버티컬스타트업 주목할만한 트렌드는_무엇인가_2012_1203

2
1 2012 ROA Consulting, Inc. All rights reserved. reproduction in whole or in part is prohibited. 김소연 Copyright ROA Consulting Email: [email protected] 버티컬 스타트업, 주목할만한 트렌드는 무엇인가? ‘버티컬 스타트업’은 ‘Big Giant 플랫폼’ 또는 ‘버티컬 플랫폼’ 사업 자와 달리, 좀 더 세분화되고 명확한 가치를 제공하는 스타트업을 의미한다. 버티컬 스타트업의 서비스만이 가질 수 있는 장점은 한 번에 모든 요소와 씨름하지 않고, 하나의 가치에 집중하는 것이다. 현재 시점에서 버티컬 스타트업이 가장 활발히 등장하는 영역이 바 로 SNS와 커머스 영역이며, 엔터테인먼트 콘텐츠 및 지능형 서비 스 영역에서도 점차 다양한 버티컬 스타트업들이 등장할 것으로 보 인다. 2012. 12. 3 로아컨설팅 Senior Consultant 인포그래픽 강재민

Upload: jin-young-kim

Post on 08-Aug-2015

375 views

Category:

Technology


0 download

TRANSCRIPT

1 2012 ROA Consulting, Inc. All rights reserved. reproduction in whole or in part is prohibited.

김소연

Copyright ROA ConsultingEmail: [email protected]

버티컬����������� ������������������  스타트업,

주목할만한����������� ������������������  트렌드는����������� ������������������  무엇인가?

‘버티컬����������� ������������������  스타트업’은����������� ������������������   ‘Big����������� ������������������  Giant����������� ������������������  플랫폼’����������� ������������������  또는����������� ������������������  ‘버티컬����������� ������������������  플랫폼’����������� ������������������  사업

자와����������� ������������������  달리,����������� ������������������  좀����������� ������������������  더����������� ������������������  세분화되고����������� ������������������  명확한����������� ������������������  가치를����������� ������������������  제공하는����������� ������������������  스타트업을����������� ������������������  

의미한다.����������� ������������������  버티컬����������� ������������������  스타트업의����������� ������������������  서비스만이����������� ������������������  가질����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  장점은����������� ������������������  한

번에����������� ������������������  모든����������� ������������������  요소와����������� ������������������  씨름하지����������� ������������������  않고,����������� ������������������  하나의����������� ������������������  가치에����������� ������������������  집중하는����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  

현재����������� ������������������  시점에서����������� ������������������  버티컬����������� ������������������  스타트업이����������� ������������������  가장����������� ������������������  활발히����������� ������������������  등장하는����������� ������������������  영역이����������� ������������������  바

로����������� ������������������  SNS와����������� ������������������  커머스����������� ������������������  영역이며,����������� ������������������  엔터테인먼트����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  및����������� ������������������  지능형����������� ������������������  서비

스����������� ������������������  영역에서도����������� ������������������  점차����������� ������������������  다양한����������� ������������������  버티컬����������� ������������������  스타트업들이����������� ������������������  등장할����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보

인다.

2012.����������� ������������������  12.����������� ������������������  3로아컨설팅����������� ������������������  Senior����������� ������������������  Consultant

인포그래픽����������� ������������������  강재민

2 2012 ROA Consulting, Inc. All rights reserved. reproduction in whole or in part is prohibited.

장문(Long-form)의����������� ������������������   콘텐츠가����������� ������������������  단문(Short-

form)형태의����������� ������������������  구조화된����������� ������������������  콘텐츠로����������� ������������������  진화����������� ������������������  중인����������� ������������������  

SNS����������� ������������������  영역

Cyworld,����������� ������������������  Myspace����������� ������������������  등����������� ������������������  웹����������� ������������������  기반����������� ������������������  SNS의����������� ������������������  성장을����������� ������������������  이끈����������� ������������������  

것은����������� ������������������  PC����������� ������������������  /����������� ������������������  카메라폰����������� ������������������  /����������� ������������������  디지털����������� ������������������  카메라����������� ������������������  등����������� ������������������  단말의����������� ������������������  보급

과����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  속도����������� ������������������  개선����������� ������������������  등이었다.����������� ������������������  즉����������� ������������������  각����������� ������������������  시대����������� ������������������  별로����������� ������������������  메인����������� ������������������  

단말����������� ������������������  및����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  환경에����������� ������������������  최적화된����������� ������������������  SNS가����������� ������������������  그����������� ������������������  시대를����������� ������������������  

