило то, что на рекламных снимках бывшая модель выглядит лет на двадцать моложе своего нынешнего возраста. В результате кос-метической фирме пришлось прекратить рекламную кампанию и, следовательно, понести финансовые убытки. После это-го случая торговая марка пересмотрела подход к продвижению продуктов и на се-годня является одним из лидеров в своем сегменте.

Также эксперты советуют, что, выбирая знаменитость для рекламы, нужно обра-щать внимание на еще один нюанс – «мер-цание» одной и той же звезды в промоуше-не разных торговых марок одного сегмента, так как звезды, кочующие от одного бренда к другому, не сильно помогут рекламной кампании. Целевой аудитории становится ясно, что селебрити заинтересована учас-тием в такой рекламе лишь для пополнения своего банковского счета. И в этом случае ни о какой лояльности покупателей уже не может быть и речи.

ЗНАКОМЫЕ ЛИЦА РОДНЕЕ?

Украинские рекламодатели не отстают от своих зарубежных коллег и все чаще при-влекают к рекламе косметики известных личностей, тем самым активно агитируя: «Хочешь, чтобы у тебя были волосы, как у Ольги Куриленко? Пользуйся шампунем Pantene Pro-V!», «Хочешь выглядеть так, как Даша Астафьева? Покупай антицеллюлит-ный крем Rominal!»… И если покупатель действительно хочет быть похожим на своего кумира, он идет и приобретает рек-ламируемый продукт.

Хотя, несмотря на то что задумка и вопло-щение отвечают одним и тем же канонам, отечественный селебритиз-маркетинг все же отличается от зарубежного. Главным образом потому, что участие в нем мест-ных знаменитостей не приносит настолько большой отдачи. По мнению маркетологов, это объясняется тем, что на украинском рынке, к сожалению, пока еще нет таких звезд, которые могли бы быть авторите-том для широких масс. А ведь во время выбора звезды это один из самых важных моментов.

Украинский рынок рекламы космети-ки отличает еще одна особенность: у нас практически отсутствует промоушен средств местного производства, а преоб-ладает реклама косметических продуктов транснациональных компаний. Учитывая разницу в рекламных бюджетах, инос-транные компании-гиганты имеют воз-можность приглашать в рекламу своих товаров как мировых звезд, так и отечес-твенных, а последние, в свою очередь, с удовольствием соглашаются на тако-го рода проекты, хорошо понимая свою выгоду.

К примеру, компания Oriflame для про-движения своей продукции привлекла сра-зу двух знаменитостей – певицу Ани Лорак и олимпийскую чемпионку Лилию Подкопа-еву. Нельзя не отметить грамотную реклам-ную политику компании: как только Лилия приобрела новый статус (помимо олим-пийского золота спортсменка в 2009 году выиграла конкурс «Танцы со звездами» на одном из ведущих телеканалов страны) и завоевала интерес более широких масс населения, компания сразу же привлекла ее к рекламе. Вначале Лилия представля-ла осенние тенденции макияжа в каталоге компании, а с февраля 2011 года начала рекламировать линейку кремов для ухода за кожей лица Optimals. В поддержку про-моушена Лилия дала нескольким изданиям интервью, в которых активно отмечала, что она принимает участие в рекламе лишь той


ФОКУС

продукции, действие которой испытала на себе.

В 2011 году компания выбрала метод продвижения иного формата: специалисты Oriflame совместно с певицей Ани Лоракразработали именной аромат артистки, на-званныйChiffonbyAniLorak.Естественно,Каролина сама стала активно рекламиро-вать свой парфюм, а также еще ряд това-ров компании.

Еще один удачный пример: в 2006 году торговая марка «Черный Жемчуг», специ-ально для продвижения своей продукции на украинском рынке, организовала кас-тинг среди знаменитостей. По результатам опросов фокус-групп, проведенных концер-ном «Калина», идеально соответствующими бренду и наиболее привлекательными для аудитории оказались Ани Лорак, Тина Ка-роль и Снежана Егорова. В результате было создано три ролика в виде рассказов звезд о рекламируемой продукции: Тина Кароль делилась впечатлениями о линии кремов «Аквабаланс», Ани Лорак рассказывала о декоративной косметике, а Снежана Егорова – о средствах по уходу за зрелой кожей «Упругость». Компания имела успех и получила широкий резонанс на рынке.

Судя по всему, украинским звездам нравится блистать в рекламе космети-ческих средств разных торговых марок. Однако чаще всего помогают компаниям Ани Лорак (в свое время демонстрирова-ла результат действия краски для волос Schwarzkopf), Лилия Подкопаева (расска-зывала также о зубной пасте Sensodyne), Снежана Егорова (делилась впечатления-ми о креме Olay).

Еще одна муза рекламодателей косме-тических средств – Вера Брежнева. Рань-ше она снималась в рекламе дезодоранта Rexona, а сейчас помогает продвигать зубную пасту Blend-a-Med. Как утверждают рекламодатели, певица является олицет-ворением женственности и вечной юности для многих женщин, поскольку она успеш-на, удачно совмещает заботу о семье и ка-

рьеру, но при этом обаятельна и, что самое важное, вызывает симпатию и доверие у широкой аудитории. Этот факт подтверж-дается еще и тем, что в 2010 году читатели журнала Viva! признали Веру Брежневу са-мой красивой женщиной Украины.

Рекламодатели косметических средств останавливают свой выбор не только на звездах шоу-бизнеса, но и на знамени-тых спортсменах. Так, в рекламе шампуня Schauma для российского рынка снялись братья Кличко. Согласно сценарию рекла-мы, братья-боксеры олицетворяют силу, с которой шампунь действует на волосы.

Однако реклама – это не только то, что нам показывают по телевидению или что мы видим на страницах печатных изданий, но еще и различные промоакции с учас-тием селебритиз в поддержку рекламиру-емого продукта. На страницах глянцевых журналов в качестве рекламы иногда ис-пользуют тестимониал, или попросту реко-мендацию (та же Лилия Подкопаева благо-склонно отзывалась о креме Olay).

Что же касается рекламы продукции ук-раинских производителей, то здесь не все так радужно. Компании по-своему под-держивают селебритиз-маркетинг, но, учи-тывая разницу в возможностях и финансах, отечественные компании предпочитают уделять больше внимания другим факто-рам своей продукции, нежели рекламе. Впрочем, рынок помнит примеры украин-ской косметической рекламы с участием известных людей. Так, пионером в этой об-ласти была компания «Биосфера», которая для продвижения своей продукции пригла-сила знаменитую украинскую актрису Оль-гу Сумскую. А совсем недавно в компании решили повторить опыт работы со звез-дами. Свой выбор рекламодатели остано-вили на певице Джамале, которая с июня 2011 года помогает продвигать влажные салфетки ТМ Smile. Стоит также вспомнить и то, что эта торговая марка является спон-сором популярной телепередачи «Школа доктора Комаровского» (ведущий которой

сегодня особенно популярен среди произ-водителей товаров и косметики для детей) и тем самым продвигает бренд Smile Baby. В свое время лицом антивозрастной кос-метики Dr.Sante Rosarium, которую произ-водит киевская компания «Эльфа», была Влада Литовченко, президент модельного агентства «Карин».

В то же время бывают случаи, когда звезды отказываются от участия в рекла-ме, заявляя о том, что они не готовы сни-маться в той рекламе, которая может их скомпрометировать, не будут продвигать ту продукцию, действие которой не испытали на себе, и товары, не соответствующие их имиджу. Та же Влада Литовченко заявляла в интервью одному из изданий, что никог-да не будет сниматься в рекламе средств женской интимной гигиены, так как это не подобает ее статусу модели. Звезда объяс-нила это тем, что подобная реклама может навредить ее репутации, на которую она работала годами.

СВОИ ПРОТИВ ЧУЖИХ

Иногда маркетологи поступают и по-другому, используя в рекламе не только извест ных личностей, но и известные наци-ональные образы, которые могут переда-ваться через черты лица, костюм, письмен-ность. В большинстве случаев это связанно с тем, что транснациональные компании начинают промоушен одного и того же про-дукта одновременно в нескольких странах. Все ролики объединены единой идеей, а отличаются лишь главным героем. И это неудивительно, потому что на звезд с ми-ровым именем денег у компании может не хватить (да и, как уже говорилось выше, это не всегда оправданно), а узнаваемая в рамках страны звезда принесет гораздо больший эффект рекламодателю. Ясно, что огромные компании с мировым именем и многомиллионным бюджетом могут поз-волить себе пригласить в рекламу мировых знаменитостей. Так, например, лицами


ФОКУС

компании L'Oreal в этом году стали Джен-нифер Лопес и Гвен Стефани. А Хью Лори, более известный как доктор Хаус, рекла-мирующий с недавнего времени мужскую линию Men Expert от L'Oreal, даже сознал-ся, что компания ищет не просто моделей, способных представить продукт, а ярких индивидуальностей, которые не боятся со-знаться в том, что используют косметику.

Нельзя сказать, что на украинском рын-ке доминируют исключительно селебри-тиз мирового масшаба. Рекламодатели достаточно благосклонны и к украинским звездам. В свое время лицом красок для волос от ТМ Garnier (компании L’Oreal) в Ук-раине была певица Руслана. А вот крем для лица той же торговой марки продвигала знаменитая ведущая новостей Людмила Добровольская.

Компания AVON также старается радо-вать своих поклонников известными ли-цами. Так, одно время лицом компании

на мировом рынке была актриса Сальма Хайек. А на украинском рынке лицом кос-метической линейки средств по уходу за телом Solutions от AVON, а также послом социальной благотворительной програм-мы AVON «Вместе против рака молочной железы» является популярная украинская певица Алена Винницкая. Компания объяс-няет свой выбор тем, что певица обладает яркой внешностью и прекрасной фигурой, а свою отличную форму она поддерживает с помощью ухода, спорта и здорового обра-за жизни, что вдохновляет женщин стано-виться совершеннее.

В некоторых случаях в рекламе принима-ет участие местный эксперт (взять хотя бы рекламу зубных паст Blend-a-Med, Colgate или Sensodyne, которые рекомендуют использовать стоматологи). Промоушен в виде рекомендации от специалиста (сто-матолога, гинеколога и т. д.) очень активно влияет на выбор потребителей, ведь сра-батывает закономерность «кому, как не врачу, знать о том, какой продукт является наиболее эффективным». К такой рекламе прибегают многие косметические и косме-

цевтические компании, у нее есть как свои сторонники, так и противники. В частности, исходя их последней информации, Кабинет Министров Украины намерен предложить Верховной Раде ввести запрет на исполь-зование образа врача в рекламе, об этом

говорится в ориентировочном плане за-конопроектных работ правительства на 2011 год. Примут ли этот законопроект, мы сможем узнать только в ноябре, так как именно к этому времени Кабмин поручил подготовить к рассмотрению все соответ-ствующие документы.

ЗВЕЗДА – ЗАЛОГ УСПЕХА?

Рекламодатель готов потратить немало денег, сил и энергии, чтобы шампунь или краска для волос, о которых вещают с экра-на звезды, показались потребителю имен-но тем, что он искал всю жизнь. Но в то же время появление звезд в рекламе отнюдь не гарантирует успеха, и на вопрос, почему же их все-таки приглашают в рекламу, од-нозначного ответа нет. Одни объясняют это тем, что просто привыкли, другие – отсутс-твием свежих идей.

Сегодняшний рынок рекламы космети-ческой продукции активно развивается, и в этом компаниям помогают в том числе и звезды. В условиях высокой конкурен-ции рекламодатели все же стараются при-

влечь внимание аудитории, несмотря на то что с каждым днем продвигать свой товар становится все сложнее, и удивить сов-ременного человека уже практически не-возможно. Но создатели рекламы – народ креативный, поэтому мы можем наблю-

дать весьма нестандартные рекламные проекты. Например, всем известно, что для детской аудитории никакая современная суперстар не будет иметь значения, ведь у детей есть свои идеалы – любимые муль-тяшные герои. Именно поэтому для промоу-шена детской косметики в роли силебритиз используют сказочных героев (реклама детской декоративной косметики Princess, гелей для душа, зубных паст ТМ «Дракоша», крема для детей «Капитошка», «Красная шапочка», «Чебурашка» и т. д.). И в неко-торых случаях это работает лучше, чем селебритиз-маркетинг.

В целом, подводя итог всего вышеска-занного, хочется отметить, что, хотя звез-дные лица уже немного «примелькались» потребителям, участие силебритиз в рек-ламной акции компании является хорошим знаком для потенциальных инвесторов, ко-торые могут интерпретировать это как при-знак хорошего состояния фирмы, ее силы и желания инициировать новые рыночные стратегии.

Евгения Аврамич

Одна из главных причин, по которым звезды снимаются в рекламе, конечно же, гонорар. Если это звезда мирового масштаба, то гонорар может достигать нескольких миллионов дол-ларов. Например, в 2006 году лицом компании AVON стала Джулия Робертс. Компании это обошлось в 2,2 миллиона фунтов стерлингов. Николь Кидман за участие в рекламе космети-ческих средств Chanel получает по 4 миллиона долларов в год. А во сколько денежных единиц обошелся марке Dior контракт с Кейт Мосс, остается только гадать. За участие в рекламе сети магазинов парфюмерии и косметики «Л'Этуаль» французская певица Патрисия Каас получи-ла рекордный для российского рынка гонорар – 1,5 миллиона евро.

