三网融合时代节目形式与内容创新

曾静平

2011年 8 月 13 日 宁夏银川

中国电视购物行业标准起草小组组长赣粤闽湘区域广电协作体高级顾问北京市社科基金重点项目评委CCTV 北京奥运传播专家中国体坛风云人物评委中国翻译协会副秘书长清华大学北京大学兼职教授sponsorbj@sina.com 13001128880

纲要

三网融合新型媒体互联网络节目创新品牌铸造

美国三网融合1996年 2 月，新的《电信法》颁布；施行典型的“对称准入”管制政策；在有线电视公司要提供电话业务而介入电信领域时，

电话公司要允许与它们相互接通”。电话公司可提供视频节目业务；

业务的融合依靠公司兼并与联合，网络融合以新技术来实现。

英国三网融合1997 年 , 英国政府逐步取消对公众电信运营商经营

广播电视业务的限制。1999 年，英国的 Video Network 即推出了基于

DSL 的视频点播业务。从 2001 年 1 月 1 日开始，电信运营商可以在全国范围经营广播电视业务。

2003 年，英国政府推出了新的《通信法》，对广电和电信业务进行统一管理，并依据通信法成立了融合的管制机构—— OFCOM （电信管理局、无线电通信管理局、独立电视委员会、无线电管理局、播放标准委员会五个机构融合）。

日本三网融合总务省统管日本通信与广电；总务省下属的两个局——信息通信政策局和综合通信

基础局分别承担通信与广电的管理职能；出台了若干基于通信与广电融合的相关法律，例如《

广电经营电信业务法》和《促进开发通信广电融合技术法》等。

2005 年，广播电视与电信的开始全面融合。

借鉴与启示统一管理统一法规技术创新循序渐进

融合步骤

网内融合网间融合全面融合

融合方向

NGBNGINGN

具体形式

IPTV：广电内容 + 电信固网CMMB：广电无线广播 + 电信移动通信有线宽带：广电固网 + 电信互联网出口带宽互联网视频：广电内容 + 互联网渠道 有线互联网：广电有线渠道 + 互联网内容

具体产品数字家庭中心的多媒体电脑可上网可发短信的电视可拍照可摄像的手机可打电话可即时传播的 PDA闪联电视

新型媒体 新媒体是运用计算机技术、电信通讯技术、数字

广播技术等高科技手段，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等传播渠道，通过电脑、手机、车船、楼宇广场、 Mp3Mp4 、飞机火箭飞船等全天候全方位的多样式接收终端，以个性化、精细化和联动化的传播方式，实现点对点、点对多、多对点以及多对多的传播。

颠覆了传播进程

原始传播

口语传播

印刷传播

文字传播

电子传播

未来传播

量子传播《新科学家》杂志等报道，一支意大利和奥地利科学家小组宣布，他们首次识别出

从地球上空 1500 公里处的人造卫星上反弹回地球的单批光子，实现了太空绝密传输量子信息的重大突破。这一突破标明在太空和地球之间可以构建安全的量子通道来传输信息，用于全球通信。

2007年 6 月，一个由奥地利、英国、德国研究人员组成的小组在量子通信研究中通过创下了通信距离达 144 公里的最远纪录。

奥地利维也纳的量子光学和量子信息研究所安顿 ·宰林格认为太空至地球的量子通信是一项可行技术。宰林格正在打造一个人造卫星，用于产生纠缠光子，接收信息并对信息编码，之后再将编码的信息反射回来，以建立全球量子通信网络。

量子通信是利用了光子等粒子的量子纠缠原理。量子信息学告诉人们，在微观世界里，不论两个粒子间距离多远，一个粒子的变化都会影响另一个粒子的现象叫量子纠缠，这一现象被爱因斯坦称为“诡异的互动性”。

科学家认为，这是一种“神奇的力量”，可成为具有超级计算能力的量子计算机和量子保密系统的基础。

量子通信是经典信息论和量子力学相结合的一门新兴交叉学科，与目前成熟的通信技术相比 ,量子通信具有巨大的优越性，具有保密性强、大容量、远距离传输等特点。量子通信不仅在军事、国防等领域具有重要的作用，而且会极大地促进国民经济的发展。

自 1993 年美国 IBM 的研究人员提出量子通信理论以来 , 美国国家科学基金会、国防高级研究计划局都对此项目进行了深入的研究 ,欧盟在 1999 年集中国际力量致力于量子通信的研究 ,研究项目多达 12 个。日本邮政省把量子通信作为 21世纪的战略项目。

