Наружная реклама России №1-2 2015 / signs of russia #1-2/2015

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1-2 (207) 2015

В ФОКУСЕ NEW YORK

http://www.reklama-expo.ru

http://www.favor-garant.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Дарья НовичковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяМаксим Медведев Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Мишель СиндюковаВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 25.02.2014.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 13метро Новый виток битвы за подземкуреклама в метро поссорила московских чиновников 8интервью LENIN не делает хуже и проще, «чтобы наша деревня поняла»интервью с основателями агентства брендинга и рекламы lenin еленой лукиной и инной глазовой 10фоторепортаж New York, New York ... 14

ТЕХНОЛОГИИоборудование HP утоляет жажду цветановые услуги отражают взгляд hp на контролируемый процесс печати и оптимизированную структуру затрат 16материалы В фокусе – стабильность качества чернилинтервью с управляющим директором компании inx digital czech ави букай 20

СОДЕРЖАНИЕ

14

16

http://www.hp.com/go/latex

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ма

рт

дни рождения / март2Мария ИВАНЯН, директор по корпоратив-ным коммуникациям Media Arts Group5

Елена ЗЕЛЕНОВА, исполни-тельный директор РА Outdoor Media International

8Владимир РЫБНИКОВ, директор издательско-полиграфического предприятия «Милд»9

Алексей ЧЕРЦОВ, генераль-ный директор компании Gravis

10Владимир САМОЙЛЕНКО, начальник произ-водства РА «Формула безупречной рекламы» (Анапа)11

Алексей БАРАНЦЕВ, управ-ляющий директор РА Medialogics

12Максим КИТАЕВ, арт-директор РА BBDO Group

13Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор Starcom

Андрей БЕРЕЗКИН, гене-ральный директор компании «Эспар-Аналитик»

Евгений СИВОКОНЬ, предсе-датель совета директоров ГК «Вершина-Вижн»

14Вадим МАЛЫШ, финансовый и исполнитель-ный директор РА DDBДмитрий ЦИКЛИН, медиапланер РГ A.R.M.I. 15Александр ЕГОРОВ, директор филиала ком-пании Gallery в Красноярске Ирина АНТОНОВА, медиадиректор Mediavest22Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компа-нии Gallery в Екатеринбурге23

Вадим ИВАНОВ, руководи-тель отдела типовых проек-тов ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

24Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

28Роман ГЕРАСИМОВ, гене-ральный директор РПК «Ла-зерСтиль»

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWTДмитрий ПРИГОЖИН, технический директор компании Review Publishment30

Фаргат РАХИМОВ, генераль-ный директор компании «Глобал Инжиниринг» (Санкт-Петербург)

Стиф ДЕЙМАНН, менеджер по экспорту в Россию компа-нии Oce Technologies b.v.

109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

http://www.unext.pro

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015 7

http://www.metobr-expo.ru


ма

рке

тин

гме

тро

В правительстве Москвы нет един-ства по поводу городских доходов от рекламы. Столичный департа-мент транспорта объявил аукцион на оклейку рекламой подвижных со-ставов московского метро. Другой департамент – СМИ и рекламы – эту аукционную документацию не согла-совал, поскольку выступает против появления в метро новых рекламных операторов: это ущемляет интересы действующего подрядчика – компа-нии «Авто Селл».

Альтернатива «Авто Селлу»

ГУП «Московский метрополитен» объявило электронный аукцион, по-бедитель которого сможет в течение одного года оклеивать рекламой де-вять подвижных составов на разных линиях метро. Соответствующее извещение опубликовано на сайте torgi-mosmetro.ru. Аукцион назна-чен на 17 марта. Стартовая, то есть минимальная, стоимость контрак-та определена в 81 млн руб. с НДС. Шаг аукциона составит 810 тыс. руб.

Участник торгов в качестве обеспе-чения заявки должен будет внести 4,25 млн руб.

У столичного метрополитена уже есть рекламный подрядчик. В июне 2011 года ГУП и столичный департа-мент СМИ и рекламы провели аук-цион, на котором были разыграны на пять лет рекламные возможности подземки. Стартовая стоимость кон-тракта равнялась 1,587 млрд руб. в первый год с дальнейшим еже-годным увеличением на коэффици-

Новый виток битвы за подземкуРеклама в метро поссорила московских чиновниковС Е Р Г Е Й С О Б О Л Е В , газета «РБК»


ент инфляции, но не менее, чем на 8,3%. Торги тогда выиграла компа-ния «Авто Селл», входящая в авто-холдинг «Гема» Александра Геллера. Она обязалась в первый год запла-тить метрополитену почти 2,38 млрд руб. Всего за пять лет она, таким об-разом, должна перечислить более 14,04 млрд руб.

Размещать рекламу «Авто Селл» может в строго оговоренных местах и определенного формата. Все эти детали были прописаны в аукционной документации и потом включены в до-говор. Когда в 2011 году проводились торги, предполагалось, что их побе-дитель будет эксклюзивным подряд-чиком подземки.

Не сошлись характерами

Но в декабре 2011 года в кури-рующем метрополитен столичном департаменте транспорта и раз-вития дорожно-транспортной ин-фраструктуры сменилось руковод-ство – ведомство возглавил Максим Ликсутов, ставший затем еще и вице-мэром. Взгляды Ликсутова и руководителя другого столичного де-партамента, СМИ и рекламы, Влади-мира Черникова на то, какой должна быть реклама на московском транс-порте, разошлись.

В 2013 году еще один подкон-трольный департаменту транспорта ГУП – управляющий общественным наземным транспортом «Мосгор-транс» – провел аукцион по выбору рекламного оператора для 7,7 тыс. остановочных павильонов. Депар-тамент СМИ и рекламы документа-цию того аукциона не согласовал. По подготовленным этим ведомством и утвержденным в конце 2012 года правительством Москвы правилам размещения наружной рекламы остановочные павильоны, чтобы на них можно было размещать рекламу, должны быть оснащены подсветкой. «Мосгортранс» это требование проиг-норировал. Аукцион выиграла группа Gallery, пообещавшая за пять лет за-

платить более 1,2 млрд руб. Департа-мент СМИ и рекламы тогда заявил, что выдаст разрешение на размещение рекламы на остановках «Мосгортран-са», только когда павильоны будут освещены. Тем не менее на останов-ках, не оборудованных подсвет-кой, реклама все равно появилась.

Не устроили департамент транс-порта и те поступления от рекла-мы, которые обеспечивает подзем-ке «Авто Селл». Осенью 2013 года ГУП «Московский метрополитен» запро-сило Федеральную антимонополь-ную службу, можно ли предоставить своему рекламному подрядчику но-вые рекламные поверхности в связи с открытием новых станций метро и увеличением подвижных составов. Служба ответила, что для размеще-ния рекламы на местах, которые не фигурируют в заключенном в 2011 году договоре с «Авто Селлом», нужно проводить новые торги.

В качестве пилотного проекта ме-трополитен в апреле этого года уже пустил на Люблинско-Дмитровской линии состав, оклеенный рекламой LG. Подрядчиком в этом проекте ста-ло агентство «Нью-Тон».