По сравнению с зарубежными звездами, гонорары украинских селебритиз гораздо скромнее. По данным различных интернет-изданий, в среднем суммы колеблются от 10 до 100 000 долла-ров. Так, Вера Брежнева за участие в рекламах Rexona и Blend-a-Med получила по 100 000 дол-ларов за каждую. Сотрудничество компании Oriflame с Ани Лорак оценено в 50 000 долларов. А Даша Астафьева и Алена Винницкая заработали на рекламе по 20 000 долларов.


ОБЗОР РЫНКА



Категории

Уход за полостью рта - - - -

Зубной флосс 397,1 407,3 426,3 455,0

Уход за искусственными зубами 2 143,6 2 254,0 2 356,4 2 453,2

Освежители дыхания 7,2 7,3 7,5 7,8

Жидкость для полоскания рта/Зубные эликсиры 862,7 906,8 955,1 1 001,4

Отбеливатели зубов - - - -

Зубные щётки 17 650,8 18 082,8 18 914,0 19 589,3

Зубная паста 12 405,3 12 662,1 12 839,4 12 984,5

Торговые предприятия 2010

Розничная продажа в магазинах 86,7

Розничные продуктовые магазины 45,0

Дискаунтеры

Мелкие розничные продуктовые магазины 11,0

Магазины товаров повседневного спроса 4,3

Розничная торговля на заправочных терминалах 0,9

Независимые небольшие продуктовые магазины 5,8

Супермаркеты/Гипермаркеты 33,0

Прочие розничные продуктовые магазины 1,0

Непродуктовые розничные магазины 41,7

Розничные магазины товаров для красоты и здоровья 27,9

Розничные магазины, специализирующиеся на товарах для красоты

Аптеки/Фармацевтические магазины 12,2

Пара-фармацевтические магазины/Аптекарские магазины 11,3

Прочие розничные магазины товаров для здоровья и красоты 4,4

Смешанные розничные магазины 0,5

Магазины массовой торговли

Торговые центры 0,5

Открытые рынка 13,2

Прочие непродуктовые розничные магазины 0,1

Немагазинная розничная торговля 13,3

Прямые продажи 12,4

Покупки на дому -

Розничная торговля по интернету 0,9

Продажа с помощью торговых автоматов -

Всего 100,0

Таблица 1.

Таблица 1.

Источник:

Источник:



Компании 2010

Procter & Gamble Co, The 1

Colgate-Palmolive Co 2

GlaxoSmithKline Plc 3

Amway Corp 4

Dr Theiss Naturwaren GmbH 5

Kalina Concern OAO 6

Oriflame Cosmetics SA 7

Splat-Kosmetika OOO 8

Evyap Sabun Yag Gliserin Sanayii ve Ticaret AS 9

Nevskaya Kosmetika ZAO 10

Категории 2008 2009 2010

Уход за полостью рта - - -

Зубной флосс 465,8 400,8 397,1

Уход за искусственными зубами 1 851,1 2 007,5 2 143,6

Освежители дыхания 13,7 7,5 7,2

Жидкость для полоскания рта/Зубные эликсиры 660,9 824,1 862,7

Отбеливатели зубов - - -

Зубные щётки 20 427,5 17 315,7 17 650,8

Зубная паста 12 420,2 12 216,0 12 405,3

Таблица 1.

Таблица 1.

Источник:

Источник:



ю

Засоби для догляду за волоссям – це найбільша категорія в індустрії краси в Україні. Очікується, що обсяги даної категорії перевищать $570 млн і в 2015 році складатимуть більше 20% від усіх продажів у індустрії краси та засобів особистої гігієни в країні.


Век научно-технического прогрес-са принес в жизнь рядового пот-

ребителя массу полезных вещей. Не обошлось и без нововведений в области химии. Прошло всего около 80 лет с мо-мента активного зарождения и развития рынка бытовой химии, а домохозяйки уже не представляют свою жизнь без универсальных моющих средств, кото-рые способны отстирать белье и вымыть посуду. Бытовая химия прочно вошла в жизнь людей и настолько ее упрости-ла, что они, в полном спокойствии и не-возмутимости, доверяют ей как лучшему другу, не подозревая, что многочислен-ные баночки, бутылочки и коробочки содержат в себе не только полезное и нужное.

Для многих производителей средства бытовой химии являются достаточно вы-годным бизнесом, поэтому они не ску-пятся на дорогостоящие рекламные кам-пании, сокращая при этом свои затраты на качественное сырье, входящее в со-став продуктов, зачастую не заботясь о последствиях применения изготовлен-ных ими товаров. Это приводит к тому, что рядовые потребители, стоя перед разноцветной витриной, сталкиваются не только с проблемой выбора по обыч-ному критерию соотношения «цена – качество», но и с вопросом «вредности» для человеческого организма того или иного компонента. Многие ингредиенты бытовой химии опасны тем, что могут вызвать аллергические реакции кож-ных покровов, дерматиты, хронические заболевания системы дыхания, мигрени и т. д. Так, например, во время стирки белья мельчайшие частички моющего средства оседают на ткани и в результа-те могут попасть в желудок или вызвать аллергические реакции при соприкосно-вении с кожей.

К сожалению, современный потреби-тель в большей степени доверяет ярким упаковкам и хорошо продуманным PR-кампаниям, не понимая того, что это по

меньшей мере бездумно. Конечно же, метод проб и ошибок во время выбора средства кажется наилучшим вариан-том, однако он требует не только траты времени и денег, но и может нанести оп-ределенный вред самочувствию челове-ка. Намного проще (и дешевле), прежде чем приступать к экспериментам с быто-вой химией, попробовать узнать, что же производитель положил в то или другое средство.

НАЗАД В ПРОШЛОЕ

Ежедневно миллионы людей исполь-зуют самые разнообразные моющие и чистящие средства, не задумываясь о том, откуда они взялись. А ведь ис-тория их происхождения и внедрения в обиход потребителей очень интересна и познавательна.

Самым первым моющим средством была обычная вода. Затем, чтобы спра-виться с жиром или копотью, древние

хозяйки начали прибегать к помощи пес-ка, глины, различных масел. Когда чело-вечество открыло для себя мыло, досто-верно неизвестно, впрочем, материал, по составу напоминающий популярное очищающее вещество, был найден при раскопках древнего Вавилона. Эта на-ходка доказывает, что ремесло мылова-рения было известно еще в 2800 году до нашей эры. Также упоминания о мыле встречаются в Ветхом Завете.

Первым веществом для стирки стала природная щелочь – зола. Во время ар-хеологических раскопок на холме Сапо в Риме были найдены остатки древней-шего мыла, для приготовления которого использовались зола и жир животных, приносимых в жертву богам. Щелок (дре-весная зола, растворенная в воде) на протяжении нескольких веков оставал-ся практически единственным эффек-тивным средством для стирки одежды, и именно с учетом щелочных характерис-тик золы было определено понятие чист-

ТОВ з ІІ «Глобал Космед»10001, Житомир,вул. Ватутіна, 188www.globalcosmed.eu Тел./факс: (0412) 55-83-26, 46-49-94

Чудовий результат прання, яке відповідає Вашим вимогам!

Б Е З Ф О С Ф А Т Н Е Б Е З С У Л Ь Ф А Т Н Е

БЫТХИМ И HOUSEHOLD

БОЛЬШАЯ СТИРКАЕдва ли кто-то сейчас может представить себе работу по дому без применения средств для мытья посуды и по-лов, освежителей воздуха, различных порошков и кондиционеров для белья. Однако мало кто подозревает, что некоторые химические компоненты, входящие в состав этих средств, являются фактически бомбой замед-ленного действия. Годами накапливаясь в организме, они постепенно вносят в его работу далеко не лучшие коррективы.



ки одежды как таковой – «отбеливание льна с использованием золы и кипящей воды» (Словарь Accademia della Crusca, 1741). Определение это преобладало вплоть до 1863 года, когда в Европе появились первые учреждения «сухой чистки», использовавшие для обработки изделий керосин.

Итак, зола – это старейший детергент, но все же не единственный. С давних времен многие вещества испытывались на способность удалять загрязнения, другое дело, что чаще всего эти вещест-ва применялись в комбинации с той же золой. Среди них сода, а также трава са-понария, содержащая сапонин. В целом, если говорить о соде, то доказано, что ее применяли еще в Древнем Египте, добы-вая данный компонент в пустынных озе-рах, расположенных к западу от Нила. По прошествии тысячелетий природная сода была заменена промышленной.

Вместе с содой для стирки одежды активно применялся калий, а точнее – карбонат калия. Основным источником его получения служил древесный уголь, впрочем, карбонат калия успешно по-лучали также из водорослей и мине-ральных источников. Однако, учитывая высокую агрессивность веществ с ще-лочными свойствами, которая часто выражается в разрушении материала, прежде всего в местах загрязнений, вто-рая стирка в подобных условиях была для изделия равносильна смерти. «Спа-сителями» выступили кислоты жирно-го ряда, их применение в комбинации с щелочью позволило снизить разруши-тельное воздействие веществ основной группы на обрабатываемый матери-

ал. Это колоссально важное открытие и позволило изобрести мыло. Появилась сбалансированная комбинация жирных кислот (топленое сало, другие животные и растительные жиры) с веществами щелочной группы. И хотя принцип выще-лачивания (стирка в щелоке), сопровож-давшийся огромными затратами труда и времени, еще долгие годы оставался базовым в обработке одежды у многих народностей мира, его эра в цивилизо-ванных странах завершилась к концу XIX столетия.

Еще в древнем Вавилоне была пред-принята, вероятно, первая попытка ме-ханизировать трудоемкую процедуру стирки. До нас дошли наскальные изоб-ражения больших деревянных колес с лопастями, вращая которые, «пере-лопачивали» мокрое белье в больших чанах. Лучшие умы были заняты про-блемой механизации стирки и в новое время, и в 1797 году было создано одно из таких приспособлений – первая сти-ральная доска.

ЧИСТОТА – ЗАЛОГ ЗДОРОВЬЯ?

Потребители привыкли к лозунгу со-ветских времен «Чистота – залог здо-ровья!», но, как показывают практи-ка и последние исследования ученых, сегодня этот призыв звучит не так уж и «здорово». Ведь вещества, входящие в состав средств бытовой химии, как уже говорилось ранее, могут оказывать губи-тельное воздействие на организм.

Каждая современная хозяйка не раз слышала о вреде фосфатов, но мало кто знает, что фосфаты в ряде стран находят-

ся под запретом уже 20 лет. Ведь одной из причин аллергии, бесплодия, сниже-ния иммунной защиты и других заболе-ваний является результат воздействия на организм фосфатов, хлора, цеоли-тов, которые входят в состав моющих средств и средств для стирки. В то же время значительная часть продуктов бы-товой химии, которыми ежедневно поль-зуются все жители Украины, произведе-на на основе фосфатов, хлора, цеолитов и других неблагоприятных химических элементов.

Более того, каждый грамм фосфатных соединений, попадая в водоемы, вы-зывает рост 10 килограммов сине-зе-леных водорослей. Уже сегодня тысячи тонн этих растений заполнили все наши реки, озера и пруды. При разложении сине-зеленые водоросли отравляют и воду, и рыбу, и одной из причин этого есть факт использования в хозяйстве средств с содержанием фосфатов. Мож-но сказать, что на Украину надвигается экологическая катастрофа, связанная со значительным уменьшением количес-тва чистой питьевой воды.

В 60-е годы в СССР проводились ис-следования влияния синтетических мою-щих средств (СМС) на окружающую среду и здоровье человека. Результаты опытов наших ученых совпали с результатами исследований их заграничных коллег. Разошлись только выводы: в Европе от-реагировали соответствующим образом, у нас же тревожные факты были скрыты не только от общественности, но и от специалистов – врачей, химиков, эко-логов, психологов. Было установлено, что основная причина отрицательного

Компания «Глобал Космед» является современной, дина-мично развивающейся европейской компанией с бо-

лее чем 20-летней историей, работающей на рынке косметики

и бытовой химии. Наши ценности – это гарантированное высо-кое качество продукции, ее инновационность, экономичность в использовании, забота об окружающей среде, а также систе-матические исследования в области улучшения рецептур для увеличения потребительской способности населения.

В стратегии развития «Глобал Космед» основной целью является гарантия высокого качества нашей продукции, но одновременно мы заботимся о мерах защиты и охраны ок-ружающей среды, сохранения природы для последующих поколений. С этой целью наша компания систематически пе-ресматривает рецептуры и удаляет из них вещества, угрожа-ющие окружающей среде. Также мы проводим повседневное продвижение экологической политики среди наших клиентов и поставщиков.

Екатерина Некречий,

директор по маркетингу

ООО с ИИ «Глобал Космед»:

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА



влияния моющих средств на здоровье человека обусловлена наличием в их составе соединений фосфора, которые нарушают кислотно-щелочное равно-весие клеток кожи, вызывая, прежде всего, дерматологические заболевания. Помимо наружного воздействия, соеди-нения фосфора оказывают влияние и на функционирование организма в целом, поскольку при контакте с кожей они проникают непосредственно в кровь, изменяют процентное содержание в ней гемоглобина, вызывают изменение плотности сыворотки крови, содержа-ние белка. Нарушаются функции печени, почек, скелетных мышц, что проводит, в свою очередь, к тяжелым отравлени-ям, нарушению обменных процессов и обострению хронических заболеваний. Установлено, что основной механизм воздействия соединений фосфора – вза-имодействие их с липидно-белковыми мембранами и проникновение сквозь них в различные структурные элементы

клетки, что вызывает изменения в био-химических и биофизических процессах. Соединения фосфора, содержащиеся в синтетических моющих средствах, про-никают в организм, как было установ-лено, при непосредственном контакте препаратов с кожей (например, в случае с плохо выполосканным бельем).

