Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011
TRANSCRIPT
![Page 1: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/1.jpg)
Как привлечь интернет на свою сторону?Социальные сети.
Music Generation UA, Киев, Июнь 2011
Thursday, 16 June 2011
![Page 2: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/2.jpg)
Kто я?facebook.com/joinanton
• 2007-2008 - маркетинг ассистент Guildford International Music Festival
• 2008-2009 - маркетинг ассистент The Orchard (theorchard.com) в сфере релизов джазового каталога
• 2009 – организатор онлайн-PR подразделения для компании I-nfluence (i-nfluence.com)
• 2008 - 2010 – маркетинг-консультант PizzaExpress Jazz Club Soho (pizzaexpress.com)
• C 2011 - Сам себе режиссер! Наконец-то!
Thursday, 16 June 2011
![Page 3: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/3.jpg)
Thursday, 16 June 2011
![Page 4: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/4.jpg)
Как привлечь интернет на свою сторону?
Thursday, 16 June 2011
![Page 5: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/5.jpg)
Технологическое развитие
Понижение ценности музыки
Изменение бизнес моделей
Политические факторы
Социальные факторы
Экономические факторы
Муз. Пиратство
Падение муз. продаж
Виртуализация общества
Медиа конкуренция
Различные формы
потребления
Thursday, 16 June 2011
![Page 6: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/6.jpg)
Музыкальная индустрия в упадке?
Thursday, 16 June 2011
![Page 7: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/7.jpg)
Статистика
(source: emarketer.com)
2006
2007
2008
2009
2010
2011E
US$0 US$70.0
US$67.6
US$66.4
US$65.0
US$62.6
US$61.5
US$60.7
Mузыкальная Индустрия, $bil
2006
2007
2008
2009
2010
2011E
US$0 US$35.0
US$26.2
US$26.6
US$27.2
US$27.9
US$29.2
US$31.8
Музыкальные продажи, $bil
Thursday, 16 June 2011
![Page 8: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/8.jpg)
ИЗМЕНЕНИЯ
УПАДОКThursday, 16 June 2011
![Page 9: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/9.jpg)
Цели и задачи
• Продвижение информации по ключевым каналам
• Создание “эффекта присутствия”
• Формирование и исследование целевого рынка
• Cоздание и коммуникация с базой данных пользователей
Thursday, 16 June 2011
![Page 10: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/10.jpg)
Coциальные медиа
Это медиа инструменты, которые делают нас более социальными в Интернете.
Thursday, 16 June 2011
![Page 11: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/11.jpg)
Интернет - это уже одна
глобальная социальная сеть
Thursday, 16 June 2011
![Page 12: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/12.jpg)
Coциальные cети
Социальная сеть (англ. social network) — структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), а так же связей между ними
(социальных взаимоотношений). Wikipedia
Thursday, 16 June 2011
![Page 13: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/13.jpg)
Coциальные сети играют ключевую роль в определении путей для разрешения проблем, работы организаций, a так же достижения личных целей.
Thursday, 16 June 2011
![Page 14: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/14.jpg)
Социальные сети
строят мосты
между людьмиThursday, 16 June 2011
![Page 15: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/15.jpg)
Бизнес модель
Cоциальные сети способствуют максимальному сближению между пользователями (артист-фан) и являются ключевым элементом современной музыкальной бизнес модели.
(CwF) + (RtB) = $$$
СwF = Connect With Fans
RtB = Reason To Buy
http://www.youtube.com/watch?v=Njuo1puB1lg&feature=player_embeddedThursday, 16 June 2011
![Page 16: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/16.jpg)
Как меняется маркетинг?
Было
Cтановится
Thursday, 16 June 2011
![Page 17: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/17.jpg)
Как вы себя ведете при общении с группой людей?
Thursday, 16 June 2011
![Page 18: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/18.jpg)
Cначала - слушайПотом - продавай
Thursday, 16 June 2011
![Page 19: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/19.jpg)
4 шага к успеху в соц. сетях
• Найдите людей, заинтересованных в Вашем продукте
• Создавайте и предосталяйте им качественный контент
• Cобирайте информацию о них (возраст, контакты и.т.д.)
• Оставайтесь с ними на связиhttp://www.youtube.com/watch?v=gza8dvN8Hkc&feature=related
Thursday, 16 June 2011
![Page 20: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/20.jpg)
Вы НЕ зарабатываете с помощью социальных сетей.Вы зарабатываете, работая с людьми, которые ЗНАЮТ, что могут Вам доверять.Задача социальных сетей - привнести элемент доверия, развивая Ваши отношения с потенциальными покупателями.
Thursday, 16 June 2011
![Page 21: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/21.jpg)
Карта?
Thursday, 16 June 2011
![Page 22: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/22.jpg)
Thursday, 16 June 2011
![Page 23: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/23.jpg)
Thursday, 16 June 2011
![Page 24: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/24.jpg)
Thursday, 16 June 2011
![Page 25: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/25.jpg)
Сайт Коммуникация с покупателем
Видимость бренда Генерация траффика SEO
Facebook ИдеальноИспользование личных и fan-pages
Постоянный поток трафика
Ограничено
Twitter ИдеальноЗаставить других говорить
Большое количество спама
Ограничено
flickr PR-инструментКачественный image
hostНизкий Click-Through Rate
Отличная индексация
Linkedin Не основная задача Personal Branding ОграниченоВсегда высокий page
rank
YouTube ИдеальноЧасто используется для поиска инф.
Сообщения и линки внутри видео
Отличная индексация
DiggНет коммуникации, много просмотров
Лучший инструмент для поиска контента
Ключ к успеху вирусных видео
Быстрая индексация
tumblrАктивное сообщество
Простота в использовании
Только внутри сообщества
Отличная индексация
Thursday, 16 June 2011
![Page 26: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/26.jpg)
Агрегаторы
• Hootsuite
• Tweetdeck
• ArtistData
• Bullseyehub
• ping.fm
Thursday, 16 June 2011
![Page 27: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/27.jpg)
Несколько Кейсов
Thursday, 16 June 2011
![Page 28: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/28.jpg)
Radiohead - In Rainbows (2007)
Pay-what-you-want concept
1.2м продано за первую неделю
Средняя цена - $8
CD-версия - 1,750,000 продаж
Премиум ($80) - 100,000 продаж
Thursday, 16 June 2011
![Page 29: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/29.jpg)
Jimmy Eat World - Clarity Live (2009)
200,000 фолловеров за первый месяц
22% от общего траффика на сайте - с Твиттера
20% от общих продаж - благодаря Твиттеру
Thursday, 16 June 2011
![Page 30: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/30.jpg)
Prince - “Planet Earth” (2007)
Альбом продавался вместе с газетой The Mail On Sunday
Prince - £250,000 + publicityThursday, 16 June 2011
![Page 31: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/31.jpg)
OK GO
Малоизвестная американская инди группа, обрела популярность после распространения их видео-
клипов на Youtube.
Яркий пример качественного продукта.
Thursday, 16 June 2011
![Page 32: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/32.jpg)
Josh Freese
Thursday, 16 June 2011
![Page 33: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/33.jpg)
ТИТАНИКПрофессионалы построили
Thursday, 16 June 2011
![Page 34: Как привлечь интернет на свою сторону, Киев, 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051211/556469b9d8b42acd408b5189/html5/thumbnails/34.jpg)
Аматоры - Ковчег
Thursday, 16 June 2011