Ссылочные факторы ранжирования 2013
DESCRIPTION
Исследование коммерческой выдачи Яндекса. Презентация с конференции CyberMarketing 2013TRANSCRIPT
![Page 1: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/1.jpg)
Ссылочные факторы ранжированияИсследование коммерческой выдачи Яндекса
11 октября 2013, Москва
![Page 2: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/2.jpg)
Даже эксперты не могут знать всё о факторах ранжирования. Данные всегда ценны.
![Page 3: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/3.jpg)
Здесь представлены важные данные. Однако, их стоит
интерпретировать осторожно.
![Page 4: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/4.jpg)
Методология
1. 1000 ключевых слов коммерческой тематики.
2. Топ50 Яндекса по Москве.
3. Анализ только коммерческих сайтов.Убираем информационную примесь.
4. Корреляция между ссылочными сигналами и результатами поисковой выдачи.Средняя корреляция Спирмена
![Page 5: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/5.jpg)
Корреляция
p=1 — 100% корреляция
p=-1 — 100% обратная статистическая связь
p=0 — отсутствие корреляции
Корреляция не говорит о наличии причинно-следственных связей
![Page 6: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/7.jpg)
Туман в аэропорту
![Page 8: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/8.jpg)
Туман в аэропорту
![Page 9: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/9.jpg)
Туман в аэропорту
Время сна
![Page 10: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/10.jpg)
Туман в аэропорту
Время сна Наличие тумана в городе и время сна жителей хорошо коррелируют между собой
![Page 11: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/11.jpg)
Корреляция =/=
Причинно-следственные связи
Обратные ссылки могут увеличить рейтинг страницы
Но увеличат ли его «лайки» на Facebook? Навряд ли..
![Page 12: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/12.jpg)
Диапазон
Большинство наших данных находится в этом диапазоне
p=1 объяснил бы алгоритм Яндекса на 100%
p=0.3 объясняет его всего на 9%
![Page 13: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/13.jpg)
Готовы ли вы получить данные?
![Page 14: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/14.jpg)
Ссылочные факторыуровня страницы
Основаны на ссылках, ведущих на релевантную страницу
![Page 15: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/17.jpg)
Сильные разбавления текста ссылки, похоже, лучше воспринимается Яндексом
![Page 18: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/18.jpg)
Наблюдения
1. Ссылки по прежнему сильны
2. Текстовые ссылки на страницу лучше, чем изображения, а DoFollow лучше, чем NoFollow
3. Прямые вхождения и сильные разбавления анкоров коррелируют с позицией в абсолютно противоположных направлениях
![Page 19: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/19.jpg)
Заспамленность домена внешними ссылками дает отрицательный эффект, судя корреляции. Однако, корреляция очень слабая (< 0,05)
![Page 20: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/20.jpg)
Ссылочные факторыуровня домена
Основаны на ссылках, ведущих на домен в целом
![Page 21: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/22.jpg)
Наблюдения
1. Яндекс ранжирует документы, но сигналы самих доменов тоже важны
2. Разнообразие ссылок на домен - один из сильно коррелирующих сигналов
3. Ссылки-изображения на домен лучше, чем на продвигаемую страницу
Это мои наблюдения, исходя из анализа, и они могут разниться с вашими.
![Page 23: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/23.jpg)
NoFollow важны?
Многие считают, что да и корреляция это подтверждает
![Page 24: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/24.jpg)
Социальные сигналыИз популярных в Рунете социальных сетей
![Page 25: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/25.jpg)
Facebook - имеет наибольший коэфф. корреляции. Но это не значит причинно-следственную связь :)
![Page 26: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/26.jpg)
Наблюдения
1. Социальные сигналы хорошо коррелируют с рейтингом, но существенно меньше, чем ссылочные.
2. Возможно, Facebook лучше для SEO, чем Twitter, а Твиттер лучше чем Вконтакте.
3. Роль социальных сигналов для Яндекса не ясна, нужно ещё экспериментировать и получить больше данных.
![Page 27: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/27.jpg)
ПузомеркитИЦ, PR и цитирования
![Page 28: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/29.jpg)
Наблюдения
1. тИЦ лучше других сигналов коррелирует с топом.
2. Цитирования не менее важны, чем PageRank
Помним, что мы анализируем коммерческую выдачу.
![Page 30: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/31.jpg)
Какие из коммерческих сайтовпоявлялись чаще в нашем ТОПе?
![Page 32: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/32.jpg)
Интернет магазины +Агрегаторы и доски
torg.
market.
![Page 33: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/33.jpg)
Анкор-лист «Связного»
![Page 34: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/34.jpg)
печать а2http://www.academyprint.ru/print_dig_a2.html
изготовление проспектовhttp://www.febry.ru/catalog/30.htm
профили rehauhttp://develop.home.rehau.ru/map/
sony фотоаппаратhttp://fotolit.ru/catalog/photo/section.php?SECTION_ID=145
воздушные компрессорыhttp://www.6cotok.ru/catalog.php?item=156
Судя данным анализа, ссылки важны, но в ТОПе также есть сайты без ссылок (или с минимальным их кол-вом)
![Page 35: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/35.jpg)
Важно!
Принимайте эту корреляцию, как определение сигналов хорошо ранжирующихся сайтов, но не какопределение сигналов, которые поисковики, действительно, учитывают.
![Page 36: Ссылочные факторы ранжирования 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/556fd3a3d8b42af8088b4717/html5/thumbnails/36.jpg)
Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для CyberMarketing 2013
http://devaka.ru/@devakaru