Часто, читая составы на этикетках, потребитель может столкнуться с такой составляющей, как оптический отбели-ватель. Как же работают данные ком-поненты? Это химикаты, обладающие светоотражающим эффектом, благода-ря чему выстиранная одежда выглядит чище, чем есть на самом деле. Оптичес-кие отбеливатели не выполаскиваются из тканей и таким образом оказывают постоянное химическое воздействие на кожу. Возможными последствиями могут быть затрудненное дыхание, боли в жи-воте, обморочное состояние, токсичное поражение печени, сыпь на теле. Поэто-му, кроме общих мер предосторожности,

таких как тщательное полоскание, жела-тельно еще научиться понимать состав и прибегать к мерам предосторожности.

Безусловно, кто-то решит, что можно обойтись и без таких глубоких позна-ний в области бытовой химии, но ведь здоровье только одно, и купить его, как моющее средство, невозможно. Поэто-му, прежде чем «один раз купить», луч-ше «семь раз прочесть состав» и хоть на минуту задуматься о возможных последствиях.

Совершенно особая история – это жид-кие порошки, так называемые жидкости для стирки. Например, в США они зани-мают более 50 % рынка моющих средств. И это не только средства для ручной стирки или стирки деликатных тканей, а полная линейка. Действительно, у них масса преимуществ: не распыляются и не вызывают аллергии, мягко и бе-режно отстирывают вещи, экономны, поскольку возможна точная дозировка. В большинстве европейских стран люди

ОЦЕНКА РАЗЛИЧНЫХ МОЮЩИХ СРЕДСТВ

№ п/п Критерий Массовые порошки Биопорошки Дорогие порошки Концентраты Таблетки Жидкие

1 ЭФФЕКТИВНОСТЬ УДАЛЕНИЯ ПЯТЕН

Пигментно-масляные Хорошо Хорошо Отлично Отлично Отлично Плохо

Белковые Плохо Отлично Отлично/хорошо Отлично Отлично Отлично/хорошо

Растительные загрязнения Плохо Плохо Отлично/хорошо Отлично Отлично Хорошо

2 БЕЛИЗНА ВЫСТИРАННЫХ ТКАНЕЙ

Белизна выстиранных тканей Плохо Плохо Отлично/хорошо Отлично Отлично Хорошо

3 БЕРЕЖНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ТКАНИ

Сохранность ткани Плохо Плохо Плохо Плохо Плохо Отлично

Сохранение цвета Плохо Плохо Хорошо Хорошо Хорошо Отлично

Инкрустация Плохо Плохо Хорошо Хорошо Отлично Отлично

Придание ткани мягкости Плохо Плохо Плохо Плохо Плохо Отлично

4 УДОБСТВО И БЕЗОПАСНОСТЬ

Распыляемость Плохо Плохо Хорошо Хорошо Отлично Отлично

Легкость дозировки Плохо Плохо Плохо Плохо Отлично Хорошо

Мягкость действия на кожу рук Плохо Плохо Плохо Плохо Нет Отлично

Концентрированность Плохо Плохо Хорошо Отлично Отлично Хорошо

5 СООТНОШЕНИЕ «ЦЕНА – КАЧЕСТВО»

Экономичность стирки Хорошо Хорошо Хорошо Отлично Отлично Хорошо

Эффективность при низкой температуре Плохо Отлично Хорошо Хорошо Хорошо Хорошо

Цена Низкая Низкая Высокая Высокая Очень высокая Высокая

6 ПОПУЛЯРНОСТЬ ВЫСОКАЯ СРЕДНЯЯ ОЧЕНЬ НИЗКАЯ

ОЧЕНЬ НИЗКАЯ

ОЧЕНЬ НИЗКАЯ СРЕДНЯЯ

68 % 17,7 % 1 % 0,3 % 2 % 11%

Таблица 1. Оценка различных моющих средств потребителями Выборка: 200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет разных профессий, в том числе домохозяйки

Источник: исследования компании «Глобал Космед» в Украине (2011 год) на основе анкетирования покупателей и клиентов магазинов бытовой химии и косметики.



стирают часто (до 10–11 машинных сти-рок в неделю, к примеру, в Испании и Ве-ликобритании), поэтому белье не очень загрязнено, пятна не застаревают, ткань со временем не желтеет. Для эффектив-ного ухода за такими тканями достаточ-но легкой стирки при низкой температу-ре жидкими моющими средствами, без кипячения и отбеливания. В последнее время наметилась и укрепилась тенден-ция к уменьшению температуры воды во время стирки (в частности, в Европе более чем в 50 % случаев температура воды не превышает 40 °С).

По сравнению с другими развитыми странами в Украине пока еще наблю-дается низкий уровень культуры стирки (частота стирок, важность сохранности тканей после стирки, использование специализированных моющих средств и т. д.). Когда неумолимая статистика в очередной раз свидетельствует о при-надлежности Украины к государствам третьего мира, мы привычно сокрушаем-ся, но при этом все же не очень верим (скорее, не хотим верить) в то, что наша страна уныло плетется в хвосте цивили-зации. К сожалению, фактов, подтверж-дающих это, пруд пруди. И мы, стирая вещи в «самом эффективном» порошке, используя для мытья посуды «ласковое по отношению к рукам» средство, волей-неволей становимся соучастниками пре-ступления. Преступления против приро-ды и самих себя.

ТЕХНОЛОГИИ НА ЗАЩИТЕ БЕЗОПАСНОСТИ

Изучив потребительский спрос путем анкетирования и опроса потребителей, были получены данные, которые сви-детельствуют о том, что популярность жидких средств для стирки значительно ниже, чем порошкообразных средств для стирки и удаления пятен (таблица 1). Проанализировав более подробно таб-лицу, можно понять, что такие показате-ли отнюдь не случайны и связаны с тем, что потребители просто не имеют на се-годня эффективного, безвредного, но при этом доступного по цене продукта. Понимая это, специалисты нашей ком-пании («Глобал Космед») с каждым годом все активнее работают в направлении создания таких товаров. Нашей миссией является ежедневное развитие с целью удовлетворения потребностей и ожида-ний наших потребителей, вместе с тем,

применяя высокосортное сырье, мы проявляем заботу о защите окружающей среды, опираясь на современные техно-логии и новейшие исследования евро-пейских ученых в этой области. Одной из основных задач компании является производство средств бытовой химии с минимальным содержанием вредных веществ, а также полным отсутстви-ем фосфатов, сульфатов и оптических отбеливателей.

Руководствуясь последними тенден-циями и новыми технологиями, а также потребностями современных хозяек, компания разработала инновационные средства для стирки и выведения пятен, которые созданы с учетом экологичности и безвредности для организма челове-ка. Эти продукты сегодня представлены такими европейскими торговыми мар-ками, как Sofin GLOBAL и ASTRO Sofin.Как показали исследования, эти продук-ты не повреждают, а защищают волокна тканей, придают им эластичность и упру-гость. После применения наших средств ткани становятся мягкими, нежными на ощупь, легко гладятся и превосходно пахнут, но главное, средства не приносят вреда при контакте с кожей.

Рецептура средств для удаления пятен основана на активном кислороде, кото-рый в совершенстве устраняет стойкие пятна, она не содержит хлора, поэтому средства безопасны, как для обычных цветных, так и для деликатных тканей. Энзимы и отбеливающие компоненты способны отбеливать даже при низких температурах и могут применяться к раз-личным видам тканей: одежде, коврам, обивке.

Энзимы (или биодобавки, фермен-ты) – это биологически активные вещес-тва, входящие в состав качественных дорогих моющих средств. Каждая груп-па энзимов выполняет определенные функции, однако, как правило, в состав средств входит некоторая комбинация энзимов, которые взаимно усиливают действие друг друга.

Наиболее распространены энзимы пяти групп. Щелочные протеазы рас-щепляют белковые загрязнения, амила-зы – крахмальные, липазы – жировые. Энзимы целлюлазы освежают цвет и пре-дотвращают появление катышков, кера-тиназы способствуют удалению остатков затвердевшего белка. Большая часть энзимов эффективна при температуре 40–60 °С, хотя в последнее время появ-

ляются и термостойкие энзимы, которые выдерживают температуру до 80 °С.

Все средства хорошо растворяются в воде и поэтому идеально подходят для стирки детского белья, для людей с очень чувствительной кожей, склон-ной к аллергическим реакциям. Обога-щая воду ионами кислорода и водорода, которые выполняют главную моющую функцию,всепродуктыТМSofinGLOBALи ТМ ASTRO Sofin позволяют очищатьткани даже в прохладной воде уже на стадии замачивания, уничтожают пос-торонние запахи, имеют дезинфицирую-щий эффект.

Безусловно, стирать и убирать эколо-гически чистым средством безопасно, но, конечно, не всем по карману. Впро-чем, экономные хозяйки могут сделать такое средство самостоятельно. Соль, лимон, зола, луковый сок, сырой кар-тофель – все эти продукты являются народной «бытовой химией». Этим сти-рали и убирали наши бабушки. Лимон, к примеру, может заменить любое сред-ство для стирки. Но стирка народными средствами не так дешева, как кажет-ся – чтобы постирать одну небольшую вещь, понадобится килограмм лимонов. Для стирки целого гардероба, по самым скромным подсчетам, нужно 10 кило-граммов лимонов в неделю, что обой-дется как минимум в 200 грн. Килограм-мовая же пачка экологически чистого средства стоит в два раза дешевле.

Конечно, никто, будучи в здравом уме, не станет утверждать, что бытовая хи-мия полезна для здоровья. Но это вовсе не означает, что нужно держать в доме несколько ящиков лимонов и бочку с содой. Достаточно соблюдать самые простые правила: при покупке прове-рить средства бытовой химии на под-линность, потереть ладонью этикетку, тщательно изучить упаковку во избежа-ние приобретения подделок, прочитать состав, пользоваться средствами в со-ответствии с инструкцией и, самое глав-ное, никогда не смешивать одновремен-но несколько средств. Как говорится, каждый выбирает для себя, по своим возможностям и средствам, но в целом потребитель выбирает из того, что мы, игроки рынка, ему предлагаем. Так да-вайте же предлагать качественные и по-лезные продукты!

Екатерина Некречий,директор по маркетингу

ООО с ИИ «Глобал Космед»


СТАТИСТИКА

Женщины, которые ежедневно делают хотя бы стандартный

макияж – красят и ресницы, и губы, со-ставляют только 44 % (мы опрашиваем женщин 16–65 лет, жительниц городов с населением 50 тыс. и больше). В целом же тушь для ресниц ежедневно исполь-зуют 42 % женщин, а губную помаду или блеск для губ – 46 % и 30 % соответс-твенно. Пики показателей ежедневного использования этих средств декоратив-ной косметики мы наблюдаем ежегод-но в весенний период, но тем не менее губная помада на протяжении уже не-скольких лет продолжает терять свои показатели (53 % в начале 2009 года, 49 % – в 2010, 46 % – в 2011). Показа-тели ежедневного использования туши для ресниц и блесков для губ также

снизились по сравнению с 2009 годом, но остаются на уровне 2010 года (тушь для ресниц – 47% в начале 2009 года, 44 % – в 2010, 44 % – в 2011; блеск для губ – 32 % в начале 2009 года, 30 % – в 2010, 30 % – в 2011). Одна-ко это совсем не означает, что данные средства покидают косметички укра-инских женщин, а отображает лишь уменьшение ежедневного использова-ния декоративной косметики. Так, доля женщин, которые ежедневно исполь-зуют хотя бы одно средство декоратив-ной косметики (будь-то помада, блеск, карандаш для губ, глаз, тени для век, тушь для ресниц, пудра, тональный крем или румяна), снизилась на 6 % за пос-ледние 2 года (73 % в начале 2009 года, 69 % – в 2010 и 67 % – в 2011).

ДЕКОРАТИВНЫЕ ЦИФРЫДекоративная косметика прошла достаточно большой путь развития, начиная от красок, получаемых из золы и коры деревьев, до совре-менных декоративных средств. Благодаря активному развитию пар-фюмерно-косметической промышленности сегмент декоративной косметики сделал настолько огромный шаг вперед, что сегодня потре-битель уже не беспокоится о наличии нужной косметики на прилавках магазинов, а сталкивается с другой проблемой – сложностью выбора продукта, учитывая широту предложения. С тем, что же чаще всего вы-бирают украинские потребители и насколько активно они пользуются декоративной косметикой, нам помогли разобраться эксперты компа-нии «TNS в Украине».