대표하는����������� ������������������  SNS라고����������� ������������������  할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는데,����������� ������������������  특히����������� ������������������  SNS가����������� ������������������  Blog/

개인����������� ������������������   홈피����������� ������������������   수준(1세대)에서����������� ������������������   Facebook과����������� ������������������   같은����������� ������������������  

Global����������� ������������������  단위의����������� ������������������  SNS(2세대)에����������� ������������������  이르기까지����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  진

화해왔는지����������� ������������������  살펴보면����������� ������������������  Content����������� ������������������  생성����������� ������������������  및����������� ������������������  공유를����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  

해주는����������� ������������������  방향으로����������� ������������������  나가고����������� ������������������  있음을����������� ������������������  알����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.����������� ������������������  과거에����������� ������������������  

자신의����������� ������������������  생각을����������� ������������������  장문의����������� ������������������  글로����������� ������������������  표현했다면,����������� ������������������  현재는����������� ������������������  웹����������� ������������������  

상에����������� ������������������   넘쳐나는����������� ������������������  정보에����������� ������������������  대해����������� ������������������   Facebook����������� ������������������   Like와����������� ������������������  같은����������� ������������������  

원����������� ������������������  버튼과����������� ������������������  코멘트����������� ������������������  입력으로����������� ������������������  자신의����������� ������������������  선호도를����������� ������������������  아주����������� ������������������  쉽

게����������� ������������������  드러낼����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  된����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  이러한����������� ������������������  원����������� ������������������  버튼의����������� ������������������  컨셉

은����������� ������������������  Pinterest와����������� ������������������  같은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  큐레이션의����������� ������������������  출현을����������� ������������������  예고한

다.����������� ������������������  Pinterest에서는����������� ������������������  Facebook,����������� ������������������  Twitter에서처럼����������� ������������������  콘

텐츠가����������� ������������������  흘러가는����������� ������������������  것이����������� ������������������  아니라,����������� ������������������  “내가����������� ������������������  좋아하는����������� ������������������  장소”����������� ������������������  

와����������� ������������������  같이����������� ������������������  제목을����������� ������������������  가진����������� ������������������  구조화된����������� ������������������  세트로����������� ������������������  콘텐츠를����������� ������������������  묶어

둘����������� ������������������  수����������� ������������������  있어����������� ������������������  개개인의����������� ������������������  관심사를����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  표현하는데����������� ������������������  최적

화되어����������� ������������������  있다.����������� ������������������  특히����������� ������������������  모바일로����������� ������������������  갈수록����������� ������������������  콘텐츠를����������� ������������������   쉽게����������� ������������������  

생성하고����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  것은����������� ������������������  더욱����������� ������������������  중요해지고����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  실

제로����������� ������������������   Instagram과����������� ������������������   같은����������� ������������������   사진����������� ������������������   공유����������� ������������������   기반의����������� ������������������   SNS나����������� ������������������  

Path,����������� ������������������  Pair����������� ������������������  등의����������� ������������������  Private����������� ������������������  SNS도����������� ������������������  큰����������� ������������������  인기를����������� ������������������  얻고����������� ������������������  있다.

2012년에����������� ������������������   가장����������� ������������������   Hot한����������� ������������������   SNS는����������� ������������������   바로����������� ������������������   Pinterest와����������� ������������������  

Instagram(3세대)이었다.����������� ������������������   Facebook,����������� ������������������   Twitter가����������� ������������������  인

간����������� ������������������   관계에����������� ������������������   포커스되어����������� ������������������   있다면,����������� ������������������   P in te re s t ,����������� ������������������  

Instagram은����������� ������������������  먼저����������� ������������������   자신이����������� ������������������  관심있는����������� ������������������  콘텐츠를����������� ������������������   쉽게����������� ������������������  

표현(self-expression)하고����������� ������������������  공유����������� ������������������  및����������� ������������������   축적할����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  

해준다.����������� ������������������  그����������� ������������������  이후에����������� ������������������  서로����������� ������������������  알지����������� ������������������  못하는����������� ������������������  관계라고����������� ������������������  할지

라도����������� ������������������  같은����������� ������������������  관심사를����������� ������������������  기반으로����������� ������������������  새로운����������� ������������������  사람과����������� ������������������  연결고

리가����������� ������������������  생기며����������� ������������������  확장되는����������� ������������������  식이다.����������� ������������������  즉,����������� ������������������  Facebook이����������� ������������������  유저