Департамент СМИ и рекламы не-однократно заявлял, что против про-ведения новых рекламных торгов

в метро, пока действует договор с «Авто Селлом». «Этому контракту осталось работать два года, – цити-ровало Черникова в минувшем сен-тябре городское информагентство M24.ru. – Поэтому целесообразно было бы в 2016 году устроить аукцион всех рекламных площадей с учетом такого носителя, как поверхность ва-гонов метро».

Цена завышена

Документация на новый аукцион метрополитена с департаментом СМИ и рекламы не согласована, со-общил пресс-секретарь ведомства Владимир Яковлев. В пресс-службе департамента не ответили на отправ-ленный запрос «РБК».

«Авто Селл», по словам его генди-ректора Златы Постниковой, изуча-ет документацию нового аукциона. «Конечно, не очень приятно, что в метрополитене появится еще один рекламный оператор, – продолжает Постникова. – Но еще не понятно, бу-дет ли этот новый формат конкуриро-вать с нашим предложением».

Заявленная стартовая цена уже завышена, считает исполнительный директор «Нью-Тона» Овик Саркисян. Поэтому если его компания будет участвовать в торгах, то только в пар-тнерстве с кем-нибудь. «В нынешней экономической ситуации стоимость годового контракта неоправданно вы-сока, поэтому надо просчитать це-лесообразность участия в торгах», – говорит Андрей Кузин, член совета директоров компании «Лайса», явля-ющейся эксклюзивным рекламным партнером РЖД. Изучают документа-цию и в группе Russ Outdoor. Группа Gallery в этих торгах участвовать не будет, передал через пресс-службу ее гендиректор Дмитрий Зайцев.

Зато в группе «Альмакор», которая была одним из учредителей компании «Олимп», с 2002 по 2011 год разме-щавшей рекламу в московском ме-тро, объявленный аукцион назвали интересным и намерены в нем уча-ствовать.


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

В рамках освещения проектов не-стандартной рекламы в России мы продолжаем брать интервью у руко-водителей креативных студий и ре-кламных агентств в регионах. В этот раз мы побеседовали с основателями самарского агентства брендинга и ре-кламы LENIN Еленой Лукиной и Инной Глазовой.

Каждое создаваемое агентством решение основывается на серьезном маркетинговом анализе его команды. А креатив и дизайн – это яркие упа-ковки этих решений. В LENIN нет слу-чайных людей, и все его сотрудники – признанные в своей сфере профес-сионалы.

– В Сети появилась информация о вашем новом проекте – создании фирменного стиля для новой кофей-ни «Кофе-кошка». Каковы были его основные этапы? Как вам удалось выделиться среди сотен подобных за-ведений со своей историей и создать яркое эмоциональное отличие? Рас-скажите о moodboard, созданной в рамках данной кампании.

Проект кофейни «Кофе-Кошка» – один из самых любимых в нашей ко-манде. Нам всегда нравится работать над брендингом продуктов и компа-ний, которые мы сами с удовольстви-ем покупаем. Наверное, в этом и есть один из секретов хорошей работы –

любить то, что делает твой клиент. Если мы работаем с производителем соков, то для начала мы перепробуем все линейки, закупим большую пар-тию себе на корпоративную кухню – и только потом начнем разработку. Мы

LENIN не делает хуже и проще, «чтобы наша деревня поняла»Интервью с основателями агентства брендинга и рекламы LENIN Еленой Лукиной и Инной Глазовой

Инна Глазова, арт-директор и совладелец агентства брендинга и рекламы LENIN, успеш-ный дизайнер с награ-дами международных конкурсов дизайна и ре-кламы, специалист в сег-менте корпоративного и потребительского брен-динга.

Елена Лукина, креативный дирек-тор и совладелец агентства брен-динга и рекламы LENIN, ведущий консультант Регионального центра развития предпринимательства Самарской области, автор прак-тических пособий «Реклама при небольших бюджетах» и «Пози-ционирование бизнеса в условиях конкурентной среды», постоянный спикер конференций по маркетингу и рекламе, член бизнес-клуба «Выс-шая Лига».


сами клиенты наших клиентов, и поэ-тому можем создавать эффективные решения не только с точки зрения сво-их профессиональных компетенций, но и с позиций простых покупателей.

Наши дизайн-работы всегда боль-ше, чем просто дизайн. И «Кофе-кошка» – не исключение. Этот проект заказала компания, которая к тому моменту уже являлась нашим заказ-чиком. Вместе мы сделали забавное фуд-корт кафе «Что-то вкусненькое», где нам пришлось пройти все этапы, начиная от нейминга и заканчивая оформлением брендбука. Это кафе разнообразной и вкусной кухни, рас-считанное на весьма широкую аудито-рию – от студентов до мам с детьми, где можно прекрасно и недорого по-обедать. После завершения этого про-екта заказчик решил расширить свой бизнес, определив любителей выпить кофе в отдельное направление, так как формат «вкусной столовой» не позво-лял просто поболтать за чашкой кофе. Все началось с этапа нейминга, кото-рый продолжался около двух месяцев. Среди всех предложенных названий особняком стояло одно – «Кофе-Кошка-Мандельштам». Это название родилось из легенды об Анне Ахмато-вой, которая делила всех людей на два типажа: «Кофе-Кошка-Мандельштам» и «Чай-Собака-Пастернак». Набор «Чай-Собака-Пастернак» изобличал человека надежного, но простоватого, так сказать, психически нормальную личность с доминантой оптимизма и душевного здоровья. «Кофе-Кошка-Мандельштам» – человека более об-щительного и интеллигентного, эта-кого питерского любителя кошек. Эта история и легла в основу нового брен-да. Использование фамилии поэта в названии немного смущало заказчика, а учитывая, что реальные фамилии не являются охраноспособными с точки зрения регистрации торговой марки, было принято решение сократить на-звание.

Когда мы приступили к дизайну, то уже точно знали, что нужно будет много рисовать руками. С точки зре-ния маркетинга нам было важно сде-лать простое и милое кафе, чтобы не ограничивать целевую аудиторию заведения только хипстерской моло-дежью. Милая кофейня должна была понравиться нескольким группам: и студентам, и молодым мамам с деть-ми, и подружкам, которые зашли к нам поделиться друг с другом секретами. Котиков любят все, и поэтому команда LENINa с энтузиазмом взялась за эту тему.

Проект «Кофе-Кошка» создан в стиле «от руки», он уютный, добрый, дружелюбный и симпатичный. И это именно то, чем хотелось бы привлечь в кафе его основную целевую ауди-торию. Как известно, стиль «от руки» сейчас достаточно популярен, и даже

несмотря на то, что часто встречает-ся в айдентике, все равно сохраняет свою уникальность. В настоящее вре-мя в первой «Кофе-Кошке» полным ходом идет ремонт, а открытие плани-руется через два месяца.

– А были ли в Вашей практике дру-гие подобные проекты наружного и интерьерного оформления?

Фасад, вывеска, витрина, вну-тренний интерьер помещения – все это рекламные носители, которые, к сожалению, компании не всегда эф-фективно используют. Мы не зани-маемся дизайном интерьеров – мы с помощью грамотного брендирования заставляем транслировать их то, что нужно бизнесу для решения его мар-кетинговых задач. Нужно сформиро-вать лояльность потребителей – это одна задача, нужно запомниться – со-всем другая. Отличие агентства LENIN от большинства других региональных дизайн-студий в том, что в нашей ко-манде работает профессиональный маркетолог, который при принятии решений играет далеко не послед-нюю роль. Все, что мы рисуем, соз-даем – все это мы делаем, исходя из четких маркетинговых задач, серьез-но изучая клиента, его бизнес, его конкурентное окружение, его целевую аудиторию. Мы всегда можем объ-яснить, почему вот здесь «горошки», а здесь мы использовали синий, а не зеленый.

