언론정보학과 4학년 21021863 김귀현

웹보네이버를 이용해서 특정 검색어의 대중도를

파악하기

알뜰폰

언론정보학과 4학년 21021863 김귀현

웹보메트릭스와계량정보학

1. 연구목적

2. Query 선정[현재 알뜰폰 대표 판매처]

3. NAVER Trend

4. WeboNaver API 분석

5. 기간별 누적 검색 건수

6. 단어 별 빈도 분석[우체국알뜰폰_blog]

7. 단어 네트워크[우체국알뜰폰_blog]

8. 단어 구름[우체국알뜰폰_blog]

9. Webometric Analyst[우체국알뜰폰]

10. Video Network[‘우체국알뜰폰’의 비디오 네트워크]

목차

1. 연구목적

MVNO [Mobile Virtual Network Operator] 뜻:

정부 정책으로 선정된 알뜰폰 회사가

기존 통신3사(SK.KT.LG)의 통신망을 대여해서

기존의 3사처럼 통화품질과 서비스는 동일하나

기본료와 요금제를 더 저렴하게 제공받을 수 있어서

가입자들이 더 알뜰하게 요금을 쓸 수 있는 폰

대표 판매처:

우체국, 이마트, 홈플러스, GS25

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=74688&cid=925&categoryId=925

경제는 어렵고 가계의 통신비 부담은 증가 → 알뜰폰에

대한 사람들의 관심 → 현재, 알뜰폰 가입자수는 성장 중

→ 2014년, 전문가들은 알뜰폰 시장의 규모 증가 예상

알뜰폰 시장에서도 머지 않아 경쟁구도가 형성될 것

대표 판매처의 현재 개별 대중도를 비교해보고

앞으로의 예측과 분석을 하고자 한다

단어 빈도 분석을 통하여 사람들이

어떤 점들에 대해 주목하고 있는지 알아보고자 한다

1. 연구목적

2. Query 선정[현재 알뜰폰 대표 판매처]

우체국알뜰폰

홈플러스알뜰폰

이마트알뜰폰

GS25알뜰폰

*PC (2013/12/30-2014/03/03)

우체국알뜰폰 > 이마트알뜰폰 > 홈플러스알뜰폰 > GS25알뜰폰

3. NAVER Trend

*모바일 (2013/12/30-2014/03/03)

우체국알뜰폰 > 이마트알뜰폰 > 홈플러스알뜰폰 = GS25알뜰폰

3. NAVER Trend

3. NAVER Trend

*결론

-검색어 4개의 PC검색량이 모바일검색량보다 전반적으로 높다

-우체국알뜰폰의 압도적으로 1위를 기록

-알뜰폰의 소비자층은 주로 노년층이다

노년층은 모바일검색사용량이 일반적으로 높지 않다

따라서 검색어의 특성에 따라 PC검색량이 모바일검색량보다

상대적으로 높게 나타났다고 볼 수 있다


*분석자료의 개요

-검색어

:우체국알뜰폰, 이마트알뜰폰, 홈플러스알뜰폰, GS25알뜰폰

-Interface: WeboNaver API(ver. 2012-03-26)

-기록방식: Hit Count, Parsed Records

-검색이 되는 카테고리: Web, Blog, News

-Output Format: Default

-분석날짜: 2014년 3월 17일


*Web 검색

우체국 알뜰폰

이마트 알뜰폰

홈플러스 알뜰폰

GS25 알뜰폰

215757 108809 137962 11916

221928 108809 137962 11916

221928 108809 137962 11916

221928 108809 137962 11916

221928 107335 137962 11916

221928 108809 136033 11916

221928 108809 137962 11916

221928 104322 137962 11916

221928 107307 137962 11916

221928 108809 137962 11916

0

50000

100000

150000

200000

250000

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS25알뜰폰


*Blog 검색

우체국 알뜰폰

이마트 알뜰폰


GS25 알뜰폰

2362 1394 1092 487

2362 1394 1092 487

2362 1394 1092 487

2362 1394 1092 485

2362 1394 1092 487

2362 1394 1092

2362 1394 1092

2362 1394 1092

2362 1394 1092

2362 1394 1075

0

500

1000

1500

2000

2500

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS25알뜰폰


*News 검색

우체국 알뜰폰

이마트 알뜰폰


GS25 알뜰폰

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181 601

1843 1065 1181

1843 1065 1181

1843 1065 1181

1843 1065 1181

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS25알뜰폰


*결론

-세 개의 카테고리에서 모두 우체국알뜰폰이 1위

:전국적으로 시행하고 있는 정책의 일부이기 때문에

많은 홍보가 이루어졌고 웹 상에서의 관심으로도 이어졌다

-2위와 3위는 이마트와 홈플러스

:쉽게 찾아갈 수 있는 장소(대형마트)이고 수가 많기 때문이다

-앞으로 더 나은 우위를 점할 판매처는

홍보와 각종 서비스의 혜택에 따라 변동이 일어날 것이라고 예상



-검색어

:우체국알뜰폰, 이마트알뜰폰, 홈플러스알뜰폰, GS25알뜰폰

-분석목적

:웹보네이버의 분석결과를 증명

앞으로의 대중도를 예상

-검색이 되는 카테고리: Web, Blog, News

-분석날짜: 2013년 11월 17일 - 2014년 3월 17일

(알뜰폰의 대표 판매처들이 대부분 생겨난 이후 날짜로 측정)