가����������� ������������������   누구를����������� ������������������   알고����������� ������������������   있느냐����������� ������������������   하는����������� ������������������   인맥����������� ������������������   기반의����������� ������������������   Social����������� ������������������  

Graph라면,����������� ������������������  Pinterest,����������� ������������������   Instagram은����������� ������������������  유저가����������� ������������������  무엇을����������� ������������������  

좋아하느냐����������� ������������������  하는����������� ������������������   관심사����������� ������������������   기반의����������� ������������������   Interest����������� ������������������  Graph인����������� ������������������  

것이다.����������� ������������������   일각에서는����������� ������������������   Pinterest,����������� ������������������   Instagram의����������� ������������������   성공����������� ������������������  

요인이����������� ������������������  Another����������� ������������������  Facebook을����������� ������������������  지향하지����������� ������������������  않았기����������� ������������������  때문

이라고����������� ������������������  보고����������� ������������������  있는데,����������� ������������������  사실����������� ������������������  보다����������� ������������������  완결적인����������� ������������������  의미에서의����������� ������������������  

Social은����������� ������������������   두����������� ������������������   가지����������� ������������������   Graph가����������� ������������������   합쳐지는����������� ������������������   그림으로����������� ������������������  

Social����������� ������������������  Graph와����������� ������������������  Interest����������� ������������������  Graph가����������� ������������������  상보적인����������� ������������������  관계이

기����������� ������������������  때문에,����������� ������������������  이들이����������� ������������������  Facebook에����������� ������������������  대항할����������� ������������������  만한����������� ������������������  사업자

들로����������� ������������������  언급됐었던����������� ������������������  것이다.

또한����������� ������������������  Pinterest,����������� ������������������   Instagram이����������� ������������������  자신이����������� ������������������  좋아하는����������� ������������������  어떤����������� ������������������  

관심사라도����������� ������������������  표현할����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  해준다면,����������� ������������������  특정����������� ������������������  관심사만����������� ������������������  

공유할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  관심사����������� ������������������  기반����������� ������������������  SNS도����������� ������������������  매우����������� ������������������  많다.����������� ������������������  우리

가����������� ������������������   익히����������� ������������������   알고����������� ������������������   있는����������� ������������������   SoundCloud����������� ������������������   등의����������� ������������������   소셜����������� ������������������   뮤직,����������� ������������������  

GetGlue����������� ������������������  등의����������� ������������������  소셜����������� ������������������  TV����������� ������������������  서비스����������� ������������������  외에도,����������� ������������������  여행의����������� ������������������  여정

을����������� ������������������  기록/공유하는����������� ������������������  Gogobot,����������� ������������������  음식에����������� ������������������  대한����������� ������������������  리뷰를����������� ������������������  공

유하는����������� ������������������   Foodspotting도����������� ������������������   있다.����������� ������������������  또한����������� ������������������  최근에는����������� ������������������   지역����������� ������������������  

기반의����������� ������������������  이웃����������� ������������������  SNS인����������� ������������������  Nextdoor라는����������� ������������������  사업자도����������� ������������������  등장했

다.����������� ������������������  

상품성격과 구매형태에 따라 버티컬화 되고 있는 커머스 영역

커머스����������� ������������������   영역에서도����������� ������������������   이커머스(E-Commerce)����������� ������������������   및����������� ������������������   오

프라인����������� ������������������  기반의����������� ������������������  로컬����������� ������������������  커머스에서����������� ������������������  다양한����������� ������������������  버티컬����������� ������������������  스타

트업들이����������� ������������������  등장하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  1990년대����������� ������������������  중·・후반에����������� ������������������  등장

했던����������� ������������������  1세대����������� ������������������  이커머스인����������� ������������������  Amazon,����������� ������������������  eBay����������� ������������������  등은����������� ������������������  백화점����������� ������������������  

식으로����������� ������������������  모든����������� ������������������  상품을����������� ������������������   정렬해놓고����������� ������������������  온라인����������� ������������������  사이트에서����������� ������������������  

판매하는����������� ������������������  식이다.����������� ������������������  없는����������� ������������������  게����������� ������������������  없는����������� ������������������  상품����������� ������������������  라인업,����������� ������������������  결제����������� ������������������  편

의성을����������� ������������������  내세우며����������� ������������������  성장했고,����������� ������������������  아직까지도����������� ������������������  온라인����������� ������������������  마켓

플레이스의����������� ������������������   입지는����������� ������������������   강력하다.����������� ������������������   2세대����������� ������������������   이커머스는����������� ������������������  

