시각영상디자인과 1511623 허원미

Brand Design Coca-cola, Mc Donald

시각영상디자인과 1511623 허원미

Brand •  브랜드가 시장경쟁에서 중요한 마케팅 수단으로 사용되기 시작한 것은 20세기부터다.

•  브랜드는 소비자들에게 제품이나 서비스가 갖는 특징을 알려 주는 하나의 고유 명사라고 할 수 있다.

•  브랜드는 시장에서 소비자의 구매 행동에 큰 영향을 주기 때문에 마케팅 전략에서 가장 중요한 요소라고 할 수 있다.

•  브랜드는 상품의 물리적 특성보다는 소비자와 브랜드의 관계 속에서 만들어지기 때문이다. 즉, 소비자가 제품의 이름, 포장, 가격, 서비스 등의 경험을 통해 느끼는 감정에 힘입어 그 브랜드의 개성이 형성

Branding 2

Branding

Branding 3

•  소비자들의 머리에서 시작해서 감정적으로 느끼는 것

•  소비자들은 특정 브랜드에 신뢰감, 충성도, 편안함 등의 감정을 느끼며, 그런 감정들을 갖게 하는 긍정적인 경험들을 통해 그 브랜드에 가치와 이미지를 부여

•  따라서 브랜딩이란 진정한 경험을 창조하고 소비자와 진실한 관계를 발전시켜 나가는 과정과 관계의 구축을 통해 형성된다고 할 수 있음

Coca-Cola

Coca-Cola 슬로건 ‘언제나(Always)’, ‘상쾌함(Refresh)’, ‘진정한 맛(Real Thing)’

Coca-Cola 광고 5

Coca-Cola Logo Design 6

1886년에 프랭크 로빈스가 이 두 개의‘C’자를 매치 시켜 수기로 디자인한 로고를 사용

초기부터 빨간색을 메인 컬러로 사용한 것은 아니고 1890년 후반부에 이르러 코카콜라 로고가 빨간색으로 표현되기 시작

당시 존 팸버튼은 코카콜라를 판매하던 약국 외벽에 흰색 광고 현수막을 달았는데 이 때 처음으로 빨간 로고가 사용

1970년대에 좀 더 밝은 빨간색으로 변함

Coca-Cola identity •  코카-콜라 브랜드의 성공 요인 중 하나로 독특한 병 모양과 로고 등에 의해 진

행된 일관된 광고 및 프로모션

•  코카-콜라와 역사를 같이해 온 스펜서체, 컨투어병, 빨간 원형의 아이콘, 그리고 1920년대에 나온 ‘마시자 코카-콜라’, ‘상쾌한 이 순간’이라는 광고 문구는 지금까지도 변함없이 사용

•  이처럼 코카-콜라의 일관된 디자인과 메시지 적용은 코카-콜라 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 강화시키는데 큰 기여

Coca-Cola 7

Coca-Cola 병

•  코카콜라를 말하면 가장 먼저 생각나는 모양

•  1915년 인디애나 루트 유리 공장의 알렉산더 사무엘슨과 얼 알딘에 의해 만들어짐

•  가운데와 밑부분이 볼록하고 중간이 잘록하게 들어간 디자인

•  어둠 속에서 만지거나 속이 미끄럽더라도 병을 잡기 편리함

•  콜라병 몸매라는 단어처럼 컨투어 병은 여성의 신체와 비슷한 모습으로 유명함

•  1899년 첫 코카콜라 병을 시작으로 조금씩 디자인의 변화가 있었음

•  때로는 여러 패션디자이너와 패션 브랜드와의 콜라보레이션으로 독특한 병 디자인을 선보임

Coca-Cola 광고 8

Coca-Cola 광고의 역사

1895년 처음 광고를 시작

당시 미국 뮤지컬 배우였던 힐다 클라크(Hilda Clark)라는 젊은 여성과 ‘코카-콜라를 5센트에 드세요’라는 문구가 등장하는 지면 광고가 시초