新媒体是想象力媒体

互联网从军事到民用的跨越手机纵贯短信报纸广播电视楼宇广场迎来等候经济奇迹车船广播电视充满无尽想象民航飞船火箭蕴藏广袤潜力

我国近几年短信数量 年份 数量（亿条）2000 10

2001 189

2002 900

2003 1371

2004 2177

2005 3046

2006 4295

2007 5946

2008 6997

2009 7727

2010 8250

Information content generation

信息内容构成

•Films 电影

•TV and radio programs 电视和广播节目

•Books and reference 书籍和参考资料

•Music 音乐

Information carriage 信息传输

•Delivery networks 网络传输

•Transmission 播送

•Switching 转换

Information processing

信息处理

•Mainframe 大型机

• Mini 小型机

•PC 个人电脑

•Memory存储器 • Client switching客户转换

Stand-alone 独立

Interactive 互动

Entertainment娱乐

Broadcasting 广播

•无线广播

•Satellite卫星电视 •Interactive 互动电视

•Cable 有线电视

Network and integrated services智能网络综合服务

Online interactive entertainment

and Information

在线互动娱乐信息

媒介

互联网 电信

新媒体是融合媒体

互联网是最大融合体网络报纸

网络电视

博客播客 D 客网络动漫

网络广播

手机是最集中的终端

手机报纸手机广播手机电视手机网络

车船铁航方兴未艾

车载媒体高铁媒体星空媒体轮船媒体

内容融合 对新媒体形式的现存内容进行重新界定，所用内容

在传统广播电视和电信网络两个不同平台上的生产；

向在线用户输送电影的主题事件和故事情节； 强力的互动的电视内容。

行业融合

技术融合推动了行业融合，即在传播经济中相分离的部分（如广播电视、电信、计算机、出版、和艺术），寻求合并和联合，以处理和面对新问题，开发新市场，拓展新产业。

大融合产生大媒体

所谓大媒体，就是横跨纸质媒体 ( 报纸、杂志、图书等 )、广播电视电影媒体、电信媒体和未来媒体的多维媒介组合。

这包括两层含义：一是媒体成员增加（传统媒体、电信媒体、自媒体、未来媒体），二是产业规模扩张。

U时代 1988年 , 美国教授魏瑟博士第一次提出“无处不

在计算机技术” (ubiquitous computing)概念之后，日本学者衍生出了“无处不在的网络” (Ubiquitous Network)概念，认为人们可以在不意识到网络存在的情况下，随时随地地通过适合的终端设备上网并享受服务。

UN 的含义是创造一个随时、随地、任何人都可以上网的环境。它是网络、信息装备、平台、内容和解决方案的融合体。

自 2004年 5 月日本总务省明确提出 u-Japan的构想后，世界各国也纷纷把“无处不在”的理念融入国家 IT 发展战略。

U-Japan

2004年 5 月，日本总务省提出了U-Japan的构想。到 2006 年年底，日本国家信息化战略完成从E-Japan向 U-Japan 的演进。

在U-Japan中，“ U” 的理念被细化为三方面：普及 (universal) 、面向用户 (user-oriented) 以及独特性 (unique) 。“ uni-versal” 是让所有的人 ( 包括高龄老人及残障人士 ) 都可以方便地使用网络资源，达到人们之间的紧密沟通。

U-Korea 韩国信息通信部发布的《数字时代的人本主义：

IT839战略》报告中指出，“无处不在的网络社会将是由智能网络、最先进的计算技术以及其它领先的数字技术基础设施武装而成的技术社会形态。在无处不在的网络社会中，所有人可以在任何地点、任何时刻享受现代信息技术带来的便利。

U-Korea意味着信息技术与信息服务的发展不仅要满足于产业和经济的增长，而且在国民生活中将为生活文化带来革命性的进步。韩国推出的 IT839战略，目的是建立 U-Korea 社会，目标是到 2010 年，人均 GDP达到 2 万美元。

U时代的意义 从全球信息产业来看，大部分国家和地区还处在消费电子的“ E”时代。用“ U”来取代“ E”，虽然只有一字之别，却蕴含了整个战略框架的深刻转变。日、韩两国各自制定并实施的“ U”计划都是建立在两国已夯实的信息产业硬件基础上的，是完成“ E”计划后启动的新一轮国家信息化战略。从“ E”到“ U” 是信息化战略的转移，能够帮助人类实现许多“ E” 时代无法实现的梦想。

目前，全球产业都在发生转变，“ E”时代在不知不觉中落幕，“ U”时代已悄然来临。

ICT

ICT即信息通信技术，是 IT （信息技术）与 CT （通信技术）两种技术的结合和交融，通信业、电子信息产业、互联网、传媒业都将融合在 ICT 的范围内。

ICT 全面准确地反映了支撑信息社会发展的通信方式，同时也反映了电信在信息时代自身职能和使命的演进。

世界电信日主题： ICT2004 年，第 36届世界电信日的主题为“ ICT：实现可持续

发展的途径”。2005年 10 月，中国信产部又组织召开了“ ICT 中国 ·2005峰会” 。

2006 年，世界电信日主题：“ ICT：实现可持续发展的途径”；

2007 年，世界电信日的主题：“ ICT：让信息通信技术惠及下一代”；

2008 年，世界电信日主题：“ ICT：让信息通信技术惠及残疾人”；

2009 年，网络安全。物联网。智慧地球。感知中国；2010 年，世界电信日主题：“ ICT：让城市生活更美好”；2011 年，世界电信日主题：“ ICT：让农村生活更美好”。