Ольга Гарыгина,

руководитель аналитического отдела

департамента постоянных и медиа-

исследований компании TNS в Украине

Таблица 1. Использование декоративной косметики за полгода женщины 16-65 лет, жительницы городов Украины 50 тыс.+

wSample – количество человек в выборкеwTotal – количество человек (в тысячах) Col % Weighted – процентная доля опрошенных респондентов в группеN/A – не ответили

wSample wTotal Col % Weighted

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2528 2528 2528 2528 2528 8053,18 8053,18 8053,18 8053,18 8053,18 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00

Пользовались 2 179 2 073 2 087 2 159 2 105 6941,13 6602,37 6648,93 6876,76 6705,74 86,19 81,99 82,56 85,39 83,27

Не пользовались 349 455 441 369 423 1112,05 1450,81 1404,25 1176,41 1347,44 13,81 18,02 17,44 14,61 16,73



Таблица 2. Частота использования блеска для губ за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

Диаграмма 1. Частота использования губной помады за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. иболее

Таблица 3. Частота использования контурного карандаша для глаз за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

Диаграмма 2. Частота использования контурного карандаша для губ за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 716 656 721 761 760

Несколько раз в неделю 377 365 306 326 309

1 раз в неделю 81 85 81 91 92

2-3 раза в месяц 70 64 73 53 54

Раз в месяц и реже 66 51 55 57 52

Не использовали 869 851 851 871 838

wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 690 651 644 757 691


1 раз в неделю 156 103 90 109 123

2-3 раза в месяц 103 85 101 70 91



Диаграмма 3. Частота использования пудры за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

MMI'2009/4

MMI'2009/4

MMI'2009/4

MMI'2010/4

MMI'2010/4

MMI'2010/4

55,96

28,91 13,64

4,53

2,91

3,29

46,74

26,05 12,30

5,16

2,82

5,34

48,34

54,49

28,04 12,78

4,28

4,41

3,95

46,54

24,32 14,20

4,32

4,97

5,10

47,09

20,70

20,78

4,63

5,06

2,62

3,54

3,43

3,59

12,66

12,54

– 1 раз в день и чаще



– 2-3 раза в месяц



– несколько раз в неделю



– 1 раз в месяц и реже



– 1 раз в неделю



– не использовали



Таблица 4. Частота использования румян за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 334 293 334 380 356


1 раз в неделю 111 86 76 99 94

2-3 раза в месяц 111 88 90 85 74


Не использовали 1 297 1 279 1 305 1 282 1 260



Диаграмма 4. Частота использования средств по уходу за ногтями за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

Таблица 6. Частота использования теней для век за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

Диаграмма 5. Частота использования тонального крема за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

Таблица 7. Частота использования туши для ресниц за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 1 062 1 032 1 047 1 109 1 102


1 раз в неделю 125 101 103 94 92

2-3 раза в месяц 78 78 84 104 71



wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 632 606 605 691 639


1 раз в неделю 162 128 133 153 143

2-3 раза в месяц 160 135 131 137 132



MMI'2009/4

MMI'2009/4

MMI'2010/4

MMI'2010/4

3,67 12,68 18,98

9,06

6,83 48,79

22,83 14,54

5,67

4,67

5,73

46,56

4,37 11,31 17,93

9,24

7,99 49,16

20,46 14,75

6,62

5,75

5,98

46,45













Таблица 5. Частота использования лака для ногтей за полгода% от пользователей декоративной косметики в возрасте 16-65 лет, проживающих в городах Украины с населением 50 тыс. и более

wSample

MMI'2010/4

MMI'2010/3

MMI'2010/2

MMI'2010/1

MMI'2009/4

Total 2179 2073 2087 2159 2105

1 раз в день и чаще 127 98 112 97 103


1 раз в неделю 647 668 662 667 674

2-3 раза в месяц 327 253 249 268 273

Раз в месяц и реже 212 136 144 152 175



МОДЕЛЬ

Слабое представление об особен-ностях работы с сетями у топ-ме-

неджмента и собственников бизнеса.Вполне обычна ситуация, когда соб-

ственники, создав бизнес 7–10 лет назад, сохранили отношение к сетям как к обыч-ным дилерам. Однако отечественные сети уже давно выросли, окрепли и смогли занять значительную долю в розничном товарообороте, появилось большое ко-личество международных операторов, имеющих доступ к технологиям материн-ских структур и системно внедряющих эти технологии. Все это существенно изме-нило как подходы к совместному с сетя-ми бизнесу, так и саму структуру работы, требования к поставщикам, их персоналу, продукту и т. д. К сожалению, далеко не все управленцы осознали эти изменения.

Отсутствие четкой стратегии в работе с сетями.

Нужны ли, например, сети компании, если ее стратегическая задача – пока-зать инвесторам максимальную прибыль-ность? Или насколько устойчив бизнес при

возврате какой-либо сетью всего товара? А стоит ли использовать сети для продаж всего товарного ассортимента или же луч-ше выделить отдельные позиции, чтобы не мешать другим каналам сбыта? Эти и мно-гие другие вопросы зачастую остаются вне зоны внимания, но отсутствие ответов на них сказывается на бизнесе уже в средне-срочной перспективе.

Неподготовленные бизнес-процес-сы – настоящий бич поставщиков.

Даже маркировка товара в соответс-твии с требованиями законодательства становится для некоторых украинских поставщиков сложной проблемой. Что же говорить о более серьезных вещах, таких как управление товарным запасом для нужд сетей, ценообразование, логистика, оформление документации, сервис и мно-гое другое.

Отсутствие системы подготовки персонала.

В нашей стране нет специальности «ме-неджер по работе с сетевой розницей».

И курсов для получения этой специальнос-ти тоже практически нет. «Классический» КАМ – это человек, определяющий страте-гию и тактику в работе с сетями и ответс-твенный за весь перечень ключевых воп-росов: стратегию, контроль оперативной работы, возникающие проблемы в рабо-те. Соответственно, такой сотрудник дол-жен эффективно объединять в себе как аналитическую, так и «продажную» состав-ляющие, быть стратегом, классным пере-говорщиком и в то же время достаточно глубоко разбираться в продукте, знать систему работы сети и многое другое.

Исходя из вышесказанного, хотелось бы обратиться к коллегам-поставщикам цитатой одного эстрадного исполнителя: «К звездам надо приходить подготовлен-ными». Не забывайте об этом. Если вы решили работать с сетью, не пожалейте времени и усилий на тщательную под-готовку и бизнес-процессов, и планов, и, самое главное, людей. Поверьте, это окупится.

Юрий Григорьев

РАБОТА С РОЗНИЧНОЙ СЕТЬЮ БЕЗ ПРОБЛЕМ!

Создание эффективной системы дистрибьюции – одна из важнейших задач, стоящих перед любой торговой компанией. Вариантов решения этой задачи достаточно много, а в последнее десятилетие неотъемлемым эле-ментом такого решения стала работа с сетевой розницей. Однако вместе с новыми возможностями появилась и необходимость в систематизации сложностей, с которыми производитель или дистрибьютор неизбежно стал-киваются и которые зачастую становятся непреодолимым препятствием на пути к получению прибыли. В этой статье приводятся наиболее распространенные проблемы, стоящие перед поставщиком.

Робота з роздрібними мережами»


ЛИКБЕЗ

Первые кремы, защищающие от вредного солнечного излу-

чения, появились в Советском Союзе еще в начале 60-х годов. Исследо-ватели того времени создали кремы «Луч» и «Щит», которые базировались на производных парааминобензойной кислоты и впоследствии были запре-щены из-за аллергического действия. С тех пор химики-технологи индустрии красоты с каждым годом все активнее разрабатывали и предлагали потреби-телям новые, усовершенствованные продукты, благодаря чему современ-ные солнцезащитные средства сущес-твенно продвинулись вперед по своим свойствам и очень отличаются даже от тех препаратов, которые существовали лет 10 тому назад.

Сегодня каждый продукт, представ-ленный на рынке, содержит солнеч-ные протекторы. Более того, в послед-ние годы производители добавляют эти вещества в состав декоративной и другой косметики, а в состав солн-цезащитных средств – антиоксиданты, антицеллюлитные и антивозрастные вещества. Эти компоненты не только защищают от солнца, но и помогают снять раздражение, увлажняют кожу, обеспечивают уход за ней во время загара. Современная солнцезащит-ная косметика стала более дифферен-цированной. Появились кремы для каждой зоны, так или иначе подвер-женной солнечному облучению (для волос, лица, губ, век, рук и т. д.). Про-дукты данной категории стали мно-гофункциональными. На рынке все чаще появляются продукты «3 в 1» или «2 в 1» – с солнцезащитными филь-трами, увлажняющим комплексом, антицеллюлитным эффектом. Сегодня можно приобрести солнцезащитное

средство для каждого типа кожи и воз-раста, в соответствии с предпочтени-ями покупателя и его финансовыми возможностями.

Диапазон индексов солнечной за-щиты в современных кремах чрезвы-чайно широк. На рынке представлены средства с фактором от 2 до 100. Более того, солнцезащитные кремы имеют разный спектр действия: влагоустойчи-вые, увлажняющие, матирующие и т. д. Солнцезащитная косметика сегодня обладает столь прочным химическим составом, что способна удерживать-ся на коже даже во время водных процедур.

При этом, несмотря на стремитель-ное развитие, рынок солнцезащитной косметики считается среди производи-телей одним из самых «трудных» в пар-фюмерно-косметической отрасли. Это суждение мы рассмотрели с Керри Леннардом, научным аналитиком ком-пании Euromonitor International, и вот, что он нам рассказал об этом рынке.

Продажи солнцезащитной продукции в 2010–2011 годах вполне восста-новились после низких показателей 2009 года – года, когда глобальный спад и экономический кризис достигли своего пика. Прирост стоимости упал до 4 % в 2009 году, что продемонстри-ровало значительное падение по срав-нению с ростом 8 %, зарегистрирован-ном в предыдущем году. В 2010 году был замечен возврат к росту объемов продаж в этой категории, что привело к приросту стоимости в мировом мас-штабе на 7 %.

Слабый прирост объема продаж про-дукции этой категории в 2009 году в ос-новном был обусловлен сокращением отпускных поездок, за границу в том числе, и активным развитием пред-

ложений от частных торговых марок и марок рынка масс-маркет в данной категории на ключевых североамери-канских рынках, что привело к паде-нию прироста почти на 1 % от общего объема продаж.

Исключением стала Австралия, ко-торая продемонстрировала более зна-чительный прирост продаж продукции в сегменте средств для защиты от сол-нца, вследствие активного ухода за со-бой и опасений потребителей за здоро-вье кожи при воздействии солнца.

Продукты для ухода за кожей во вре-мя пребывания на солнце в основном являются солнцезащитными средства-ми, на долю которых пришлось около 85 % от мировых объемов косметики для загара в 2009 году. Объемы про-даж всех категорий такой продукции сократились, поскольку клиенты на ключевых рынках значительно сокра-тили свои затраты на летние отпуска. На рынках, где продукты частных торго-вых марок косметики для загара имели сильные позиции, соотношение между ценой и качеством в последнее время было подвергнуто сомнению со сторо-ны потребителей, и в результате для покупателя стала превалировать цена, что привело к стремлению найти и ку-пить более дешевый продукт.

SUN PRIVATE LABEL

Производство солнцезащитной кос-метики частными торговыми марками очень активно развивается и в целом имеет сильные позиции, особенно на западных рынках. Однако, как отмеча-ет эксперт, требуется еще немало сде-лать, чтобы повысить лояльность пот-ребителей к этой косметике и убедить их в том, что эта продукция не менее

ЛУЧИСТЫЙ РЫНОКЛето – это не только период отпусков, но и время активного пребывания на солнце, что, как известно, часто имеет негативные последствия для кожи. Но, к счастью, сегодня рынок предлагает огромный выбор косметических средств, именуемых солнцезащитной косметикой, способных защитить кожу от вредного излучения и восстановить ее после принятия солнечных ванн.


ЛИКБЕЗ

ВЦ «КиївЕкспоПлаза»Київ, вул. Салютна, 2-Б

13–15 жовтня2011

У рамках Міжнародної виставки парфумерії та косметики

Організатори: Детальна інформація: Тел./факс: (044) 594-9595, 594-9696 E-mail: [email protected] www.estet.com.ua www.intercharm.ua www.krs.in.ua

ВИБІР ПРОФЕСІОНАЛІВ І СПОЖИВАЧІВВИБІР ПРОФЕСІОНАЛІВ І СПОЖИВАЧІВ

• НАЙКРАЩА ЖІНОЧА ТУАЛЕТНА ВОДА • НАЙКРАЩИЙ ДИТЯЧИЙ КРЕМ • НАЙКРАЩИЙ АНТИБАКТЕРІАЛЬНИЙ ГЕЛЬ ДЛЯ РУК

Церемонія нагородження відбудеться 15 жовтня на стенді журналу «Косметический рынок СЕГОДНЯ»Переможці конкурсу в кожній номінації отримають нагороду та диплом конкурсу «InterCHARM-Тріумф»

«InterCHARM-Тріумф» – це конкурс-рейтинг продукції вітчизняних компаній-виробників, що базується на незалежних оцінках споживачів та професіоналів

ЗАПРОШУЄМО ДО УЧАСТІ ВІТЧИЗНЯНІ КОМПАНІЇ-ВИРОБНИКИ

эффективна, чем товары известных брендов.

