Эвристические технологии эффективной рекламы в интернет

Николай ЗахаровВеб-аналитик i-Media

История №1

Интернет – уникальная среда для рекламы!

Интернет востребован среди активных потребителей

Аудитория 75 млн. человек

До 34 лет – охват выше чем у TV

Высокий уровень образования и дохода

Интернет – обсчитываемая рекламная среда

История №2

Возможности могут превратиться в проблемы.

Охват аудитории

100.000 запросов? 10.000 списков ремаркетинга?

Подготовка рекламных материалов

30.000 объявлений?

2.000 баннеров?

Управление кампаниямиРассчитать ставки для 1000 кампаний на основе KPI?

Вы говорите “ручное управление”???

И всё-таки, интернет-реклама предоставляет широкие возможности!

Точный охват целевой аудитории

Максимально точный охват целевой аудитории, основанный на информации о поведении.

Купить купальник

Персонализация рекламной коммуникации

Широкие возможности для персонализации рекламной коммуникации.

Купить купальник

Поведение Реклама

Возможность поставить работу “на автомат”

Интерактивность интернет-среды позволяет управлять кампаниями автоматически .

В большинстве случаев эти возможности не используются из-за отсутствия технологий!

Единственный способ делать рекламу эффективно – автоматизация процессов.

Я бы хотел рассказать о технологиях, которые помогают нам эффективно решать задачи клиентов.

Подбор запросов на основе XML-файлов

Подбор запросов

XMLXML

КатегорияКатегорияБрендБренд МодельМодель ИндексИндекс

БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс

БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс

Подбор запросов

СмартфонСмартфон

SamsungSamsung

GalaxyGalaxy

SamsungSamsung

GalaxyGalaxy

S4S4

Комбинации данных из XML:

Подбор запросов

SamsungSamsung

GalaxyGalaxy

S4S4

Транслитерация:

СамсунгСамсунг

ГэлексиГэлекси

С4С4

Подбор запросов

SamsungSamsung GalaxyGalaxy S4S4

Словарь добавлений:

купитьв Москвеинтернет-магазин

Подбор запросов

Результат:

10.000 запросов = 30 мин. работы

Генерация объявлений на основе XML-файлов

Генерация объявлений

БрендБренд МодельМодель ИндексИндекс ЦенаЦена МагазинМагазин

Шаблон объявления:

Заголовок:

Текст:

За 20.000 р.За 20.000 р.SamsungSamsung

GalaxyGalaxy S4S4 в Н.Видеов Н.ВидеоКупить

GalaxyGalaxy

Генерация объявлений

Шаблон 1

Шаблон 2

Шаблон 3

Подбор запросов

Результат:

10.000 объявлений = 30 мин. работы

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Внешний вид баннера - можно настраивать.

Результат:

Генерация персонализированных баннеров для пользователей.

Динамический ремаркетинг

Отслеживание источников звонков с точностью до запроса.

Call Tracking

1 номер телефона = 1 источник

Как отследить эффективность 1000 запросов?

Call Tracking

Динамический Call Tracking

1 номер телефона = 1 сессия

35

+7 (495) 123 45 01

+7 (495) 123 45 02

ПосещениеИсточник: Yandex

Запрос: Kia Rio

ПосещениеИсточник: GoogleЗапрос: Дилер KIA

Динамический Call Tracking

Интеграция с Google Analytics

36

Результат:

1000 запросов = 10 номеров телефонов*

Динамический Call Tracking

*Количество номеров телефонов может отличаться.

Автоматическое управление ставками на основе KPI

Автоматическое управление ставками

Ключевое слово

KPI

Ключевое слово

KPI

Ключевое слово

KPI

СТАВ

КА

СТАВ

КА

СТАВ

КА

$ $ $

Автоматическое управление ставками

Кампания

KPI

$$ $

Автоматическое управление ставками

Интеграция данных:

Результат:

Анализ эффективности источников и управление ставками происходит

непрерывно.

Автоматическое управление ставками

Подведём итоги!

Интернет – предоставляет огромное количество возможностей для эффективной рекламы.

Но большинство рекламодателей их не используют!

Выбирайте партнеров, способных обеспечить максимально технологичный процесс работы над рекламными кампаниями!

Только так вы сможете добиться результата, которым вы останетесь довольны!

У нас нет “волшебного чёрного ящика”!

Но есть технологии, которые просто работают.

Спасибо за внимание!

Николай Захаровnikolayzakharov

nikolay.zakharov@i-media.ruТел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 325