业务范围

ICT不仅可提供基于宽带、高速通信网的多种业务，也不仅是信息的传递和共享，而且还是一种通用的智能工具。

“ 三网融合”只是 ICT的一个基础和前奏， IPTV、网络电视、电子商务等仅仅是冰山一角。

新媒体＝新媒介？媒介（ medium)：使事物之间发生关系的介质或工具大众传播媒介：有广泛影响的宣传工具媒体：是信息的传播者，即以各种传播媒介为手段，

从事信息传播的实体，可以是机构、组织甚至个人。

大众传播媒体具有广泛的社会影响，必须受到政府的管制，要在主管机构登记注册后才能够开展传播活动。

特点范围的广阔性（立体性）存放的无限性（复制性）主体的多元性（开放性）速度的即时性（伴随性）样式的时尚性（新潮性）方式的交互性（联动性）资源的草根性（原创性）

互联网络人类学家，互联网是人类脑器官的延伸；社会学家，互联网是理想和罪恶的交汇；经济学家，互联网衍生无垠的长尾效应；传播学家，第四媒体实现 “地球村”概念；公关学家， “世界是平的”扁平关系盛行；文化学家，文化形态发生着革命性变革；生态学家，互联网是七大生态杀手之一；未来学家， “虚拟地球 是“记忆的办公室” 。

第四媒体1998年 5 月，联合国新闻委员会年会正式提出“第四媒体”的概念。安南指出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——因特网，以加强新闻传播工作。自 1917 年设立以来，普利策奖一直针对报纸和通讯

社等传统媒体，直到 2009 年才首次允许新闻网站参与角逐。

2010 年，政治新闻网站执行主编吉姆•范德海入选美国普利策奖评审委员会。

2010年 4 月 12 日，第 94届普利策奖在美国纽约哥伦比亚大学正式揭晓 ，漫画创作奖被授予马克•费雷，他的作品刊登在网站 SFGate.com 上。

互联网上使用的十大语言排名 语言 使用人数

1 英语 5365648372

2 汉语 4449480133

3 西班牙语 1533090744

4 日语 991437005

5 葡萄牙语 82548200

6 德语 751585847

7 阿拉伯语 653654008

8 法语 597795259

9 俄语 5970000010

10 朝鲜语 3944000

大媒体传播格局重构报纸杂志日薄西山广播媒体低位徘徊电视媒体高端强势网络媒体无处不在手机媒体风光无限楼广媒体纵深发展车载媒体借势而上星空媒体初露端倪

美国报纸发行情况年代 发行种类 发行数量（千份）

1950 1772 53829

1960 1763 58882

1970 1748 62108

1980 1745 62200

1990 1661 62300

2000 1509 56000

2008 1442 50000

中国报纸发行情况年代 份数（亿印张） 年代 份数（亿印张）1983 792 1994 1951

1984 1049 1995 2089

1985 1205 1996 2163

1986 1359 1997 2149

1987 1022 1998 2053

1988 1276 1999 2038

1989 1496 2000 2007

1990 1442 2001 2111

1991 1514 2002 2137

1992 1666 2003 2119

1993 1775 2004 1926

2007 1555 2008 1594

传播格局的改变

电视广播报纸杂志手机车载互联网楼宇广场星空

媒介时间的分割

020406080

100120140160180

上网 报纸 手机电视

2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年

电视 广播 车载电视

: /单位 分钟 天

受众人数的争夺

0

2

4

6

8

10

12

14

报纸 电视 手机

2005年2006年2007年2008年2009年2010年

物联网络 1999 年，麻省理工学院 Auto - ID 中心成立，并提出了物联网的概念。 2005年 11月 17 日，在突尼斯举行的信息社会世界峰会（WSIS ）上，国际电信联盟（ ITU ）发布了《 ITU 互联网报告 2005：物联网》，报告指出，无所不在的“物联网”通信时代即将来临。 2009年 2 月 24 日消息， IBM 大中华区首席执行官钱大群在 2009IBM论坛上公布了名为“智慧地球”的最新策略。 奥巴马就任美国总统后，对 IBM 提出的“智慧地球”概念给予了积极回应并有望上升至国家战略。该战略提出，将感应器嵌入到电网、铁路、公路、建筑等各种物体中，并通过现有网络链接，形成“物联网”。

基本概念 物联网的概念是在 1999 年提出的。物联网的英文名称叫“ Internet of things” ，简言之，物联网就是“物物相连的互联网”。

物联网是通过射频识（ RFID ）红外感应器、 GPS、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种新型互联互通网络。

功能特点网络基础覆盖万物物物交流自动识别信息共享

实现步骤 对物体属性（包括静态和动态的属性）进行标识，

静态属性可以直接存储在标签中，动态属性需要先由传感器实时探测；

识别设备完成对物体属性的读取，并将信息转换为适合网络传输的数据格式；

将物体的信息通过网络传输到信息处理中心（处理中心可能是分布式的，如家里的电脑或者手机，也可能是集中式的，如中移动的 IDC ），由处理中心完成物体通信的相关计算。

