РИФ 2016, Как сделать так, чтобы о вас говорили?...
TRANSCRIPT
КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ О ВАС ГОВОРИЛИ? ПРОДВИЖЕНИЕ СТРАН ЧЕРЕЗ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ
РИФ + КИБ 14/04/16
Новые медиа выявляют…
Илья Варламов :
«В Центральном Детском магазине на Лубянке поставили автоматы для печати фоток из “Инстаграма”. Этим сразу воспользовались продвинутые подростки. Автомат по неведомой причине легко выдает по нужным тэгам порнушку и распечатывает ее по 50 рублей. Удобно».
878 репостов, 139 комментариев.
Небольшой охват?
2
… традиционные подхватывают…
3
… и создают информационные кризисы
4
А можно наоборот?
Новые медиа могут стать источником положительной информации для товаров и услуг
5
Мультимедийный пастух
Пост Сергея Анашкевича «Самый продвинутый казахский пастух» перепечатали СМИ четырех стран.
Ежедневная общественно-политическая республиканская газета «Экспресс К» (издается с 1920 года*):
«Казахский ковбой пасет стада при помощи робота. Это не сюжет фантастического фильма, это – казахская реальность»
6
* Переименована в 1991 г, ранее Ленинская смена
Круговорот овец в природе Снимок Дмитрия Балакирева вошел в short-‐list конкурса SkyPixel Photo Contest -‐ лучших фоторабот, сделанных с использованием дрона, по версии Time.
7
Результат проекта
§ 54 публикации в российских и иностранных СМИ
§ 450+ комментариев к статьям в российских СМИ
§ Более 300 авторских публикаций в социальных медиа
§ Общий охват в соцмедиа – 2 500 000+ контактов
§ 7 500+ репостов записей блогеров
§ 2600+ комментариев к постам блогеров в Живом Журнале
§ 15 000+ лайков к фотографиям в Instagram
§ 40 000+ просмотров видео на YouTube
8
В чем секрет?
§ Не все блогеры одинаково полезны
§ Выбирайте маршрут, который интересен им, а не заказчику
§ Вплетайте объекты заказчика в сценарий
§ Запланируйте пару-‐тройку экспромтов
§ Обеспечьте комфорт
§ И контроль
9
Как оценивать эффективность?
Комплексно:
§ Лайки, шеры, комментарии
§ Динамика по количеству подписчиков/охвату
§ Переходы на сайт
§ Продажи (если можно оценить)
§ Формирование пула амбассадоров бренда
§ Параметр N или волшебные пузырьки
10
СПАСИБО! ОЛЬГА СИВКОВА CROSDIGITAL 117246, МОСКВА, НАУЧНЫЙ ПРОЕЗД, 19 +7 (495) 980 06 80 [email protected]