Обзор рекламного рынка Казахстана · 2015-05-07 · ТВ Медиа...
TRANSCRIPT
Обзор рекламного
рынка Казахстана
`
Селлеры и телеканалы
Vi Казахстан
• 31 канал
• Мир
• Седьмой
• Астана
ТВ Медиа
• КТК
• НТК
• Казахстан
• Первый Евразия
• Хабар
• Планета РТР
`
Vi Казахстан – второй по величине
селлер телерекламы
Источник: TNS CA, Казахстан, Все 6+, 1 кв. 2015г., Total Day. Размер шара=Rtg (000)
ЕВРАЗИЯ
КТК
НТК
КАЗАХСТАН
ХАБАР
МИР
31 КАНАЛ
АСТАНА
СЕДЬМОЙ КАНАЛ
СТВ
28
30
32
34
36
38
40
42
44
45% 47% 49% 51% 53% 55% 57% 59% 61%
<=
мо
ло
же
с
та
рш
е =
>
<= меньше больше => доля женщин в структуре аудитории
ср
ед
ни
й в
озр
аст
тел
езр
ите
ля
ТВ Медиа
Vi Казахстан
`
Рекламные холдинги и агентства
Международные коммуникационные холдинги обозначили свое
присутствие открытием офисов на базе существующих рекламных
агентств
Рекламный холдинг Рекламные агентства
VivaKi
MediaVest
Starcom
ZenithOptimedia Kazakhstan
Group M
Sky Central Asia
Rating Point/MediaCom Kazakhstan,
Das Marketing
Optimum Media OMD CIS Group ABR Media Services Kazakhstan
Big Idea Group
AEGIS Media/OKS TFF/Aegis Media Central Asia
ADV Group The Interpublic Group of Companies
Havas
Локальные рекламные агентства:
Favourite Media Group, Advanced Style,
Mozaic Media, ШтабМедиа и т.д.
`
ТОП 20 рекламодателей в 2014 г.
Рекламодатель
Доля
выкупленного
инвентаря, %
L'OREAL/NESTLE 9% MARS 9%
PROCTER & GAMBLE 8% UNILEVER 5%
HENKEL GROUP 5% LACTALIS 4%
COCA-COLA 4% MONDELEZ INTERNATIONAL 3%
DANONE 3% RECKITT BENCKISER 3%
FERRERO 2% NOVARTIS 2%
BEIERSDORF AG 2% GLAXOSMITHKLINE 2%
JOHNSON & JOHNSON 1% БИЛАЙН 1%
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 1% KASPI BANK 1%
COLGATE - PALMOLIVE 1% PEPSICO 1%
• На долю ТОП 20 РД
приходится 69% проданных
рейтингов, при этом доля ТОП
5 РД в выкупленном инвентаре
- 37%.
• Из года в год список ТОП-10
рекламодателей практически
не меняется и остается
достаточно стабильным по
своему составу
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан
`
63,7% 14,5%
12,0%
5,5% 4,2%
ТВ Пресса ООН Радио Интернет
63,0% 13,3%
12,6%
5,4% 5,7%
2013 2014 2015 прогноз
Распределение медиарекламных
бюджетов по сегментам, 2013-2015 гг.
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан
62.1% 16,3%
12,6%
5,4% 3.3%
`
Динамика рекламных бюджетов по
сегментам, 2014/2013
-4% -5%
+23%
-11% -17%
-6%
Телевидение Радио Интернет Наружная реклама Пресса Весь рынок
Источник: Экспертная оценка Vi Казахстан
`
Измерение аудитории в Казахстане
Как и в России, в Казахстане основным измерителем телеаудитории, рейтингов и показов рекламы является (TNS Central Asia)
Измерение:
ТВ
Радио
Пресса
Наружная реклама
Интернет ( с мая 2014 г.)
ТВ измерения в 22 городах
(100 000+)
805 домохозяйств
(более 280 в Алматы и Астане)
`
Особенности ТВ сегмента Казахстана
Объем рекламы не должен превышать 20% эфирного
времени
Нет ограничения показа рекламы в течение часа
Язык рекламы – казахский/русский 50/50
`
Особенности ТВ сегмента Казахстана
Источник: Euromonitor International 02.02.15, прогноз рост рынка телерекламы Казахстана экспертная
оценка Vi Казахстан
Положительные макроэкономические прогнозы аналитиков и сохранение стабильной внешнеполитической
ситуации в Республике Казахстан, а также внутренняя оценка текущей ситуации со сделками, позволяет
прогнозировать на 2015 г. динамику телерекламных бюджетов на уровне 6%
6,8 6,6 7,8
11,6
2014 2015
Инфляция, %
3,7
0,5
4,2
-3,8
2014 2015
Прогноз ВВП
2015/2014
Динамика потребительских расходов в национальной
валюте
Казахстан
Россия
+15%
+8%
19 200
14 295 17 120
20 042 22 660
25 263 24 129 25 565
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 прогноз
Рост телерекламного сегмента Казахстана, 2008-2015 гг.
-25.5% +17,1% +19,8% +11,5% +13,1% +6% -4,5%
Спасибо за внимание!