Что касается экстерьерного оформ-ления, нам часто приходится работать с витринами, фасадами и даже просто окнами зданий. Одним из проектов стало оформление фасадов самар-ской сети детских клубов «Вундер-кинд». Заказчик до того момента, как пришел к нам, уже активно работал на рынке в течение семи лет. Нам нужно было бюджетно и ярко привлечь вни-мание к клубам, внедрив новое пози-ционирование бренда. Недорогие и достаточно простые решения позво-лили бизнесу буквально удвоиться. Владелец сети рассказывал нам, что люди приходили к ним и поздравляли с открытием нового клуба в их районе, несмотря на то, что он там находился уже много лет. Сейчас сеть активно растет, а учитывая грамотное отноше-ние руководства к своему бизнесу, мы уверены, что скоро они станут лидера-ми в нашем городе.

– Расскажите о самых удачных кам-паниях, проведенных вами в сегменте наружной рекламы.

В настоящее время бизнес уходит из сектора наружной рекламы, несмо-тря на то, что это, наверное, самый эффективный из охватных медиа, при условии, что рекламное сообщение правильно подано. Мы всегда гово-рим, что сам по себе рекламный но-ситель не может «работать» или «не работать»: если целевая аудитория его вообще видит, то не работает то,

что вы на нем написали. Чаще всего наружная реклама, как и реклама во-обще, а особенно в регионах, носит информационный характер. Вот наш список услуг, вот наши контакты. А по-чему вам нужно обратиться именно к нам – догадайтесь сами. Реклама должна нести в себе уникальный на рынке и важный для потребителя аргу-мент. Она должна влиять на выбор по-требителя, а не просто рассказывать, какой у вас замечательный бизнес.

Прекрасным примером рекламы, которая работает с истинной мотива-цией человека, служит наш проект для торговой марки современных кана-лизационных систем SANI. Мы давно работаем с этим заказчиком, и одной из наиболее крупных задач была раз-работка рекламной концепции для федерального продвижения торговой марки на местах через собственную дилерскую сеть. Основным покупа-телем этого оборудования являются владельцы частных домов. Для того чтобы создать эффективную рекламу, важно понимать, кто, кроме нашего клиента, является предметом выбора его целевой аудитории. Конкурентные преимущества работают только тогда, когда мы понимаем, что они выигры-вают у преимуществ основных конку-рентов. Несмотря на то что на рынке активно работал один из самых круп-ных конкурентов, мы не стали репози-ционировать его. Мы решили прове-сти фокус-группу, чтобы понять, кто на самом деле стоит в голове покупателя в процессе его выбора. Оказалось, что большая часть потенциальных кли-ентов выбирает не между торговыми марками современных канализацион-ных систем, а решает поставить что-то новое или, как и сосед, создать клас-сическую канализацию по принципу выгребной ямы. Когда мы это поняли, то решение было одним – репозицио-нировать старые способы устройства канализации в частных домах. Ну, а преимущества новейших систем по сравнению с этим неоспоримы. Мы создали серию баннеров для наруж-ной рекламы, которая раскрывала эти преимущества, показывая основные

LENIN (г. Самара) – это команда маркетологов, рекламщиков и дизайне-ров, решившихся в 2012 году объединить свои усилия, чтобы создать агентство брендинга и рекламы, полностью со-ответствующее времени и требованиям рынка.

В настоящий момент агентство LENIN рабо-тает с такими клиента-ми, как башкирская сеть супермаркетов «Семе-рочка» и «Темле», сеть приятных магазинов кос-метики и бытовой химии «Семь+Я», Группа Ком-паний «Эколос», произ-водитель мобильных и стационарных бетонных заводов ELCON, ОАО «Технопарк», инвестици-онная компания «Актив-ФинансМенеджмент», ГК «ТД Фабрика Качества» и многие другие.


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

бытовые проблемы владельцев до-мов, где установлены старые системы: отсутствие комфорта, необходимость каждый раз ждать ассенизаторов и платить им деньги.

Примечательно то, что мы специ-ально указали стоимость оборудова-ния и установки канализации ТМ SANI, чтобы подчеркнуть, что разница меж-ду инвестициями в старую или новую систему на самом деле небольшая. Кроме этого, мы предложили еще один способ почти бесплатной наруж-ной рекламы. ТМ SANI может предло-жить своим покупателям скидку, если в течение 3-5 месяцев после установ-ки системы на их заборе будет висеть реклама торговой марки.

– Оцените результативность данно-го проекта для ваших заказчиков.

В настоящий момент данная ре-кламная концепция запущена во мно-гих регионах России. Мы не можем говорить о результатах по сравнению с предыдущим периодом, так как это первый год работы торговой марки на рынке, но уровень продаж у нее очень хороший.

– В чем, на ваш взгляд, состоит се-крет успеха при организации нестан-дартных рекламных кампаний?

Нестандартная подача – это лишь способ привлечь внимание. Главное – то, что вы собираетесь этим сообще-

нием донести до потребителя. Что вы хотите, чтобы он сделал? Что поду-мал? Что почувствовал? Часто бывает, что нестандартные кампании отлично побеждают в профессиональных кон-курсах, но результаты по продажам низкие. О рекламе говорят, а товар не покупают. Если нестандартная подача привлекает и подчеркивает основной рекламный аргумент компании, то значит, она оправдана. При этом не-обязательно, чтобы сам носитель был какой-то особенный, нестандартным его может сделать очень необычный дизайн.

Например, когда мы работали над айдентикой крупной поволжской кон-ференции по маркетингу, рекламе и продажам WOW-FEST, то сделали ставку на цвет. Сочетание фуксии с контрастным черно-белым. И это было сделано неслучайно – нам нужно было создать WOW-эффект, причем экономичными средствами.

Несомненная польза нестандарт-ных носителей в том, что они лучше обращают на себя внимание целевой аудитории. Они могут ближе подойти к ней и сделать воздействие точечным. Нестандартной наружной рекламы нужно меньше, чем просто баннеров для достижения такого же эффекта, что, в свою очередь, экономит общий рекламный бюджет. Но при этом нель-зя забывать о главной цели всех наших действий: реклама должна влиять на выбор потребителя в нашу пользу.

– Как часто ваши клиенты сами запрашивают нестандартное раз-мещение?

Сейчас это происходит все реже. В связи с экономической ситуацией, когда покупатель стал перемещаться в магазине осознанно и думать перед тем, чтобы что-то положить в свою корзинку, эффективность рекламно-го воздействия снижается. Многие наши клиенты переориентировали свои маркетинговые бюджеты на сам продукт. Именно поэтому выросла востребованность услуг по брендингу, причем во всех сферах. Продукт, услу-га, компания при грамотном и привле-кательном для потребителя визуаль-ном образе начинают продавать себя сами. А это гораздо эффективней, чем любые рекламные коммуникации.

– Кто обычно предлагает нестан-дартные решения – агентство или ре-кламодатель?

