از سیر تا پیاز اینفلوئنسر مارکتینگ

و با مطالعه مقاله هایی که در لیست زیر جمع آوری شده است، به شما کمک میکند تا اطالعات کافی درباره اینفلوئنسرها کسب کرده

.روش های راه اندازی اینفلوئنسر مارکتینگ آشنا شوید

اهمه چیز درباره اینفلوئنسر ه

یا تاثیرگذاران بازار الزم نیست که هنرمند معروفی باشند یا اینکه یک چهره سرشناس مردمی باشند یا حتی یک اینفلوئنسرها

ورزشکار معروف حتی الزم نیست که زیبا و پولدار باشند. مهم ترین ویژگی یک اینفلوئنسر هوش اجتماعی او ، مهارت در

رقرار کردن با مخاطبین و به دست آوردن دل هوادارنشان است. آنها عالقه دارند سبک زندگی خودشان را برای ارتباط ب

فالوئر های خود با آب و رنگ بیشتری به نمایش بگذارند و خود را آماده دریافت نظرات و کامنت های مختلف هوادارانشان

…نمایند

؟دهیماینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چرا باید آن را انجام

کند؛ هایی واضح و عالی برای صنایع نوپا فراهم میاین مقاله راهنمایی قطعی و کاربردی است. قطعی است زیرا شیوه

دهد تا در مسیر درست حرکت کنند. کجای ها ارائه میهای برای کمک بازاریابکاربردی است زیرا راهنما و چارچوب

توانید بازاریابان و اینفلوئنسرهای کند. با این راهنما میرید؟ این راهنما آرزوی شما را به واقعیت تبدیل میمسیر خود قرار دا

کند و اینکه چرا باید از آن استفاده را تعریف می مارکتینگ صورت واضح اینفلوئنسرماهر را پشت سر بگذارید. این مقاله به

ها مشارکت داشته باشید کنید، چگونه اهداف و استراتژی خود را تعریف کنید، چطور اینفلوئنسرهای خود را بشناسید و با آن

…گیری کنیدتوانید موفقیت خود را اندازهو چگونه می

گبررسی تخصصی آینده اینفلوئنسر مارکتین

های رفتاری و افزایش تقاضا، اینفلوئنسرها تحت تأثیر عواملی نظیر تغییرات فنّاوری، تحلیل بازاریابی ی نزدیکدر آینده

شدت رونق به ینگاینفلوئنسر مارکت کامالً متحول خواهد شد. در طول چند سال گذشته، بازاریابی افراد مشهور و تأثیرگذار یا

اند و دنبال های اجتماعی به شهرت رسیدهای است که در آن، افرادی که در رسانهگرفته است. اینفلوئنسر مارکتینگ پروسه

ی ها، بودجهدرصد از بازاریاب ۳۹دهند. حدود کنند یا محتوای شما را بازنشر میمی تبلیغ کنندگان زیادی دارند، برند شما را

۲۰۱۷های سال کمپین نوعی استراتژیدرصد از بازاریابان نیز به ۸۶اند. افزایش داده ۲۰۱۸بازاریابی خود را برای سال

…دهندخود را ادامه می

؟اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چگونه در شرکت خودتان استفاده نمایید

منتشر کرد. « راهنمای عملی معتبر برای مدیریت ارتباط با اینفلوئنسرها»یک مقاله سفید به نام Onalyticaدر ماه اکتبر،

توان از آن استفاده کرد پرداخته بود.این مقاله به تعریف مدیریت ارتباط با اینفلوئنسرها و این که در عمل چطور می

شود؛ پرداخت هزینه به افرادی که اینفلوئنسر مارکتینگ اغلب با مراجعه ما به اینفلوئنسرها برای تبلیغ، اشتباه گرفته می

های شخصی با تعداد فالوور باال دارند تا محصوالت ما را روی شبکه اجتماعی خود قرار دهند و آن را معرفی کنند. پروفایل