核心要件Internet （基础）信息传感设备（手段）协议（关键）商品（实质）

应用范围

电子商务电子政务移动城市媒体购物数字电视

应用背景 1999 年，中科院启动了传感网研究，与其它国家

相比具有同发优势。 2009 年，无锡传感网中心的传感器产品在上海浦东国际机场和上海世博会被成功应用，首批价值1500万元的传感安全防护设备销售成功。

至 2009年 8 月，仅浦东机场直接采购传感网产品及配件金额为 5000万元。若全国近 200 家民用机场如果都加装防入侵系统，将产生了上百亿的市场规模。

合作进程

2009年 9 月，无锡市与北京邮电大学就传感网技术研究和产业发展签署合作协议，标志中国“物联网”产学研一体化进入实际建设阶段。

无锡市将与北京邮电大学合作建设研究院，内容主要围绕传感网，涉及光通信、无线通信、计算机控制、多媒体、网络、软件、电子、自动化等技术领域，此外，相关的应用技术研究、科研成果转化和产业化推广工作也同时纳入议程。

市场规模

“ 物联网”被称为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。业内专家认为，物联网一方面可以提高经济效益，大大节约成本；另一方面可以为全球经济的复苏提供技术动力。 美国权威咨询机构 FORRESTER预测，到 2020年，世界上物物互联的业务，跟人与人通信的业务相比将达到 30：１，因此，“物联网”被称为是下一个万亿级的通信业务。

节目创新4C 融合节目来源节目形式节目组合

4C 融合

Computer计算机Communication 通讯Consumer Electrics 消费类电子产品Content 内容产品

4C 融合

4C 融合是利用数字信息技术激活其中任何一个环节，通过某种协议使 4C 的四个方面实现信息资源的共享和互联互通，将内容产品深化演进为内容产业，从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己的生活。

从 2009 年开始风靡全球的物联网，就是“ 4C 融合”的杰出先锋。

4C直播中立版主队版客队版原生态

品牌铸造

遵循品牌特质精心事件营销营造议程设置铸造意见领袖创新人才梯队契合新型媒体强化应急传播

广播电视产业与电信通讯产业规模对比 年代 产业规模（亿元）

电信业 广播电视产业

2009 8707 1665

2008 8140 1583

2007 8052 1316

2006 7121 1039

2005 6374 931

2004 5726 825

品牌定义 “ 一个名称、术语标记、象征或设计，或它们的联合体，目的

在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。”

“品牌是错综复杂的象征，它不仅是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告方式的总和，同时也因消费者对其使用的印象及自身经验有所界定” ，“每一广告都必须是对品牌个性长期贡献”。

品牌绝不仅仅是一个名字，它必须能引出一些词语或对品牌的联想。伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣，像哈雷摩托车，它甚至拥有和一个忠实拥趸的品牌社群；伟大的品牌还代表了价值的承诺，像索尼，它通过自己的品牌塑造，让人们一提到它，即产生一种世界上最好的产品的联想。