1930년 빨갛고 하얀 옷을 입은 산타가 등장하는 산타클로스(Santa Claus) 광고

1941년 코카-콜라의 별명인 ‘코크(Coke)’ 광고

1960년 인지도를 높이기 위해 영화배우나 스타, 스포츠 영웅, 인기가수 등 유명인들을 모델로 등장시킨 광고

1990년 이후에는 북극곰(Polar Bear)이 등장하는 TV광고

2000년 들어서는 ‘마이 코크 리워즈(My Coke Rewards)’라는 광고 캠페인 프로그램을 진행

Coca-Cola 광고 9

Coca-Cola 광고 _Santa Claus

•  산타클로스의 이미지가 1931년에 코카콜라 광고를 위해 개발되었다는 사실을 알고 있는 사람은 많지

않음

•  당시만 해도 산타클로스의 전설은 나라마다 다양했고 기념하는 방식과 날짜도 달랐음

•  산타클로스 광고에서의 이미지 역시 꼬마요정의 모습에서부터 장난꾸러기 요정, 싸움꾼 난쟁이 등 나

라마다 달랐음

•  코카콜라는 겨울에도 제품 판매량을 늘리기 위해 고심하다 겨울과 밀접한 소재인 산타클로스를 발견

•  이후 코카콜라 광고를 담당했던 헤드선드블롬이 인자한 인상에 코카콜라를 연상하게 하는 흰색 털이

달린 빨간색 외투를 입은 산타클로스의 이미지를 디자인

•  이것은 1931년에 새터데이 이브닝 포스트(Saturday Evenning Post)라는 주간지를 통해 처음 소개가 되

었는데 헤드 선드블롬은 그의 친구를 모델로 그리다 친구가 죽고 난 후에는 자신의 모습을 응용해 산

타클로스를 그림

•  이렇게 창조된 산타클로스는 코카콜라가 세계적으로 전개한 글로벌 마케팅에 힘입어 코카콜라에서 세

계인의 산타로 자리잡게 됨

Coca-Cola 광고-Santa Claus 10

Coca-Cola 광고-Santa Claus 11

Coca-Cola 광고 _Polar Bear

•  해마다 12월이면 TV광고를 통해 코카콜라의 북극곰 광고가 방영되고 있는데 이는 1993년부터 시작됨

•  북극해를 보면서 코카콜라를 즐기는 북극곰의 모습을 담아 1993년에 첫 선을 보인 이래1994년에는

스케이트를 타고 스키점프를 하는 북극곰을 광고에 담음

•  1997년에는 아기 물개를 북극곰과 함께 등장시켜 서로 도우며 코카콜라를 나눠 마시는 정겨운 모습

을 보여줌

•  1998년에는 헤엄치는 법 배우기 편이 소개됐고, 2000년에는 폭죽 편이, 이후에는 북극곰 가족이 함께

썰매를 즐기는 썰매 편 등이 제작됨

•  2013년 초에는 영국의 대표 감독인 리틀리스콧(Ridley Scott)이 광고 제작에 참여한 영상이 방영됨

•  북극곰 가족의 새로운 친구로 ＇Snow Polar Bear＇를 등장시켜 우정을 강조

•  이러한 북극곰 광고는 겨울 음료 매출의 하락을 방지하기 위한 또 다른 노력의 일환으로 만들어짐

•  특히, 북극곰 캐릭터는 산타클로스 광고와 함께 코카콜라에 대한 친근한 브랜드 이미지를 심어주는 부

가적인 효과도 창출

Coca-Cola 광고-Polar Bear 12

Coca-Cola 광고-Polar Bear 13

Coca-Cola 광고 _Christmas

•  코카콜라에서는 매년 크리스마스마다 새로운 에디션을 준비해, 많은 사람들이 관심을 보임

•  항상 다르고 재미난 아이디어를 보임

Coca-Cola 광고-Christmas 14

Coca-Cola 광고-Christmas 15

•  라벨을 떼면 리본이 만들어지는 신기한 콜라병

•  사람들의 이목을 끄는 독특한 아이디어

Coca-Cola 캠페인 _Open Happiness

•  2000년대에 들어 코카콜라는 여러 광고 채널을 다각적으로 활용한 광고 프로그램을 진행

•  2006년 코카콜라는 소비자의 브랜드 충성도를 향상시키기 위해 ‘마이 코크 리워즈’ 프로그램을 진행

•  코카콜라 제품 라벨 코드를 웹사이트에 입력하면 포인트를 얻는 방식으로 다양한 경품과 경험을 제공

•  세계적인 경제불황이던 2008년부터 지금까지 코카-콜라는 긍정과 희망의 메시지를 담은 ‘행복을 여세요(Open Happiness)’ 캠페인을 진행