*Web검색(2013년11월17일~2014년3월17일)


0

50

100

150

200

250

300

350

400

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS알뜰폰


*Blog검색(2013년11월17일~2014년3월17일)


0

200

400

600

800

1000

1200

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS알뜰폰


*News검색(2013년11월17일~2014년3월17일)

우체국알뜰폰 > 이마트알뜰폰 > GS25알뜰폰 > 홈플러스알뜰폰

0

200

400

600

800

1000

1200

우체국알뜰폰

이마트알뜰폰


GS알뜰폰



-검색어: 우체국알뜰폰

-Interface: WeboNaver API(ver. 2012-03-26), KrKwic

-API 검색기간: 누적치

-Data Source: Blog

-검색일: 2014년 3월 17일

-빈도: 2,362건

*2014년3월17일자 측정자료(최상위 100개)


요금제,전국,단말기,226개,27일부터,9월 등 대체적으로 우체국알뜰폰에 대한 특징이나 구매가이드와 연관된 단어가 많다

*2014년3월17일자 측정자료(최상위 100개 단어의 빈도)


0

200

400

600

800

1000

1200

알뜰폰

우체국에서

알뜰폰이

저렴한

기존

알뜰폰은

있는

있습니다

단말기

우체국알뜰폰

27일부터

알뜰폰의

요즘

등

30%

저렴하게

많은

이동통신

9월

이마트

기본료

가입자

통해

더 있다

판매가

대해

주요

대한

오늘은

알뜰폰,

요금제가

그리고

서비스를

바로

우체국에서도

있다고

새로운

알뜰폰으로

시작한

인기를

것으로

위해

통신요금이

단말기를

요금이

우체국의

총 통신사보다

기존의

빈도



-최상위 100개의 단어 중 관련성이 높다고 판단되는

16개의 단어를 선정하여 단어 간의 네트워크 조사

-Interface: UCINET 6

-분석날짜: 2014년 3월 31일

선정된 16개 단어의 빈도 순위와 빈도


*결론

-국가정책의 일부인 알뜰폰은 다른 판매처보다

공공기관인 ‘우체국’에서 보다 많은 홍보가 이루어졌다

-‘우체국알뜰폰’은 공식홈페이지를 통해 정확한 판매 가이드와

시행날짜, 구입처 등을 자세하게 알 수 있어서 사람들이 많이

선호하고 있다

-그러나 알뜰폰 구입에 따른 각종 서비스의 혜택은

다른 판매처에 비해 많이 부족한 편이다



-빈도 최상위 100개의 단어와 그 중 관련성 높은

16개의 단어로 나누어 두 가지의 단어 구름 생성

-Interface: 연합뉴스 DATA, Tagxedo

-분석날짜: 2014년 3월 31일


*연합뉴스(빈도 최상위 단어 100개)


*연합뉴스(최상위 100개 중 관련성 높은 단어 16개)


*Tagxedo(빈도 최상위 단어 100개)



-Quary: 우체국알뜰폰

-Interface: WebometricAnalyst2.0

-분석날짜: 2014년 6월 14일


*Base Quary: 우체국알뜰폰

-URLs: 514

-Domains: 363

-Sites: 246

-STLDs(Second Level Domains): 26

-TLDs(Top Level Domains): 4


*Base Quary: 우체국알뜰폰을 가장 많이 사용한 도메인

finance.daum.net 0.4%

www.bluekoreadot.com 0.4%

www.jejusori.net 0.4%

www.everynews.co.kr 0.4%

금융, 경제, 인터넷 뉴스 기사를 다루는 도메인에서

주로 사용되었다

10. Video Network [‘우체국알뜰폰’의 비디오 네트워크]


-Quary: 우체국알뜰폰

-Interface: WebometricAnalyst2.0

-분석날짜: 2014년 6월 14일

10. Video Network [‘우체국알뜰폰’의 비디오 네트워크]

동일한 YouTube에 comment를 적은 사람들은

화살표로 연결되어 있다 → 취향이 비슷한 사람

Thank You!

이미지출처: http://blog.naver.com/ypqbprydo85?Redirect=Log&logNo=130179671572

언론정보학과 4학년 21021863 김귀현

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