Конечно, агентство. Во все времена количество компаний, готовых к экс-периментам, составляет весьма не-большой процент.

– А какие категории рекламодателей чаще всего заказывают нестандарт?

Это маркетологи-новаторы. Часто это малый, мобильный бизнес. Это люди, которые готовы искать новые пути общения со своими клиентами, они не довольствуются тем, что дает небольшой, но результат. И мы очень

рады, что такие люди есть. Потому что если бы авиаконструкторы доволь-ствовались лишь тем, что вроде и так летает, мы бы все до сих пор летали на «кукурузниках».

– Насколько можно судить по ва-шему портфолио услуг, ваша компа-ния занимается разработкой дизай-на фирменной упаковки, этикеток, корпоративных логотипов. Для со-временного графического дизайна упаковки характерны такие тренды, как усиление коммуникации упаков-ки с потребителем, натуральность и экологичность, персонализация упа-ковки, использование ретро-шрифтов и ретро-типографики, минимализм, ретро-ботаника, усиление оттенков ностальгии. Оказывают ли сильное влияние эти веяния на ваши креатив-ные концепции?

Действительно, все эти тенденции в последнее время особенно актуаль-ны. Тут важно понимать, что если это делают все, то в какой-то момент это просто перестанет работать. Мы всег-да стараемся создать не просто «мод-ный» дизайн, а использовать именно те инструменты, которые будут мак-симально воздействовать на нашу це-левую аудиторию. Все зависит от кон-кретного бизнеса, и бетонному заводу вряд ли подойдет мультяшный персо-наж, хотя общий тренд на «френдли-дизайн» действительно есть и исполь-зуется во многих сферах.

– На чем обычно демонстрируются фирменный стиль и логотипы, раз-работанные вашей профессиональ-ной командой? Есть ли у вас какие-то оригинальные фишки, отличающие ваше предложение от конкурирующих компаний?

Демонстрация обязательно про-исходит на носителях фирменного стиля: мы показываем то, как «живет» новый логотип в среде, то, какое на-строение создает фирменный стиль. Понять, насколько удачным получи-лось решение, возможно только тогда, когда видишь всю картину в целом. Презентация происходит как в распе-чатанном виде, так и в электронном.

– Расскажите о своих планах на этот год. Что бы вы хотели пожелать своим клиентам в наступившем году?

Сейчас для многих российских агентств самыми прибыльными явля-ются иностранные клиенты. Мы тоже работаем в этом направлении. Что ка-сается пожеланий, то в этом году мы желаем всем «прорываться»! Выйдут победителями только те, кто уже се-годня будет что-то делать. Потому что пытаться в миллион раз лучше, чем не пытаться вообще. Те наши клиенты, которые меняются, которые готовы наступить на свое «я лучше знаю» и начинают делать не то, что им удобно, а то, что требует рынок, – показывают рост даже сейчас. Активных и ярких решений всем нам!


Переломный момент в 7-летней истории swissQprintВ начале февраля швейцарский производитель индустриальных широкоформатных УФ-

принтеров swissQprint сообщил о поставке своего 500-го струйного УФ-принтера Nyala 2.

Счастливым обладателем модели, дебютировавшей на выставке Fespa 2014 в Мюнхене,

стала швейцарская рекламно-производственная компания Atelier Bischof AG из г. Тюбах.

Эта семейная компания в прошлом году отметила свой 50-летний юбилей и в честь кру-

глой даты приобрела новую УФ-машину, обеспечивающую высококачественную печать

с видимым разрешением до 2160 dpi и минимальным объемом капли 9 пл на широком

спектре рулонных и листовых материалов (включая самоклеящиеся пленки, баннеры,

бумаги, полипропилен, пластики ПВХ, акрил, пенокартон, стекло, дерево, алюминий, АБС-

пластики и композитные панели).

Модель Nyala 2 может запеча-

тывать материалы толщиной до

50 мм и форматом до 3,2х2 м,

что на 25% больше, чем у пред-

ыдущей версии – Nyala (с рабо-

чей зоной 3,2х1,6 м). Наличие

опции roll to roll, 9 цветовых

каналов, мгновенное пере-

ключение между планшетным

и рулонным режимами печати,

оснащение дополнительной

функцией Tandem, позволяющей обеспечить непрерывный процесс печати и повы-

сить производительность на 71% за счет размещения на столе сразу двух заготовок

для печати – это не полный перечень преимуществ, заинтересовавших управляющего

директора компании Atelier Bischof AG Роджера Нэффа (Roger Neff). После несколь-

ких сложных тест-драйвов машины Нэфф убедился в высоких показателях и широких

возможностях УФ-станка и принял решение заменить два действующих принтера Oce

Arizona одной моделью swissQprint Nyala 2.

Этот переломный момент в 7-летней истории swissQprint стал важной вехой и для ре-

селлера, заключившего с клиентом знаковую сделку, – компании Spandex. По иронии

судьбы, это первая модель Nyala 2, которая будет инсталлирована именно в швейцарской

компании.

На сегодняшний день линейка оборудования swissQprint представлена моделями Oryx,

Impala, Nyala, Nyala 2, способными печатать на огромном количестве рулонных и листо-

вых носителей с использованием белого цвета и лака. По заверениям производителя,

данная широкоформатная техника может применяться в любой области, где требуется

прямая печать. Например, очень скоро это оборудование можно будет увидеть в швей-

царских магазинах формата «Сделай сам» и пр.

Портфолио услуг компании Atelier Bischof включает производство POS-конструкций и

дисплеев, демонстрационных стендов, наружных и интерьерных вывесок, отделку плен-

ками и пластиками. Клиенты рекламно-производственной мастерской: производители

горнолыжной экипировки, организаторы масштабных спортивных событий в Швейца-

рии, корпорации федерального уровня, представители среднего бизнеса в самых раз-

личных отраслях.

Официальным представителем и эксклюзивным дистрибьютором широкоформатного

оборудования swissQprint на территории РФ выступает компания «ЛРТ».

«Постер» купил 50% «Элвиса»Петербургский оператор наружной рекламы «Постер»

приобрел 50% ООО «Элвис», которому принадлежит 500

поверхностей 6х3 м, расположенных в Ленинградской

области. Стоимость сделки пока не раскрывается. По

словам представителей «Постера», это сотрудничество

позволит улучшить качество обслуживания клиентов и

на фоне кризисных явлений в outdoor-индустрии вести

бизнес компаний более эффективно.

Напомним, что ранее стало известно, что компания «Пре-

миум Аутдор Медиа» передает «Постеру» функцию опе-

рационных продаж своих конструкций. По словам пред-

ставителей «Премиум Аутдор Медиа», профессиональный

отдел продаж с хорошим пулом рекламодателей компании

«Постер» и сотрудничество помогут повысить коммерче-

скую загрузку носителей «Премиум Аутдор Медиа».

По оценкам экспертов, «Элвис» занимает 20% рынка на-

ружной рекламы Ленинградской области в количествен-

ном выражении. В свою очередь «Постеру» принадлежит

около 1,4 тыс. рекламоносителей в Санкт-Петербурге.

Gallery Media погасила половину долга перед СбербанкомФедеральный оператор наружной рекламы Gallery

Media погасил 450 млн руб. долга перед Сбербанком за

счет привлеченных средств от акционеров, говорится в

официальном сообщении компании.