•  2008년부터 진행해 온 여러 캠페인 활동 중 ‘Happiness Machine/Truck’은 사람들에게 좋은 반응을 끌어냄

•  세계 곳곳에 다양한 콘셉트의 머신이 설치됐는데 사람들에게 예상치 못한 선물을 제공하여 소소한 기쁨을 제공

•  혼자 혹은 친구들과 자판기를 안으면 코카-콜라가 나오는 ‘Hug Me Machine’을 비롯해 재활용품을 넣으면 선물이 나오는 ‘Recycle Happiness Machine’, 트럭에 선물을 싣고 찾아가 사람들에게 깜짝 선물을 주는 ‘Happiness Truck’ 등 다양한 이벤트를 진행

Coca-Cola 캠페인-Open Happiness 16

Happy Beep

•  지루한 계산 시간에 코카콜라 음을 통해 작은 행복을 전달바코드를 찍으면 짧게 코카콜라 Beep이 나오도록 바코드를 제작


Hug me machine

•  코카콜라 머신을 안으면 콜라가 나오는 신기한 머신

•  싱가포르 한 대학에서 코카콜라 머신을 설치

•  코카콜라 허그 머신으로 인해 지루하고 따분했던 일상생활에서 가벼운 포옹으로 행복을 나눌 수 있게 함


Friendship machine

•  라틴 아메리카의 Friend's Day를 기념하기 위해 친구와 협력 해야 하는 상황으로 우정을 전달

•  3.5미터 높이의 동전 투입구가 높은 자판기를 제작

•  친구와 힘을 합해 밑에서 받쳐주어야만 동전을 넣을 수 있고, 한 개의 가격에 2개의 콜라를 제공


Recycle happiness machine

•  재활용품을 넣으면 선물이 나오는 머신


Happiness Truck

•  브라질 등 다양한 국가를 해피니스 트럭이 돌아다님

•  트럭을 만나서 push버튼을 누르면 선물과 콜라를 함께 증정하여 행복을 줌

Coca-Cola 광고-Open Happiness 21

Open your Happiness

•  행복을 열 가장 최적의 기회는 크리스마스로 코카콜라는 한 백화점에 Open your happiness라고 쓰인 빨간색 광고판을 설치

•  이 광고판의 종이를 포장지로 사용할 수 있도록 하여 선물을 열면서 행복을 느낄

수 있도록 함.


Happiness table

•  혼자인 것에 익숙해진 현대인에게 함께할 때의 행복감을 전달

•  트럭에서 쉐프가 요리와 콜라를 내보내면 주위의 사람들이 앉아 식사 가능


Roll out Happiness

•  행복을 만끽하기 위해 당신의 신발을 벗어보세요.

•  회색 빛 도시에서 잠시라도 벗어날 수 있다면?

•  도시에 지친 사람들에게 코카콜라가 작은 쉼터가 되어주며 행복을 전달하였다. 도시의 한 광장에 콜라 모양 잔디를 깔고, 나무를 설치하여 사람들이 와서 콜라를 마시며 잠시 쉬어갈 수 있도록 함


Share a Coke

•  코카콜라로 마음을 전해요

•  전해지 못했던 말들을 코카콜라 라벨 메시지를 통해 소틍을 유도하였다.


Happiness Arcade

•  페트병 쓰레기가 골칫덩어리인가요?

•  방글라데시 6개의 도시에서 6일동안 진행된 코카콜라 아케이드 머신. 빈 콜라 페트병을 넣으면 게임기가 작동


Coca Cola 2nd lives

•  우리에게 두 번째 삶이 있다면?

