中国网购前景指数调查报告 2010 q4

1 / 12

中国网购前景调查报告 China Online shopping Outlook Survey

2010Q4 （简版）

QQSurvey中国在线调研

2010.10

中国网购前景调查报告

2 / 12

目录中国网购前景

城市间比较

年龄段比较

性别比较

网购排行榜

购物网站热度排名

网购商品热度排名

网购人均消费金额

法律声明


3 / 12

中国网购前景

QQSurvey 中国在线调研 2010

年第四季度网购前景调查是基于

对中国 1046 位具有网络购物经

验的网民访问结果而得到的。所

有被访问对象均被问及同样的

问题：“您预计未来 3个月(10 月

-12 月底)，您网购的消费金额与

过去一个季度相比，会发生怎样

的变化？”

在 2010 年第四季度，在受访的网民中，63.8%的

网购消费者预计将增加网购消费金额，10.7%的网

购消费者表示将会减少网购消费金额，同时有

25.5%的网购消费者表示网购消费金额将维持不

变。2010 年第四季度中国净网购前景指数为积极

的 53.1%。

在这份报告中，我们使用“净网购前景指数”这

一名词。该数据是由在区域内，期望在下一季度

中增加网购消费金额的网购消费者比例减去期望

减少网购消费金额的网购消费者比例而得。计算

结果即为净雇佣前景指数。

经季节性调整数据分析后，本季度中国净网购前

景指数达到了 12.8。

增加减少维持不变净网购前景指数季节性调整指数

% % % % %

2010年第三季度 50.5 10.2 20.1 40.3

2010年第四季度 63.8 10.7 25.5 53.1 12.8

2011年第一季度

2011年第二季度

2011年第三季度

QQSurvey自 2010年第三季度开始网购前景调查


4 / 12

城市间比较

参与调查的一、二、三线城市的网购消费者们预

期在 2010 年第四季度增加网购消费金额。一线城

市网购消费者的网购前景最为乐观，网购消费者

的净网购预期前景指数达+58.3%。二、三线网购

消费者的净网购前景指数分别达到+50.7%、

+44.6%。


5 / 12

一线城市：+58.3%

一线城市净网购前景指数为+58.3%。与上个季度

相比升高了 18.3%。

注：一线城市数据从 2010年第三季度开始统计

二线城市：+50.7%

二线城市净网购前景指数为+50.7%。与上个季度

相比升高 16.3%。

注：二线城市数据从 2010年第三季度开始统计

三线城市：+44.6%

三线城市净网购前景指数为+44.6%。与上个季度

相比升高了 10.6。

注：三线城市数据从 2010年第三季度开始统计

非城市地区：+15%

二线城市净网购前景指数为+15%。与上个季度相

比上升 5%。

注：三线城市数据从 2010年第三季度开始统计


6 / 12

年龄段比较

参与调查的各年龄段网购消费者们预期在2010年

第四季度增加网购消费金额。26-35 岁网购消费者

的网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期

前景指数达+59.3%。46 岁及以上网购消费者经网

购预期前景指数为+51.2%，25 岁以下以及 46 岁

以上消费者净网购前景指数均为+46.6%。

各年龄段消费者的季度间比较显示，所有年龄段

的网购消费者网购消费预期金额均有所增强。46

岁及以上年龄段网购前景指数上升最为显著，升

幅高达 21.2 个百分点。


7 / 12

25 岁以下：+46.6%

25 岁以下消费者净网购前景指数为+46.6%。与上

个季度相比上升 16%。

26-35 岁：+59.3%

26-35 岁消费者网购前景指数为+59.3%。与上个

季度相比上升 14.3%。

注：25 岁以下消费者数据从 2010 年第四季度开始统计

注：26‐35岁消费者数据从 2010年第四季度开始统计

36-45 岁：+46.6%

36-45 岁消费者净网购前景指数为+46.6%。与上

个季度相比上升 8%。

46 岁及以上：+51.3%

46 岁及以上消费者净网购前景指数为+51.3%。与

上个季度相比上升 21.2%。

注：36‐45岁消费者数据从 2010年第三季度开始统计注：46岁及以上消费者数据从 2010年第三季度开始统计


8 / 12

性别比较

参与调查的男女网购消费者们预期在2010年第四

季度增加网购消费金额。男性网购消费者的净网

购预期前景指数为+56.5%。女性

网购消费者经网购预期前景指数为+48.7%。

男女消费者的季度间比较显示，所有网购消费者

网购消费预期金额均有所增强。女性网购前景指

数上升比较显著，升幅高达 5 个百分点，男性也

有 3.2 个百分点的上升幅度。

男性：+56.5%

男性消费者净网购前景指数为+56.5%。与上个季

度相比上升 3.2 个百分点。

注：25 岁以下消费者数据从 2010 年第三季度开始统计


9 / 12

女性：+48.7%

女性消费者网购前景指数为+48.7%。与上个季度

相比上升 5个百分点。

注：26‐35岁消费者数据从 2010年第三季度开始统计

网购排行榜

2010年第三季度购物网站排名

网站排行品牌市场占有率上季度排名

1 淘宝网 92.20% 1

2 当当网 23.40% 2

3 卓越网 20.80% 3

4 拍拍网 14.40% 5

5 京东商城 14.10% 4

6 新蛋网 7.60% 6

7 易趣网 5.60% 8

8 凡客诚品 4.90% 7

9 百度有啊 3.60% 9

10 阿里巴巴 2.80% 10

2010年第三季度购物网站排名

商品排名品牌市场占有率上季度排名

1 服装/配饰/鞋帽/箱包 76.00% 1

2 书籍/音像/软件 46.18% 3

3 化妆品/护理用品 43.12% 2


10 / 12

4 手机/数码/家电 39.67% 5

5 虚拟商品/充值/卡券/信息 29.73% 4

6 家居/家装用品 27.82% 6

7 食品/饮料/保健药品 27.82% 8

8 鲜花/珠宝/礼品 16.54% 7

9 母婴用品 15.11% 9

10 旅游/机票预定 14.24% 10

网购消费金额（单位：元）

2010Q3 人均消费总额 2010Q4 人均消费总额季度增长率

总体总体 1250 1386 10.9%

性别男 1426 1525 6.9%

女 1169 1250 6.9%

城市

一线城市 1736 1844 6.2%

二线城市 1089 1178 8.2%

三线城市 950 1046 10.1%

非城市地区 300 404 34.7%

年龄

25 岁及以下 706 862 22.1%

26-35 岁 1630 1716 5.3%

36-45 岁 1445 1565 8.3%

46 岁及以上 1289 1499 16.3%


11 / 12

总体人均

城市

12 / 12

法律声明

本报告版权仅为我公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用、

刊发，需注明出处为 QQSurvey，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。本报告中发布的调

研数据部分采用抽样调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集

范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给客户作为市场参考资料，QQSurvey

对该报告的数据准确性不承担法律责任。

关于 QQSurvey

QQSurvey 是一家领先的在线调研公司，为客户提供更快速、更经济、更高效的市场调研服务

QQSurvey 旗下运营中国最活跃的观点分享网站- - 第一调查网 www.1diaocha.com

QQSurvey 是中国信息协会市场研究业分会(CMRA)和欧洲市场研究协会(ESOMAR)会员

更多资讯，请浏览www.qqsurvey.com

联系我们

地址：上海市吴兴路 2772 号锦都大厦 912 室

电话：021-5237 9150

传真：021-5237 9151

报告总顾问：束顺斌

邮箱：[email protected]

中国网购前景指数调查报告 2010 q4

Business