Общая сумма задолженности Gallery Media составляет

900 млн руб., и ликвидировать ее компания должна до

апреля 2015 г. В компании уточняют, что привлеченных

средств от акционеров хватит и на то, чтобы погасить

оставшуюся задолженность в срок. Оставшиеся сред-

ства будут направлены «на развитие компании и под-

держание ее ликвидности в сложных текущих экономи-

ческих условиях на рынке», уверяют в Gallery Media.

«Наши акционеры продемонстрировали веру в бизнес

и стратегию компании, готовность поддерживать ее в

сложных рыночных условиях. Несмотря на падение ре-

кламного рынка, компания демонстрирует неплохие ре-

зультаты деятельности и поддерживает сбалансирован-

ный кредитный портфель», – подчеркнул генеральный

директор Gallery Дмитрий Зайцев.

Как уточнил Зайцев, показатель долга к EBITDA сейчас

составляет менее 4, и в дальнейшем он будет снижать-

ся. Также компания не исключает участия в аукционах

по наружной рекламе.

http://www.prizmix.ru

New York, New York ...


ма

рке

тин

гфо

тор

еп

ор

таж


Компания HP анонсирует новую технологию High Definition Nozzle Architecture (архитектура высокой плотности сопел) для промышлен-ных печатных станков HP Inkjet Web Press, благодаря которой постав-щики услуг печати смогут повысить качество продукции, увеличить про-изводительность и расширить ас-сортимент услуг.

Описание разработки

Новая технология High Definition Nozzle Architecture позволяет удво-ить разрешение печати, увеличив количество сопел с 10 560 до 21 120 и доведя их плотность в печатающей головке до 2,4 тыс. единиц на дюйм,

а также удвоить вес капель чернил для каждого цвета. Это обеспечива-ет высокую четкость текста и линий, точную передачу телесного цвета, плавные переходы между цветами и оттенками серого и повышенную детализацию ярких и затененных участков изображения. Встроенные средства резервирования и подме-ны сопел гарантируют надежность и стабильно высокое качество печати.

HP также представляет новый ре-жим цветной печати со скоростью до 122 м/мин. (400 футов/мин.), в котором используются капли чернил удвоенного веса, обеспечивающий существенное повышение качества печати (по сравнению с высокоско-

ростным печатным станком HP High-speed Inkjet Web Press с шириной ра-бочей зоны 1,066 м).

Благодаря использованию тех-нологии High Definition Nozzle Architecture максимальная скорость печати достигает 244 м/мин. (или 800 футов/мин.) при сохранении ве-ликолепного качества.

«Технология High Definition Nozzle Architecture позволит владельцам печатных станков HP Inkjet Web Press расширить сферу применения это-го оборудования для типовых задач коммерческой печати и, например, для производства упаковок высоко-го качества, – утверждает Аурелио Маругги, вице-президент и гене-

HP утоляет жажду цветаНовые услуги отражают взгляд HP на контролируемый процесс печати и оптимизированную структуру затрат

Компания HP основана в 1939 году в американском штате Калифорния. Крупней-шая hi-tech компания в мире.

Продуктовая линейка HP – одна из самых широких в своем сегменте мирового рынка. Компания предоставляет решения в области IT-инфраструктуры, глобаль-ную экспертизу сервисных услуг, компьютерные системы для крупных предприя-тий, организаций малого и среднего бизнеса и для индивидуальных пользовате-лей, а также устройства печати и средства вывода изображения.

Помимо коммерческой деятельности компания HP реализует ряд образователь-ных и социальных проектов, считая человеческие ресурсы и знания наиболее важ-ными критериями для построения динамичной и конкурентоспособной экономики.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

ральный директор подразделения HP по высокоскоростным решениям струйной печати для промышлен-ного производства. – HP постоянно внедряет передовые технологии, обеспечивающие повышение про-изводительности и качества изобра-жения, в оборудование для промыш-ленной печати и закладывает в свои решения возможности масштаби-рования, чтобы текущие и будущие клиенты могли воспользоваться все-ми преимуществами технического прогресса».

Технология High Definition Nozzle Architecture будет реализована на всех платформах HP Inkjet Web Press, включая устройства серий HP T200, T300 и T400 и машины, уже продан-ные через реселлеров. Существую-щие клиенты смогут всегда модер-низировать свое оборудование для использования новой технологии. По данным компании, с 2009 года на печатных станках HP Inkjet Web Press серий T200, T300 и T400 было напечатано более 90 млрд страниц формата A4.

Повышение качества

обслуживания

Следуя взятому на себя обяза-тельству по обеспечению высокого качества обслуживания и поддержки клиентов, компания HP также пред-ставляет облачную систему управ-ления складскими запасами, кото-рая позволит владельцам печатных станков HP Inkjet Web Press гаранти-ровать бесперебойную работу обо-рудования и повысить производи-тельность труда. Решение HP Smart Uptime Kit для печатных станков HP Inkjet Web Press позволит клиентам вести учет расходных материалов, отслеживать использование обо-рудования и создавать отчеты, обе-спечивающие оперативный доступ к нужной информации и способствую-щие повышению производительно-сти труда.

Решение HP Smart Uptime Kit вхо-дит в портфель услуг HP Service Advantage, представленный на вы-ставке Graph Expo, который также объединяет услуги HP Predictive Press Care и HP Visual Remote Guidance.

C видео, демонстрирующим возможности технологии IHPS HDNA, можно ознакомиться по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=24eKChOgRsA. Все ви-деоролики и последние сведения о печатном оборудовании HP можно просмотреть в Twitter (www.twitter.com/hpgraphicarts), а также на видео-хостинге YouTube (www.youtube.com/hpgraphicarts).

Российское пространство НР начала завоевывать еще в 1959 г., после посещения Дэйвом Паккардом Ленинградского завода электронного машиностроения СССР. А уже в 1964 г. Билл Хью-летт в составе международной делегации встретился с высши-ми руководителями страны, где обсуждались вопросы торговли и поставок оборудования. В 1969 г. было учреждено торговое представительство HP в СССР. В 1973 г. СССР и компания HP подписали договор о техническом сотрудничестве.

После распада Советского Союза НР заключила крупный контракт со Сбербанком РФ, принимала участие в реализа-ции проекта по созданию сети передачи данных для аэропорта «Внуково». Также в Физическом институте им. П. Н. Лебедева РАН была установлена первая рабочая станция HP на базе RISC-процессора.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие


На острие новых технологий

Компания HP уже более 30 лет выводит на рынок инновационные решения, непрерывно инвестируя в разработку новых видов печатных головок и чернил и переворачивая сознание всей индустрии. В этом году ожидается появление первых печатающих машин, в которых будет реализована инновационная техно-логия печати HP PageWide, уже при-способленная как для промышлен-ного использования, так и для малых объемов корпоративной печати.

«Да, действительно, в июне 2014 года HP объявила о начале при-менения технологии PageWide для

широкоформатной печати, что по-зволит получать высококачествен-ные отпечатки с большей скоростью при меньших расходах. Хотя кон-кретные модели принтеров на базе этой технологии еще не появились, мы можем познакомить ваших чи-тателей с действительно прорывной технологией уже сейчас», – отмеча-ет менеджер по маркетингу широко-форматных принтеров HP Designjet в Центральной и Восточной Европе Ирина Толпегина.