Учитывая такое предубеждение, а также ограниченное предложение во многих регионах (ввиду пассивного ин-тереса со стороны розницы), доля про-дукции private label в категории сол-нцезащитной косметики в 2009 году составила всего 6 %. Если рассматри-вать ключевые регионы (Азия и Латин-ская Америка), то совместно эти рынки достигли показателя 32 % от мирового объема продаж данной категории про-дуктов. Рынки же Северной Америки оживились за счет продукции частных торговых марок солнцезащитной кос-метики во время кризиса и продемонс-трировали рост доли с 9 % (в 2008 году) до 10 % (в 2009-м).

Как отмечает Керри Леннард, объем продаж вырос частично и благодаря выходу из кризиса рынков Северной Америки. При сумме продаж в 1,7 млрд долл. в 2010 году, Северная Америка составила 21 % мирового рынка про-дукции для ухода за кожей во время загара. Но в 2009 году регион показал снижение на 1 %, что оказало значи-

тельное влияние на производитель-ность мировой индустрии солнцеза-щитной косметики в целом. Основной причиной такого снижения эксперты называют тот факт, что многие амери-канцы стремились проводить отпуск дома с целью экономии денег. Пос-кольку потребители тратили меньше денег на путешествия, следовательно, меньше они тратили и на средства для ухода за кожей в это время, что приве-ло к значительному снижению продаж солнцезащитной косметики в летние месяцы.

Однако в 2010 году рост объема продаж в денежном выражении в Се-верной Америке увеличился на 9 %, и это было вызвано исключительно солнцезащитной продукцией. В пер-вую очередь это связано с рекордно жарким летом 2010 года (по данным Национальной службы погоды (NOAA), а также с тем, что экономика пока-зала положительную динамику, и се-вероамериканцы смогли позволить себе летний отдых, учитывая их неак-тивность в предыдущем году с целью экономии.

ПЕРСПЕКТИВЫ

По мере повышения уровня дохо-дов потребителей, на развивающихся рынках продукция сегмента солнце-защитной косметики будет становить-ся более доступной для многих. Кам-нем преткновения остается тот факт, что, пока жители развивающихся стран не будут считать эту категорию продуктов необходимой (как считает большинство потребителей на раз-витых рынках), продажи в мировом масштабе не достигнут своего потен-циального уровня. Компаниям нуж-но помнить, что каждая их попытка повысить объемы продаж в первую очередь должна сопровождаться мощной рекламной кампанией, на-правленной на разъяснение потреби-телю всей важности и необходимос-ти использования солнцезащитных продуктов. Также не стоит обделять вниманием более бедные и не столь развитые рынки, которые открыты для завоевания.

Маргарита Лурье


МНЕНИЕ

Как и у любого отечественного производителя, у пред-ставителей парфюмерного рынка существует доста-

точное количество актуальных проблем. На сегодняшний день нас чаще всего беспокоят высокие цены на спирт, а так-же трудности с таможенной службой. Например, ужесточа-ются требования к оформлению и заполнению документов, что приводит к дополнительным затратам денег и времени, а также существует проблема с растаможиванием пульвери-заторов и флаконов. Эти трудности связаны также с ротацией кадров внутри таможенных органов Украины.

Кроме того, существует еще и проблема рынка сбыта. Оте-чественному производителю сложно конкурировать с цена-ми импортеров и при этом соблюдать достаточно жесткие условия, выдвигаемые торговыми сетями (например, требо-вание увеличить время отсрочки платежей, ужесточение ус-ловий входа в сеть и т. д.).

Стоит также отметить, что на данный момент отечествен-ный парфюмерный рынок оживает после кризиса. Если говорить о нашей компании, то самым тяжелым был, пожа-луй, 2009 год. В этот период продажи внутри страны силь-но сократились. Поэтому основу продаж составил экспорт. К 2011 году ситуация немного выровнялась, появились не-большие позитивные изменения, однако до уровня продаж 2007–2008 годов достаточно далеко.

Впрочем, на сегодняшний день еще существует небольшая категория потребителей, готовых потратить много времени и средств, только бы приобрести тот аромат, которому под силу подчеркнуть индивидуальность и внутренний мир своего обладателя. Наверное, это связано с тем, что любая женщина хочет пахнуть хорошо и дорого, хотя каждая по-разному под-ходит к выбору парфюма. Одни представительницы прекрас-ного пола долгое время отдают предпочтение определенному аромату, который в результате становится их своеобразной визитной карточкой, другие же выбирают новые и модные духи.

После кризиса большинство потребителей стали более об-думанно подходить к покупкам, а особенно к приобретению парфюма. Многие хотят приобрести хороший аромат за не-высокую цену. Поэтому производители стараются снизить стоимость продукции и сделать ее более доступной конеч-ному потребителю, но при этом сохранить качество. Наша компания тоже старается выпускать бюджетные, «социаль-ные» линии парфюмерии и не отставать при этом от мировых тенденций.

Так, недавно у нас появилось несколько новинок, среди которых новая версия аромата «Спорт», а также серия Had Better – новинка, разработанная нами полностью – от идеи и до упаковки. Хотелось бы, конечно, большего, но, к сожале-нию, не получилось из-за проблем со сбытом. А к следующему сезону мы планируем подготовить коллекции, которые будут соответствовать направлениям мировой моды.

Несмотря на трудности и проблемы, а также не очень вы-сокий уровень продаж, наша компания продолжает разви-ваться и проводит экспансию на рынки стран СНГ. Например, для нас изначально стратегически важным был белорусский рынок, который, как известно, на сегодняшний день очень нестабилен, там полностью отсутствует предоплата и валют-ные платежи, продажи на этом рынке сильно снизились. Поэ-тому нам пришлось переориентироваться на рынки Молдовы, Казахстана и Грузии. Однако рынок Белоруссии все же оста-ется одним из самых интересных, и мы очень ждем улучшения ситуации в этой стране.

Что же касается развития украинского парфюмерного рын-ка, то хочется отметить, что у нас есть потенциал. Но в то же время отечественный производитель нуждается в поддержке как государства, так и иностранных инвесторов, поскольку на сегодняшний день производителям банально не хватает ресурсов, чтобы самостоятельно поднимать отрасль. Стоит отметить, что потенциальных поставщиков и инвесторов от-пугивает нестабильная экономическая ситуация и отсутствие законодательной базы.

Если говорить о ближайших изменениях на отечественном парфюмерном рынке, то, на мой взгляд, позиции ведущих иг-роков останутся без перемен, поскольку на данный момент нет предпосылок для иностранных инвестиций, чтобы откры-вать новые или модернизировать и восстанавливать старые парфюмерно-косметические комбинаты. Впрочем, в наше нестабильное время достаточно трудно что-то спрогнози-ровать. Остается лишь с оптимизмом смотреть в будущее и ждать перемен в лучшую сторону.

Александр Михалев,

руководитель отдела продаж

ООО «Вексхолд»


АРОМАТНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

В прошлом номере журнала мы рассматривали украинский парфюмерный рынок. В целом, ситуация на нем до-статочно неоднозначна, но позитивное восстановление после кризиса все же отмечается. Мы решили пообщать-ся непосредственно с теми, кто ежедневно видит этот рынок изнутри, и узнать у них, как же обстоит ситуация на самом деле и чего ожидать от рынка в будущем.


МНЕНИЕ

СУЧАСНІ ЛОГІСТИЧНІ СИСТЕМИ

+38044 593 18 50

www.fmlogistic.com*ФМ

Лог

істі

к, м

ейд

ін с

атіс

фек

шн

ПРОФЕСІЙНА ЛОГІСТИКА ДЛЯ ВАШОГО БІЗНЕСУ:міжнародні перевезення, розмитнення, послуги зберігання та складські операції, формування замовлень будь-якої складності, ко-пакінг (промонабори, українізація), транспортні послуги, адміністрування

Парфюмерный рынок Украины сегодня продолжает вос-становление после экономического кризиса. Украинские

производители все еще продолжают сталкиваться со множест-вом проблем. Первой и наиболее важной проблемой на сегод-няшний день является проблема сырья: поставщики не могут гарантировать своим клиентам ни стабильных цен на продукцию (учитывая плавающий валютный курс на мировых рынках), ни своевременности выполнения заказов по поставке как отечес-твенного, так и импортного сырья.

Вторая проблема украинского рынка парфюмерии, с которой мы сталкиваемся уже много лет, – это «серый» рынок. Речь идет не только о продукции, нелегально завезенной из-за рубежа, но и о подделке продукции, выпускаемой в СНГ, внутри страны. Та-ким образом, создается ценовая конкуренция и ухудшается об-щее качество товаров на рынке: в нелегальной продукции часто используется дешевое сырье, в производстве задействованы люди без должной квалификации, а также не выдерживаются технологические нормы изготовления. А ведь производство пар-фюмерии – это искусство. Современный потребитель, «разбало-ванный» широким предложением рынка, хочет покупать качест-

венную парфюмерию с интересными, новыми композициями за относительно невысокую цену. Казалось бы, это дает хорошую фору именно украинским компаниям-производителям, но на практике все оказывается сложнее. Наша компания уже много лет старается удовлетворить тенденции в предпочтениях потре-бителей и донести до них, что парфюмерия из Украины не хуже иностранной, ведь в основе парфюмерии украинских произво-дителей используются современные европейские парфюмерные композиции, в том числе французские, при этом цена продукции существенно ниже. Но, к сожалению, воплотить это пока сложно.

Если говорить о развитии и деятельности нашей компании, то могу отметить, что кризис не сильно повлиял на результаты про-даж нашей продукции, поскольку она представлена в категории масс-маркет. Так, 2010 год был значительно лучше по финансо-вым результатам, чем 2009-й, наблюдался небольшой рост, кото-рый, возможно, был связан со снижением количества импорта. В 2011 году, наоборот, наблюдается спад по сравнению с предыду-щим годом где-то на 7–8 % (на сегодняшний момент мы прибли-зились к показателям 2009 года). Вероятно, это связанно с изме-нениями налогового законодательства и неспокойной ситуацией с малым бизнесом, когда владельцам малых предприятий, вместо основной работы – продажи продукции, приходиться заниматься административными вопросами и переоформлением документов.

В связи с такой ситуацией и изменениями на сырьевом рынке не все планы по выводу новых марок удалось реализовать, но некото-рые новинки все-таки есть. В частности, наша компания расширила линейку женских и мужских недорогих лосьонов.

На данный момент сложно спрогнозировать что-либо. Но мы, как и остальные отечественные производители, надеемся, что с появлени-ем Парфюмерной ассоциации рынок ждут положительные изменения.

Сергей Севидов,

директор парфюмерного производства

АО «Эффект»



МНЕНИЕ

Сегодня парфюмерный рынок Украины стоит на пороге су-щественных преобразований в рамках мировых тенден-

ций. На данный момент наиболее актуальным как для европейско-го, так и для американского рынка является выпуск не единичных туалетных вод, а серий, или линеек, состоящих из 3-4 позиций. Такие линейки объединяют единой темой или направлением аро-матов, тем самым удовлетворяя вкусы разноплановой и широкой аудитории.

В кризисный период 2008–2010 годов наблюдалось активное развитие масс-маркета, то есть потребители отдавали предпочте-ние более доступной отечественной парфюмерной продукции, а не дорогостоящей импортной. В связи с такими тенденциями в бли-жайшем будущем наиболее важной для украинских парфюмерных компаний станет ориентация на вкусы потребителя с одновремен-ным расширением ассортимента. Это поможет усилить конкурент-ные позиции отечественного производителя и даст возможность развиваться частным маркам ретейлеров Private Label.

С одной стороны, парфюмерная продукция не относится к сред-ствам первой необходимости, но с другой – культура гигиены и ухода за собой продолжает расти. Сегодня покупатель хочет при-обрести качественную и модную туалетную воду в упаковке с ин-тересным дизайном, но по доступным ценам. В связи с подоро-жанием импортной продукции многие покупатели поддерживают фабрику «Аромат». Интерес к нашей продукции объясняется еще и тем, что ее цена соответствует качеству.

Кроме того, показательно, что все чаще парфюмерию покупают не на рынках, а в магазинах. Это связанно с тем, что на рынке не предоставляют гарантий качества и цивилизованных условий для

выбора товара, там нет возможности получить квалифицирован-ную консультацию продавца.

Что касается нашей компании, то период 2009–2011 годов был для нее непростым. Однако во время кризиса мы все же сумели не только сохранить, но и увеличить объемы продаж, при этом продол-жая удерживать постоянных клиентов, находить новых партнеров и расширять отечественный и международный рынки сбыта. За это время наша компания увеличила контрактное производство, вошла с собственной продукцией в сети и супермаркеты. В этот же период наши специалисты разработали новые линейки туалетных вод для мужчин и женщин (всего 34 наименования). Если говорить о цифрах, то в 2010 году продажи туалетных вод для мужчин и жен-щин возросли на 13 % по сравнению с 2009 годом.

Несмотря на высокие результаты и перспективы, фабрика «Аро-мат» не останавливается на достигнутом. С целью максимального удовлетворения потребностей клиентов специалисты компании постоянно разрабатывают и внедряют планы по расширению географии рынков сбыта как на территории Украины, так и за ее пределами.

Кроме того, в 2011 году мы готовим к выпуску четыре новые се-рии: Edmond Dupery (для женщин) и OdorMan, Due to Men, 3D (для мужчин).