عنوان یک تمرین برای ایجاد رابطه نشان د پیداست، اینفلوئنسر مارکتینگ صحیح را بهطور که از عنوان مقاله سفیهمان

دهیم. در این پست قصد داریم به شما بگوییم که اینفلوئنسر مارکتینگ دقیقا چیست و چرا هر برندی باید آن را انجام می

…دهد

اندازی یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگنکات کلیدی و مهم برای راه

گیرد بهتر است این موضوع را در نظر داشته یجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ میاندازی یک کمپین دهنگامی که تصمیم به راه

باشید که بین موارد زیر باید تمایز قائل شوید: اینفلوئنسر )افراد تاثیرگذار(، سلبریتی و صفحات پربازدید. شاید به اشتباه هر

کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باید به نکاتی دقت کنید که یک از موارد باال بعنوان اینفلوئنسر انتخاب شوند ولی برای انجام یک

درک ارزش اینفلوئنسر )شخص تاثیرگذار(. قبل از هر اقدامی هدف -۱ های شما نیز اثرگذار باشد.تواند در هزینهحتی می

در این صورت شما باید بین و فروش کاال یا خدمات! تبلیغات دارید و یا برندینگ خود را از کمپین مشخص کنید که قصد

…افراد مشهور، افراد تاثیرگذار و رسانه پربازدید دست به انتخاب بزنید

ای برای بررسی اینفلوئنسرهامرحله ۱۲لیستی چک

کند بلکه ای هالیوود عالقه داشت بگوید که او بازیگران را کارگردانی و هدایت نمیجان هیوستون، کارگردان افسانه

کرد و همین قضاوت به تنهایی برای نقشی خاص مناسب هستند، انتخاب می کند. او بازیگران را به این علت کهانتخابشان می

توانید همین رویکرد را در زمینه همکاری برند داد. شما میها برای بازی انجام میحداکثر کاری بود که در زمینه هدایت آن

گراث، سرهای مناسب است. لورن مکخود با اینفلوئنسرها اتخاذ کنید. قسمت عمده کار پیدا کردن و بررسی دقیق اینفلوئن

رئیس بخش استعدادیابی شرکت لیپ تیلور که اخیراً کتاب راهنمای بازاریابی اینفلوئنسرها را نوشته، فهرست مختصری از

…های اصلی فراهم کرده که هنگام بررسی اینفلوئنسرها باید در نظر گرفتسنجه

گلوئنسر مارکتینگ در دیجیتال مارکتینکاربرد اینف

محتوا خیلی سریع به بخشی جدایی ناپذیر در سیاست بازاریابی داخلی تبدیل شده است. مشتریان دیگر تبلیغات را نمی

ه را ترجیح می دهند. این مساله برای بازاریابان بسیار مسرت بخش است، خواهند، آنها تولید محتوای زیبا و سرگرم کنند

برابر جذب بیشتری ایجاد می ۳کمتر از بازاریابی برونگرای شرکت هاست و همچنین ٪۶۲ وابازاریابی محتیزیرا هزینه ها

کند. در واقع کار تولید محتوا بخش اعظم کار نیست، مهم اینه که بتونیم مخاطبی بدست بیاریم که طرفدار شما باشه. امروزه

اگر ما گفتیم شرکت ما بهترین شرکت بازاریابی دیجیتال مشتریان با اعتماد و صداقت شما تبدیل به مشتریان دائمی می شوند.

…در جهان است، آیا مشتریان ما هم باور دارند یا خیر؟

یاینفلوئنسر مارکتینگ جایگزین مناسبی برای تبلیغات دیجیتال

های اجتماعی ی شبکههای زندهاین روزها تبلیغات دیجیتال در حال کمرنگ شدن است و برگزاری رویداد، استفاده از کمپین

را، محلی برای به افزایش دانش و به دانید، سایت کوئطور که میهای جایگزین هستند.همانو اینفلوئنسر مارکتینگ روش

کند که از دانش دیگران استفاده کنند و سطح علمی خود اشتراک گذاشتن آن است. این سایت به مردم سراسر جهان کمک می

