Кейс digital-акции «FUNтайзер»

для TM TUBORG

2

Что было

Для поддержки маркетинговых активностей Tuborg Twist и Tuborg Black необходимо было организовать мини-

акцию в Интернет для информирования о ценностях

указанных пивных брендов

Концепция

4

Ключевая

особенность: минимальный

бюджет на

реализацию

5

Ключевое

преимущество: развитая социальная

платформа бренда

(бренд-сообщество в

социальных сетях)

6

Реализация

Для реализации кампании была разработана

концепция проекта

конкурс желаний

FUNтайзер

• Участники конкурса боролись за главный подарок — пакет впечатлений от TM TUBORG.

• Победитель выбирал один из двух пакетов впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или романтичный TUBORG TWIST.

• Каждый пакет – это подарочный сертификат на получение нескольких впечатлений.

• Пакеты впечатлений были разработаны агентством и любезно предоставлены компанией SMI)E.

Призы

Призы

9

Основа кампании – конкурсный сайт

10

Сайт проекта: главная

Участвовать в конкурсе мог каждый. Со 2 августа по 6 сентября необходимо было зарегистрироваться на официальном сайте проекта подробно описав свою заветную мечту или просто любое оригинальное желание

11

Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний

Победителя конкурса определяли посредством интернет-голосования

12

Сайт проекта: профиль пользователя с желанием

Пользователи могли делиться своими желаниями в социальных сетях , призывая за них голосовать

13

Поддержка кампании – социальные

профили бренда

Для продвижения проекта

использовалась развитая соц. платформа бренда с

представительством в сетях:

вКонтакте

Facebook

Twitter

Механика

15

Брендированная группа бренда в Контакте

16

Поддержка конкурса в социальных профилях бренда

17

Микроблог бренда брендированный в стиле проекта

18

Страница бренда в Фейсбук в стиле проекта

19

Дополнительные диджитал-

активности для поддержки акции

20

Брендированная HTML-рассылка

В рамках проекта пользователи из базы бренда (31 712 человек = 3033 переходов на сайт - 10,4%) + из базы компании SMILE (29700 человек*) получили на мейл специальную акционную HTML-рассылку

*Данные по кол-ву переходов отсутствуют

21

Активность пользователей

22

Активность пользователей

23

Активность пользователей

24

Результаты (с 01.08.10 по 06.09.10)

• Минимизация вложений в продвижение проекта за счет использования развитой соц. платформы бренда

• Полный отказ от медийной рекламы для активации проекта

• Вовлечение в проект лояльных потребителей марки Tuborg

Ключевые достижения

• Более 11 000 посетителей

сайта за время акции (66,15% новые посещения)

• В среднем - 4,29 минут проведенных на сайте участником

• Свыше 40 000 просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение)

26

Посетители

27

170 высказанных

желаний участников

28

47025 отданных голосов за желания

участников

29

Победитель проекта