品牌特点

简单稳定差异联想周期

大众传播品牌层级性善变性极致性地域性

议程设置1972年，由麦克姆斯和肖根据李普曼的相关理论提

出，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

广电网站

全球排名发展现状视频管理主要问题发展对策

全球广播电视网站相关列表和排名 名称 域名 子站点数 总部所在国家排名 全球综合排名

美国在线 www.aol.com 11 2 35

美国有线电视新闻网 www. cnn.com 8 15 49

美国广播公司 www.abc. Com 7 225 765

全国广播公司 www.nbc.com 4 184 458

哥伦比亚广播公司 www.cbs.com 9 306 991

福克斯集团 www.fox.com 3 427 1 251

娱乐与体育电视网 www.espn.com 11 16 65

探索频道 www.discovery.com 20 429 1 324

家庭影院频道 www.hbo.com 5 902 2 584

美国音乐电视频道 www.mtv.com 6 195 447

美国公共广播公司 www.pbs.org 4 561 1 330

美国彭博财经电视 www.bloomberg.com 3 155 322

天空新闻频道 www.sky.com 12 20 694

英国广播公司 www.bbc.com 1 746 2 728

法国电视一台 www.tf1.fr 15 53 1 047

法国第五电视台 www.lacinquieme.fr 8 403 8 871

德国电视一台 www.ard.de 5 123 1 997

德国之声电视台 www.dw-world.de 5 578 2 784

爱尔兰广播公司 www.rte.ie 4 14 3 675

西班牙国家广播电视台 www.rtve.es/ 4 122 3 814

意大利 Canale5 电视台 www.mediaset.it 18 24 669

俄罗斯独立电视台 www.ntvplus.ru 3 492 11 083

澳大利亚广播公司 www.abc.net.au 5 27 1 526

新西兰电视台 tvnz.co.nz 3 38 14 260

印度太阳网 www.sunnetwork.org 1 1 692 33 896

加拿大广播公司 www.cbc.ca 8 30 1 339

日本广播协会 www.nhk.or.jp 2 84 986

日本电视台 www.ntv.co.jp 1 117 1 337

韩国广播公司 www.kbs.co.kr/ 15 25 1 538

韩国 SBS 电视台 www.sbs.co.kr 20 44 2 058

凤凰卫视 www.ifeng.com 12 23 112

半岛电视台 www.aljazeera.net 3 112 753

中央电视台 www.cctv.com 36 30 418

全球前 1000名广播电视网一览表 国家 名称 域名 世界排名

美国 美国在线 www.aol.com 35

美国 美国有线电视新闻网 CNN www.edition.cnn.com 49

美国 美国广播公司 ABC www.abc. com 765

美国 全国广播公司 NBC www.nbc.com 458

美国 哥伦比亚广播公司 CBS www.cbs.com 991

美国 娱乐与体育电视网 ESPN www.espn.com 65

美国 美国音乐电视频道 (MTV) www.mtv.com 447

美国 美国彭博财经电视 www.bloomberg.com 322

美国 美国饮食电视 Foodnetwork www.foodnetwork.com 937

英国 天空新闻频道（ Sky News) www.sky.com 694

意大利 意大利 Canale5 电视台 www.mediaset.it 669

日本 日本广播协会 NHK www.nhk.or.jp/ 986

中国香港 凤凰卫视 www.ifeng.com/ 220

卡特尔 半岛电视台 aljazeera.net 753

全球广播电视网站本土访问情况 网名 所在国家 国家 / 地区排名 访问比例%AOL 美国 12 79.4%

CNN 美国 17 72.1%

BBC 英国 7 54.5%

ESPN 美国 23 73.2%

NBC 美国 469 79.3%

Aljazeera 卡塔尔 91 2.2%

Kbs.co.kr 韩国 34 69.8%

CRI.cn 中国 246 73.7

NTV.co.jp 日本 136 95.5%

Ifeng 中国香港 26 97.2

CCTV 中国 58 92.9%

CNR 中国 742 93.8%

广电网站现状

行政区域

地级市 省级 直辖市 国家级广播电视广播 电视 混合 广播 电视 混合 广播 电视 混合

东北 11 16 4 7 4 0 北京广播网 天津广播网

BTV 在线 天津电视网 上海文广网

重庆视界网

国际在线 广播网 央视网

教育网华北 11 13 6 2 2 2

华东 35 35 31 10 9 8

中南 30 41 22 8 11 7

西南 8 13 3 4 5 1

西北 10 13 5 4 3 1

小计 105 131 71 35 34 19 4 6 2 4

总计 411

发展不平衡 区域不平衡。 省级、省会级（含计划单列市）广播电视台绝大多数已经建

网上线，地市级广播电视台也以各种不同方式（或以总台、集团、或单独以广播电台和电视台的名义）大多数组建了媒体网站。在我国发达地区，广播电视网站的数量和建网比例明显多于西部地区。华东的广播电视网站总数达到 128 个，占全国总数的 32% 。浙江和广东两省各仅有三个地级市没有网站。在整个西北地区，仅有 36 个广播电视网站，占全国总数的 9% 。

广电不平衡。在 411 家广播电视网站中，电视网 173 家，占总数的 42% ，广播网 146 家，占总数的 36% ，广播电视混合网 92 家，占总数的 22% 。在 8 家入围 100强的广播电视网站中，只有两家是广播网站。

中央与地方不平衡。在中国互联网协会公布的国内网站排名榜单中，我国广播电视网站在综合网站的前 100名中，有两家网站入围，均为电视网站。其中，凤凰网排名 22位，央视网列 33位。而在新闻类网站的排名中，共有凤凰网（第 6位）、凤凰网新闻频道（第 8位）、央视网（第 15位）、国际在线（第38位）、中国广播网（第 66位）、今视网（江西广播电视局网站，第 75位）、山西视听网（山西电视台网站，第 87位）、央视网络电视（第 97位）等 8 家单位进入前 100名，比 2007 年翻了一倍。在体育和艺术类网站排名中，央视网体育频道冲进前 10名，央视网在线电视列第 12位，这也是所有广播电视网站惟一入围 100强者。

广电网站分布图

华东地区华中地区

华南地区

西北地区

东北地区华北地区

西南地区

网络视频管理

2007年 12 月，网络视频管理明确归属广电总局；社管司拆分为传媒管理司与网络管理司；2008年 12月 19 日，公布了互联网视听节目服务持证机构名单，共 332 家。其中，广播电视网站 149 家，占 45% 。

