Кои са ТОП 100 рекламодатели в Интернет за 2015
TRANSCRIPT
РЕКЛАМНИ ПРИХОДИ ПО ИНДУСТРИИ &ТОП 100 РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ИНТЕРНЕТ
РЕЗУЛТАТИ ОТ AdEx 2015
Основни определения
Индустрия Описание
Потребителски стоки Производство на храни, напитки, тютюн и аксесоари, козметика и химия за дома, фармацевтични продукти, дрехи и аксесоари, техника за дома, обзавеждане.
Търговия на дребноВключително онлайн търговия на дребно, на облекло и обувки, ресторанти/вериги за бързо хранене, обзавеждане за дома и текстил, играчки, бижута, електроуреди, козметика, аптеки и дрогерии, магазини за търговия на дребно.
Промишлени стоки Производство на строителни материали, опаковки и други
Развлекателна индустрия, медии
Филми, музика, телевизия, видео игри, забавления и развлечения, залагания, и всички категории медии (включително компании за радио и телевизионно излъчване, издатели на вестници, периодични издания и книги).
Публичен сектор Правителствени и неправителствени организации, общини и други представителства на местната власт, фондации.
Телекомуникации Мобилни и фиксирани оператори, кабелни оператори и доставчици на Интернет.
Технологии Хардуер (компютри, запаметяващи устройства, и периферно оборудване), потребителска електроника, софтуер, и производство.
Автомобилна индустрия Всички категории, свързани с автомобилите, включително покупко-продажба на превозни средства, резервни части и консумативи и поддръжка.
Услуги Туризъм, транспорт (вкл. авиокомпании), образование, здравеопазване.
Финансови услуги Търговски банки, кредитни агенции, брокерски услуги, застрахователни компании, недвижими имоти.
• Класацията е на база индекси, които изхождат от рекламодател номер 1, който е с индекс 100
• Включва рекламни бюджети, инвестирани в български медии.
• Не включва Google, Facebook, YouTube и т.н.
• Coca Cola и Загорка са новите рекламодатели в ТОП 10, за сметка на Банка ДСК и ProCredit Bank.
• Само 5 рекламодателя, които миналата година са били между 51 и 100 са попаднали в ТОП 50 за 2015 (Витаслим, Moto-Pfohe, Nestle, BNP Paribas, Министерство на транспорта).
ТОП 100 (1-50)
#Промян
а Рекламодател Индекс #
Промяна Рекламодател Индек
с1 5 Mondelez 100 26 10 CEZ 17.62 3 Vivacom 80.1 27 25 Nestle 16.93 4 Telenor 68.3 28 -8 L'oreal 16.84 -3 Azimut Software/Trader 63.4 29 19 IKEA 16.65 -2 Procter & Gamble 61.7 30 -3 Порше България 16.16 -4 Mtel 56.4 31 9 Лодис Инвест ЕООД (Лакрима) 15.97 2 EMAG 55.6 32 new Visa 15.38 11 Загорка АД 46.6 33 -29 ProCredit Bank 15.29 -1 Raiffeisen Bank 39.7 34 new Fox International Channels 15.2
10 6 Coca-Cola 38.3 35 new Red Bull 14.911 1 Първа Инвестиционна банка 34.7 36 1 Молсън Коорс (Каменица) 14.812 1 Авенди 34.3 37 -3 Boaron 14.313 10 Kaufland 33.1 38 -13 Обединена българска банка 14.314 12 Форум Филм България 31.6 39 new BetFair 12.415 17 Александра филмс 31.6 40 -12 Alpha Bank 11.616 -6 Банка ДСК 29.5 41 new Lenovo 11.317 1 GlaxoSmithKline 29.5 42 -28 Карлсберг България 11.218 6 UniCredit Bulbank 25.8 43 -13 Bayer 11.019 -4 Рено Нисан България 24.9 44 -15 София Франс Ауто 10.920 2 Beiersdorf 23.1 45 -4 България Еър 10.9
21 n/a Пощенска банка 21.8 46 8Министерство на транспорта, инф. технологии и съобщенията 10.7
22 17 Allianz 20.5 47 new Unilever 10.023 36 Витаслим 18.7 48 19 BNP Paribas 10.024 64 Moto-Pfohe 18.5 49 new Булгартабак 9.825 -8 BMW България 18.0 50 new A&D Pharma 9.3
ТОП 100 (1-50)
• Рекламодателите в сектор Потребителски стоки заемат най-голям брой в ТОП 50 (19) – 38% и съответно имат 37% от рекламните бюджети в тази класация
• 24% от рекламодателите в ТОП 50 са от Финансовия сектор (12) и съответно имат 23% от рекламните бюджети в тази класация
• Телекомуникации заемат 15% от бюджетите в ТОП 50
• 4 нови фармацевтични компании (Abbott, EU Pharmacia, Sanofi-Aventis…)
• 6 нови компании във финансовия сектор (Easy Credit, Ferratum, Investbank…)
• 7 нови компании от сектор Търговия на дребно (Billa, Technomarket…)
ТОП 100 (51-100)
#Промян