Инновационная технология PageWide заключается в использо-вании неподвижной печатающей головки шириной во всю страницу, по всей длине которой расположе-но более 200 тыс. сопел. Система приспособлена для печати множе-ства различных типов материалов, как черно-белых, так и цветных, включая чертежи, карты и плакаты. Технология HP PageWide полностью изменит ситуацию на рынке про-мышленной печати, где в настоящее время используются в основном

монохромные светодиодные прин-теры: это крупные копировальные центры, полиграфические пред-приятия, компании, занимающиеся проектированием, геологическими изысканиями, промышленным про-изводством. «Устройства, постро-енные на основе этой технологии, будут способны печатать на широ-чайшем спектре различных матери-алов для карт, чертежей и плакатов, плотностью от 70 до 200 г/кв. м», – отмечает Ронен Зиони, директор по развитию рынка подразделения HP Graphics Solutions Business в стра-нах Европы, Ближнего Востока и Африки.

«Для рекламных компаний, думаю, эта технология не совсем примени-ма, так как основной объем печати на этих аппаратах будет представлять собой чертежи, карты и другие тех-нические документы», – рассказыва-ет Ирина Толпегина.

В технологии струйной печати важнейшую роль играет связующее вещество, благодаря которому пиг-

Последние 15 лет компания успешно и интенсивно осваивает сегмент LFP. Широчайший продуктовый портфель сформировался за счет собственных инновационных разработок и поглощения НР других компаний. Выход на рынок цифровой коммерческой гра-фики и широкоформатной печати произошел в марте 2002 года, за счет присоединения компании Indigo, Scitex Vision в 2005 году, MacDermid ColorSpan, Inc в 2007 году и прямого конкурента Scitex Vision – компании NUR Macroprinters – в феврале 2008 года.


мент переносится на носитель. Его характеристики непосредственно отражаются на стабильности чер-нил, процессе выброса капель и качестве печати в целом. Печатаю-щая головка HP PageWide оснащена

тысячами одинаковых генераторов капель, которые формируют капли равномерного объема, выбрасыва-емые с равной скоростью и траек-торией, за счет чего обеспечивает-ся высокая точность печати. Данная

технология также позволяет регули-ровать скорость и степень проник-новения оригинальных пигментных чернил HP, с тем, чтобы ускорить их высыхание и контролировать раз-мер точек, размывание и смешение цветов. Благодаря этому возможно достижение высокого качества пе-чати.

В сочетании с технологией HP Thermal Inkjet и пигментными чер-нилами HP новая технология HP PageWide для широкоформатных принтеров снизит стоимость отпе-чатка и даст возможность печатать графически насыщенные материалы на недорогой фотобумаге. Кроме того, платформа PageWide позволяет печатать всю страницу за один про-ход, сокращая тем самым производ-ственный цикл.

В итоге клиенты получат в не-сколько раз большую скорость, чем у лазерных широкоформатных устройств, низкую себестоимость печати и качественную, разнообраз-ную цветную печать пигментными чернилами. И это будет настоящей революцией в мире широкоформат-ной печати.

Точную дату выпуска устройств в компании пока не сообщают, однако уверяют, что их серийное производ-ство будет точно запущено до конца этого года.

Напоминаем, что уже открыта ре-гистрация на эксклюзивные демон-страции широкоформатных принте-ров на базе технологии HP PageWide в центрах технологий HP.

В октябре 2014 г. стало известно, что компания HP намерена выделить свои департаменты в две отдельные фирмы: Hewlett-Packard Enterprise и HP Inc.

Hewlett-Packard Enterprise будет отвечать за развитие серверов, систем хранения данных, сетевых ресурсов, ПО, а также за раз-работку облачной платформы OpenStack Helion. В ведение HP Inc. войдет производство персональных компьютеров и печатающих систем, в том числе и для 3D-печати. После сделки, которая будет завершена к концу 2015 финансового года, акционеры HP будут владеть акциями как Hewlett-Packard Enterprise, так и HP Inc.

http://www.zuend.ru


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

В конце ноября состоялось офи-циальное открытие завода компании INX Digital Czech в Праге. Краски для широкоформатных принтеров торго-вой марки TRIANGLE хорошо извест-ны на российском рынке благодаря высокому качеству, широкому ассор-тименту и убедительным гарантиям, предоставляемым поставщиком на красочную систему принтеров. В августе компания INX Digital заяви-ла о расширении производственных мощностей.

На торжественное открытие фа-брики компания INX Digital и офи-циальный представитель марки TRIANGLE в России – компания «Приз-Микс» – пригласили одного из ключе-вых сетевых партнеров – представи-телей группы «ВеМаТек».

Презентация новой фабрики про-шла, как говорится, «из первых рук»: с большой гордостью за возмож-ности нового завода, современные технологии и перспективы разви-тия бизнеса в России. Рассказы-вает управляющий директор INX Digital Czech Ави Букай: «Компания INX Digital входит в SAKATA Group (Япония), которая выступает ми-ровым лидером в области произ-водства материалов для печати и полиграфии, упаковки и цифровых технологий. Более чем 100-летний опыт компании в разработке мате-риалов для печати позволяет нам создавать оптимальные профессио-нальные и качественные решения для обработки бумаги, картона, пла-стика и других носителей. Так, на-

пример, производимые компанией чернила для печати по алюминиевым банкам запечатывают 80% всех ба-нок с любимыми миллионами людей напитками во всем мире! Наша новая фабрика оснащена самыми передо-выми технологиями, автоматизация всех процессов – ключевой аспект эффективности производства чер-нил, обеспечивающий уверенность в качестве и идентичности каждой партии, что гарантирует нашим по-требителям стабильную печать».

Наш журнал публикует эксклю-зивное интервью с управляющим директором INX Digital Czech Ави Букай, в котором он повествует о главных вехах развития компании, а также делится корпоративными пла-нами на 2015 год.

В фокусе – стабильность качества чернилИнтервью с управляющим директором компании INX Digital Czech Ави Букай (Avi Bukai)


– Расскажите о том, как была соз-дана компания INX Digital.

В начале ХXI века наша родитель-ская компания SAKATA INX решила направить большой объем инве-стиций на покупку производителей струйных чернил в целях создания глобальной команды. Частью этого стратегического плана стало приоб-ретение таких компаний, как Triangle в США, Mega Ink в Чехии и Anteprima в Италии с внушительной геогра-фией присутствия, а также мощным научно-исследовательским потенци-алом и глубинными знаниями в обла-сти разработки новых чернил как для различной техники, так и для химиче-ской промышленности.

Основная цель создания группы INX Digital состояла в организации транснационального бизнеса по про-даже и разработке новейших чернил для различных рыночных сегментов. По сути, на данный момент мы – одна из немногих мировых компаний, способных выпускать чернила для струйной печати в трех крупнейших регионах мира: Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

- В связи с чем было принято ре-шение об открытии нового завода INX Digital в Праге? Каково значение этого события для развития глобаль-ного производителя?