کنند و افرادی که های خود را مطرح میسایت به این صورت است که مردم سؤالرا ارتقاء دهند. روش کار این وب

…دهنداشته باشند به آن سؤال پاسخ میاطالعات کافی د

؟چگونه به یک اینفلوئنسر تبدیل شویم

کنندگان تبدیل شده است، افرادی که بدست های اثربخش برای جذب مصرفلوئنسر مارکتینگ امروزه به یکی از کانالاینف

شود. در حال حاضر بازاریابی دهان به دهان، به عنوان یکی از تر میتر و سختآوردن عالقه و توجه آنها هر روز سخت

دهند به تنهایی و با درنظر گرفتن زیرا مشتریان اغلب ترجیح میشود، های تبلیغاتی در نظر گرفته میموثرترین روش

توسط ۲۰۱۴ای که در سال های کسی که به او اعتماد دارند، دربارۀ یک برند تحقیق کنند. در مطالعهبازخورد یا توصیه

Augure اندانجام شد، اینفلوئنسرها بیشتر با سه ویژگی زیر تعریف شده..

راینفلوئنسر مشهو ۱۲بان چگونه اینفلوئنسر شویم از ز

های اجتماعی کنند اینفلوئنسر و استراتژیست رسانهظاهرا افراد بیشماری در بازارایابی دیجیتال وجود دارند که ادعا می

ها و البته قهوه شان به گربهخود از عالقه هستند. یک تصویر گنگ و تار در ابتدای اکانت توئیتر آنها قرار دارد و در بیوی

شود. تاثیرگذارترین شان سخت میکنید پیدا کردن جهت کاری و زمینه فعالیتاند. اما وقتی محتوای کارشان را نگاه میگفته

ر ادامه این اند. دهای بسیاری دارند و تبدیل به یک میکرواینفلوئنسر شدهافراد آنهایی هستند که برای محتوای خود مخاطب

…اندکنیم که این افراد در خصوص تاثیرگذاری در دنیای مجازی با ما به اشتراک گذاشتهمقاله نکاتی را مرور می

چگونگی اعتبار شخصیت در اینفلوئنسرها و سلبریتیها و پیچیدگی های تبلیغات

اآنه

ای موجه و کنند چهرهی مردم تالش میهای مختلف مردم، مفهوم متفاوتی دارد، اما همهار شخصیت برای گروهاعتب

ایم: در دنیای آنالین، خود حال بارها این نصیحت نسبتاً مبهم را شنیدهی ما تابهاطمینان از خود به نمایش بگذارند. همهقابل

شوند، اما این کلمات به چه مفهومی اشاره کاربرده میزیاد به« معتبر»و « یواقع»ی ات باش. این روزها دو واژهواقعی

بگذارید بحث را با خودمان شروع ها، چه تفاوتی دارند؟های اجتماعی، اینفلوئنسرها و سلبریتیکنند و برای کاربران شبکهمی

…های اجتماعیکنیم: کاربران متوسط شبکه

یهای اجتماعکهده گام برای تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر در شب

های اجتماعی برخورده اید. یک ورزشکار یا بازیگر معروف را دیده اید که احتماال تا به حال به تبلیغات یک برند در شبکه

ای از گویند. اینفلوئنسرمارکتینگ شاخهمیکند. به این کار میکرواینفلوئنسر مارکتینگ برند عینک یا لباسی را معرفی می

دهد. بازاریابی است که به جای هدف قرار دادن کل بازار، تمرکز را روی افراد اینفلوئنسر یا تاثیرگذار قرار می

های شود. شما با شبکههای بازاریابی حول این افراد انجام مین افراد، فعالیتپس از شناسایی ای بازاریابی تاثیرگذار در

…کنیداجتماعی آشنا هستید؛ احتماال در چند شبکه نیز عضو هستید و روزانه زمان قابل توجهی را در آنها سپری می