Если говорить о современной ситуации на парфюмерном рынке Украины, то сегодня на его развитие больше всего влияют рост цен на продукцию, понижение платежеспособности потребителя и, как результат, снижение роста продаж. Одной из самых больших про-блем парфюмерного рынка являются законы, связанные с между-народной торговлей, в результате которых поставка комплектующих занимает около трех месяцев, а таможенные пошлины возросли до 20 %. Однако парфюмерно-косметическая фабрика «Аромат», как и отечественные производители в целом, надеется на улучшение своего положения на рынке. И в ближайшее время эти надежды могут стать реальностью. Так как в этом году планируется появле-ние Украинской парфюмерной ассоциации, работа которой будет направлена на помощь в укреплении позиций украинской парфю-мерной продукции на рынке и улучшение общих условий работы, а также способствовать лоббированию интересов украинских про-изводителей и развитию парфюмерной отрасли в Украине в целом.

Валентина Блохина,

директор

ООО «Аромат»



МАРКЕТИНГ

Если говорить откровенно, совре-менный маркетинг в целом име-

ет исключительно экономические цели и стремится к балансу финансовых ин-тересов производителя и потребителя. Именно последний, ввиду активного интереса и увлеченности влиянием про-изводственной сферы на состояние ок-ружающей среды и здоровье человека, сыграл решающую роль в появлении и становлении такого направления, как экологический маркетинг.

Статистика показывает, что товары, которые промаркированы как «нату-ральные» или «органические», пользуют-ся большим спросом, чем аналогичный товар, но без подобных пометок. Разу-меется, маркетологи не смогли остаться в стороне и взяли это на вооружение, в результате чего вот уже пару лет на рынке Украины набирает обороты дви-жение под названием «зеленый PR».

Сегодня, наблюдая за развитыми рын-ками, можно увидеть, что целая плеяда мировых компаний успешно воплощает экологические проекты в производстве

и маркетинговых коммуникациях в рам-ках самых разнообразных направлений деятельности – от производства автомо-билей и до продуктов питания. Среди них можно выделить наиболее активных – Danone, Heinz, Kellogg, Procter & Gamble, а также ряд фармацевтических корпо-раций, которые используют в качестве главного аргумента собственный опыт и знание человеческого организма.

Наиболее часто «зеленый» маркетинг применяется в следующих областях: лич-ная гигиена, бытовые моющие средства (без фосфатов), натуральные пищевые продукты, продукты утилизации (бумага, стекло, жесть и т. д.), вторичные изделия из бумаги (для дома и офиса), упаковоч-ные материалы, энергосберегающее оборудование, бензин и автомобили (бессвинцовый бензин, каталитические дожигатели). Удовлетворение этих но-вых потребностей для многих фирм превращается в новые ограничения, для других эти потребности открывают новые возможности адаптации товаров к требованиям экологической чистоты

для обеспечения конкурентного преиму-щества перед соперниками. Подобная адаптация может, например, принимать форму средств борьбы с загрязнениями, форму экологически чистых продуктов, энергосберегающих товаров, товаров из вторичного сырья и т. д.

Украинские компании пока с осто-рожностью прибегают к экологическому маркетингу, так как для нашего рынка данный тренд является новым и не до конца понятным.

В декабре 2010 года в рамках проекта «ЭКО Омнибус» агентство по маркетинго-вым исследованиям IRS Group провело опрос среди жителей Украины, чтобы узнать, насколько они принимают дан-ный тренд и что делают для защиты ок-ружающей среды. Согласно результатам проведенного опроса, почти 2/3 рес-пондентов (62 % опрошенных) являются экологически ответственными гражда-нами, 27 % респондентов предпочитают покупать экологически чистые товары и уделяют особое внимание выбору про-дуктов питания, 23 % из числа опрошен-

ПОД ЗНАКОМ ЭКОЭкологическая тема в маркетинге сегодня вышла далеко за рамки SPA, фитобаров и продуктов питания с отметкой «Без ГМО». C появлением на телевидении, в СМИ и социальной жизни городов упоминаний об экологи-ческой ответственности массовый дебют темы ЭКО можно считать состо-явшимся. Теперь это не приоритет отдельных рынков и продуктов, а мощ-ный потребительский тренд. Экобрендинг – серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне.


МАРКЕТИНГ

ных сортируют бытовые отходы. Эти дан-ные говорят о том, что потребитель готов и открыт к осознанию и принятию эко-маркетинга. Конечно, рано утверждать, что экологичность продукции может стопроцентно сыграть решающую роль при выборе товара, однако правильно построенная экокоммуникация будет являться дополнительным фактором для продвижения продукции и повышения лояльности к бренду. В целом, маркер «ЭКО» стал еще одним брендом, за кото-рый люди готовы платить.

Что характерно, платить пока готовы не все, отмечают эксперты, но все-таки уже существуют сегменты потребителей, для которых забота компании об окружа-ющей среде носит первичный характер. Это прогрессивная молодежь, рожден-ная после 1993 года, так называемое поколение Y. Именно эти люди обеспоко-ены заботой об окружающей среде и до-веряют социально ответственным ком-паниям. Поэтому в настоящий момент производителям стоит обратить внима-ние именно на эту целевую аудиторию.

ЭКО.NET

Пока некоторые компании – произво-дители и дистрибьюторы косметики еще только начинают думать о том, с какой стороны подойти к экомаркетингу, дру-гие уже активно используют все его ка-ноны, совмещая их с еще одной активно развивающейся тенденцией – выходом в интернет-пространство. Более того, сами интернет-магазины глубоко заин-тересованы в «зеленом» промоушене. Так, на многих сайтах интернет-магази-нов косметики сегодня можно увидеть

раздел «Экопродукты». В этой категории наиболее часто можно встретить такие торговые марки, как Natura Siberica, Lush, L’Occitane, Green Mama, Beauty Engineered Forever, Lavera, Green Energy Organics, Weleda, Dzintars, Flavor Select, Argaline, Aleppo и другие. Все продукты этих марок имеют сильное позициони-рование и грамотно составленное опи-сание составов с четкой аргументаци-ей, почему данные средства считаются «эко».

Еще одной интересной тенденцией является создание целых порталов, посвященных этой тематике и работаю-щих также в виде интернет-магазинов (своего рода «эко е-коммерция»). Одним из самых интересных, на мой взгляд, яв-ляется экологический магазин Ecolub. По словам владелицы портала Людми-лы Каченовской, ассортимент магазина отбирается не просто по экологическим маркам, а по составу каждого средства. Именно поэтому в продаже нет полного ассортимента каждого производителя, а присутствуют только те товары, кото-рые не содержат фосфатов, фосфонатов, вредных ПАВов, парабенов, лаурилсуль-фата натрия, алюминия и прочих вред-ных веществ. Среди представленных торговых марок – «Царство Ароматов», «Дакос Т», «Эльфа», R.O.C.K., «Живая кос-метика Сибири», Invistra, LASS, MIRRA, Natura Siberica и другие. Что интересно, 2 % от продаж магазин отдает на благо-творительность – в помощь животным.

Еще один интересный интернет-ре-сурс, существующий в Украине, – Eco Club. На его страницах можно найти как интересную информацию о развитии тренда ЭКО в разных отраслях, так и не-

посредственно экопродукты, среди кото-рых и косметика. В частности, на сайте можно найти товары как украинского производства (ТМ «Карпатське мило на-туральне» и «Кримське мило натураль-не»), так и зарубежные (мыло Sodasan (Германия), бельгийская косметика ТМ Chrisal).

Есть и такие ресурсы, на которых пред-ставлена только отечественная продук-ция, например «ЭКО ВОЛИНЬ». В ассор-тименте этого магазина можно найти товары таких брендов, как ТМ «Карпат-ське мило натуральне», «Кримське мило натуральне» и «Дакос». Среди них как продукты бытовой химии (стиральные порошки, моющие средства, отбеливате-ли), так и шампуни и мыла.

В целом, у экомаркетинга есть боль-шой потенциал стать одним из наибо-лее доходных и успешных направлений в долгосрочной перспективе. Ограничен-ность природных ресурсов, увеличение показателей потребления и загрязнения окружающей среды служат главными катализаторами внедрения «зеленых» идей по всему миру. Рост рынка эколо-гических товаров и услуг превышает все предсказанные показатели, и нет при-чин считать, что этот тренд неактуален для украинского парфюмерно-космети-ческого рынка. Главное условие, о кото-ром нужно помнить при использовании «зеленого» маркетинга, – это достовер-ность информации, которую вы исполь-зуете при рекламе своего продукта. Ведь если эта информация окажется ложной, вашему бизнесу будет очень сложно оп-равиться от последствий.

Ольга Оберемок


МАРКЕТИНГ

Вiдте

пер

восени!

Міжнародна виставка парфумерії та косметики

Організатор виставки: Тел./факс: (+380 44) 594-9696/97 E-mail: [email protected]

Місце проведення:

Україна, м. Київ,вул. Салютна, 2-Б

Якщо ви:• працівник оптової компанії, що обслуговує окремо взяті регіони • працівник роздрібної або аптечної мережі • приватний підприємець, який працює з різними українськими постачальниками

Зареєструйтесь та станьте учасником байєрської програми «InterCHARM-Україна 2011»!

Ми створюємо максимально комфортні умови для ефективної та зручної роботи на виставці!

Байєрська програма

www.intercharm.ua www.estet.com.ua

13–1

5 ж

овтн

я 20

11 р

оку

Контактна особа: Вікторія Коваленко, [email protected]

За підтримки

Інтр

енш

арм.

Гло

бал

Бью

ті ів

ент

«Зеленый» маркетинг – это тенденция, которая сегодня ак-тивно обсуждается в Украине в различных отраслях. Причин тому много. Одной из них является тот факт, что люди меняют свое отношение к окружающему миру, понимая, что акцент смещается в сторону моральности. Они осознают, что ресурсы и «терпение» природы вовсе не безграничны.

Маркетинг в стиле ЭКО в первую очередь начали развивать глобальные компании, которые ввели подобную политику в европейских странах, где к этой тематике относятся более трепетно.

Вeauty-рынок – один из первопроходцев в направлении экологичности. В косметической отрасли «зеленый» тренд вы-разился в развитии понятия органической косметики и вырос в целый сегмент, что повлекло за собой введение законода-тельной регламентации.

Проявления вышеуказанной тематики в инструментарии маркетолога и рекламщика могут быть весьма широки, начи-ная от стратегии безотходного производства с использовани-

ем электроэнергии и заканчивая изготовлением из вторсырья упаковки и даже рекламных материалов.

Поэтому, когда перед нами встал вопрос о «настроении» Десятой юбилейной Международной выставки «InterCHARM-Украина – 2011 (осень)», тематика ЭКО была первой из пред-ложенных, и идея «ЭКОнастроения» была единогласно принята всей командой, которая занимается подготовкой выставки.

На экпозиционной площадке мы хотим, во-первых, при-влечь внимание наших клиентов-экспонентов и посетителей к этому вопросу, а во-вторых, хотим сами продемонстрировать, как можно в повседневной жизни заботиться об окружающей среде.

Мы призываем всех наших клиентов присоединиться к на-шей инициативе и будем очень признательны за это.

Елизавета Савенко,

начальник управления маркетинга, разви-

тия и инноваций, член правления

ЧАО «Компания «Эстет»



ПРОФЕССИЯ

Запахи невозможно увидеть, но ощущают их все без исключения.

Порой они едва уловимы, но тем не ме-нее являются одним из мощнейших воз-будителей эмоций, чувств и ассоциаций. С древнейших времен люди знали о ма-гических свойствах запахов и стреми-лись познать тайны создания ароматов. Сегодня производство духов – сложней-ший процесс, ведь потребители духов становятся все более требовательными. Над созданием новых запахов рабо-тают целые коллективы профессиона-лов в специальных производственных центрах и лабораториях. При этом гор-дым названием «парфюмер» именуют-ся лишь единицы. Как же становятся парфюмерами?

По легенде, парфюмер-ное искусство зародилось в Месопотамии или Аравии, впрочем, в современных школах парфюмеров пер-выми профессионалами считают древнеегипетских жрецов, которые возноси-ли свои молитвы к богам, воскуривая специально составленные ароматичес-кие составы. Однако пер-вый настоящий одеколон, получивший всемирную из-вестность, придумал и из-готовил более трехсот лет назад итальянец Джован-ни Мария Фарина, прожи-вавший в Кельне. Успехи органической химии конца XIX века сделали возмож-ным получение душистых веществ хими-ческим путем, и в XX веке парфюмерия получила промышленное развитие, пре-вратившись в гигантскую индустрию. Осо-бенно преуспела в этой сфере Франция,

подарив миру множество выдающихся парфюмеров – создателей поистине ле-гендарных духов. Она фактически стала родиной парфюмерии в ее современном понимании.

МИРОВОЙ ОПЫТ

Сегодня стать парфюмером больше шансов имеют потомки известных пар-фюмерных фамилий, ведь эти дети, как правило, уже в дошкольном возрасте умеют различать все ароматы, окружа-ющие человека в повседневной жизни. Однако возможность получить образо-вание в области парфюмерии есть прак-тически у каждого.