INX Digital показывает стабиль-ный рост в мировом масштабе, и

это приводит к перегрузке нашего более крупного производственного предприятия в США. Выход фабрики в Чехии на полную мощность позво-лит расширить географию заказов и обслужить больший объем потреби-телей в регионе EMEA. Отчасти такое решение было продиктовано возрас-тающими сроками поставки, а также увеличением расходов на транспор-тировку продукции из Штатов в Ев-ропу и близлежащие регионы, вклю-чающих оплату морских перевозок, а также прохождение необходимых таможенных процедур. С новейшим передовым производственным ком-плексом в Европе мы сможем макси-

Компания INX Digital – мировой лидер по производству чернил для широкоформатной печати, совместимых с оборудованием различных производителей и модификаций. Ассортимент компа-нии охватывает: сольвентные, экосольвентные, биочернила и УФ-отверждаемые краски для широкоформатной интерьерной и на-ружной печати с высокими показателями качества, безопасности, точности цветопередачи и стойкости к выцветанию до двух лет.

Бренд TRIANGLE принадлежит корпорации мирового уровня INX Digital (США).

Компания INX Digital является частью корпорации SAKATA Group (Япония) и образована совместными усилиями таких известных брендов, как INX International, Triangle Ink и Mega Ink.

На сегодня компания INX Digital – это: 114 лет на рынке печати; более 50 стран на всех континентах, где представлена продукция компании; около 3 тыс. компаний, реализующих бренд Triangle.

Компания SAKATA INX начала свою деятельность как поставщик чернил еще в 1896 году.

Управляющий директор INX Digital Czech Ави Букай, президент INX International Рик Кленденнинг и управляющий директор INX Digital Italy Паоло Капано


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

мально приблизиться к нашим клиен-там и эффективнее работать с ними по таким направлениям, как R&D, техническое обслуживание и распро-странении продукции.

– Расскажите о своей профессио-нальной роли в компании. Как скла-дывалась Ваша карьера в индустрии?

В 1993 году я начал работать в Scitex, лидирующей на тот мо-мент компании по производству препресс-оборудования, затем переехал из Израиля в Бельгию и далее управлял там лабораторией и refreshment-центром Scitex Europe. С 1998 года я занимал позицию вице-президента по бизнес-операциям в области медиарешений компании NUR в европейском департаменте этой компании. Спустя четыре года, в 2002 году, после принятия решения компании NUR о закрытии центра ис-следований и разработок в Европе, я основал Mega Ink – собственную компанию по производству чернил для цифрового рынка в Чехии. Ком-пания Mega Ink быстро превратилась

в одного из доминирующих произво-дителей альтернативных красок для электронной техники, систем подачи чернил и цифрового печатного обо-рудования. Она добилась сокруши-тельного успеха благодаря разработ-ке биочернил и систем подачи красок для самых разных марок принтеров широкого и сверхширокого формата, и в 2008 году была поглощена япон-ской компанией SAKATA INX.

Сейчас я руковожу компанией INX Digital Czech, вхожу в Совет директо-ров INX, а также являюсь операцион-ным директором группы компаний в регионе EMEA.

– Расскажите о ключевых фигурах, существенно повлиявших на разви-тие европейского бизнеса компании INX digital.

В свое время на европейском рын-ке мы конкурировали с Паоло Капано (Paolo Capano). Перед вступлением в группу INX Digital он был управляю-щим директором Anterprima. Тогда его компания выступала ключевым дилером бренда TRIANGLE в Европе.

А я был владельцем и руководите-лем компании Mega Ink. Наша тесная кооперация началась после покупки Mega Ink группой INX Digital и осозна-ния всех преимуществ консолидации ресурсов компаний. В результате создания глобального совместного предприятия, после приобретения компании Anteprima группой SAKATA INX, мы плодотворно работаем с Паоло Капано в регионе EMEA и по сей день. При этом итальянское под-разделение INX Digital контролирует продажи и организацию технической поддержки, а чешская компания от-вечает за производство, R&D и дис-трибуцию продукции.

Курируя развитие европейской дилерской сети INX Digital, именно Паоло Капано способствовал миро-вому признанию бренда TRIANGLE. Ему компания обязана своим стре-мительным ростом и обретением статуса крупнейшего глобального производителя чернил. В настоящее время Паоло является членом Сове-та директоров группы, занимает пост


управляющего директора INX Digital Italy, а также директора по продажам компании в странах Европы, Ближне-го Востока и Африки.

– Расскажите о самых успешных продуктах INX DIGITAL, которые по-могли совершить настоящий прорыв в отрасли и позволили компании вы-йти на качественно новый этап.

По случайному стечению обстоя-тельств, а может быть – и нет, один из самых наших успешных продуктов был не так давно разработан в соот-ветствии с пожеланиями нашего рос-сийского представителя – компании «ПризМикс». Это мультифункцио-нальные чернила для техники супер-широкого формата SMF. Созданы они были с учетом локальных требований к палитре оттенков и специфических параметров, которые обеспечивают совместимость с самым широким спектром печатного оборудования. Этот продукт уже доказал свои пре-восходные печатные свойства в вы-сокоскоростных режимах печати на принтерах формата Super Wide.

Кроме того, данные чернила отли-чаются высокой оптической плотно-стью и широким цветовым охватом, а процесс их заправки требует ми-нимум времени. Мы рады сознавать, что данный продукт отлично подошел нашим заказчикам из Европы и Ближ-него Востока и на данный момент, в сравнении с другими решениями, демонстрирует самый уверенный рост продаж.

– А могли бы Вы выделить основ-ные особенности бизнес-философии компании? Что позволяет вам удер-живать прочные позиции на рынке?

Легко сказать, что качество про-дукции служит ключевым фактором для успеха компании. Хотелось бы отметить, что стабильность качества складывается из множества аспек-тов. Стать номером один ты можешь только четко зная, что ты предлага-ешь, как и с помощью кого ты это де-лаешь.

В борьбе за высокое качество про-дукции от партии к партии из года в год мы стараемся удерживать звание одного из ведущих мировых постав-щиков, представленного практиче-ски в любой точке земного шара.

«Производимые компанией чернила для печати по алюминиевым банкам запечатывают 80% всех банок с любимыми миллионами лю-дей напитками во всем мире! Наша новая фабрика оснащена самыми передовыми технологиями, автоматизация всех процессов – ключе-вой аспект эффективности производства чернил, обеспечивающий уверенность в качестве и идентичности каждой партии, что гаранти-рует нашим потребителям стабильную печать».

Ави Букай, управляющий директор INX Digital Czech


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Специалисты INX Digital выступают экспертами не только в области чер-нил, но и в нюансах эксплуатации различного оборудования, жизненно важных ноу-хау, которые помогают клиентам добиться качественной и стабильной цветопередачи и свое-временной подготовки заказов. Плюс ко всему, лидерские позиции нам по-могают удерживать достойные силь-ные партнеры по продажам.

– Говоря об основных направле-ниях развития вашей компании в настоящий момент, что бы могли от-метить?

Наша команда активно прораба-тывает множество направлений, ко-торые позволят нам расширить круг возможностей и закрепиться в новых рыночных нишах. В производстве но-

вых продуктов на цифровой печати фокусируются все больше игроков.

Различные сферы применения цифровых печатных технологий тре-буют все более изощренного на-учного подхода. Сейчас мы видим, как широко применяются чернила для цифровой струйной печати в текстильной промышленности, про-изводстве изделий из керамики и стекла. Вслед за этими сегментами устремятся и другие.