چگونه می توان بازگشت سرمایه بزرگ از طرح اینفلوئنسر مارکتینگ خود

؟دریافت کرد

اند فکر می کنند که اینفلوئنسر مارکتینگ نتایج مطلوبی افرادی که سالها بدون داشتن دانش در رسانه های اجتماعی تبلیغ کرده

کنند. تحقیقات زیادی انجام وئنسر مارکتینگ ندارند بنابراین در رابطه با آن ریسک نمیندارد و چون شناخت درستی از اینفل

ها )بازگشت سرمایه( را در هر طرح بازاریابی را ROI شده است تا نشان دهد اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بهترین

های برابر رسانه ۱۶تواند تا می، اینفلوئنسر مارکتینگ SocialChorus داراست. بر اساس مطالعه انجام شده توسط

…هایی که بابت آنها هزینه پرداخت شده را جذب کنداختصاص داده شده یا رسانه

چهار روش افزایش بهره وری کمپین های بازاریابی دیجیتال توسط

ااینفلوئنسره

یک روش سریع و کامال رقابتی برای ایجاد فرصت های بی نظیر تبلیغاتی برندها می باشد ، از دیجیتال مارکتینگ اگر چه

طرفی چالش های خاص خودش را دارد. اما امروزه بیشتر برندها با استفاده از عوامل اینفلوئنسر موفق به کسب موفقیت در

زایش درآمد خود هستید با درنظر گرفتن هزینه بیشتر برای بازار می شوند. اگر به دنبال ارتقاء کمپین دیجیتال مارکتینگ یا اف

تبلیغ و بهره گیری از اینفلوئنسرمارکتینگ استراتژی بازاریابی خود را تغییر بدهید. اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ کلمه ای

…?که خیلی زیاد شنیده می شود، مفهوم آن چیست

گسر مارکتینبررسی رفتار ایرانی ها در اینستاگرام و کاربرد اینفلوئن

های اجتماعی از محبوبیت بیشتری در بین ایرانیان برخوردار شوند. آماری رینگ در ایران موجب شده تا برخی از شبکهفیلت

ترین شبکه اجتماعی در ایران است. کاربران اینستاگرام در ایران که به وسیله نظربازار تهیه شده است اینستاگرام محبوب

درصد از کل اعضای این شبکه اجتماعی را به خود اختصاص داده ۳تقریباً شود که بیش از بیست میلیون تخمین زده می

.است

شود آمار دقیقی وجود های رسمی منتشر نمیبا توجه به اینکه گزارشات آماری از اینستاگرام افراد مشهور در ایران و پیج

…ون فالوور اینستاگراماز شش میلیتوان گفت مهناز افشار بازیگر و ستاره ایرانی با بیشندارد اما می

بازاریابی با میکرو اینفلوئنسرها یکی از بهترین روش ها در افزایش فروش

ابرنده

ها تأثیرات روشن و قابلشود تبلیغات آننفوذ باالی میکرو اینفلوئنسرها در میان قشرهای مختلف مردم جامعه، باعث می

بازاریابی با میکرو اینفلوئنسرها )میکرو اینفلوئنسر توجهی در نرخ فروش محصوالت داشته باشد. در طول یک سال گذشته،

ی ی دو مطالعهمدتاً به دلیل توانایی این افراد در برقراری ارتباط است. نتیجهمارکتینگ( رواج بیشتری پیدا کرده که ع

دهد اینفلوئنسرهایی که طرفداران کمتری صورت گرفته، نشان می Markerly و HelloSocietyجداگانه که توسط مؤسسات

…آورندها هزار فالوئر دارند، نرخ مشارکت بیشتری به وجود میدارند، نسبت به افرادی که ده

ابلیغات با اینفلوئنسرها یا میکرواینفلوئنسرهت

لوئنسرها که در فضای مجازی قدرت تاثیرگذاری بر افراد را در حوزه های مختلفی مثل سبک زندگی، مد و لباس، اینف

آشپزی و رژیم، ورزش و بدنسازی و بسیاری از حوزه های دیگر دارند، هر یک از این توانایی برخوردارند تا تصمیم گیری

