Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на...
DESCRIPTION
"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, Управляющего директора брендинговой компании POLARIS на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert» 2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15. В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine" http://expodessa.od.ua/conference/about/ http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/TRANSCRIPT
![Page 1: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/1.jpg)
Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
![Page 2: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/2.jpg)
князь Владимир, XI век
Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
![Page 3: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/3.jpg)
Жизнь под патронатом семи кризисов
• Политический• Экономический• Здравоохранения • Образования• Культуры• Общения• Отсутствия времени
Результат: постоянный гиперстресс
![Page 4: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/4.jpg)
Украина – в пятерке мировых лидеров!
По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.
![Page 5: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/5.jpg)
• Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной• Глобальный консьюмеризм, как способ снятия стресса, застопорился• Кризис стресс увеличил, а покупательскую способность уменьшил• Сегодня за меньшие деньги нам крайне необходимо получить больше эмоций• Отсутствие развития заменено процессом движения - если не становится лучше, пусть будет по-другому
Нынешняя ситуация
![Page 6: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/6.jpg)
Закон: нужны постоянные изменения
2011
![Page 7: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/7.jpg)
Развитие идей. Подражание. Копирование.
![Page 8: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/8.jpg)
• Геймеры• Космополиты• Чейнждеры• Потребители (юзеры)
Его характеристики: Гиперактивность и синдром рассеянного внимания.Заглавие важнее события, форма выше содержания.Использовать и потреблять все и всяВся жизнь - игра
Подросло поколение ГКЧП
![Page 9: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/9.jpg)
Актуальные тренды
Экономия• Много и сразу• Даем попробовать • Выручим, когда мало денег
Натуральность• Происхождение• Лечебный эффект• Ручная работа• Органика
Ностальгия Инновации• Продукт и подача• Эклектика/фьюжн• Гаджеты и hi-tech• Интерактив
Общение• Рассказываем истории• Юморим• Удивляем/шокируем• Играем
Шоу и зрелища
![Page 10: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/10.jpg)
Бренды-легендыvs.
Бренды-зрелища
![Page 11: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/11.jpg)
• Быть статусным и серьезным• Периодически омолаживаться• Быть вне времени• Быть на слуху и в поле зрения
Что хорошо для бренда-легенды?
![Page 12: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/12.jpg)
• Удивлять• Поднимать настроение• Совмещать несовместимое
• Быть серьезным без видимой причины• Не выделяться из массы• Не изменяться• Быть банальным и неинтересным
Что хорошо для бренда-зрелищ?
Что плохо?
![Page 13: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/13.jpg)
Главное правило создания бренда-зрелища
Все сгодиться:• Эклектика• Фьюжн• Парадокс• Эпатаж
ПРАВИЛ НЕТ
![Page 14: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/14.jpg)
Примеры реализации
![Page 15: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/15.jpg)
• в форме упаковки• в дизайне
Инновации
![Page 16: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/16.jpg)
• в форме упаковкиИнновации
![Page 17: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/17.jpg)
• в форме упаковки
• выручим, когда мало денег
Инновации
Экономия
![Page 18: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/18.jpg)
• в форме упаковки
• даем попробовать
Инновации
Экономия
![Page 19: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/19.jpg)
• в материалах и технологии
Инновации
![Page 20: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/20.jpg)
• в продуктеИнновации
![Page 21: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/21.jpg)
Натуральность• происхождение и ингредиенты
![Page 22: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/22.jpg)
Натуральность• происхождение
![Page 23: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/23.jpg)
Было
Стало
• лечебный эффект
Натуральность
![Page 24: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/24.jpg)
Натуральность• лечебный эффект
![Page 25: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/25.jpg)
НатуральностьИнновации
![Page 26: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/26.jpg)
looks great, taste great and friendly and not french !!!
• органика
• форма упаковки и брендинг
Натуральность
Инновации
“a crazy-good value”
![Page 27: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/27.jpg)
• ручная работа
Натуральность
![Page 28: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/28.jpg)
• история производства
• ручная работа
Натуральность
Общение
![Page 29: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/29.jpg)
НатуральностьИнновации
Экономия
![Page 30: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/30.jpg)
Натуральность НостальгияЭкономия
![Page 31: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/31.jpg)
• рассказываем исторические факты
Общение
![Page 32: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/32.jpg)
• открываем вечные истины
Общение
![Page 33: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/33.jpg)
• знакомим с классикойлитературы
Общение
![Page 34: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/34.jpg)
• поговорим о политике?Общение
![Page 35: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/35.jpg)
• используем актуальные события
Общение
![Page 36: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/36.jpg)
• вспоминаем об отдыхе
Общение
![Page 37: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/37.jpg)
Предлагаем поиграть
Общение
![Page 38: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/38.jpg)
• обещаем выигрыш
Общение
![Page 39: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/39.jpg)
• подсказываем и обучаемОбщение
![Page 40: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/40.jpg)
• поддерживаем и ободряемОбщение
![Page 41: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/41.jpg)
• рассказываем о себе
Общение
Натуральность
![Page 42: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/42.jpg)
Общение
НатуральностьЭкономия
![Page 43: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/43.jpg)
• помогаем запомнить имя бренда
Общение
Инновации
![Page 44: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/44.jpg)
• рассказываем историю создания
В дизайне
Общение
Инновации
![Page 45: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/45.jpg)
Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений
Absolut Drinkspiration c QR-кодом для скачивания коктейльных приложений
Общение
Инновации
![Page 46: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/46.jpg)
Просто делаем красивоЛюбителям яркого
![Page 47: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/47.jpg)
Любителям цветочковПросто делаем красиво
![Page 48: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/48.jpg)
Любителям цветочковПросто делаем красиво
![Page 49: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/49.jpg)
Любителям золота
Просто делаем красиво
![Page 50: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/50.jpg)
Любителям цветочков и золота
Просто делаем красиво
![Page 51: Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/54089d4fdab5ca5b348b72a4/html5/thumbnails/51.jpg)
Пять шагов к успеху• Будьте просты
• Используйте инновации• Нарушайте правила • Заряжайте позитивом• Выделяйтесь!