Одним из самых знаменитых учебных заведений, в которых обучаются спе-циалисты-парфюмеры, является фран-цузская Международная школа пар-фюмеров ISIPCA (Institut Supérieur

InternationalduParfum,delaCosmétique et de l'Aromatique alimentaire), основан-ная в 1970 году Жаном-Жаком Герленом (Jean-Jacques Guerlain) как ISIP (Institut supérieur international du parfum). Се-годня институт обучает ежегодно на пяти факультетах около 400 студентов, коман-да педагогов состоит из 220 преподава-телей, в числе которых парфюмеры из ведущих корпораций. Раньше обучение велось только на французском языке, кроме того, для вступления требовалось иметь химическое образование. Сейчас же в школе есть еще два курса на анг-лийском языке: The European Fragrance and Cosmetic Master (EFCM) – двухлетняя программа для дипломированных био-

логов, фармацевтов и химиков, а также Fragrance Academy – Entrepreneurship in Perfumery(FAEP)–по-лугодовая программа для предпринимате-лей в парфюмерном бизнесе, не требу-ющая специальных знаний и дипломов. Обучение студентов EFCM проходит при участии двух универ-ситетов-партнеров: University of VersaillesS a i n t - Q u e n t i n - e n -Yvelines и University of Padova. В итогевыпускники получа-ют не только научные знания о том, из чего

состоит и как работает парфюмерия (после прохождения начального курса ученики таких школ должны научить-ся распознавать до 500 ароматов), но и знания, необходимые для стратегичес-

ИСТОРИЯОДНОЙ ПРОФЕССИИ

«Никто не знает, как на самом деле хороши эти духи, думал он. Все только покоряются их воздействию, даже не зная, что эти духи, что они обладают колдовскими чарами. Единственный, кто сумел оценить их настоящую кра-соту, – это я, потому что я сам их создал».

Патрик Зюскинд. «Парфюмер. История одного убийцы»


ПРОФЕССИЯ

Harmonie & Expressions

Створення ароматів, розробка брендової парфумерії,

декілька сотень колекцій ароматів і композицій, ефірні та жирні олії,

харчові ароматизатори і СПР

Адреса, а/с 27, Київ, 02068 – УкраїнаЕ-mail: [email protected]Адреса сайту: www.harmonie-et-expressions.com

Creation de Parfum & Privat Label, Huiles Essentielles & Vegetales, Aromes alimentaires & Produits de Synthese

Тeл. +380 44 585 15 50Факс: +380 44 585 85 62Моб.: +380 67 657 20 79*А

рмон

і та

експ

ресі

онс

кого развития и управления парфюмер-но-косметическим бизнесом. Они могут как создавать ароматы или кремы, так и разрабатывать маркетинговые про-граммы по продвижению этих продуктов на рынок. ISIPCA – это единственный открытый институт, выдающий дипломы общепринятого образца о парфюмер-ном образовании.

Этот подход оспаривает, напри-мер, собственная школа корпорации Givaudan SA, которая была открыта в 1947 году в городке Грасс и являет-ся старейшей парфюмерной школой в мире. Ежегодно директор этой школы Бернар Эскано встречается с сорока одаренными студентами (из 200 со-искателей, которые пишут эссе о том, почему именно их нужно выделить изо всех кандидатов) и выбирает из них всего 5–8 человек. Этим счастливчи-кам предстоит трехлетний курс обуче-ния в городке Аржентей, что находится неподалеку от Парижа. Такой строгий отбор обусловлен тем, что Givaudan тра-тит на обучение каждого парфюмера более 65 тысяч евро, но зато каждый из них становится международно признан-ной звездой (каждый третий аромат в мире создается парфюмером школы Givaudan). Впрочем, для этого студен-там приходится изрядно потрудиться: они заучивают наизусть все варианты сырья, которое используется в парфю-мерии (натуральное и синтетическое), и должны уметь различать от полутора до двух тысяч ароматов. Кроме этого, они должны с легкостью определять, в каком именно регионе и какой страны произведено конкретное масло, то есть идет очень тонкая настройка обоняния. Конечно, чтобы стать знаменитым пар-фюмером, одного образования мало – нужно иметь талант улавливать все тон-кости аромата и строить ассоциации, связанные с ним.

Еще одну программу дает Грасский институт парфюмерии (Grasse Institute ofPerfumery).Девятьмесяцевобученияобходятся студентам в 11 тысяч евро. Для вступления им необходимо сдать экзамены по английскому языку и мате-матике, пройти творческий тест, тест на распознавание ароматов и собеседова-ние – для оценки мотивации и планов на будущее.

Сейчас в мире существует немало парфюмерных курсов: в бангкокском университете King Mongkut University

(на биотехнологическом факультете), в Шанхайском университете (7-летний парфюмерный курс химии и техноло-гии), в Бомбее (2-летняя программа подготовки парфюмеров на базе кол-леджа V.G. Vaze College) и в других ву-зах. А как же обстоят дела с обучением парфюмеров в Украине, и существует ли у нас такая профессия?

А ЧТО У НАС?

В нашей стране тоже существует не-сколько вузов, которые выпускают дипломированных специалистов – тех-нологов парфюмерно-косметических продуктов. Среди них, например, Запо-рожский государственный медицинский университет – единственное учебное за-ведение Украины, которое имеет право проводить государственный контроль качества продуктов массового потреб-ления, в том числе подтверждать качес-тво отечественных и импортных парфю-мерно-косметических товаров и то варов бытовой химии. В 1992 году на базе ка-федр технологии лекарств, физической и коллоидной химии и микробиологии в университете была создана сертифи-кационная испытательная лаборатория парфюмерно-косметических товаров и товаров бытовой химии. Наличие этой лаборатории и стало одним из ос-новных факторов, благодаря которому в 2004 году в университете появилась

новая специальность по подготовке сту-дентов фарма цевтического факультета, будущих про ви зоров-косметологов, – технология пар фюмерно-косметических средств.

Также эту специальность можно по-лучить в Национальном фармацевти-ческом университете (Харьков) и На-циональном университете пищевых технологий (Киев).

Подготовка провизора-косметолога включает ряд профессионально сори-ентированных дисциплин, таких как основы практической косметологии, аптечная технология лекарственных и косметических средств, дерматоло-гия, клиническая косметология, тех-нология парфюмерно-косметических препаратов промышленного произ-водства, основы фитокосметики, ос-новы косметической хирургии, кос-метическая химия, стандартизация и контроль качества парфюмерно-кос-метических средств и другие. В процес-се практической подготовки будущие специалисты под руководством опыт-ных профессионалов учатся разраба-тывать составы и технологию новых косметических средств, предоставлять консультативную помощь при выборе лечебной косметики, разрабатывать схемы ухода за кожей с учетом индиви-дуальных особенностей клиента, про-водить разнообразные косметические процедуры, в том числе с использова-


ПРОФЕССИЯ

нием аппаратных методов лечения кос-метических недостатков кожи.

После окончания университета вы-пускники имеют возможность работать в косметических салонах и косметоло-гических клиниках, на предприятиях по производству парфюмерно-косметичес-кой продукции, создавать рецептуры, проводить консультативную работу по вопросам рационального выбора и применения врачебных и космети-ческих препаратов, проводить экспер-тизы в государственных структурах, которые занимаются контролем ввоза и производства парфюмерно-космети-ческих средств. Как отмечает ректор Национального фармацевтического университета Валентин Петрович Чер-ных, «ежегодная потребность отрас-ли в таких специалистах составляет 650 для парфюмерно-косметической промышленности и практической кос-метологии. Учитывая тот факт, что в Ук-раине сегодня функционируют 500 пар-фюмерно-косметических предприятий и 5 000 косметологических учреждений

(клиник, салонов, кабинетов), а также то, что доля лечебной косметики среди товаров аптечной корзины увеличива-ется, эта потребность будет неуклонно возрастать». Однако парфюмеров как таковых, работа которых связана ис-ключительно с созданием ароматов, наши вузы не готовят.

Несмотря на то, что специальности «парфюмер» в Украине пока не обу-чают, и такой профессии, как «парфю-мер» в целом нет, с задачами «носа» на протяжении уже многих лет успешно справляются отечественные химики-технологи. Ежегодно на рынке появля-ется большое количество парфюмерных новинок, качество и уровень сложности композиций которых также активно по-

вышаются. Все это говорит о том, что профессия парфюмера нужна и готова к тому, чтобы выделить ее в отдельную специализацию. Вопрос лишь в одном: готова ли наша система образования к такому шагу?

И все же хочется верить, что с учетом активного развития парфюмерно-кос-метической промышленности в нашей стране, а также активно растущего ин-тереса потребителей к продукции оте-чественного производства, описывае-мая нами профессия в будущем будет не только востребованной, но и достигнет такого же уровня престижности, как и в странах Европы.

Наталья Арефьева

Существует ли сегодня в Украине такая профессия, как парфюмер?

– Этой профессии как таковой в нашей стране нет, ведь ос-новной функцией парфюмера является создание парфюмер-ной композиции, а этому у нас нигде не учат. Любые вопросы, связанные с использованием парфюмерных композиций (от-душек) в производстве, успешно решают химики и технологи парфюмерно-косметических производств, имеющие профес-сиональные навыки эвалюатора. Такой специалист (химик-технолог-эвалюатор) не создает ароматы самостоятельно, а выбирает наилучшие композиции и пропорции (занимает-ся селекцией), доводя продукцию до требуемых параметров качества.

– В чем заключается работа этого специалиста, каки-ми профессиональными качествами он должен обладать?

– Те специалисты, которых мы – в условиях украинского производства – можем называть парфюмерами (по сути яв-ляющихся эвалюаторами), создают рецептуры для конечного продукта, используя готовые парфюмерные композиции ми-ровых лабораторий. В соответствии с требованиями Государс-

твенного стандарта в рецептуре используются допустимые нормы ввода отдушек, в дальнейшем технологические образ-цы согласовываются дегустационным советом предприятия. Основная задача такого специалиста – удачно подобрать соот-ношение цены и качества, чтобы получить коммерческий про-дукт, а для этого необходимо иметь химическое образование и опыт в ольфактивной оценке парфюмерных композиций. А еще нужно просто любить «нюхать».

– Высока ли потребность страны в таких специалистах? – Парфюмерия, произведенная в Украине, – это всегда

совместный труд с теми, кто давно и плодотворно занимается этим ремеслом и поставляет нашему производителю готовые ароматы. Поэтому у отечественных предприятий нет необходи-мости тратиться на подготовку специалиста-парфюмера – до-статочно грамотного «эвалюатора-парфюманьяка», который с абсолютным понимание своего дела и любовью к запахам может оценить созданный кем-то аромат.

– Как вы думаете, почему в Украине нет специальных парфюмерных школ? Поменяется ли ситуация в ближай-шее время?

– Мы, к сожалению, безнадежно отстали от всего мира. Прогресс усовершенствовал парфюмерное творчество и сде-лал его высокотехнологичным процессом, а международные стандарты качества лишили нас возможности «догнать и пе-регнать Америку». Парфюмерия – это серьезный и сложный бизнес, который столетиями оттачивался опытом целых по-колений парфюмерных лабораторий, поэтому украинскому производителю необходимо просто перенять этот опыт и по возможности привлекать профессионалов для организации ольфактивных тренингов.

Виктория Филатова,

генеральный директор

ОО СП «Вексхолд»


Эвалюация (еvaluation) – это систематическое исследование и оценка какого-либо пред-мета с намерением выявить и дальше развивать его «полезность» и «добротность», то есть качественность. Слово «эвалюация» вошло в употребление повсеместно и стало интернацио-нальным термином, в том числе в парфюмерном деле.


ТЕХНОЛОГИИ

Природа располагает поисти-не безграничными ресурсами

веществ и соединений, способных оказывать влияние на жизнь чело-века. Некоторые из них становятся настоящими источниками новых идей в производстве бытовой и промыш-ленной химии, парфюмерно-космети-ческой, пищевой и фармацевтической промышленности.

Одним из таких веществ является d-лимонен. Это широко распростра-ненный терпеновый углеводород, являющийся основным компонен-том масла апельсиновой кожуры (до 80–90 %). Содержится также прак-тически во всех цитрусовых и многих других эфирных маслах: лимона, ман-дарина, лайма, грейпфрута, бергамо-та, нероли, петитгрейна, элеми, тмина, укропа, фенхеля, петрушки, эригерона, ортодона. Его получают фракционной дистилляцией смесей терпенов, обра-зующихся в процессе их выделения из цитрусовых эфирных масел. В настоя-щее время ежегодное производство d-лимонена в мире достигает 70 тыс. тонн и продолжает быстро расти.

D-лимонен получил широкое приме-нение в производстве благодаря раз-нообразным химическим свойствам и приятному апельсиновому аромату. Ниже приведены основные качества этого вещества:

• прекрасный растворитель жи-ров, восков, смол, пластмасс, не фте про дуктов;

• натуральное душистое веществос приятным запахом (для производ-ства парфюмерных композиций, отду-шек и пищевых ароматизаторов);

НОВЫЙ ВЗГЛЯДНА СТАРОГО ЗНАКОМОГО

Научно-технический прогресс привел, с одной стороны, к значительному улучшению комфорта жизни людей, а с другой – оказал негативное вли-яние на состояние окружающей среды и здоровье человека. Вследствие этого возникло научное направление под названием «зеленая химия», при-званное сделать химические производства и их продукты максимально безопасными для здоровья человека и окружающей среды.

Рисунок 1. Описание компонента d-лимонена

INCI: Limonene

CAS-№: 5989-27-5

EINECS-№: 5989-27-5 FEMA: 2633 Брутто-формула: С10H16

Молекулярная масса: 136,24 Температура кипения: 175,5 °C

Плотность: 0,84 г/см3 (при 20 °C)

Внешний вид: прозрачная бесцветная жидкость с приятным цитрусовым запахом.