а Рекламодател Индекс
#Промян
а Рекламодател Индекс
51 17 Piraeus Bank 9.2 76 -5 Societe Generale Expressbank 5.8
52 new Abbott 9.0 77 new Allianz Bank 5.7
53 7 Българо-американска кредитна банка 9.0 78 new EU Pharmacia България 5.7
54 new Easy Credit 9.0 79 new ING Group 5.7
55 -6 Сибанк 8.0 80 10 Canon 5.7
56 new Министерски съвет 7.9 81 new Huawei 5.6
57 -2 Централна кооперативна банка 7.9 82 new Brown Forman 5.6
58 newПенсионно осигурителна компания "Доверие" 7.7 83 new Sanofi-Aventis 5.4
59 -13 Actavis 7.5 84 new Investbank 5.4
60 new Табак маркет 7.2 85 new MyMall 5.3
61 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.2 86 new Technomarket 5.3
62 new Max Telecom 6.9 87 new Powermark 5.3
63 new Philips 6.8 88 -1 ДЗИ 5.3
64 19 Boehringer Ingelheim 6.6 89 new Quadrant Beverages (Pepsi) 5.3
65 new Белла България 6.5 90 new Еуратек (Skoda) 5.0
66 -24 Deichmann 6.5 91 -47 Metro Cash and Carry 4.8
67 9 McDonald's 6.4 92 -17 PokerStars 4.4
68 new Shell 6.4 93 new V-Tac 4.4
69 -22 Fashion Days 6.3 94 -38 Benchmark Group 4.3
70 -32 Lidl 6.2 95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.3
71 3 ЕКО България 6.1 96 new Happy Bar & Grill 4.2
72 new Обединена млечна компания 6.1 97 new Ревита 4.2
73 -11 Перно Рикар България 6.0 98 -28 СИС Индъстрис 4.1
74 new Ferratum 6.0 99 new Billa 4.0
75 new Армеец 5.9 100 new Политическа партия Герб 3.8
ТОП 100 (51-100)
• Три категории са доминиращи в класацията от 51 до 100 място:
- Потребителски стоки (13) с 26%;
- Търговия на дребно (14) с 28%,
- Финансови услуги (13) с 26%
• Както и в първите 50 присъствието на сектор Автомобили е минимален – 3% от рекламните бюджети
• Водещ сектор в класацията по приходи в ТОП 100 е Потребителски стоки с 35% (32 рекламодателя)
• На второ място по приходи е Финансовия сектор с 24% (25 рекламодателя)
• Сектор Търговия на дребно има почти 50% ръст спрямо миналата година като дял от всички бюджети в ТОП 100
ТОП 100 (обобщение)
Рекламодатели в ТОП 100с най-голям ръст в класацията спрямо AdEx 2014
# change Рекламодател Индекс24 64 Moto-Pfohe 18.5
23 36 Витаслим 18.7
27 25 Nestle 16.9
29 19 IKEA 16.6
48 19 BNP Paribas 10.0
64 19 Boehringer Ingelheim 6.6
15 17 Александра филмс 31.6
22 17 Allianz 20.5
51 17 Pireaus Bank 9.2
14 12 Форум Филм България 31.6
8 11 Загорка АД 46.6
13 10 Kaufland 33.1
26 10 CEZ 17.6
80 10 Canon 5.7
Рекламодатели в ТОП 100с най-голям спад в класацията спрямо AdEx 2014
# change Рекламодател Индекс95 -50 Литекс Моторс (Great Wall) 4.391 -47 Metro Cash & Carry 4.894 -38 BenchMark Group 4.370 -32 Lidl 6.233 -29 ProCredit Bank 15.242 -28 Carlsberg България 11.298 -28 СИС Индъстрис 4.166 -24 Deichmann 6.569 -22 Fashion Days 6.392 -17 PokerStars 4.444 -15 София Франс Ауто 10.938 -13 Обединена българска банка 14.343 -13 Bayer 11.059 -13 Actavis 7.540 -12 Alpha Bank 11.661 -11 H&M Hennes & Mauritz Bulgaria 7.273 -11 Перно Рикар България 6.0
Нови рекламодатели в проучването ТОП 100,които попадат директно в ТОП 50
# change Рекламодател Индекс32 new Visa 15.3
34 new Fox International Channels 15.2
35 new Red Bull 14.9
39 new BetFair 12.4
41 new Lenovo 11.3
47 new Uniliver 10.0
49 new Булгартабак 9.8
50 new A&D Pharma 9.3
Рекламодатели от 2014,които не попадат в класацията ТОП 100 за 2015
# Рекламодател31 Provident33 General Motors35 Technopolis51 Mr. Bricolage57 OLX.BG61 Bulsatcom63 Samsung65 Ловико Сухиндол66 KIA73 Балкантурист78 Фикосота Синтез79 Бултрако (Honda)80 Медика81 Hyundai82 Винпром Пещера84 Луксофт България89 Subway
Дял на приходи по индустриивключващ целия онлайн рекламен обем през 2015
Дял на приходи по индустриипрез последните 3 години
Дял на приходи от ТОП 100рекламодатели по индустрии, Online vs. TV, 2015
Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
Дял на приходи от ТОП 100рекламодатели по сектор Потребителски стоки, Online vs. TV, 2015
Source: IAB AdEx 2015; Nielsen
Сравнение на телевизионни и интернет бюджети спрямо медия потреблението
Source: IAB Digital Scope 2014; Nielsen