•  베트남에서 코카콜라 병을 재활용하여 아이들의 놀이 장난감, 공구 등으로 변화시켜 재활용


The Coca-Cola Bio Cooler

•  소수의 사람들이 살고 있는 콜롬비아의 aipir, 차가운 물이 소원인 사람들에게 차가움을 선물

•  태양열을 활용한 기화 현상을 이용하여 전기 없이 사용 가능한 냉장고를 만들어냄


Coca Cola Sharing Can

•  하나라고 생각했던 캔이 두 개로 나뉨

•  코카콜라를 둘이서 나눠 서로 행복을 나눈다는 컨셉을 바탕으로 태어난 이번 캠페인은 정말 따뜻한 마음이 전해짐


Happiness starts with a smile

•  행복은 웃음에서 시작됨

•  어떤 한 사람이 테블렛을 보고 크게 웃는데 이를 보고 사람들이 의아해 하지만 결국 모두가 함께 즐겁게 웃는 결과를 보여줌

•  웃음은 전염된다는 것을 이용해 모든 사람이 행복하게 웃을 수 있도록 제작


Coca Cola Friendly Twist

•  두 개의 뚜껑이 서로 만나야만 열리는 방식을 이용

•  함께 즐거움을 나누며 행복한 추억을 만드는 기회를 만들어줌


Coca-Cola 콜라보 _Mark Jacobs

•  2013년에는 마크 제이콥스(Marc Jacobs)와 협업하여 코카-콜라 라이트 3종 세트

•  이 제품들은 마크 제이콥스의 런칭쇼를 통해 소개되었고, 마크 제이콥스가 광고 모델로 나서기도 함

Coca-Cola Collaboration 32

Coca-Cola 콜라보 _Jean Paul Gautier


Coca-Cola 콜라보 _Roberto Cavalli

•  코카-콜라 라이트를 새롭게 디자인한 한정판을 출시

•  와일드하면서 섹시함을 모티브로 한 로베트르 까발리의 패션 콘셉트를 그대로

코카-콜라에 재현


Coca-Cola 콜라보 _Patricia Field

•  현대 여성이 갖춰야 할 4가지 매력 ‘커리어(Career), 열정(Passion), 사랑(Love) 그리고 의상(Fashion)’이라는 콘셉트로 한정판을 출시


Mc Donald’s

Mc Donald’s 슬로건 Im lovin’ it 나는 그것을 좋아해

Mc Donald’s 광고 37

빨강과 노랑이 대조를 이루는 색 조합은 맥도날드의 브랜드 이미지를 더욱 선명하게 함

1962년 짐 쉰들러가 맥도날드 매장 옆에 서있던 아치형 사인물에서 힌트를 얻어 디자인

물론 맥도날드의 노랑이 품위 있는 색이라고 말하긴 어렵지만, 주목성만큼은 최고

시장한 사람에겐 먹음직스러운 프렌치프라이를 연상

어린이들이 좋아하는 색상이라 가족 고객을 매장으로 유인하는 역할

최근 들어 패스트푸드가 건강과 환경에 해롭다는 인식이 확산

맥도날드는 지난 해 유럽 지역에 적용되는 로고의 바탕색을 종래의 붉은색에서 짙은 황록색으로 바꿈

시대의 변화에 대응하기 위해 많은 노력을 기울이고 있음

Mc Donald’s Logo Design 38

Mc Donald’s identity

•  고객에게 ‘최적의 가격＇으로 ‘뛰어난 품질＇의 제품을 제공하는 것을 목표

•  품질이란 최고의 재료를 사용하고 엄격하게 매뉴얼화된 방법으로 조리하며, 안전이 검증된 식재료 준비 방법을 사용

•  청결은 맥도날드가 매우 중요하게 생각하는 요소로 맥도날드의 설립자 레이 크록은 청결을 끊임없이 강조했으며, 이는 맥도날드를 오랫동안 유지하게 해온 중요한 철학이 되어 옴

•  매장에서는 매 30분마다 점원들이 손을 씻도록 하고 있으며 위생 상태를 항상 체크하는 것은 물론, 조리 시 장갑 등 위생용품을 식재료에 따라 다르게 사용하는 체계적인 시스템을 갖춤

•  단순히 음식을 파는 것이 아니라 매장에서 햄버거를 먹는 체험과 광고를 오락거리로 제공함

•  조 킨첼로(Joe L. Kincheloe)는 이를 ‘문화 교육＇이라는 말로 설명한 바가 있음

•  맥도날드만의 문화는 모더니티의 상징으로 자리잡아, 어릴 때부터 그들의 맛과 서비스에 길들여진 현대인들은 맥도날드와 미국 문화를 동일시하며 자연스럽게 미국식 세계화를 배우고 그에 동화되어 감

•  미국에서 만들어진 글로벌 기업은 맥도날드 외에도 많이 있지만 맥도날드는 세계인의 일상에 가장 깊숙히 침투한 글로벌 기업으로 미국 문화와 세계화를 대표하는 브랜드로 가장 빈번히 지목되고 있음

Mc Donald’s 39

Mc Donald’s 광고의 역사

•  1950년 맥도날드의 마케팅은 지역 신문 광고에 집중

•  당시 마스코트는 조리복을 입고 윙크하는 남자 요리사 스피디로, 맥도날드의 빠른 서비스를 강조하기 위한 것

•  하얀색과 빨간색 타일로 장식된 레스토랑 외관과 그 앞에 서 있는 골든 아치가 있었는데 이 때문에 1961년에는 골든 아치를 보라는 테마의 지면광고가 제작됨