مند آن هستند آنچه را که می گویند تجربه واقعی خود معرفی کنند. های مخاطبان شان را تحت تاثیر قرار دهند. آنها نیاز

میکرواینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهای کم طرفدارتری هستند که مخاطبان شان کمتر تردید می کنند که برای انتشار یک پست

…ی کنندهزینه ای دریافت کرده و مشغول تبلیغات باشند. بنابراین مخاطبان شان بیشتر به آنها اعتماد م

؟طور اهداف خود را در اینفلوئنسر مارکتینگ تعریف کنیمچ

.ها اقدام کنیدو برای رسیدن به آندهیم که چطور اهداف خود را تعیین کرده آموزش در این هفته قصد داریم به شما

مدت و بلندمدت دانند که اهداف کوتاهخواهند اینفلوئنسر مارکتینگ انجام دهند، اما دقیقه نمیبرندهای زیادی وجود دارند که می

دن را توانید در راستای آن حرکت کنید. همه افراد مقایسه کرها از انجام این کار چیست. بدون مشخص کردن هدف، نمیآن

العاده پشت های فوقها و شیرینیطور نیست؟ تصور کنید که ماه ژانویه است. ماه دسامبر را با تمام نوشیدنیدوست دارند، این

…اندشدههایتان برای شما کمی تنگکنید که لباساید و احساس میسر گذاشته

چطور اینفلوئنسرهای هدف خود را شناسایی کنیم؟

اینفلوئنسرها ذکر شد، در این مقاله قصد داریم بگوییم که چگونه اینفلوئنسرهای گونه که در راهنمای مدیریت ارتباط باهمان

فلوئنسر تر از شناسایی اینفلوئنسرهای هدف، برای موفقیت در اینتوانم به موردی مهمهدف خود را شناسایی کنید. شخصاً نمی

تواند از هدر رفتن منابع و بازاریابی بدون سود برای برند جلوگیری کند و مارکتینگ فکر کنم. دستیابی به این هدف می

اندازیم: دستیابی به هدف اینفلوئنسر مارکتینگ را ممکن کند. در این بخش نگاهی مختصر و کاربردی به سؤال جالب زیر می

…«ا شناسایی کنم؟چطور اینفلوئنسرهای هدف خود ر»

بازاریابی و تبلیغات از طریق افراد مشهور شبکه های اجتماعی )اینفلوئنسر

(مارکتینگ

ا، بودجه مربوط به استراتژی بازاریابی و تبلیغات از طریق افراد معروف درصد از شرکت ها و سازمان ه۶۰امسال، حدود

در شبکه های اجتماعی را افزایش دادند. خیلی از شرکت ها نیز برای نخستین بار است که از این استراتژی استفاده می کنند.

کرده اند. این افراد مشهور که از استخدام حتی بعضی از سازمان ها، نیرو هایی را برای اداره این بخش از کسب و کار خود

آنها با عنوان تاثیرگذاران یا اینفلوئنسر های حوزه شبکه های اجتماعی یاد می شود، در واقع رابطی مستقیم بین برند ها و

…مصرف کنندگان هستند

نکته کلیدی، آنها چه میگویند؟ ۴تکامل بعدی اینفلوئنسر مارکتینگ:

سازی و بهبود است. هر تاکتیک جدید ما بازاریاب ها عاشق تعقیب اشیای براق هستیم. این بخش ثابتی برای آزمایش، بهینه

دنیای بازاریابی رسانه های “کند. در طول این ارائه در هفته گذشته در رسد توجه ما را جلب میکه امیدوارکننده می

تواند ، لی آدن پیشنهاد کرد که ثابت کند چه مقدار اینفلوئنسر مارکتینگ جلب توجه کننده است: به طور بالقوه می”اجتماعی

دالر بازگشت داشته باشد. کمپین هایی که شامل اینفلوئنسرها هستند نشان داده اند که ۹٫۶۰ای هر دالر سرمایه گذاری شده بر

