Конференция СПИК 2014
TRANSCRIPT
Отмена ссылок: цифры и
факты
Неелова НаталияIngate Digital Agency \ 2014
Говорят, ссылки отключили!
12 марта
Примеры
Сайт ЗапросСсылок
на запросСсылок на URL
Позиция 11.03
Позиция 19.03
Дельта
забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16тату студия в москве 41 239 19 3 16тату салон в москве 17 239 3 20 -17недорогие гостиницы москвы цены 20 2088 34 12 22недорогие гостиницы в москве цены 20 2088 16 28 -12забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16свадебное платье москва 29 197 101 39 62свадебное платье купить 38 197 39 54 -15регистрировать оффшор 29 2710 71 25 46регистрируем оффшоры 28 2710 10 32 -22
Сайт 1
Сайт 4
Сайт 5
Сайт 2
Сайт 3
Была ли отмена ссылочного?
В каком классе и в каком сегменте произошло изменение?
Какие именно ссылочные факторы отключили?
Какова ситуация на текущий момент?
Отключение 12.03: статистика Rookee
ФАКТ №1. ИЗМЕНЕНИЯ ВСТУПИЛИ В СИЛУ
Классификация
Информационные запросы• Тематики со старым ранжированием• Тематики с отключением ссылочного
Коммерческие запросы• Тематики со старым ранжированием• Тематики с отключением ссылочного
Алгоритм оценки «коммерческости» Коммерч. и информац. «маячки»
Анализ выдачи
Анализ подсказок
Анализ шлейфа wordstat
маркировка кабеля как выбрать матрас правильное похудение банковская гарантия условия какой блендер лучше купить
Информационные
Коммерческие холодильное оборудование цена компрессоры bitzer монтаж видеонаблюдения элитные квартиры в москве ремонт iphone 5
Точность 94% Примеры
Коммерческие тематики
проселне изменилось
подрос
0%10%20%30%40%50%60%70%
БессылочноеСтарое ранжирование
Информационные запросы
Бессылочное Старое ранжирование
Коммерческие тематики
проселне изменилось
подрос
0%10%20%30%40%50%60%
БессылочноеСтарое ранжирование
Коммерческие запросы
Бессылочное Старое ранжирование
ФАКТ №2. ОТКЛЮЧЕНИЕ ССЫЛОЧНОГО ЗАТРОНУЛО ТОЛЬКО КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ В
«ОТКЛЮЧЕННЫХ» ТЕМАТИКАХ
Ссылочные факторы
12%
88%
Процент ссылочных факторов
Все остальные факторы
Ссылочные факторы
Ссылочные факторы
7%
68%
26%
Группы ссылочных факторов
Статические ссылочные факторы
Анкорные ссылочные факторы Другие ссылочные факторы
Ссылочные факторы. PR
Одежда и аксессуары Недвижимость Красота и здоровье Туризм и отдых Юридические услуги0
0.51
1.52
2.53
3.54
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
Авто, мото - покупка, обслуживание, ремонт
Аренда автомобилей, такси, логистика
Ремонт квартир, стройматериалы,
инструменты
Мебель, окна Финансы0
1
2
3
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших
ФАКТ №3. СТАТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ НЕ ОТКЛЮЧИЛИ
ТИЦ
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу подросших
0100200300
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших
ТИЦ
Одежда и аксессуары
Недвижимость Красота и здоровье
Туризм и отдых Юридические услуги
0200400600800
1000
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу просевших
Анкорные факторы
До отмены ссылок: После отмены ссылок:
ФАКТ №4. ЗАМЕЧЕНО ВЛИЯНИЕ В АНКОРНЫХ ФАКТОРАХ ПО
«ОТКЛЮЧЕННЫМ» ТЕМАТИКАМ
Другие ссылочные факторы
Подросли сайты: с большим количеством неанкорных
ссылок
с более равномерным и частым появлением ссылок
с более свежими ссылками
Динамика после снятия ссылокДо изменения алгоритма:
После изменения алгоритма:
Вывод
РЕЗКОЕ СНЯТИЕ ССЫЛОК В «ОТКЛЮЧЕННЫХ»
ТЕМАТИКАХ ПРИВОДИТ К ПРОСЕДАНИЮ ПОЗИЦИЙ,НО МЕНЕЕ ИНТЕНСИВНОМУ,
ЧЕМ РАНЬШЕ
ФАКТ №5. БЕЗАНКОРНЫЕ ФАКТОРЫ ВЛИЯЮТ НА РАНЖИРОАНИЕ САЙТА ВО
ВСЕХ ТЕМАТИКАХ
Текущая ситуация
проседание
рост
без изменений
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
подросшие первоначально просевшие первоначально
ФАКТ №6. В 80% СЛУЧАЕВ ИЗМЕНЕНИЯ УСИЛИЛИСЬ
Недвижимость
Анализ функциональных элементов
ФАКТ №7. УСИЛИВАЕТСЯ ЗНАЧИМОСТЬ КОММЕРЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ И
ЮЗАБИЛИТИ
Рекомендации
ссылки – некачественные чистим, качественные -не снимаем
проверяем оптимизацию посадочных страниц
анализируем usability и функциональные элементы. При необходимости – дорабатываем
развиваем ресурс, наполняем полезным и интересным контентом
УСПЕШНЫЕ ЗАПРОСЫ
+13%
РАСХОДЫ НА ССЫЛКИ
-23%
ЗА 2013 ГОД В INGATE DA:Расходы на ссылки vs. результат
Наталия Нееловател: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
Ваши вопросы