•  1960년부터 TV가 미국의 가장 중요한 광고 미디어로 자리를 잡음

•  1966년 맥도날드는최초의 TV 광고를 실시함

•  스피디를 제치고 새로운 마스코트로 선정된 로널드 맥도날드가 커다란 햄버거 조형물 옆에 걸터앉아 익살을 부리는 컨셉

•  이를 시작으로 맥도날드의 TV광고는 친근하고 가족적인 공간, 단지 음식을 판매하는 것이 아니라 편히 쉴 수 있는 재미있는 공간이라는 이미지를 지속적으로 강조

•  1974년 그동안 반복해 왔던 이미지 광고 대신 제품에 포커스를 맞춘 새로운 컨셉의 광고인 ‘빅맥 송’탄생

•  2007년 빅맥 탄생 40주년을 기념해 한국 맥도날드도 당시의 광고를 패러디 한 TV와 라디오 광고를 제작함

•  1980~90년에도 친근함과 여유, 가족적인 분위기를 강조하는 이미지 광고는 계속됨

•  맥도날드를 맛 보기 좋은 시간, 아무도 맥도날드처럼은 못 해요, 음식 친지들 그리고 재미, 오늘 쉬었니? 등과 같은 슬로건이 사용됨


1950년대 지면광고

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최초의 TV광고

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맥모닝

•  아침을 깨우는 맥모닝


맥카페

•  커피의 양이 이렇게 많다는 것을 표현함


•  베이컨이 들어간 치즈버거


•  와이파이가 가능하다는 것을 강조 •  생감자를 사용해서 만든 것을 강조

햄버거 와이파이 감자튀김

•  24시간 여는 것을 달 모양에 빵을 넣음


•  모두의 의견을 들어주는 맥도날드

햄버거

•  누구나 맛있게 먹을 수 있는 맥도날드


•  거울에 비쳐 맥도날드의 로고가 보임

햄버거

Mc Donald’s 패키지_French Fry

•  맥도날드가 세상에 나오기 전까지 어느 누구도 맛과 품질을 표준화 시켜 공산품처럼 음식을 찍어내겠다는 발상을 하지 못함

•  마분지 팩에 담겨 나오는 프렌치 프라이의 경우 앞부분이 둥글게 패여 있어 내용물이 넘칠 듯한 풍성한 느낌을 주지만, 실제로는 적정한 양을 균일하게 담도록 디자인 되어 있음

•  뿐만 아니라 내용물을 담을 때 흘리거나 낭비하지 않도록 막아주는 기능을 갖추어 포장 용기가 제품의 양을 관리하고 이윤을 높이는 데 크게 기여한 사례가 됨

•  포장은 매우 중요한 역할을 했음

•  빨강과 노랑이 대조를 이루는 색 조합은 맥도날드의 브랜드 이미지를 더욱 선명하게 함

•  시장한 사람에겐 먹음직스러운 프렌치 프라이를 연상시켰고 어린이들이 좋아하는 색상이라 가족 고객을 매장으로 유인하는 역할도 톡톡히 함

Mc Donald’s Package Design 48

Mc Donald’s 패키지_rebranding design

•  맥도날드가 세상에 나오기 전까지 어느 누구도 맛과 품질을 표준화 시켜 공산품처럼 음식을 찍어내겠다는 발상을 하지 못함

•  마분지 팩에 담겨 나오는 프렌치 프라이의 경우 앞부분이 둥글게 패여 있어 내용물이 넘칠 듯한 풍성한 느낌을 주지만, 실제로는 적정한 양을 균일하게 담도록 디자인 되어 있음

•  뿐만 아니라 내용물을 담을 때 흘리거나 낭비하지 않도록 막아주는 기능을 갖추어 포장 용기가 제품의 양을 관리하고 이윤을 높이는 데 크게 기여한 사례가 됨

•  포장은 매우 중요한 역할을 했음

•  빨강과 노랑이 대조를 이루는 색 조합은 맥도날드의 브랜드 이미지를 더욱 선명하게 함

•  시장한 사람에겐 먹음직스러운 프렌치 프라이를 연상시켰고 어린이들이 좋아하는 색상이라 가족 고객을 매장으로 유인하는 역할도 톡톡히 함


Mc Donald’s 패키지_Happy meal

•  맥도날드는 어린이를 위한 메뉴인 ‘해피밀(Happy Meal)’을 출시

•  1977년 맥도날드 미국 세인트루이스 지역의 광고 담당자였던 딕 브람스는 아이들을 위한 프로모션으로 햄버거 세트를 주문하면 장난감을 끼워주는 이벤트를 기획