互联网视听节目服务持证机构名单 中央机关（ 6 ）

1 中央人民广播电台 www.cnr.cn 、

2 中国国际广播电台 www.cri.cn 、

3 中央电视台 www.cctv.com

12 中国教育电视台 www.cetv.cn

29 国家广播电影电视总局广播科学研究院 www.funtvs.com.cn

36 北京央视公众资讯有限公司 www.mycctv.com.cn

北京市（ 2 ）

42 北京电视台 www.ibtv.com.cn

43 北京人民广播电台 www.bjradio.com.cn

河北省（ 3 ）

93 河北电视台 www.hebtv.com

94 河北广播电视网站 www.hbrtv.com

95 秦皇岛市广播电视局 www.bdhvs.com.cn 、 www.bdhvs.cn

山西省（ 3 ）

98 大同市人民广播电台 www.dtradio.com.cn

99 山西电视台 www.shanxitv.com

101 太原市电视台 www.tyrtv.com.cn

内蒙古自治区（ 2 ）

102 鄂尔多斯市电视台 www. ordostv.com

103 内蒙古电视台 www.nmtv.cn

辽宁省（ 6 ）

105 朝阳市人民广播电台 www.lncyradio.com

106 大连市电视台 www.daliantv.com.cn 、 www.dltv.cn

108 抚顺广播电视事业发展中心 www.fsgd.com.cn

109 辽宁电视台 www.7x.com.cn 、 www.lntv.com.cn

110 辽宁人民广播电台 www.lnradio.com

111 铁岭市电视台 www.tielingtv.com

吉林省（ 4 ）

112 白城电视台 www.bctv.com.cn

113 长春电视台 www.chinactv.com

114 吉林电视台 www.jilintv.cn 、 www.jilintv.com.cn

115 延边市人民广播电台 www.yb983.com

黑龙江省（ 2 ）

116 黑龙江电视台 www.hljtv.com 、 www.bg.net.cn

117 黑龙江人民广播电台 www.hljradio.com

上海市（ 5 ）

118 上海电视台 www.smgbb.cn

119 上海东方网股份有限公司 www.eastday.com

120 上海东华广播电视网络有限公司 www.echinatv.com.cn

121 上海广电（集团）有限公司 www.byl.sh.cn

122 五洲宽频电视传播有限公司 www.cnitv.com

江苏省（ 10 ）

136 江苏省广播电视总台 www.jsgd.com.cn

137 江苏教育电视台 www.jetv.net

138 南京广播电视集团 www.njbg.com.cn

141 常州市电视台 www.cztv.tv

143 连云港市广播电视局 www.lygmedia.com

144 苏州市电视台 www.csztv.com

145 泰州市广播电视台 www.tzbctv.com.cn

146 无锡广播电视集团 www.thmz.com

147 徐州市广播电视台 www.huaihai.tv

148 扬州市广播电视台 www.yzcn.net

浙江省（ 11 ）

154 杭州文化广播电视集团 www.hcrtg.com

155 湖州市广播电视台 www.hugd.com

157 嘉兴市人民广播电台 www.jxrtv.com

158 金华市电视台 www.jhbtv.com 、 www.96371.tv

159 丽水市广播电视台 www.lstv.com.cn

161 宁波电视台 www.nbtv.com.cn

162 宁波人民广播电台 www.nbradio.com

164 衢州市电视台 www.qz123.com

165 温州市人民广播电台 www.wzradio.com.cn

168 舟山市人民广播电台 www.zsgd.com

169 浙江广播电视集团 www.zrtg.com

安徽省（ 7 ）

176 安徽电视台 www.ahtv.com.cn

177 安徽人民广播电台 www.ahradio.cn

178 巢湖市人民广播电台 www.chradio.cn

179 池州市广播电视局 www.czgd.gov.cn

180 合肥人民广播电台 www.hfol.com.cn

181 合肥有线电视宽带网络有限公司 www.hefeinet.com

182 淮南市广播电视局 www.hngd.gov.cn 、 www.0554news.com

福建省（ 8 ）

184 福建东南广播电视网络有限公司 www.setvn.com

185 福建省广播影视集团 www.fjtv.net

186 福州市广播电视局 www.fzbtv.com

187 泉州市广播电视中心 www.quanzhou.tv

188 厦门广播电视集团 www.xmg.com.cn

190 漳州电视台 www.zztv.fj.cn

191 福建省广播电视协会 www.hxltv.com.cn

192 漳州广播电视网络中心 www.zzbtv.cn

江西省（ 4 ）

194 江西省广播电视今视网网站 www.jxgdw.com

196 景德镇市广播电视台 www.jdztv.net

198 赣州市电视台 www.jxgztv.com

200 南昌市广播电视局 www.ncnews.com.cn