2008년����������� ������������������   이후����������� ������������������   형성된����������� ������������������   Groupon����������� ������������������   등����������� ������������������   Group-

buying(Daily����������� ������������������  Deal,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  커머스)으로,����������� ������������������  한정된����������� ������������������  기간����������� ������������������  

동안����������� ������������������  할인된����������� ������������������  가격으로����������� ������������������  구매할����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  소비����������� ������������������  심리,����������� ������������������  

즉����������� ������������������  가격����������� ������������������  경쟁력을����������� ������������������  강조한����������� ������������������  모델이다.����������� ������������������  3세대����������� ������������������  이커머스

는����������� ������������������  버티컬����������� ������������������  이커머스로,����������� ������������������  정기적으로����������� ������������������  구매해야����������� ������������������  하는����������� ������������������  생

활필수품,����������� ������������������  가격����������� ������������������  변동성이����������� ������������������  높은����������� ������������������  IT����������� ������������������  기기,����������� ������������������  온라인����������� ������������������  구매����������� ������������������  

장벽이����������� ������������������  있는����������� ������������������  의류,����������� ������������������  화장품����������� ������������������  등등����������� ������������������  상품����������� ������������������  종류와����������� ������������������  특성에����������� ������������������  

맞는����������� ������������������  구매를����������� ������������������  합리적으로����������� ������������������  지원하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

2012년에����������� ������������������   가장����������� ������������������   관심이����������� ������������������   높았던����������� ������������������   버티컬����������� ������������������   이커머스로����������� ������������������  

Birchbox����������� ������������������  류의����������� ������������������  Subscription����������� ������������������  기반����������� ������������������  커머스나,����������� ������������������  Warby����������� ������������������  

Parker����������� ������������������  류의����������� ������������������  Try����������� ������������������  Before����������� ������������������  You����������� ������������������  Buy����������� ������������������  커머스를����������� ������������������  꼽을����������� ������������������  수����������� ������������������  

있다.����������� ������������������  편의성,����������� ������������������  큐레이션����������� ������������������  등을����������� ������������������  무기로����������� ������������������  한����������� ������������������  이들����������� ������������������  이커머

스는����������� ������������������  백화점,����������� ������������������  대형마트,����������� ������������������  소상점����������� ������������������  등의����������� ������������������  Brick����������� ������������������  &����������� ������������������  Mortar����������� ������������������  

영역에까지����������� ������������������  영향력을����������� ������������������  행사해가고����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  등����������� ������������������  

변화하는����������� ������������������  커머스����������� ������������������  환경에����������� ������������������  대응하기����������� ������������������  위해����������� ������������������  다양한����������� ������������������  전략

을����������� ������������������  내놓고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

특히����������� ������������������   Next����������� ������������������  메가����������� ������������������  트렌드가����������� ������������������  될����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  기반의����������� ������������������  로컬����������� ������������������  

커머스는����������� ������������������   Retail����������� ������������������   시장의����������� ������������������   Digital化가����������� ������������������   진행됨에����������� ������������������   따라����������� ������������������  

거대한����������� ������������������  시장기회가����������� ������������������  있을����������� ������������������  것으로����������� ������������������  주목되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  이미����������� ������������������  

오프라인����������� ������������������  매장을����������� ������������������  중심으로����������� ������������������  한����������� ������������������  모바일����������� ������������������  로열티����������� ������������������  서비스,����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  기프트,����������� ������������������  로컬����������� ������������������  매장����������� ������������������  검색/추천����������� ������������������  서비스들이����������� ������������������  다수����������� ������������������  

출현해����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  결제����������� ������������������  시장이����������� ������������������  안정화되면서����������� ������������������  성

장이����������� ������������������  탄력받을����������� ������������������  것으로����������� ������������������  기대되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  미래의����������� ������������������  커머스

는����������� ������������������  온라인과����������� ������������������  오프라인,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  등의����������� ������������������  구분이����������� ������������������  더����������� ������������������  이상����������� ������������������  

의미가����������� ������������������   없는����������� ������������������   매우����������� ������������������   Seamless한����������� ������������������   환경으로,����������� ������������������   Brick����������� ������������������   &����������� ������������������  

Mortar의����������� ������������������  세계와����������� ������������������  Digital����������� ������������������  World����������� ������������������  사이의����������� ������������������  갭(Gap)을����������� ������������������  

연결해주는����������� ������������������  사업자에게����������� ������������������  달려����������� ������������������  있다고����������� ������������������  할����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.