•  1979년부터 이것이 해피밀이라는 고정 메뉴로 자리 잡음

•  최초의 해피밀 패키지는 서커스 마차 모양이었고 1995년 이후로는 유럽 전 지역에는 출시

•  해피밀에 포함되는 인기 애니메이션, 영화, 게임 등의 캐릭터 장난감은 때로 웃돈이 붙어 거래될 만큼 큰 인기를 누림

•  특히 한국에서 2014년 출시된 슈퍼마리오 세트는 어린이뿐 아니라 1980~90년대 대중문화에 열광했던 30~40대 성인들에게 큰 화제를 불러일으키며 품귀현상을 빚음


평소에 Branding에 대해 관심이 많은 편이었다. 그래서 이번 주제를 선택하게 되었다.

일단, Branding이 생겨난 역사에 대해 알아보기에는 다른 유명한 Brand가 지금까지 어떻게 사람들에게 긍정적인 반응을 일으키며 살아 남아 왔는지에 대해 쓰는 것이 Branding의 역사와 맞지 않나 생각해 예시를 들어 ppt를 만들게 되었다.

하나의 브랜드의 가치를 창출하기 위해 많은 노력들이 있지만, 그 어떤 것 보다도 사람의 감성과 마음을 움직이는 ＇시각 ‘과 관련된 분야가 가장 중요하지 않나 생각한다.

브랜딩과 관련해서는 로고디자인, 패키지디자인, 포스터디자인, 광고 등 여러 디자인의 분야가 관련되어 있다.

대표적인 브랜드 코카콜라, 맥도날드를 대상으로 정해 Branding이 어떤 것이며 디자이너들이 어떤 역할을 맡아 브랜드에 영향을 미치는지에 대해 조사했다.

공통적으로 두 브랜드 모두 잘 한 것은 색깔, 모양, 로고만 봐도 그들의 것이라는 것을 알 수 있다는 것이다. Brand라는 어원은 고대에 소를 구별하고 잃어버리지 않기 위해 불에 달군 인두로 찍었던 행위, 즉 낙인에서 시작한 말이라고 한다. 다시 말해 드넓은 들판에서 방목하고 있는 소를 다른 소의 무리로부터 구분하려는 수단이었던 것이다. 그러나 오늘 날 브랜드는 어떤 이름이나 상징의 의미로 사용되고 있는데, 이러한 Brand를 코카콜라와 맥도날드는 잘 표현한 것이 아닌가 싶다.

브랜딩을 통해 소비자들은 머리에서 시작해서 감정적으로 느껴 특정 브랜드에 신뢰감, 충성도, 편안함 등의 감정을 느낄 수 있꼐 한다. 이러한 감정들을 갖게 하는 긍정적인 경험들을 통해 그 브랜드에 가치와 이미지를 부여한다. 따라서 브랜딩이란 진정한 경험을 창조하고 소비자와 진실한 관계를 발전시켜 나가는 과정과 관계의 구축을 통해 형성된다고 할 수 있다. 요즘에는 그냥 광고뿐만이 아닌 사람들의 참여를 유도하는 재미있는 캠페인도 많이 한다는 것을 알게 되었다. 특히 코카콜라의 Happiness 캠페인은 재미뿐만 아니라 따뜻한 메세지들을 담고 있어서 너무 좋았던 것 같다. 판매만을 하는 것이 아닌 좋은 메시지들을 담아 전세계에 재미와 함께 전달하는 것이 너무나 마음에 들었다.

이번 주제를 준비하면서 하나의 브랜드를 위해 많은 노력이 필요하다는 것을 다시 또 깨닫게 되었다. 세계 모든 사람이 알기 위해서 어떤 피나는 노력을 했을까. 정말 수많은 고민과 실패를 겪으며 그들이 성장해온 것을 생각하며 나도 나의 가치를 하나의 브랜드라 생각하며 소중하게 그리고 더 빛나게 만들어야겠다 생각했다.

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느낀점

출처

[코카콜라는 어떻게 산타에게 빠란 옷을 입혔는가] 2003년. 김병도 지음 출파나 : 21세기 북스

코카-콜라 공식 웹사이트(www.coca-colacompany.com, http://coca-cola-art.com

맥도날드 공식 웹사이트(www.mcdonalds.com / www.mcdonalds.co.kr)

맥도날드 이야기 – 2003년, 레이 크록 지음 / 출판사 : 문진출판사

[Mst Know 세계 100대 기업], 2012년, 조 킨첼로 지음 / 출판사 : 아침이슬

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