Наш главный принцип – оставаться на гребне волны, быть в тренде. А это значит, что мы продолжим разработ-ку специализированных высококаче-ственных решений для печатающих головок, вспомогательных систем, а также таких отраслей, как медицина, производство программного обеспе-

чения, электротоваров и даже техоб-служивание и ремонт.

– Планируете ли вы запуск инно-вационных продуктов в ближайшей перспективе?

В результате открытия нашего но-вого завода в Чехии мы будем стре-миться к инновациям в полном смыс-ле этого слова. Наша главная задача – предоставлять новые решения и услуги с реальными преимущества-ми для наших существующих и по-тенциальных клиентов.

– Выделите основные конкурент-ные преимущества ваших продуктов.

Если мы говорим о конкурентах, разговор заканчивается на цене про-дукции. Инновации и технологии всег-да идут в одну ногу с инвестициями, которые вкладываются в то или иное направление. Мы стремимся посто-янно инвестировать в новые техноло-гии и продукты, которые действитель-но упрощают жизнь клиентов.

Самые главные преимущества – это, наверное, предоставление ком-плексных решений и неизменно вы-сокое качество продуктов. Не думаю, что на сегодняшний день найдется еще одна компания с такими центра-ми R&D, производственными мощ-

«Наша компания в России продолжит традиции INX Digital, заклю-чающиеся в представлении TRIANGLE как триединого продукта «ка-чественные чернила для широкоформатной печати + сервис + техни-ческая поддержка». Мы будем с нашими клиентами на всех этапах работы с чернилами TRIANGLE, поможем решить все задачи, обеспе-чивая бесперебойную работу их производства».

Алексей Сафронов, генеральный директор компании «ПризМикс»

Российская делегация на торже-ственном открытии фабрики INX Digital Czech в Чехии


ностями, сетями распространения и технической поддержки на каждом континенте земного шара. Благодаря ноу-хау SAKATA INX и пониманию ми-ровой инфраструктуры производства традиционных чернил мы всегда мо-жем оперативно реагировать на воз-никающие рыночные запросы.

Компания INX Digital заверяет, что при использовании по назначению, в соответствии со сроками и усло-виями гарантии, продукты не нане-сут вреда конструкции широкофор-матного принтера. Данная гарантия распространяется на детали широ-коформатных принтеров, которые имеют непосредственный контакт с чернилами (трубки, помпы, демпфе-ры и печатные головы).

– Какие из представленных на FESPA-2014 продуктов сейчас поль-зуются наибольшим спросом среди ваших клиентов?

На выставке FESPA мы анонсиро-вали несколько продуктов и услуг. Бестселлерами сейчас выступают упомянутые выше продукты. К при-меру, мультифункциональные реше-ния, позволяющие пользователям получать наилучшие результаты с од-ним продуктом на принтерах разных производителей и модификаций.

Хорошие продажи показывают но-вые УФ-чернила, специально разра-ботанные для лидирующей в отрас-ли серии принтеров Durst. Большим успехом пользуются также наши про-дукты для широкоформатного обору-дования: чернила RXV для семейства Soljet от Roland и чернила MED для UV LED-принтеров Mimaki.

– Что позволяет вам поддерживать высочайшее качество и стабиль-ность характеристик чернил от пар-тии к партии?

Используя высококачественное сырье, в производстве чернил для цифровой печати мы должны контро-лировать качество, цветовой охват и физические свойства красок. Наш новый завод в Чехии прошел серти-фикацию в соответствии с мировым стандартом качества ISO. И наше стремление к поддержанию перво-классного качества очевидно: уже построены две лаборатории, одна из которой курирует исследования и разработки, а другая занимается контролем качества продукции. В ней, кстати, трудятся исключительно дипломированные химики с научны-ми степенями.

Наш новый завод поддерживает стабильные неизменные климатиче-ские условия с помощью специали-зированных систем контроля темпе-ратуры и влажности в помещениях.

Как часть компании SAKATA INX, мы следуем программам, декларирую-щим следующие принципы работы:

Тотальный контроль качества (Total Quality Management). Структуриро-

ванный и всеобъемлющий подход, предполагающий улучшение каче-ства состава чернил в постоянном взаимодействии с потребителями-печатниками. Отслеживание всех нюансов цветопередачи и качества чернил и оптимизация работы чернил с различными OEM-устройствами.

Тотальный контроль произ-водительности (Total productive maintenance). Система поддержа-ния и интеграции производственного процесса и систем качества. Опти-мизация эффективности работы со-трудников, оборудования, методов и способов производства, имеющих коммерческую ценность для пред-приятия.

Система Six Sigma, благодаря ко-торой можно просчитать все дефек-ты, систематически их устранять и в процессе производства сводить к нулю.

Бережливое производство (Lean manufacturing). Система производ-ства без потерь, направленная на снижение издержек и тщательную отработку производственного цик-ла. Учитывает отходы, получаемые в результате перегрузки («Muda») или неравномерности рабочей нагрузки («Mura»). Предусматривает работу предприятия через призму выгод для клиента, который потребляет про-дукт или услугу. Ценностью, в конеч-ном счете, обладает любое действие или процесс, за который конечный пользователь готов платить.

– Составьте топ-лист важнейших событий для вашей компании в про-шедшем 2014 году.

Выставка Sign Graphic в Дубае была значима для нас с точки зрения освоения ближневосточного рынка.

Очень интересным для всех, чья сфера интересов пересекается с промышленной печатью, было принт-

шоу InPrint, впервые прошедшее в Ганновере.

Безусловно, одним из ключевых событий можно назвать выставку FESPA, так как для нас это главное окно на рынок EMEA и не только.

Запуск новой производственной площадки в августе, который откры-вает для нас новые перспективы в регионе EMEA.

Традиционно важное для нас и американского рынка событие – вы-ставка SGIA в США.

– Какой Вы видите вашу компанию в ближайшем будущем?

Мы уверены, что наши инвестиции были вложены в новое сильное пред-приятие, поддерживающее широко известный сильный бренд. Важность струйной печати с каждым годом воз-растает, ведь интерес к технологии повышается в самых разных отраслях.

Мы всегда были лидерами и оста-немся флагманами на рынке и в бу-дущем.

Компания «ПризМикс» создана в 2011 году командой специали-стов, имеющих многолетний опыт работы на рынке широкофор-матной печати. Специализация – широкоформатные решения для outdoor- и indoor-рекламы: оборудование и материалы от лучших мировых производителей, являющихся безусловными лидерами отрасли. Регулярно проводя мониторинг спроса, компания допол-няет свое предложение наиболее востребованными технология-ми печати и финишной обработки продукции в широком формате, формируя законченные комплексные решения для различных сег-ментов рынка.

Официально представляет продукцию мировых компаний-производителей в России: широкоформатные принтеры премиум-класса и чернила EFI VUTEk и EFI WIDE Format, растровые процес-соры EFI Fiery XF (США); альтернативные чернила INX Triangle для сольвентных и UV-принтеров различных торговых марок (США); широкоформатные принтеры для интерьерной печати Canon серии IPF (Япония); планшетные режущие плоттеры Esko Kongsberg, а также программные продукты Esko для проектирования и дизайна на различных производственных участках (Бельгия); инновацион-ные материалы для дизайна и рекламы 3М (США).

Генеральный директор – Алексей Сафронов.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70.

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.unext.pro

Наружная реклама России №1-2 2015 / signs of russia #1-2/2015

Documents