山东省（ 6 ）

201 济南广电嘉和数字电视有限公司 www.jnnc.com

202 青岛市广播电视局 www.qingdaomedia.com

203 山东省广播电视总台 www.sdrt.com

205 烟台市广播电视台 www.jiaodong.net

206 淄博市电视台 www.cbbn.net

207 山东龙视国际文化传媒有限公司 www.lontv.cn

河南省（ 7 ）

208 河南人民广播电台 www.radiohenan.com

210 焦作市广播电视局 www.jzrt.com

211 洛阳市人民广播电台 www.radioluoyang.com

213 郑州电视台 www.zzcatv.com.cn

214 郑州市人民广播电台 www.zzradio.cn

215 安阳市广播电视网络信息发展中心 www.aynews.net.cn 、 www.aynews.gov.cn

216 洛阳电视台 www.lytv.com.cn 、 www.zhwzh.com.cn

湖北省

219 黄石市人民广播电台 www.hsdt.com.cn

湖南省（ 7 ）

223 长沙广播电视集团 www.sinoav.com

224 湖南电视台 www.hifly.tv

226 湖南人民广播电台 www.hnradio.com

227 益阳市广播电视局 www.yyrtv.com

229 怀化市广播电视局 www.0745tv.com

230 湖南有线邵阳网络有限公司 www.sycatv.com.cn

231 郴州市广播电视局 www.nghd.biz

广东省（ 15 ）

232 广东省广播电影电视局 www.rftgd.gov.cn

233 广东人民广播电台 www.rgd.com.cn

234 广东电视台 www.gdtv.com.cn

236 广州人民广播电台 www.radioguangzhou.com.cn

237 广州市电视台 www.gztv.com

238 东莞市广播电视台 www.sun0769.com

239 佛山市人民广播电台 www.radiofoshan.com.cn

240 佛山市电视台 www.fstv.com.cn

241 江门市广播电视台 www.jmradio.com

242 茂名市广播电视台 www.mmgsw.com

244 中山市人民广播电台 www.zhongshanradio.com

245 中山市电视台 www.zstv.com.cn

247 韶关市人民广播电台 www.gdsgbc.com

248 深圳广播电影电视集团 www.szmg.com.cn

262 广东南方电视台 www.tvscn.com

广西自治区（ 3 ）

269 广西电视台 www.gxtv.com.cn

270 广西人民广播电台 www.gxradio.com

272 广西广播电视信息网络股份有限公司 www.gx-bn.com.cn

海南省（ 3 ）

273 海口市广播电视台 www.haikoutv.com

274 海南广播电视台 www.bluehn.com

276 三亚市广播电视台 www.sygdw.com

重庆市

278 重庆广播电视总台 www.ccqtv.com

四川省（ 13 ）

281 成都电视台 www.cdtv.cn

283 成都人民广播电台 www.cdbs.com.cn

284 泸州市电视台 www.luzhoutv.com

285 绵阳广播电视网络传输公司 www.mianyang.net.cn

286 南充市人民广播电台 www.ncsdt.com

288 四川广播电视集团 www.sctv.com

289 泸州市人民广播电台 www.lzradio.com

290 内江市电视台 www.scnjtv.com

291 遂宁市电视台 www.sntv.net.cn

293 遂宁市人民广播电台 www.snzs.net.cn

294 宜宾市电视台 www.ybtv.cc

295 资阳市广播电视台 www.sczytv.com

296 达州市电视台 www.dzxw.net

贵州省

298 贵州人民广播电台 www.gzbs.cn

云南省（ 6 ）

300 昆明市电视台 www.kmtv.com.cn

301 昆明市人民广播电台 www.radiokm.com 、 www.radiokm.cn

302 丽江市文化广电新闻出版局 www.lijiangtv.com 、 www.ljtv.gov.cn

303 玉溪市广播电视事业局 www.yxtv.cn

304 云南电视台 www.yntv.com.cn

305 云南广播电视信息传输网络股份有限公司 www.ynbit.cn

陕西省（ 5 ）

306 陕西电视台 www.sxtvs.com

307 陕西人民广播电台 www.sxradio.com.cn

308 渭南市电视台 www.hsiptv.cn

309 西安电视台 www.xatvs.com

310 西影股份有限公司 www.xianmoviecorp.com 、 西影股份． cn

甘肃省（ 6 ）

314 甘肃省广播电影电视总台 www.gstv.com.cn

317 兰州市电视台 www.lztv.tv

318 兰州市人民广播电台 www.lzr.com.cn

320 白银市广播电视台 www.bygd.cn

321 天水市广播电视台 www.tstv.cn

322 武威市电视台 www.tv935.com

宁夏自治区（ 2 ）