Растворим в спирте, жирных и минеральных маслах, керосине, ацетоне, диметилсульфоксиде, диэтиловом эфире; нерастворим в воде, пропиленгликоле, глицерине.



Бытовая химия

Очистители для окон 2 %

Для кухни и ванной 5 %

Для мытья полов 5 %

Для мытья кафеля 5%

Для чистки ковровых покрытий 5–20 %

Для чистки ювелирных изделий 10 %

Для наружных поверхностей печей 10 %

Для чистки мягкой мебели 10 %

Для духовых печей 25 %

Для рук 20–30 %

Для удаление граффити 25–50 %

Для удаление жевательных резинок 30 %

Для удаления напольного воска 40–50 %

Освежители воздуха 90 %

Медицина и фармацевтика

Очищение и стерилизация оборудования 10–100 %

Лечение педикулеза 3–5 %

Исследования и лечение рака Экспериментально

Ликвидация радиоактивных загрязнений Экспериментально

Диетический антиоксидант Экспериментально

Лечение воспалений кожи Экспериментально

Ополаскиватель для полости рта Экспериментально

Косметика

Удаление макияжа 3–5 %

Антибактериальная добавка 5–10 %

Жидкость для снятия лака с ногтей 60–70 %

Краска, шпаклевка, смолы

Чистка щеток, кистей и оборудования 10–100 %

Приготовление красок 10–100 %

Производство смол и пластмасс 100 %

Текстиль

Хозяйственное мыло 2–5 %

Пятновыводители 10–20 %

Стирка тканей 10–30 %

Очищение текстильного оборудования 20–100 %

Промышленная нейтрализация запахов

Установки для переработки отходов 100 %

Места хранения отходов животноводства 100 %

Водоочистные сооружения

Профилактическая уборка 20–100 %

Нейтрализация неприятных запахов 100 %

Пестициды/гербициды/биоциды

Противомикробные средства/дезинфекция 3–10 %

Шампуни для животных от блох и паразитов 4–10 %

Репелленты 10–30 %

Борьба с сорняками 10–100 %

Создание мульти- и видео- спецэффектов

Удаление клея 10–20 %

Очистка краски 20–100 %

Эпоксидная очистка 25–100 %

Очищение матриц и трафаретов 25–100 %

Отдушки и ароматизаторы

Наполнители Разл. дозировка

Добавка к ароматизаторам Согл. законодательству

Ароматизация продуктов 1–3 %

Освежители воздуха 90 %

Производство карвона (имитация мяты курчавой) 100 %

Производство металлических предметов

Очищение полов 10–20 %

Очищение и вымачивание деталей 10–100 %

Очищение рук 20–30 %

Шлифовка металлических поверхностей 25–30 %

Уход и очищение оборудования 20–100 %Заменитель растворителей

Ацетон Изопропиловый спирт

Бензол Метилэтилкетон

Бутилцеллозольв Уайт-спирит

CFC HCFC

Толуол Фреон

Трихлорэтилен Гликолевый эфир

Ксилол и прочее…

Печатное дело


Мытье роликов 20–100 %

Универсальное чистящее средство 20–100 %

Компонент чернил 100%

Мощение улиц


Освобождение асфальта 85–100 %

Очищение оборудования 100%

Ремонт и уход за оборудованием


Раствор для мытья деталей 25–100 %

Очищение запасных частей 25–100 %

Уход за оборудованием 25–100 %

Противокоррозионная пропитка 100%

Электроника

Очищение офисной техники 5–20 %

Очищение печатных плат 85–100 %

Очищение контактов и переключателей 100%

Очищение обмотки двигателя 100%

Моющие средства для транспортных средств

Очистители для окон и ветровых стекол 2 %

Для мытья наружных поверхностей 5 %

Добавки к дизельному топливу 5–10 %

Для обивки 10 %

Для колес, шин 10 %

«Сухие» очистители для рук 20–30 %

Обезжиривающий состав для двигателя 20–100 %

Средство для удаления наклеек 30 %

Средство для уничтожения насекомых 30 %

Средство для чистки тормозного механизма 30–100 %

Для удаление космолина 100 %

Таблица 1. Наиболее популярные области применения d-лимонена



Теплопроводящая жидкость

Применение в криогенных технологиях 100 %

Утилизация отходов

Растворение и прессование пенопласта 100 %

Утилизация бидонов для масла и фильтров 100 %

Краска, шпаклевка, смолы

Чистка щеток, кистей и оборудования 10 – 100 %

Приготовление красок 10 – 100 %

Производство смол и пластмасс 100 %

Нефтегазовая промышленность

Одорант для индикаторов утечки 500 РРМ

Чистка трубопроводов 10–25 %

Профилактическая чистка оборудования 10–100 %

Разрыхляющий реактив для глинистых растворов для бурения 100 %

Очиститель топок и водонагревателей 100 %

Производство спортивного оборудования

Обезжиривание металлических поверхностей 15–100 %

Удаление излишков клея 100 %

Удаление излишков печатной краски 100 %

Удаление лыжного воска 100 %

Складское хозяйство

Универсальное чистящее средство 10 – 20 %

Газопромывное очищение полов 20 – 30 %

Мощение улиц

Очищение рук 20 – 30 %

Освобождение асфальта 85 – 100 %

Очищение оборудования 100%

• промежуточноесырьевхимичес-ком синтезе (терпингидрата, терпине-ола, карвона, флотореагентов);

• репеллент;• антиоксидант;• дезинфицирующеесредство;• осветляющеекожусредство.D-лимонен может использоваться

как в чистом виде, так и прекрасно смешивается с другими растворите-лями, может быть легко эмульгирован для производства водорастворимых чистящих средств. Благодаря разнооб-разным свойствам он находит приме-нение в самых различных сферах про-изводства. Он входит в состав многих парфюмерных продуктов, шампуней, моющих и чистящих средств, раствори-телей. У него, пожалуй, нет конкурен-тов в удалении следов жевательной резинки или стикеров с металличес-ких, деревянных или пластиковых по-верхностей. D-лимонен используется для обезжиривания металла перед промышленным окрашиванием, а так-же в бытовой химии, например, для чистки деревянных покрытий, для уда-ления жира с кожи рук. Он является прекрасной экологически чистой аль-тернативой токсичным и опасным рас-творителям и нефтепродуктам, таким как ацетон, бензол, бутилцеллозольв, толуол, трихлорэтилен, ксилол, мети-лэтилкетон, уайт-спирит и другие.

Чистящие средства на основе d-ли-монена обладают натуральным цит-русовым ароматом, оставляют после себя запах свежести и, что немаловаж-но, являются биоразлагаемыми. Кро-ме сферы бытовой химии, d-лимонен широко применяется в парфюмерии

и косметике. Существующая сегодня тенденция использования экологичес-ки чистых продуктов способствует рос-ту популярности природных цитрусовых запахов. Давно признано, что запах цитрусовых очень полезен для созда-ния хорошего настроения и успокаива-юще воздействует на нервную систему.

Интересно рассмотреть примене-ние d-лимонена в качестве инсекти-цида. Так, профессор энтомологии университета Огайо Фред Хинк об-наружил смертельные для блох яды в апельсиновых корках. «Возможно, это единственные из доступных при-родных инсектицидов, которые уби-вают взрослых насекомых, личинки и яйца», – утверждает он.

Еще один пример использования: российскими учеными защищен па-тент на использование в ликеро-во-дочной промышленности добавки для улучшения качества спиртных напит-ков в виде комплекса эфирных ма-сел, в который входит d-лимонен. По мнению авторов, применение такой добавки позволяет получить водку с повышенным стимулирующим и то-низирующим действием, без непри-ятного «перегарного» запаха после употребления, уменьшить остроту пох-мельного синдрома и ослабить вред-ное влияние алкоголя на организм.

С помощью d-лимонена отечествен-ные фармакологи разработали спо-соб уменьшения гепатотоксичности таких препаратов, как парацетамол, кофеин, фенацитин, метаболизирую-щихся в печени человека до активных метаболитов, то есть веществ, легко перерабатывающихся печенью. В ре-

зультате медицинских, биохимичес-ких исследований получены данные о гормонорегулирующем эффекте d-лимонена, который способствует детоксикации эстрогенов путем ин-дуцирования синтеза соответствую-щих ферментов в печени. Это говорит о том, что данное вещество может ока-заться эффективным для профилакти-ки и лечения рака молочной железы и других тканей.

Более подробно наиболее популяр-ные области применения d-лимонена можно рассмотреть в таблицах 1–6. Информация о его рекомендуемых до-зировках может быть использована как руководство для разработки эф-фективных смесей.

Исследования d-лимонена на канце-рогенность и генотоксичность показа-ли, что он располагается в «зоне устой-чивой безопасности». Его воздействие примерно равно воздействию кофей-ной кислоты от ежедневного употреб-ления кофе. Международное агент-ство по изучению рака (МАИР) относит d-лимонен к классу 3, то есть не при-числяет к канцерогенам.

Благодаря своим уникальным свойствам d-лимонен нашел широкое применение в различных сферах про-мышленности. Усилиями химиков, био-логов, медиков и ученых других специ-альностей диапазон применения этого удивительного природного вещества, несомненно, будет расширен, и наш окружающий мир станет более прият-ным, гармоничным и безопасным.

Илья Глушнёв,главный технолог ООО «Леко Стайл»

Таблица 1. (продолжение)


SUMMARY

Спеціалізоване видання, що об’єднує виробників, дистриб’юторів та ретейлерів косметики, парфумерії, побутової хімії на ринку України «Косметический рынок СЕГОДНЯ» (передплатний індекс 91946)

Провідний український журнал для професіоналів нігтьової індустрії «HAND&nails + Ногтевой сервис» (передплатний індекс 06355)

Журнал для спеціалістів у галузі косметології та прикладної естетики KOSMETIK International journal (передплатний індекс 21992)

Журнал для перукарів та їхніх клієнтів Your Hair (передплатний індекс 06350)

Міжнародний модний журнал для перукарів та топ-стилістів, який надихає на створення трендів, YOU Professional (передплатний індекс 09837)

Науково-практичний журнал для лікарів-косметологів, дерматологів, фахівців естетичної медицини та керівників підприємств індустрії краси «Les Nouvelles Esthetiques Украина» (передплатний індекс 21821)

ПрАТ «Компанія «Естет»2600941331 в ПуАТ «СЕБ Банк», м. Київ

є платником податку на прибуток на загальних підставах 30017533294508

«Косметический рынок СЕГОДНЯ»«Косметический рынок СЕГОДНЯ»(on-line версія)«HAND&nails + Ногтевой сервис»KOSMETIK International journalYour HairYOU Professional«Les Nouvelles Esthetiques Украина»

ВСЬОГО

ВИД ПЛАТЕЖУ(ЖУРНАЛ)

ПІБСпеціальністьНазва салону/організації

Поштовий індексВулицяТелефон (із кодом міста)

Місто (область, район)№ будинку

E-mail№ квартири/офісу

Вкажіть, будь ласка, адресу, за якою ви бажаєте отримувати журнали:

ВАРТІСТЬ НОМЕРІВНА РІК, ГРН

ВАРТІСТЬ НОМЕРІВНА ДВА РОКИ, ГРН

ВАРТІСТЬ НОМЕРІВ ДЛЯЧЛЕНІВ «ЕСТЕТ КЛУБУ»

НА РІК, ГРН

150,00

100,00

115,00

90,00

115,00

120,00

150,00

135,00

105,00

80,00

105,00

110,00

135,00

280,00

200,00

170,00

200,00

220,00

260,00

В будь-якому відділенні банку:1. Заповніть купон на передплату (повністю вкажіть ПІБ, поштовий індекс,

адресу та контактний телефон).

2. Перерахуйте гроші на р/р редакції, вказаний у купоні.

3. Надішліть копію заповненого купону та копію квитанції про сплату найбільш зручним для вас способом: поштою на адресу: 03110, Україна, м. Київ, вул. Пироговського, 19, корпус 7/14, відділ дистриб’юції; факсом за телефоном: (044) 594-9595; на e-mail: [email protected].

В будь-якому поштовому відділенні України, згідно з передплатним індексом

ЯК ПЕРЕДПЛАТИТИ ЖУРНАЛИ

В передплатних агентствах України

В офіційних представників компанії у вашому місті

В офісі нашої компанії: тел./факс: (044) 594-9696/97

Щодо розповсюдження видань звертайтеся, будь ласка, до відділу дистриб’юції. Контактна особа – Шакірова Інна

ВИДАВЕЦЬ ПРОФЕСІЙНИХ ЖУРНАЛІВ ДЛЯ ФАХІВЦІВ ІНДУСТРІЇ КРАСИ

Передплачуйте журнали Видавничого дому «Естет», ставайте учасником «Естет Клубу» і отримуйте:

• безкоштовний вхід на головні галузеві виставки: Estet Beauty Expo та «InterCHARM-Україна»;

• знижкинапередплатужурналів – 10%;

• знижкинавсінавчальнізаходи, які організовуються компаніями-партнерами та компанією «Естет» – від 5%;

• знижкиукомпаній-партнерівна професійну продукцію та обладнання – від 5%.

*А

йко

н л

ейс,

Жа-

Де

Косметический рынок СЕГОДНЯ 04/2011

Documents