…اندافزایش نرخ تبدیل داشته ۱۰تا ضریب

یمعانی جالب چند برند مکان و برند شهری معروف جهان

کنجکاوی برای دانستن ریشه و معنی اسامی در بیشتر افراد دیده می شود.هر فردی اطالعاتی درباره نام خودش و یا احتماال

ره ریشه نام شهرها و کشورها ) برند مکان و برند شهری ( هم عالقه شهر محل سکونت و یا کشورش دارد. تحقیق دربا

و در کنار رود -سد– Dam مندانی دارد که مدام در پی کشف اصل و اساس این اسامی هستند. آمستردام به این دلیل که کنار

گرفته شده و به windo کلمه به معنای سریع است. وین و از prahآمستل بنا شده این نام را گرفته است. در نام شهر پراگ،

…معنای روشن است. بروکسل به معنای ساکنان مرداب است

ن بنگاه به بنگاه راه زیادی را در اینفلوئنسر مارکتینگ پشت سر بازاریابا

تگذاشته اند و راه حل اینجاس

اینفلوئنسر مارکتینگ یک موضوع داغ است، اما چه چیزی واقعا کاربردی است، چه چیزی نیست و تمایل آینده برای

آینده اینفلوئنسر مارکتینگ ٪۲٫۰ی شروع به آنها پاسخ می دهیم: اینفلوئنسر بازاریابان کدام است؟ اینها سواالتی هستند که برا

و بنگاه بازاریابی من، (Traackr) و مشارکت های پژوهشی بین ترکر (Altimeter) با تحلیلی از برایان سولیس از آلتیمتر

روپا در مورد نقش اینفلوئنسر ، ، از شرکت بازاریابان در شمال امریکا و ا(TopRank Marketing) تاپ رنک مارکتینگ

…شامل رتبه بندی سطح بلوغ اینفلوئنسر مارکتینگ آنها خواسته شد

مثال بیان شده برای نشان دادن قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ ) بازاریابی تاثیر ۱۰

(گذار

یک روش کامال ارزان و کارآمد برای بازاریابی موفق است. کسب و B2B اینفلوئنسر مارکتینگ ) بازاریابی تاثیر گذار( بر

خوداستفاده می کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ ) بازاریابی B2B کارها در سراسر جهان، از کمک نفوذگران برای بازاریابی

یک راه ارزان و کارآمد برای ایجاد کمپین های موفق بازاریابی است که با استفاده از انواع کانال های B2B گذار(تاثیر

بازاریابی بدون سرمایه گذاری در بسیاری از اوقات به آنها کمک می کند. اما سوال واقعی این است که: اینفلوئنسر

سر مارکتینگ ) بازاریابی تاثیر گذار( فرایندی از افراد یکپارچه است مارکتینگ) بازاریابی تاثیر گذار( چیست؟ اینفلوئن

…که

دالیل شکست برندهای بزرگ و کوچک در اینفلوئنسر مارکتینگ

.از زمانی که پدیده ای به نام جامعه در میان انسان ها شکل گرفته، افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسر نیز وجود داشته است

افرادی نظیر پادشاهان یا رئیس جمهورها، رهبران مذهبی و جنبش های اجتماعی، مدیران موفق کسب وکار، و صد البته

افراد مشهور )سلبریتی ها( از جمله کسانی هستند که محل رجوع و اعتماد گروه هایی از مردم و یا به تعبیر جدیدتر

ز اینفلوئنسر مارکتینگ را نمی دانند و همین، کسب و کار آنها را خراب می اینفلوئنسر بوده اند. برندها نحوه درست استفاده ا

…از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند ۲۰۱۶درصد بازاریابانی که در سال ۷۸کند.

نمونه کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ

سنفلوئنسر مارکتینگ پرومکبررسی کمپین ای

داندازی کرهای اجتماعی راهای برای استفاده از ظرفیت اینفلوئنسرهای شبکهآمازون، برنامه

دپس را به چالش کشیاجرای بد چالش اصالح ، فیلی