323 宁夏电视台 www.nxtv.com.cn

325 石嘴山市电视台 www.szstv.com

新疆自治区（ 2 ）

326 新疆人民广播电台 www.xjbs.com.cn

327 新疆电视台 www.xjtvs.com.cn

国家机关网站

中央人民广播电台 www.cnr.cn 、 www.cnradio.com 、 www.cnradio.com.cn

中国国际广播电台 www.cri.cn www.chinabroadcast.cn

中央电视台 www.cctv.com

中国教育电视台 www.cetv.edu.cn 、 www.cetv.cn

国家广播电影电视总局广播科学研究院 www.funtvs.com.cn

北京央视公众资讯有限公司 www.mycctv.com.cn

广东省广电网站 广东省广播电影电视局 www.rftgd.gov.cn

广东人民广播电台 www.rgd.com.cn

广东电视台 www.gdtv.com.cn

广州人民广播电台 www.radioguangzhou.com.cn

广州市电视台 www.gztv.com

东莞市广播电视台 www.sun0769.com

佛山市人民广播电台 www.radiofoshan.com.cn

佛山市电视台 www.fstv.com.cn

江门市广播电视台 www.jmradio.com

茂名市广播电视台 www.mmgsw.com

中山市人民广播电台 www.zhongshanradio.com

中山市电视台 www.zstv.com.cn

韶关市人民广播电台 www.gdsgbc.com

深圳广播电影电视集团 www.szmg.com.cn

广东南方电视台 www.tvscn.com

主要问题人才梯队。急缺既懂得广播电视媒体的真谛、又理解网络传播的内核的“双栖”专

业化人才。由于各种各样的原因，我国广电网站绝大多数处于可有可无的“配角”位置。

域名管理。电视网站的前缀有 tv、 tvs、 ds/dsh 等，广播网站则radio、 dt、 gb/bs 等等散布，后缀更是 .com， cn， org， net， .com.cn 等应有尽有。

风格定位。照搬传统的商业门户网站的内容和版式，缺少广播电视网站独有的版面风格和标志性特征，根本就看不出广播电视的网络特色

文化建设。底蕴和特色。我国广播电视网站，肩负着绿色网络文化建设的重任，应该发挥中国文化、民族文化、地域文化的培育塑造方面的作用

独家报道。音频与视频的呼应、文字与音像的呼应，大多数广电网站没有安排专门人员负责将影像资源转化为图像文字，或将音视频根据需要重新编排。

衔接纽带。当前，我国广播电视网站缺失现代网络与广播电视衔接的纽带，广播电视台除了在大型活动时让观众投票时提到自己的网站（更多时是与其他商业门户网站合作）外，在常态情况下，极少播报提及或飞字幕告知听众和观众的网址域名。此外，广电网没有充分运用互动联动功能，拉近节目编导主持人等与受众的距离，及时巧妙的实现节目延伸。

国际竞争问题。目前，国家级和部分省级广电网相对比较重视对外宣传，大多数网站尚未引起足够的重视我国省市广电网站大多将受众定位为国内、省内或地区内的中国人，大多广播网站只用中文网站、普通话音视频，严重影响到了我国广播电视网站参与全球化国际竞争和中国文化的对外输出。

发展对策

强化品牌铸造加大资金投入建造人才梯队争做传播主角

品牌铸造首先，围绕“名”做文章，充分放大“名人”“名片”“名栏目”效应，让受众在银屏之外可以“面对”钟爱的主持人（嘉宾）以及名记名编名导（由于广播电台的名人一直深藏不露，受众总是只闻其声未见其人，广播网站的名人“再造”名人“在线”尤显重要），可以下载“补缺”在线收看收听因故漏看的电视剧广播剧和必不可少的名牌栏目；其二，要精心设计广播电视网站的个性标识；其三，要展示广播电视媒介有别于其他任何互联网络

的“绿色”特征和版式风格，形成鲜明的、稳定的品牌频道和品牌栏目；其四，在可能的情况下，完善域名和广告语词。

资金投入

国家级广播电视网站和广东、北京、上海等省市级网站明显加大了资金投入力度，收到了效果。这既有利于网站建设与管理，又是对外合作交流与扩展业务范畴的必要物质储备。

电视购物、广播购物、网络购物和新媒体购物等新的直复式、无店铺营销方式狼烟再起，需要广播电视网站与之同步协调。

人才梯队

将政治素质高、市场敏感度强、对传统媒体和现代网络游刃有余的精英，不拘一格降推向前台独当一面，不遗余力、不惜代价改变当下广播电视网站负责人绝大多数来自媒体也只懂媒体的“瘸腿”局面；

其次，引进专业技术力量，为音视频的呼应、影像资源与文字资源的呼应各司其职，并且能够准确把握政治脉搏和舆论导向，挖掘出我国广播电视节目“闲置库。

争当主角

在有关方面的支持下，揭竿而起，在做好台网联动、扮好“配角”的同时，实时由“配角”变为“主角”。

在广播电视网站有意识的定期开展品牌营销活动（比如晚会活动、评选评奖活动、公益慈善活动等）时，广播电视台的各个频道各个栏目（含广播电视报）不仅要提前预报，还要在第一时间积极配合，采取播报新闻、设置专题专栏、适时采访报道以及飞字幕等多种形式跟进。

XM 的启示

2001年 9 月， XM 公司成立；2003年 8 月， XM 公司的订户达到 100万户；2004年 4 月，订户达到 200万户；2004年 10 月，订户达到 300万户；2005年 8 月， XM 公司订户达到 500万户；2006 年底， XM 公司的订户超过 762万；2008年 12 月， XM 公司的订户超过了 1000万。

谢谢Thanks